本地关键字研究是发现人们在寻找本地产品和服务时搜索的关键字的过程。这些关键字的排名驱动目标本地流量到您的网站，并为您带来更多的客户。
为什么本地关键词研究很重要？
本地关键字研究很重要，因为你需要了解人们在搜索引擎（如b谷歌）中搜索你的产品或服务时输入的内容。
这可能听起来很明显，但这就是问题所在。
大多数人只是猜测这些关键词，并认为他们知道人们是如何搜索他们的业务的。这通常会导致他们瞄准错误的关键字或完全忽略可能对他们的底线产生积极影响的关键字。
例如，如果你是伦敦的水管工，你可能已经知道你想要在“伦敦水管工”这样的关键词中排名。那你们提供的其他服务呢？你有专门的排水管疏通页面吗？你知道人们是怎么搜索这些服务的吗？
这些都是本地关键词研究旨在回答的问题。
如何进行本地关键词研究
遵循以下五个简单的步骤。
列出你提供的服务
检查本地意图
检查搜索量
组和映射关键字
寻找“要提及的事情”
步骤1。列出你提供的服务
在开始查找关键字之前，您首先需要了解企业提供的服务。无论你是为客户还是为自己的企业做本地关键词研究，你都应该这样做。
以下是我推荐的流程：
a)询问或头脑风暴
如果你是为自己的生意做这个，你可能已经对你提供的服务有了很好的了解。将它们记录在文本文档中，然后继续下一步。
如果你是为客户做这件事，让他们列出他们提供的服务。
这个练习非常重要，因为许多人从来没有有意识地考虑过他们提供的所有不同的服务。
例如，水管工可能会提供所有这些服务……
排水分块
锅炉维修
锅炉安装
锅炉维修
散热器安装
爆管修补
但在他们的脑海里，他们可能只想到自己的工作头衔：水管工。
人们确实在搜索“水管工”，但许多人也在搜索更具体的服务。这就是为什么理解作为起点的所有内容是至关重要的。
b)拓展思路
头脑风暴很少能揭示人们正在寻找的所有相关服务。因此，花点时间检查一下您可能错过的服务是值得的。
下面是最简单的方法：
输入你的头脑风暴的想法进入关键字浏览器
从下拉菜单中选择你的国家
去看“条款相同”报告
这将显示所有的查询从我们的数据库，其中包含所有的词从你的关键字（以任何顺序）。这只是一个略读你可能错过的服务的例子。
例如，如果我们对管道相关服务进行此操作，我们会看到我们错过的内容，如“组合锅炉安装”、“燃气锅炉安装”和“散热器安装”。
重要的
记住，你在这里寻找的是你错过的服务，而不是你错过的关键词。换句话说，你并不是在寻找人们可能搜索相同内容的所有可能方式，比如：
水管工
管道公司
管道服务
你基本上只是在寻找与服务相关的关键字。
另一种查找“错过”服务的方法是将竞争网站插入Ahrefs的站点浏览器，然后在Top Pages报告中查找映射到服务的url。
或者，检查他们的网站导航，因为服务通常会在那里列出。
c)完善你的清单
如果你正在与客户合作，把你找到的创意发给他们，询问他们是否提供这些服务。将所有已确认的服务添加到初始列表中。
步骤2。检查本地意图
本地搜索引擎优化是基于本地意图对关键词进行排名，这意味着搜索这些关键词的人是在明确地寻找本地服务。
所以下一步是检查搜索这些服务的人是否真的想在当地购物。
如果你和你要做本地关键词研究的企业住在同一地区，最简单的方法就是搜索谷歌。谷歌将使用你的位置来个性化结果，所以你可以通过检查SERP的两件事来判断是否有本地意图：
“地图包”
本地企业在有机搜索结果中的排名。
例如，如果我们搜索“锅炉安装”，我们会在搜索结果中看到一个地图包和一些本地企业，因为这个关键字具有本地意图。
如果我们搜索“伍斯特锅炉”（顺便说一下，我们谈论的是伍斯特这个品牌，而不是伍斯特的位置），没有地图包，也没有来自当地企业的结果。似乎这个关键字没有本地意图，搜索者只是想买一个伍斯特锅炉安装自己。
对于没有本地意图的关键字，请将其放在一边以进行下一步。
如果你和你工作的公司不在同一地区，这里有一个检查当地意图的变通方法：
转到b谷歌的广告预览工具
输入搜索词（例如，“锅炉安装”）
设置一个本地位置（例如，Nottingham）
点击搜索
您应该看到一个本地SERP，您可以在其中检查本地企业排名和地图包的存在：
步骤3。检查搜索量
获得准确的本地关键词的本地搜索量是很困难的，因为几乎每个主要的SEO工具都只显示全国和全球的搜索量。
但问题是：人们过于担心本地搜索引擎优化的搜索量。
十有八九，即使你的服务的搜索量非常低，你仍然想为你的访问者创建一个关于它的页面。
以锅炉安装服务为例。
很有可能在小镇上很少有人搜索这个。但如果这是你提供的一项服务，你可能仍然应该创建一个关于它的页面，因为它对访问者很有用——包括那些通过谷歌搜索“水管工”之类的广泛内容找到你的人。
考虑到这个事实，你可能会问：为什么要检查搜索量呢？
答案很简单：这样您就知道在本地SEO工作中优先考虑哪些页面。
如何找到本地搜索量？
这取决于你是想查看隐含的关键字还是明确的关键字
查找隐式的关键字
隐式本地关键字是搜索者在搜索查询中寻找本地结果而不提及其位置的关键字。
例子:
水管工
锅炉替代
散热器安装
这无疑是大多数人寻找当地企业的方式。毕竟，当你只需输入“plumber”就能得到相同的结果时，为什么还要麻烦地输入“plumber in new york city”呢？
但有一个问题：
如果你在keywords Explorer（或任何第三方关键词研究工具）中检查隐式关键词的搜索量，估计是针对整个国家的。
这对本地搜索引擎优化没有多大用处，因为我们需要知道在我们服务的区域有多少人在搜索这些隐式关键字。
我们怎样才能找到这些信息呢？
b谷歌关键字规划师可以说是最好的工具。
过程如下：
去b谷歌关键字规划师
选择“获取搜索量和预测”选项
粘贴隐含的关键字/服务
将位置更改为您的服务区域
现在，您可以看到您所在地区隐式本地关键字的平均每月搜索量范围。
查找显式的关键字
显式本地关键字是搜索器显式引用其位置的关键字。
例子:
诺丁汉水管工
锅炉更换
诺丁汉散热器安装
如果您发现对某些服务的隐式搜索没有本地意图，则可以在这里添加位置修饰符，将其转换为显式搜索。
例如，隐式搜索“worcester boiler”没有本地意图，但显式搜索（“worcester boiler nottingham”）有：
使用显式关键字，您不需要依赖谷歌Keyword Planner，因为查询本身会告诉您搜索者的位置。因此，您可以使用关键字研究工具，如关键字资源管理器，以获得更准确的搜索量估计这些关键字。
步骤4。将关键字分组并映射到url
本地关键词研究不仅仅是找到人们在搜索什么。这也是关于你如何定位这些关键词。
大多数时候，你的主页不会对你提供的所有服务进行排名。
这就是为什么大多数本地企业都创建了专门针对每种服务的页面。
这就是事情可能变得有点混乱的地方，因为并不总是很明显哪些服务需要或不需要专用页面。
以这些服务为例：
锅炉安装
Combi锅炉安装
燃油锅炉安装
目前还不清楚我们是否需要专门的页面为“组合锅炉安装”和“燃油锅炉安装”，或者我们是否可以排名所有这些术语和更多关于“锅炉安装”的页面。
最好的检查方法是分析当前关键词排名靠前的结果。
例如，查看“燃油锅炉安装”的搜索结果，排名第4位的本地企业页面是专门关于燃油锅炉安装的，而不仅仅是一般的锅炉安装。
所以，在我看来，我们的网站应该有一个专门的页面来提供这项服务。
如果我们对“燃气锅炉安装”做同样的事情，我们会在前十名中看到这个页面：
由于这不是专门关于燃气锅炉安装的，我们可能不需要专门的页面来提供这项服务。我们可以试着用一个关于锅炉安装/更换的更广泛的页面来排名这个和相关的术语。
也就是说，值得注意的是，这个过程有一些细微差别，它不是一门精确的科学。如果您在任何阶段都不确定，只需考虑网站访问者是否会发现专门用于特定服务的页面有用。如果你觉得你可以很容易地在一个更广泛的页面上告诉他们他们需要知道的关于特定服务的一切，那么可能不值得创建一个专门的页面。
第5步。寻找“要提及的事情”
假设你提供的服务之一是锅炉维修。
如何创建“锅炉维修”和相关术语在本地排名的页面？
不幸的是，许多人在这里采用的方法是关键字填充。这是他们找到所有最流行的方式，有人可能会搜索一个服务，并重复这些确切的短语在他们的副本。
这里有一个例子：
这是错误的做法。它所做的只是使页面无法读取。
但是，虽然你不应该塞满关键词，但值得寻找相关的“要提到的事情”，原因如下：
它可以提高“话题相关性”。如果一个关于锅炉安装的页面讨论了您提供的锅炉类型，定价和服务位置，这可能会帮助谷歌了解您页面的整体主题，并有信心将其排名更高。
它可以帮助你对长尾关键词进行排名。不是每个人都用同样的方式搜索东西。在伦敦，每100个人搜索锅炉维修，就可能有少数人在北伦敦搜索锅炉维修。
它帮助游客。搜索锅炉安装服务的人可能想知道你提供什么以及它将花费多少。
让我们看看实现这一点的几种方法。
检查类似页面的关键词排名
前往b谷歌，搜索你的一项服务，并寻找来自当地企业的顶级页面。
将该URL插入站点浏览器，转到有机关键字报告，并过滤前10名排名。
通过观察这些关键字，你通常会发现你想在页面上提到的东西。
例如，伦敦排名靠前的一个锅炉维修服务页面还排名为：
北伦敦锅炉维修
东伦敦锅炉维修
尽管我们不想在页面内容中塞满这些精确的短语，但列出页面上提供的区域可能是有意义的。这可能会帮助我们在长尾网站中排名，也会让潜在客户相信我们为他们的地区提供服务。
页面排名的其他原因包括：
固定价格锅炉维修
燃气锅炉维修
锅炉应急维修伦敦
锅炉综合维修
因此，我们维修的锅炉类型（燃气，combi），我们是否提供固定价格，以及我们是否可用于紧急呼叫，看起来可能值得提及。
对于任何相关的顶级页面，都值得重复这个过程，以构建客户正在寻找的全面视图。
手动检查排名靠前的页面
尽管像Keywords Explorer这样的关键字研究工具运行在庞大的数据库上（我们的数据库有超过110亿个关键字），但一些本地关键字很少被工具搜索到。
出于这个原因，值得关注的是当地企业的顶级页面。
例如，以下是关于锅炉维修服务的排名页面上提到的几件事：
气体安全登记
城市和行业协会认证
即使每个月只有少数人专门搜索伦敦的燃气安全注册锅炉维修服务，在我们的页面上提到这些术语将有助于告知潜在客户，建立信任，并可能带来更多的业务-这是本地SEO的全部意义。
如果你不想猜测，你也可以使用Ahrefs的Keywords Explorer中的also talk about报告。这显示了你的目标关键字的排名页面上经常提到的其他关键字和短语。
检查常见问题
寻找你服务的人在雇佣你之前可能想要你回答几个问题。因此，寻找这些问题并在你的页面上回答它们是值得的。
有几种方法可以做到这一点。
第一种方法是搜索你的服务，并在搜索结果中寻找“人们也问”框。这显示了搜索者在b谷歌上也会问的相关问题。
第二种方法是将服务插入Ahrefs的Keywords Explorer并检查Questions报告。这将显示包含服务名称的热门问题。
如果这些问题中的任何一个看起来像是潜在客户在与你做生意之前可能想知道的事情，那么考虑在你的页面上回答它们。
如何处理多个地点
如果你在多个地方有办公室或商店，通常没有必要在每个地方重复上面的整个过程。你只需要在你的网站上展示这些地点。
如果你只有几个地点，最简单的办法就是把它们都列在你的联系页面上。
当地一家三明治店就是这么做的：
b谷歌然后对他们的主页进行相关的明确的本地搜索。
如果愿意，还可以为每个物理位置创建登录页面。
这就是这个会计的工作：
如果我们将他们的网站插入Ahrefs的网站浏览器，我们会看到b谷歌在相关的明确本地搜索中对他们的本地登陆页面进行排名：
博客文章的关键词呢？
考虑到本地企业只覆盖他们的本地区域，你通常不可能在b谷歌中撰写和排名那些实际上给你带来很多业务的博客文章。
例如，假设你是一名水管工……
如果你在关键词资源管理器中搜索“水管工”并检查问题报告，你会看到很多你的客户可能在搜索的东西，比如：
一个管道工安装一个浴室要花多少钱
如何找到一个你可以信任的水管工
一个紧急水管工要多少钱
问题是这些搜索很少有本地意图。因此，即使你设法为他们排名，你吸引的99%的访问者不会在你的当地-永远不会成为客户。
这是否意味着你不应该为你的本地商业博客写以关键词为中心的内容？
不一定。关键字实际上只是人们搜索内容的代理。如果很多人都在搜索“一个水管工安装一个浴室要花多少钱”，很明显，这是潜在客户可能想知道的事情。所以你可能想写一篇关于这个主题的博客文章，为通过其他方式到达的网站访问者。
如何跟踪本地关键字排名
有了本地关键字研究和你的网页，你需要一种方法来跟踪你的本地关键字排名。以下是如何使用Ahrefs的排名跟踪器：
进入你的项目
点击“+添加关键字”
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本地关键字研究非常简单。但请记住，这只是本地SEO的一个方面。您还应该创建和优化您的谷歌资料，建立本地引用，优化您的页面，获取评论等等。