说到搜索结果排名，大家都知道 SEO。
搜索引擎优化嘛（ Search Engine Optimization ）。
通过合理的 SEO，就能让网站在搜索结果里更靠前，霸占好位置，提高曝光。
就好比菜市场卖菜一样，位置好生意就会好，所以大家都想往位置好的地方挤。
挤进去的办法，就是seo
还是用菜市场举例，假设菜贩子的摊位是由菜市场管理定的，简称菜管，每天调整。
那么菜管会怎么安排？
肯定是把一些物美价廉的摊位摆到好位置，让买家更能容易买到，同时还能提升菜市场口碑！
搜索引擎也是一样，它们会把一些它们认为质量高的搜索结果放在前面。
那怎么成为高质量网站呢？
一般来说，只要一个网站优化好关键词，不断更新自己的原创内容，提升用户体验，自然就会被搜索引擎判定为高质量网站，把位置提到前面。
这种优化排名的常规途径，行业内叫白帽 SEO。
但是白帽 SEO 属于放长线钓大鱼，要想上排名就得坚持做好内容，短期内很难看到效果。
于是就有了另外一类优化排名的方式，黑帽 SEO。
黑帽 SEO 通过钻规则漏洞，把自己伪装成一个高质量网页，欺骗搜索引擎，从而短时间内迅速冲上排名。
如何伪装成高质量？
这要说到搜索引擎判断网站质量的几个指标：
网页的点击率、相关性、页面停留时间、页面评价、主站权重等。
菜摊子人来人往，可以判断他家物美价廉。
同样，一个网站点击的人很多，搜索引擎也会认为这是一个高质量网站。
所以伪装高质量网站最基本的一个方式，就是用点击软件模拟真人刷点击。
点击软件会在搜索结果中翻页找到目标网站，点击进去后并停留一段时间（ 假装浏览 ），最后关闭网站。
完成一套操作后，再切换一个 IP 重复操作。
通过大量模拟真人点击浏览的动作，让搜索引擎误认为这网站是一个较为重要的网站，位置很快就被安排上去。
除了刷点击，堆砌关键词也会让自己的网页更排在前面。
所以如果其他指标一样，搜索引擎就会把第二家的网站，放在更靠前的位置。
这也是你为什么看这类网站时，总感觉它们的标题罗里吧嗦的。
当然了，堆砌关键词容易被人举报。
所以有的网站会把关键词隐藏起来，比如把关键词字体颜色做得和网页背景相同，甚至还有把字体拉最小放在网页最角落。
还有一种方式。
我们可以先找个冷门词，没什么网站用的那种，例如 “ 冷香丸啊 ”。
然后在自己的网站里多放点 “ 冷香丸啊 ” 。
接着用脚本在搜索引擎里疯狂搜索 “ 冷香丸啊 ”，让搜索引擎误以为 他是个热词。
当 “ 冷香丸啊 ” 成为热词后，因为其他网站都没有这个热词，只有我们有而且量大，自然我们的网站权重就高了。
这样在搜索某个关键词时，如果其他指标相同，我们的网站会比那些权重低的网站位置更靠前。
一个网页长期以来的点击率，评价等都会潜移默化影响着权重。
此外，黑帽 SEO 的方式还有很多很多。
你只要知道黑帽 SEO 目的就是在钻搜索引擎的漏洞，达到快速 “ 上位 ”。
不过，搜索引擎肯定是不想让黑帽 SEO 得逞的。
菜管会允许一个卖臭鱼烂虾的档口放在C位？
闹大了，菜管甚至会赶人。
搜索引擎也是一样。
一旦发现使用黑帽 SEO 上位的网站，他们就会把这些网站位置给拉下来，严重的话也不再收录这个网站。
所以要想好好经营网站，大家不会明目张胆地去搞黑帽 SEO。
那什么情况下会用呢？
一种是公关。负面消息多了，一搜公司，全是坏消息。
这时他们就会刷几十条正面消息到搜索结果的首页，来挤掉那些负面消息。和电商的好评顶掉差评一个意思。
还有一种是利润巨大的网站，比如说带颜色的。目的是让用户进来，只要有开单，就算被封它们也不怕。
还有一种就是小搭百科类网站。
大量从别处拼凑、编辑来的文章，被称为内容农场。
它们就好无良商贩，表面上吆喝着菜又好又便宜，其实只是吸引眼球。
内容农场把用户骗进来，只为了让人看广告！
比较大的内容农场，一天的广告费就能有上万元。
内容农场一直都有，但从没有小搭百科网这么猖狂。
小搭百科网建了多重影分身网页和文章。
影分身的网页被黑帽 SEO 刷到搜索结果较为靠前的位置，点击这些网站都会跳转到内容农场。
因为很多网站都链接到了一个地方，这种众星捧月的方式让搜索引擎误以为，这是一个非常高质量的网站，自然网站的权重就水涨船高。
当主网站权重上来，影分身网页也会继承主网站的权重，排名随着鸡犬升天。
这样不断循环，这些子母网站的排名就越来越离谱。
这些内容农场就非常恶心，自己赚广告费就算了，还把那些原创的好内容挤在后面。
不仅不利于人们做原创，也不利于大家用搜索获取有效信息。
那搜索引擎的“菜管”不理的吗？
谷歌在11年推出熊猫算法，专门打击内容农场。百度在 17 年推出飓风算法来应对。
同时每过一段时间就推出新算法，来对付黑帽 SEO。
所谓道高一尺魔高一丈。
不管推出什么算法，总会有人继续钻漏洞空子。
普通人能做的，也只是随手举报垃圾网站，帮助大家营造一个更好的搜索环境。