初学者SEO跟踪：所有你需要知道的。SEO跟踪包括定期检查一组指标来评估网站在搜索引擎结果中的表现。一些最广泛采用的指标包括关键字排名、自然流量、转换和引用域名增长。
跟踪正确的指标对于SEO（搜索引擎优化）的成功至关重要。你需要他们分析你的SEO表现，向利益相关者报告，并采取正确的行动来提高你网站的可见性（如改进内容或建立更多的反向链接）。
除了关注你自己网站的关键指标外，看看你的竞争对手在同样的指标上是如何做的也是明智的。如果你注意到他们取得了不错的结果，你就可以弄清楚他们在使用什么策略，并考虑使用它们。
你可以使用免费的工具，如谷歌搜索控制台或Ahrefs网站管理员工具来跟踪你网站的SEO。如果你想要更深入的见解，更好的数据，以及分析竞争对手网站的能力，你就需要像Ahrefs这样的工具。
本指南旨在让你以正确的方式开始跟踪你的SEO进展。我们将讨论:
在SEO中哪些指标值得跟踪。
如何设置工具来获取所需的数据。
如何追踪竞争对手。
如何更进一步，建立一个SEO报告。
内容
6个关键的SEO指标（以及如何跟踪它们）
虽然您可以跟踪许多指标和kpi，但没有必要连续监视所有指标和kpi。你真的只需要这六个关键指标来有效地衡量你的SEO工作是否有效。
1. 关键字排名
关键词排名指的是你的网页在搜索引擎结果页面（SERP）上显示的特定关键词的位置。这就像列表上的一个位置，你希望你的页面在列表上尽可能靠前——位置越高，你就能吸引越多的访问者。
位置和交通的典型关系。在serp的每一个位置，流量都急剧下降。
密切关注你的关键词排名是很重要的，因为如果它们在列表中排名较低，你的网站可能会获得更少的访问者。但你不必关注每一个关键词的排名，只关注那些对你的关键页面最重要的。
此外，如果你注意到自己的排名上升了，这是一个好兆头。这意味着你的SEO努力得到了回报。
如何跟踪关键词排名
为了跟踪你的关键词排名，最好使用排名跟踪工具，比如Ahrefs的排名跟踪器；一个工具，允许您创建关键字列表，并自动监控其在不同位置的serp中的位置，包括移动和桌面。
排名跟踪器将建议关键字跟踪，当你建立一个新的项目。只要确保你在你想要排名的位置（即你可以为客户提供服务的国家和你创建内容的语言）跟踪他们。
不需要添加列表中的每个关键字。只添加那些对你来说很重要的，你可能会想要跟踪和改进。通常，你会想要跟踪目标关键字——页面的主题和你优化的主要关键字。
一旦添加，你可以看到你的关键字排名跟踪的概述报告。
另一种开始跟踪关键字的方法是点击右上角的“添加关键字”——最适合添加单个关键字或从文档中导入一个列表。
一旦数据开始滚滚而来，你就能及时看到你的排名进展。在下面的屏幕截图中，排名历史报告可以快速了解最近的排名历史和完整的排名历史图表。
为什么你首先需要一个SEO工具？
谷歌的搜索结果是基于你的位置、浏览历史、语言和设备等个性化的。
因此，当您手动检查serp时，您可能会看到专门为您量身定制的结果，这可能不会反映更普遍或广泛的排名。
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2. 发言权
声音份额（SOV）是衡量你的网站从搜索引擎获得的点击量与你所追踪的关键字的总点击量的比较。
你的排名越高，你的声音份额就越高，你的市场份额就越大。
SOV是一个独一无二的度量标准，原因有两点：
它将你的表现与你的竞争对手相比较，让你更准确地了解你在行业中的地位。
它没有考虑到关键词的搜索量及其波动。如果你看到你的流量下降了，但你的声音份额（SOV）仍然很高，这表明较低的流量是因为你的目标关键词已经变得不那么受欢迎了，而不是你的SEO策略的有效性下降了。
如何跟踪语音份额
语音指标的份额是获得排名跟踪工具的另一个原因。如果支持该特性，这些类型的工具会自动计算度量，因此不需要保留带有手动跟踪数字的电子表格。
在Ahrefs的排名跟踪器中，你会在竞争对手标签下找到SOV。
SOV是通过考虑所有跟踪的关键字来计算的，但是有些关键字可能比其他关键字更重要。如果是这样的话，你可以只跟踪特定主题、SEO活动、特定作者等的SOV。只需选择一组关键字并为它们分配一个标签。
然后，只需在compests报告中选择该标记。
3. 有机的交通
自然流量基本上是人们通过谷歌找到你的网站的点击次数。如果你的网站在serp上排名较高，通常会有更多的人点击并访问你的网站。
跟踪有多少访问者从搜索引擎来到你的网站，可以帮助你了解你所做的SEO是否真的有效。如果你看到更多的访问者随着时间的推移，你的SEO努力是有回报的。
自然流量是SEO的顶峰，但了解哪些关键字驱动流量也很重要。所以，尽管它可以说是最重要的指标，但单独跟踪这一指标绝不是个好主意。
如何跟踪自然流量
基本上有两种方法来跟踪自然流量：通过谷歌搜索控制台（和集成）和通过SEO工具。
就b谷歌搜索的原始自然流量而言，最准确的数据可能来自他们的搜索控制台（对于必应，这将是网站管理员工具）。您可以直接在工具中查看这些数据，或者将其与谷歌analytics， Hubspot和Ahrefs等分析工具集成以获得更多方便。
使用Ahrefs的GSC数据最酷的事情是使用每周和每月的数据更容易看到现场趋势。
原始流量数据对于获取当前性能的快速快照、跟踪增长趋势和计算报告的流量增长非常有用。
但是为了更深入地了解你的自然流量数据，你可能想要使用像Ahrefs的站点浏览器这样的工具，因为它可以更容易地分析性能。以下是使用该工具中的Overview和Top pages报告的几种方法。
将竞争对手的数据叠加在顶部，以便快速进行性能分析。
一个图表上四个站点的有机流量比较。
覆盖有机页面，看看如何添加新的内容与流量相关。
在这个例子中，我们看到发布的有机页面数量和自然流量之间存在明显的相关性（这是SEO有效的标志）。
查看年度绩效对比，以评估长期项目的影响。
在本例中，一个长期内容项目允许从2020年起收回失去的流量。
使用每日流量图表来确定流量增加或减少的确切日期（例如，由于谷歌核心更新）。
找出造成最大流量损失的页面并加以改进。你可以在站点浏览器的首页报告中找到它。
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4. 转换
转化率衡量的是你的内容转化为有形结果的效率，比如利润、内容下载、免费试用注册，或任何其他对你的业务有价值的用户行为，表明你正在与潜在客户打交道。
从自然访问到付费客户的转换通常很难衡量，因为这归结为衡量内容的ROI，这本身就很复杂。然而，当我们向营销人员询问这一指标时，我们发现了一些解决这一问题的有趣方法。为了激发你的灵感，以下是他们的衡量标准：
转化率是指收入/注册与流量的相关性。这个指标假设更多的网站访问者会增加你把他们变成订阅者或买家的机会。
来自底部漏斗内容的转化率增长。针对处于购买边缘的用户的内容可以极大地促进销售，因为它提供了完成购买所需的最后一点说服力。
从首页到付费客户的转换。如果访问者登陆的第一页带来了销售，这是一个明显的迹象，表明你的内容正在有效地发挥作用。
如何跟踪转化率
通常使用谷歌analytics 4 （GA 4）或Matomo等网站分析工具来跟踪转换。他们总是需要为你想要跟踪的每个网站定制一个设置，但这并不是一个过于复杂的过程。
例如，在GA4中，转换被称为“关键事件”，并基于跟踪用户交互。如果发生了特定的事件，例如购买、文件下载或表单完成，该工具将其记录为转换。
为了在GA4中设置转换跟踪，你首先需要创建一个将被计数为转换的事件，并将其标记为网站管理面板中的关键事件（即属性）。
然后，要查看来自自然流量渠道（你正在使用SEO优化的渠道）的转换，请转到广告面板。
下面是使用这份报告的一些想法：
看看在上个月或上个季度有多少关键事件是由自然搜索驱动的。
看看自然流量是如何与其他获取渠道相叠加的。
查看具有较长转化路径的事件的自然流量份额（归因路径选项卡）。
有关如何正确设置GA4以进行转换跟踪的更多信息，请参阅本指南。
5. 参考域增长
引用域名本质上是链接到你的网站的个别网站。通过监视这些，您可以清楚地了解您的链接配置文件如何随时间扩展。
随着您的链接配置文件与来自不同领域的更多高质量链接的增长，它有助于建立您的网站的权威。这种权威是至关重要的，因为搜索引擎将其作为决定页面在搜索结果中的排名的关键因素之一。
从本质上讲，你的网站越权威，你的网页排名就越高，其他人就越难超越你的排名。
如何跟踪引用域名的增长
以下是如何使用Ahrefs跟踪引用域名的增长。
设置一个项目（如果你还没有这样做的话），然后转到你的Dashboard。
点击反向链接卡，它可以让你快速了解反向链接的增长情况。
点击卡片获取更多数据（如果需要的话）。
该工具将带您到站点浏览器，在那里您可以看到所有的反向链接，域名评级（DR），以及其他相关数据。
目标是建立尽可能多的或理想的从独特的域名链接比你的竞争对手，以增加你的排名机会。阅读我们的链接建设指南，了解如何：
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链接建设SEO：初学者指南
6. SEO技术问题
技术SEO问题，通常被称为SEO健康问题，包括一系列潜在的问题，这些问题可能会阻碍谷歌有效地查找、抓取和索引您的网站。如果谷歌在这些步骤中挣扎，您的站点可能无法正确显示-或者根本无法显示-在搜索结果中。
有八种类型的SEO问题，你应该密切关注，因为他们可以影响你的排名最大：
Indexability问题。这意味着搜索引擎可能很难找到并将你的网页添加到他们的索引中。如果他们找不到你的网页，网上搜索的人也找不到。
破碎的页面。这些是你的网站上的页面，不能正常加载，可能会显示错误（404和5XX错误的寻呼机，我们都看到现在和然后）。就像试图打开一扇不动的门。
很少或没有内部链接。内部链接是你网站上一个页面和另一个页面之间的连接。如果你的站点没有很多路径，就像地图上缺少路径一样，用户和搜索引擎都很难导航。
手机体验问题。这是指在移动设备上访问您的网站时出现的问题。如果你的网站很难在手机或平板电脑上使用，访问者可能会放弃并去其他地方。
HTTPS的问题。HTTPS是一种针对网站的安全措施。理想情况下，谷歌希望只显示安全的网站。
性能和稳定性问题。这是关于你的网站加载有多快，运行有多顺畅。通常通过核心网络生命值来衡量。
缺乏相关的模式标记。模式标记是一种代码，可以帮助搜索引擎理解页面上的内容，并在搜索结果中美观地显示这些内容。如果没有它，当您的站点出现在搜索中时，它可能看起来不那么吸引人或清晰，并且它可能不会在谷歌为应用模式的页面保留的这些特殊位置中排名。
重复的内容。这是当相同或非常相似的内容出现在你的网站的多个地方。谷歌可能只显示其中一个页面，而且它可能不是您想要的页面。
除了这些问题，还有100多个其他可能的问题与不太重要的技术SEO因素和页面SEO相关。我不会在这里涵盖所有这些，因为您可以在Ahrefs中了解它们是什么以及如何修复它们。
如何跟踪SEO技术问题（即SEO运行状况）
使用Ahrefs的网站审计（在Ahrefs网站管理员工具中免费）来监控严重的技术问题，在工具中标记为“错误”。
在Ahrefs内部打开站点审计工具。
点击“问题分布”卡中的“错误”。
转到问题列表，然后单击错误旁边的问号并按照说明操作。
为了让你的网站保持良好的SEO健康，在网站审计中安排定期的爬行，并解决最紧迫的问题。
请注意
在我们结束本节之前，这里有一些其他流行的指标，以及为什么它们没有成为我们推荐的定期跟踪的指标列表（尽管它们可能对其他事情有用）。
DR （Domain Rating）。这个指标表明了你网站反向链接的整体强度。这是快速评估其他网站的一个方便的方法，特别是用于链接建设的目的。然而，它并不是持续监控你自己网站的最佳指标，因为它没有提供具体的可操作的见解。
点击率（CTR）。这衡量的是serp上的印象导致点击的百分比，这些数据可以通过谷歌搜索控制台访问。虽然CTR作为整个网站的指标可能会令人困惑，但在单个页面级别分析时，它被证明是有用的。
用户粘性指标——跳出率、用户粘性、停留时间、页面停留时间和会话持续时间等指标经常在搜索引擎优化的背景下被讨论。然而，它们要么与SEO效果没有直接关系，要么对内容分析不可靠。
如何跟踪竞争对手的SEO表现
有三种方法可以使用SEO工具跟踪竞争对手。
跟踪竞争对手的排名作为基准。
跟踪页面组合的多个指标。
监测值得注意的事件：新的关键字，反向链接和品牌提及。
让我们更详细地看看它们。
如何跟踪竞争对手的关键词排名
为了跟踪竞争对手的排名，使用排名跟踪工具，它可以让你自动监控他们在你自己的目标关键词上的位置。因此，每当你在你的策略中添加你想要定位的关键字时，该工具将跟踪你和你的竞争对手对该关键字的排名。
在Ahrefs的排名跟踪器中，您需要做的就是设置添加竞争对手的url（您可以跟踪整个域名或特定目录）。您可以在设置项目时立即执行此操作，或者稍后在“竞争对手”部分添加它们。
您可以使用竞争对手排名数据：
改善你的竞争对手排名超过你的页面，以获得更多的SOV。
设定目标和基准。
将历史排名与您在一段时间内的表现进行比较。
快速了解竞争格局；看看与竞争对手相比，你做得如何。
看看如果你的排名超过竞争对手，你能获得多少流量。
如何跟踪页面组合的多个指标
你还可以追踪的不仅仅是排名。使用Ahrefs中的portfolio功能，您可以同时监控关键指标，如流量增长和多个竞争对手的引用域的增加，以分析他们的整体SEO性能。
你可以使用这个功能来监控竞争对手网站上的特定页面（比如博客上的主题），或者结合所有竞争对手的网站，看看你的整个利基市场在自然搜索中的表现如何。
要在Ahrefs中创建一个投资组合，请转到Dashboard并单击create > portfolio，然后填写您想要跟踪的url。
小贴士：如果你为多个客户管理SEO，这个功能特别有用——你可以跟踪他们的整个投资组合。
如果你的内容团队中有多名作者，这也很方便；例如，您可以跟踪某个特定作者所写的所有文章，或者对所有客座和自由撰稿人的文章进行跟踪。
如何跟踪竞争对手的新关键词、反向链接和网页提及
跟踪竞争对手的最后一种方法可以让你在竞争对手：
对新关键字进行排名。有助于从竞争对手的新内容中获取内容创意。
关键词排名的上升和下降。例如，如果你看到一个重要的关键词突然进入前3名，这意味着你的竞争对手做得很好，值得调查。值得注意的是，这个功能扫描所有的关键字，网站排名，而不仅仅是那些你跟踪，所以它给你一个更广泛的范围。
获得或失去反向链接。这两种情况都是潜在的链接建设机会。
他们的品牌或产品在网上被提及。因此，当竞争对手在评论、排名或数字PR中获得推荐时，你可以将该网站添加到链接建设/PR前景列表中。
邮件发送关键字警报示例。
设置它：
转到Ahrefs Alerts（在More下拉菜单中）
选择要设置的警报类型。
单击New alert或从其中一个项目中选择并填写详细信息。如果出现提及提醒，请参阅我们的文档以利用高级查询。
小贴士：你也可以为自己的网站设置这个功能。因为Ahrefs Alerts会监控你排名的所有关键字，所以你会知道你的关键字排名是否突然上升或下降。
这对于发现尚未添加到Rank Tracker的重要关键字尤其有用。
如何建立跟踪SEO绩效的报告
如果你正在为别人做SEO，在某些时候，你需要把所有这些指标放在一个报告中。
在某些情况下，用几句评论来显示原始数据可能就足够了。在内部环境中，当您向能够自己解释数据的人报告时，特别是当您与他们一起工作了很长时间时，这是正确的。
但如果你是为客户做报告，原始数据是不够的。此外，您至少需要以下三个要素：
执行摘要：总结整个报告，重点是要点和成果，供高级利益相关者快速阅读。
改进的机会：确定SEO增强的潜在领域。
路线图：概述过去的成就和未来的步骤，在SEO策略。
如何报告数据对于您和您的利益相关者的理解和便利也很重要。例如，许多客户端需要一个实时的交互式仪表板，其中包含所有可用的数据（类似于Looker Studio的这些Ahrefs模板）。
另一些人则更喜欢用外行术语来描述所有内容的文档——他们欣赏数据，但并不真正想要处理它。
我们汇集了一些资源，包括模板，以帮助您快速有效地创建可靠的报告：
进一步的阅读
SEO报告初学者指南
窃取我们的SEO报告模板（灵感来自SEO专家）
自动搜索引擎优化报告（简单的方法）
最终的想法
在我们结束这篇文章之前，有一些建议：
设置一个例行程序来检查性能。在SEO中，一致性是至关重要的。每周进行检查以评估即时影响，例如谷歌识别最新内容更新的速度。对于长期规划，比如制定季度内容，每月或每季度回顾一下你的SEO表现。这样做可以确保你随时了解情况，并根据需要调整你的策略。
不要忽视对竞争对手的追踪。未能跟踪竞争对手的行动，可能会让你以后想要逆向设计他们的战略变得困难，这可能会让你处于不利地位。
在选择工具之前先了解数据。搜索引擎优化工具提供的数据的可靠性和深度对于做出准确的评估和决策至关重要。在使用SEO工具之前，要研究它的数据源、更新频率、历史数据准确性和索引的广度。你可以在这里读到Ahref的数据，也可以在像这个关于搜索数据准确性的数据研究中读到。
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