电子商务搜索引擎优化对零售商和网站管理员来说是一个巨大的挑战。市面上有很多建议，但这些建议往往不是来自那些日复一日地生活在战壕里的人。因此，我联系了营销机构TopHatRank的创始人Arsen Rabinovich，希望获得一些关于电子商务搜索引擎优化、策略、平台和审计的见解。
1. 你能告诉我们一些你看到的常见的电子商务技术SEO错误吗？
坏消息是，大多数经常观察到的电子商务技术搜索引擎优化问题，至少在我们的实践中，需要一些工作来解决。好消息是，解决这些问题通常会带来实质性的SEO改进。
处理不当的分页在我的列表中是最大的问题。从缺少规范，在标题外放置rel=next/prev标签，不合理地使用noindex/follow robots指令，到各种令人困惑的规范信号，以及如何将viewall /infinite-scroll页面与其系列的组件页面集成在一起。
执行不当的分页会导致其他一些SEO问题，比如索引膨胀（当你在谷歌的索引中有更多的页面，而不是你网站上的实际唯一页面）。
其他不良行为还包括不恰当地实施面包屑，以及品牌和品类之间的竞争。
如果你不知道自己在做什么，这些问题就不容易解决。根据您的电子商务网站建立在哪个平台/CMS上，它可能需要一些专业知识和代码。所以，除非你知道自己在做什么，否则我建议你寻求专业人士的帮助。
2. 我知道你很了解电子商务平台；企业如何在两者之间做出选择？他们应该寻找什么？
这是我们通过迁移咨询客户时经常被问到的问题。我经常会说这句话，但你应该首先选择一个最适合你的业务独特需求的平台，然后专注于SEO。
例如，我们的一些客户喜欢Shopify的所有社交购物功能，而我们作为SEO不喜欢我们不能提取服务器日志，或者改变类别和产品的组织方式。
不管平台是什么，一个好的SEO从业者应该能够找到创造性的方法来解决许多限制，当然在一定程度上。
3. 你对那些没有转化的电子商务网站的建议是什么？
第一件事是总是能够有效地预测和解决潜在买家的恐惧，不确定性和疑虑（FUDs），因为他们与你的产品以及你的运输，付款流程和退货流程有关。
我清单上的下一个是速度。这是一个常见的CRO建议，但仍然需要重复。你的页面加载速度越快，你的转化就越多。我不会特别提到任何人；关于“b谷歌It”这个话题已经做了很多研究。
我的第三个建议是停止在结账和/或预购时强制注册。这通常是一个糟糕的想法；没有人会在看到产品之前注册你的电子邮件列表或在你的网站上创建一个帐户。与此同时，你应该允许人们在不创建个人资料的情况下从你这里购买。你（还）不是亚马逊。
4. 有很多公司提供现场审核，但我们知道并不是所有的审核都是平等的。在选择一家公司进行审计时，企业应该考虑什么？
在为你的SEO审计选择代理机构时，你应该找一个不只是卖给你一份工具报告的人。
我并不是说工具没用，工具就是工具。您仍然需要一个知道如何解释这些工具收集的数据并知道如何以对您有益的方式应用所有信息的人。
问这些问题：
你在我的CMS上审核网站了吗？
谁负责实际审计？（很多时候审计会被推给初级SEO）
被评估的是什么？（技术、反向链接、内容）
我可以看审计报告样本/交付成果吗？（这将帮助您了解将提供多少细节）
除此之外，您应该记住，典型的SEO审计交付是包含书面报告，电子表格和可操作任务的文档。大多数情况下，审计师将无法实施他/她的建议。所以确保你可以自己做这件事，或者让别人帮你做，并相应地做预算。
5. 你为竞争对手提供审计服务。你能告诉我们你提供的信息将如何使电子商务企业受益吗？
竞争对手/竞争对手SEO审计是超级有趣的。我们可以挑选客户的竞争对手的网站，然后对我们发现的所有错误悄悄地傻笑。但对于我们的客户，他们提供了无数的信息，并帮助我们制定超级有效的SEO策略。
在SEMrush等工具的帮助下，我们提取了从关键字到反向链接的所有内容。我们抓取他们的网站，了解他们的主题是如何组织的，他们的内容是如何结构的，他们的内部链接策略是什么等等。
我们建立了社交倾听机制，以了解围绕他们的品牌和内容所表达的内容。你甚至可以更进一步，进行情绪分析。
通常，这些类型的审计产生的策略可以分为两类；做和不做。这就是这些审计的最终目标——了解你的竞争对手做得对与错。
关键的外卖
当涉及到电子商务SEO问题时，处理不当的分页是一个大问题，并且可能导致一长串问题，通常需要专家来解决。
选择一个电子商务平台应该是为了满足需求。
解决潜在买家的恐惧，不确定性和疑虑转换。
停止强制注册。
当涉及到电子商务SEO审计时，向审计人员询问问题以确保您获得所需的信息。
当涉及到电子商务竞争对手审计时，不仅仅是SEO。
你的竞争对手的主题是如何组织的，他们的内容是如何结构的，以及他们的内部链接策略是至关重要的信息。
我想感谢Arsen花时间为我们回答这些问题。如果你有任何问题想问他，请在下面的评论中留言，或者你可以在推特上找到他。你可以发现Arsen和他的团队在美国和其他地区的几个SEO会议上发表演讲。