自然搜索指的是来自搜索引擎的非付费搜索结果。这些结果不能被广告商购买或影响；它们是搜索引擎认为与用户的搜索查询最相关的。
在本指南中，我们将介绍：自然搜索结果的类型、为什么有机搜索很重要、如何检查和监控自然搜索排名、如何在自然搜索结果中排名更高、如何从自然搜索中获得更多点击。
自然搜索结果有哪些类型？
在谷歌中，大多数自然搜索结果是这样的：
这些被称为“蓝链接”结果。
许多年前，谷歌的所有自然搜索结果都是这样的。现在有更多的变化，你会看到不同的“类型”的结果弹出相当频繁。
让我们来看看其中的几个。
有特色的片段
特色片段是简短的片段，简短地回答了搜索者的问题。它们出现在谷歌自然搜索结果的顶部或附近，并且片段是从排名最高的结果之一中提取的。
您可以在Ahrefs网站管理员工具（AWT）中免费查看您的网站拥有的所有特色片段。
方法如下:
注册一个免费的Ahrefs网站管理员工具（AWT）帐户
将您的网站粘贴到站点浏览器中
进入有机关键词2.0报告
点击“SERP功能”过滤器
过滤器的特色片段“何处目标排名”
视频旋转木马
视频轮播功能视频相关的搜索查询。整个旋转木马占据一个有机的位置。
头条新闻
头条新闻框显示了最近发布的关于某个主题的内容。这些通常出现在有新闻价值的主题的有机搜索结果中。
人们也会问
人们还询问（PAA）框显示了人们也倾向于搜索的常见问题。每个问题的答案都是一个简短的摘录，摘自网络上的相关页面。
为什么有机搜索很重要？
在相关关键词的有机搜索排名驱动“免费”流量到您的网站。
例如，Ahrefs博客每月从自然搜索中获得约35.5万次访问：
如果我们必须为这种流量支付谷歌，那么我们每月将花费946,000美元。
考虑到你必须创造和生产在自然搜索结果中排名的内容，自然搜索的流量成本从来都不是真正免费的。但是，就像我们的情况一样，这通常是为网站带来高质量目标流量的最经济有效的方式。
自然搜索对于任何在YouTube上发布视频的人来说也很重要，因为谷歌经常在他们的视频轮播和精选片段中对YouTube视频进行排名。
视频排名中的特色片段，也称为建议剪辑。
换句话说，把你的视频排在谷歌的位置通常会给你带来大量的观看量。
例如，根据Ahrefs的Content Explorer，这段展示如何实现苹果营业额的视频每月从谷歌获得约6600次访问：
如何检查和监控自然搜索排名
如果你很好奇你的网站在某个关键词的自然搜索中排名如何，试试Ahrefs的免费排名检查器。
或者，如果你想看到你在前100个自然搜索结果中排名的所有关键字，试试这个：
注册一个免费的Ahrefs网站管理员工具（AWT）帐户
将您的网站粘贴到站点浏览器中
转到有机关键词报告
在这里，你可以看到我们数据库中超过4.5亿个关键词中的所有关键词，以及排名和其他关键字指标。
旁注。您还可以在谷歌搜索控制台中查看关键字排名。但是，与AWT不同的是，它将关键字限制在1,000个以内，并显示平均排名位置。
如果你想长期监控某个关键字的排名，只需将其添加到像Ahrefs的排名跟踪工具中。
如何在自然搜索结果中排名更高
在自然搜索中排名较高通常会给你的网站带来更多的自然流量。
没有人确切知道谷歌是如何对网页进行排名的，但我们确实知道一些起作用的更重要的因素。
以下是其中的五个：
反向链接
相关性
HTTPs
Mobile-friendliness
新鲜
反向链接
反向链接是一个重要的已知排名因素。
谷歌的搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev在2016年的一次网络研讨会上证实了这一点，我们在对超过10亿个网页的独立研究中发现反向链接和自然流量之间存在明显的相关性：
有很多的链接建设策略可以用来获得更多的反向链接，但可以说最好的起点是分析谁链接到竞争的顶级页面，以及为什么。
例如，假设你想对“简历技巧”进行排名。
如果你把这个关键词排名靠前的页面插入Ahrefs的网站浏览器，并检查反向链接报告，你会看到相当多的反向链接来自提供职业建议的页面。
考虑到这一事实，将你的链接与职业建议帖子的作者联系起来可能是有意义的。
相关性
谷歌有许多确定页面相关性的方法，最基本的信号是您的页面是否包含“与搜索查询相同的关键字”。
但是，包含关键字不会帮助你在自然搜索中排名更高，除非你的页面与搜索意图一致，这是搜索查询背后的原因。
例如，从“简历提示”的搜索结果中可以明显看出，人们正在寻找列表格式的博客文章。
如果你要发布一个页面，出售一本关于简历技巧的书，它几乎肯定不会在自然搜索中排名这个关键词，因为它与搜索意图不一致。搜索者希望学习，而不是购买。
对于关键词“简历构建器”，情况正好相反，搜索者寻找的是一个工具，而不是一篇博客文章。
HTTPs
HTTPs对用户和服务器之间发送的所有数据进行加密，以提高安全性。自2014年以来，它一直是bbb10排名的一个小因素。
如何知道您的网站是否使用HTTPs？
看看浏览器栏。如果有锁定图标，则连接是安全的：
如果不是这样，那就值得修复。
Mobile-friendliness
移动友好成为2015年移动搜索结果的一个排名因素。现在，随着谷歌向移动优先索引的转变几乎完成，它也成为大多数桌面网站的排名因素。
如果你想知道你的网站对移动设备的友好程度，可以查看谷歌搜索控制台的“移动可用性”报告：
新鲜的内容
新鲜度是一个显著的排名因素，因为它是一个依赖于查询的信号。这意味着某些关键字比其他关键字更重要——这又回到了搜索意图。
以“最好的智能手机”为例。所有的结果都是最近发表的。
这是因为新鲜度对这个术语很重要。新的智能手机层出不穷，所以搜索者不太可能希望在2021年看到关于iPhone 10的评论。
现在看看“如何剪裁牛仔裤”这样的查询结果：
尽管有些是最近发布的，但一些排名靠前的自然搜索结果是在2014年发布的。这是因为结果的新鲜度并不重要。今天缝制牛仔裤的工艺与十年前大体相同。
如何从自然搜索中获得更多点击？
在谷歌中排名靠前是搜索流量方程式的主要部分，但您可以通过制作引人注目的标题标签、元描述和url来吸引更多点击。
以下是谷歌搜索结果中出现的三件事：
旁注。谷歌并不总是显示页面的元描述。他们经常使用页面中的其他内容作为SERP中的描述性片段。
让我们来看看每种方法的一些最佳实践。
标题标签最佳实践
不要超过50-60个字符。长标题标记在serp中被截断。
用句子格或标题格书写。不要大写。
包括你的关键词。但只有当它有意义的时候。
匹配搜索意图。选择一个与搜索者所寻找的一致的角度。
包括内容的USP。告诉搜索者为什么你的内容是独一无二的例如：“如何做苹果派”→“如何做苹果派”20分钟后”）。要诚实，不要夸大其词。