b谷歌的搜索结果并不是一成不变的——它们总是在变化。
但是，当一个关键词的搜索意图发生重大变化时，如果不符合新的主导搜索意图，排名靠前的网站可能会失去排名，这不是他们自己的错。我把这种现象称为搜索意图转移。
在本文中，我将分享7个搜索意图转移的例子，并展示如何使用Ahrefs来识别它。
内容
搜索意图会发生变化，因为单词的含义会随着时间的推移而改变，谷歌需要反映这种变化——否则，它就无法完成为用户提供最佳搜索结果的使命。
旁注。
我通过使用关键词资源管理器的SERP概述中的识别意图功能找到了这些搜索意图转移的例子。
要使用此功能：
在“关键字资源管理器”中输入关键字
向下滚动到SERP概述
选择两个日期进行比较
单击?识别意图按钮
切换日期和比较最流行的搜索意图
以下是搜索意图转变的七个例子。
1. 绿洲乐队——时尚还是90年代乐队？
“绿洲”对不同的人有不同的含义。它可以是沙漠里一片肥沃的土地，一种饮料，一个时尚品牌，甚至是一个90年代的英国流行乐队。
直到最近，所有这些元素都愉快地共存于Oasis SERP中，直到Oasis[乐队]在2024年8月27日宣布他们将重新组合的惊喜消息。
感谢Carrie Rose最初发现了这个例子
发生了什么事?
在宣布之前，这个SERP的主要搜索意图是93%的女性时尚和配饰。
但在消息公布后，对Oasis乐队的支持率降至93%。
随后，“绿洲时尚”在关键词“绿洲”上的排名有所下降。这是因为它不符合宣布后新的主导意图。
恢复有可能吗？
是的，但这需要时间。绿洲乐队的重聚在英国非常有新闻价值，在可预见的未来可能会出现在新闻中，但一旦炒作平息，绿洲时尚可能会再一次尝试他们的品牌任期。
2. 查尔斯国王——是狗的品种还是新加冕的国王？
英国女王伊丽莎白二世于2022年9月8日去世后，随着王室成员头衔的改变，与王室有关的搜索意图开始发生变化。
一个著名的例子就是关键词“查尔斯国王”。在女王去世前，排名靠前的是查理国王的狗品种、查理一世国王、一个乐队和一所名为查理国王的学校。
发生了什么事?
占主导地位的搜索意图开始为~89%搜索国王查尔斯犬的图像。
但到2024年9月6日，81%的搜索者在寻找关于查理三世的最新消息，10%的搜索者在寻找查理三世的传记信息。
搜索意图发生了巨大的变化，这意味着在b谷歌的搜索结果中，其他含义被降级到第二页甚至更远的地方。
恢复有可能吗？
在这个例子中，以前的结果似乎不太可能超过新进入者的排名。这是因为媒体对国王查理三世的持续报道将持续到国王去世——即使到那时，也可能不会停止。
我们可以通过关键词“女王”看到这一点。尽管英国女王伊丽莎白二世已经去世两年了，但与现任女王相比，她仍然更容易与这个关键词联系在一起。
3. LLM -法学硕士资格或大型语言模型？
如果我们现在谈论法学硕士，你可能会认为我在谈论大型语言模型，如GPT-3、GPT-4、gpt - 40、Gemini、Claude等。
但如果我们将时钟倒回2022年8月7日这个更简单的时间，使用Ahrefs的SERP概述，占主导地位的搜索意图是非常不同的。它的重点是法学硕士学位，即法律硕士资格。
发生了什么事?
2022年攻读法学硕士（LLM）的主要目的是获得法律硕士资格。约49%的搜索者希望了解法学硕士学位，而约35%的搜索者希望了解攻读法学硕士的大学。
然而，在搜索意图转变之后，约89%的搜索结果是关于理解大型语言模型、它们是如何工作的以及它们的应用。
恢复有可能吗？
不。感觉不太可能。这个词的搜索量增加与LLM的新含义直接相关。我们之所以知道这一点，是因为这一增长恰逢ChatGPT于2022年11月30日发布。
在这个例子中，不仅仅是一个网站受到了影响，而是一个旧的首字母缩略词被一个搜索量更高的新版本所取代。
这是一个很好的例子，一个新版本的首字母缩略词已经改变了它的主导意义。有时，搜索意图的转变会影响整个网站类别，就像这个例子一样。
4. X -音乐还是社交网络？
你可能已经意识到，“X”是许多人仍然称之为Twitter的更新名称，但在2022年之前，X SERP非常不同。
发生了什么事?
在2021年12月，59%的搜索者正在寻找与X相关的乐队或音乐相关的信息
但到2024年9月，约93%的人在搜索Twitter的更新名称X，只有约4%的人在搜索与乐队X有关的信息。
恢复有可能吗？
“X”可以用于许多不同的事情。通过这个关键字搜索一个主要的社交网络意味着它可能会无限期地保持这个关键字的主要搜索意图。
这意味着其他搜索结果很可能会被放到第一页，因为X（前Twitter平台）通过在serp中创造更多结果来加强其品牌。
5. 高价联属营销-新手指南或计划？
高价联属营销是一种联属营销，其重点是将访问者推荐给更昂贵的产品或服务。
几年前，我们在Ahrefs网站上写了一篇关于这个话题的文章，但注意到它最近失去了排名。
当我研究流量下降的原因时，我注意到搜索意图的转变，从59%的人理解高价联盟营销。
到79%的高价联属项目列表。TLDR;旧文章不再符合新的主导意图。
发生了什么事?
搜索的目的已经从了解高价联属营销的基础知识转变为了解最好的高价联属营销计划。虽然它可能看起来像一个微妙的转变，它足以坦克我们的流量为这个关键字。
恢复有可能吗？
是的。对于这样的搜索意图转变，重写文章可能就是你所需要做的。事实上，我就是这么做的，尽管现在还处于早期阶段，但已经开始有所改善了。
搜索意图的转变意味着我们的旧文章不再符合主导意图，但通过添加一个涵盖一些顶级高价联盟营销计划的部分，我能够为最受欢迎的意图重新调整它。
6. 非凡——词典定义还是电子墨水平板电脑？
对于许多网站来说，“非凡”一词过去不过是一个字典定义页面，但随着一款名为“非凡”的电子墨水平板电脑的新产品发布，它创造了一种从字典定义到产品的搜索意图转变。
发生了什么事?
在卓越的平板电脑发明之前，卓越的SERP很简单。75%的搜索者在寻找“卓越”的字典定义。22%的人在寻找“remarkable”的同义词和反义词。
然而，快进到2024年，大约75%的搜索者在寻找关于卓越的产品信息，而大约25%的搜索者在寻找与卓越平板电脑相关的最新消息。
到2024年，只有不到1%的人在字典里寻找“非凡”这个词的定义——这本身就是一个显著的搜索意图转变。
恢复有可能吗？
可能不会。字典定义网站现在已经过了第一页。非凡似乎不会很快消失，即使他们被更大的公司收购，他们也很可能会保留这个品牌。
当一个成功的新产品，比如reMarkable，引起搜索意图的转变时，它可以围绕其新含义重塑搜索。
另一个例子是关键词“苹果”。它最常见的意思是作为一种水果，但在网上最常见的搜索意图是为计算机品牌。
7. 科罗娜——啤酒、城市还是病毒？
这是一个我们很多人都想忘记的时代。不过，关键词“corona”是一个很好的例子，说明了搜索意图的重大转变。
发生了什么事?
62%的搜索意图从寻找啤酒信息转变为寻找新的含义——病毒。
截至2020年8月28日，约45%的搜索者在寻找有关COVID-19的最新新闻，约24%的搜索者在寻找有关该城市的信息，只有约7%的搜索者在寻找科罗娜啤酒。
恢复有可能吗？
今天在谷歌上搜索科罗娜，就会发现科罗娜啤酒的复苏已经开始。2024年，约73%的搜索者正在寻找科罗娜啤酒的品牌信息，它已成为该关键词的主要意图。
搜索意图何时发生转变？
正如我们所看到的，有几种常见的模式可以发生搜索意图的转变。以下是一些常见的情况：
重大新闻事件——新闻在搜索结果中占据主导地位，取代了之前的结果，例如，伦敦桥恐怖袭击取代了“伦敦桥”的所有结果。
流行趋势-趋势和网站覆盖的趋势取代了以前的结果
人名——某个人可能会变得很有名，或者被更多的人搜索，这可能会取代之前的结果，例如，泰特、查尔斯国王、伊隆
首字母缩略词-首字母缩略词可以有多种含义，例如，大型语言模型（LLM）现在比法律硕士资格（LLM）更被搜索
新产品发布——产品可以有其他含义，例如“非凡的”。
意义上的转变——高价联属营销的意图从理解它是什么转变为仅仅寻找最好的高价联属营销计划
最终的想法
谷歌希望为搜索者提供“最佳”答案。但除非它在搜索结果中优先考虑最受欢迎的搜索意图，否则它无法做到这一点。然而，另一方面，这通常意味着将不太受欢迎的含义降级到谷歌的第一页之后。
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