搜索引擎优化可以帮助你对有用的关键词进行排名，与你所在地区的病人联系，并与成千上万的人分享有用的信息和建议。
为了写这篇医疗SEO指南，我们采访了五位经验丰富的医疗SEO和内容创作者。我们请他们分享他们的最佳建议，帮助医疗保健企业通过有效、道德的SEO发展：
Caitlin Burns, Dovetail（前healthmatch）内容和SEO主管
Geoff Meakin，医疗保健SEO
Virginia Chachati，药学硕士，药剂师和医疗保健内容创建者
Sarah Ziani， Hinge Health的SEO和内容增长营销经理
desina Gayovannis， Ahrefs的高级SEO
内容
医疗保健SEO策略的独特挑战
SEO的核心原则对于任何类型的公司都是一样的。你需要创建高质量的内容，获得反向链接，并确保你的网站没有技术问题。
但医疗SEO有一些独特的挑战：
热门关键词由大型国际品牌主导。
许多医疗保健公司只服务于一个特定的地区。
b谷歌希望医疗内容经过医疗保健专家的审查。
医疗信息的共享可能有严格的规章制度。
医疗保健公司通常需要同时向患者、企业和临床医生进行营销。
在本文中，我们将向您展示如何解决这些问题：从建立。gov反向链接到医学审查您的内容。
SEO新手？
如果你是搜索引擎优化的新手，可以看看《搜索引擎优化初学者指南》。
1. 让你的内容接受医学审查（并接受EEAT）
内容创建是医疗保健营销的核心部分，但大多数医疗主题都是b谷歌所说的YMYL主题——你的钱还是你的生活。
对于任何“可能对人们的健康、金融稳定或安全产生重大影响”的主题，谷歌都会尝试优先考虑那些显示出明显的专业知识、经验、权威和信任（也称为EEAT）的内容。
实际上，这意味着大多数排名靠前的医学内容都是由医学专家审查的。以下是一些搜索引擎结果页面上关于骨关节炎治疗的顶级结果。
Healthline列出了每篇文章的作者简介和医学审稿人：
克利夫兰诊所包括一个“医学审查”徽章，以及编辑标准列表的链接：
WebMD重点介绍了每篇文章的医学审稿人：
梅奥诊所链接到他们庞大的医学编辑名单：
医学审查在与健康相关的serp中是如此普遍，以至于Caitlin在她的内容创建过程中采用了一个简单的规则：让每篇文章都经过医学审查——即使是像喝水减肥这样的话题。
如果写几百篇文章并让它们接受严格的医学审查听起来很复杂，嗯，它可能很复杂。专家们是这样处理的：
与非专家一起创建内容
你可能会认为所有的医学内容都需要由医学专家撰写，但在与我们的专家交谈后，大多数文章都是由没有医学资格的作者创建的，甚至是由人工智能生成的。
对于许多医学话题，很容易找到客观、准确的信息。再加上一些对医疗保健专业人士的采访——正如莎拉要求她的自由撰稿人团队做的那样——并适当地引用医学参考文献，非专业人士也能写出体面的SEO内容。
对于更多的研究繁重或前沿的话题，有必要做更深入的研究，并与专业的医学作家合作。下面是凯特琳如何处理这个过程的，她把她的内容分成了两个“桶”：
常识主题（约占所有文章的70%）：对于包含大量现有信息的主题，Caitlin与内容营销机构Verblio合作。同样地，Geoff使用AI来编写简单的初稿。
前沿话题（约占所有文章的30%）：对于需要大量研究的话题（比如CBD油对焦虑的影响），凯特琳与一位来自Writing Studio机构的专业医学作家合作。在撰写有关ozempic的文章时，Sarah向四位不同的专业人士寻求反馈。
来源专家医学审稿人
我采访的seo通过两种不同的方式获得他们的医疗审稿人：
内部专家：Hinge Health的Sarah让“面向会员的内部员工”对内容进行审查，根据主题，这些员工包括物理治疗师、医学审稿人和临床审稿人。
自由医生：没有内部专家的奢侈，凯特琳在Upwork上建立了一个自由医生网络。这些人一般都是有完全执照的医生和医疗专业人员，一半来自美国境内，一半来自其他国家。
凯特琳指出，在所有情况下，让你的医疗审查人员检查他们的赔偿保险是很重要的。在大多数国家，临床医生对医疗监管机构负责。一旦他们在文章上署名，他们就要对文章提供的建议负责。
审查医疗准确性
医学审稿人应该审查你的内容的准确性，并建议在需要的地方进行编辑。这通常意味着：
标记错误和错误信息（如不正确的医学术语）。
添加额外的上下文和信息（如有关症状或治疗的额外细节）。
委婉的语言（避免使用“最好的治疗”或“保证有效”之类的短语）。
Caitlin的工作流程是这样的：
在我们的文章中了解更多关于Caitlin的过程，7个真正的内容专业人员使用的内容自动化。
发表时注明作者和审稿人的归属
让读者和搜索引擎尽可能清楚地看到医学评论是至关重要的。这是凯特琳之前的公司HealthMatch的一个很好的例子：
莎拉的公司Hinge Health的另一则消息是：
这些例子突出了三个最佳实践：
在每篇文章上都要有一个清晰、明显的审稿人简介，包括他们的照片、姓名、资格，甚至是他们的医学专业领域。
链接到一个专门的审稿人页面，显示作者的证书和过去的经验，并链接到网络上其他相关的署名。
为作者和审阅者使用相关的模式数据（稍后会详细介绍）。
2. 在挑战医疗保健巨头之前，瞄准低竞争的关键词
我采访的每个人都面临着同样的核心挑战：医疗SEO由少数国际知名品牌主导，如克利夫兰诊所、Healthline、WebMD、NHS和梅奥诊所。
凭借强大的链接配置文件和品牌认可度，这些公司通常主导大多数医疗保健serp。
92的DR分数意味着这些公司很难在搜索结果中与之竞争。
为了解决这个问题，我采访的每个人都选择专注于低竞争的长尾关键词，然后逐渐瞄准更具竞争力的关键词，因为他们开始看到结果。
你可以很容易地在Ahrefs上找到这些术语。首先，这里有一个短尾关键词，头痛，每月搜索12.1万次，关键词难度“超级难”：
对于大多数公司来说，前三名的排名是遥不可及的，但我们可以使用关键词资源管理器中的相关术语报告，找到可能值得定位的竞争不那么激烈的变化。
在这里，我们将关键字难度设置为最大40，并出现了976个关键字：
为了获得更好的排名机会，我们还可以使用最低DR过滤器过滤我们的结果。在下面的截图中，我们将搜索范围限制在排名前五的低DR网站（在本例中为<30）的关键词上。
换句话说，这些都是初出茅庐的网站很有可能获得排名的关键字：
3. 为关键医疗条件构建主题集群
主题集群框架是一种组织和链接网站上相关文章的方式。它使访问者和搜索引擎都可以轻松地在相关内容之间导航——其他相关文章只需点击一下即可。
Caitlin解释说，医疗保健“天生适合”主题聚类技术。每种医疗状况通常都有一组与之相关的类似的患者问题，因此可以很容易地为许多不同的医疗状况使用类似的内容模板。
Geoff与他的医疗保健客户分享了一个他经常使用的框架。对于大多数医疗条件，您通常可以将您的内容分为三个主题集群：干预前、干预内和干预后：
干预前
这些是人们在治疗或手术前会问的问题：
诊断:我需要髋关节置换术吗
治疗方案: 髋关节置换术的最佳方法是什么？
成本:髋关节置换术要花多少钱
图片: 髋关节置换术图片
结果: 髋关节置换术要持续多久
Intra-intervention
这些是人们问的关于治疗或手术本身的问题：
麻醉: 髋关节置换术中你醒着吗
持续时间: 髋关节置换手术需要多长时间
干预后
这些是人们在接受治疗后会问的问题：
恢复时间: 髋关节置换术需要多长时间才能恢复
焦虑: 髋关节置换术后神经损伤有哪些症状
“我能做X吗？” 髋关节置换术后你还能开车多久
您可以使用Ahrefs来研究这些主题集群。
首先在关键词资源管理器中输入医疗状况或主题。点击“匹配词报告”查看相似关键词，再点击“问题”查找相关关键词的形式，你猜对了，问题：
这里，我们正在研究髋关节置换术。
通过这个过程，我们已经找到了5163个与髋关节置换术有关的关键词，比如髋关节置换术持续多长时间，髋关节置换术后我能系多长时间的鞋带；
您可以单击“父主题集群”，将这些关键字分组到集群中，这些关键字组可能是同一篇文章的目标。现在我们已经将潜在文章列表从5000篇精简到270篇：
4. 通过展示您的医疗保健研究和创新来建立链接
反向链接是有效SEO的核心组成部分，在医疗保健SEO中也是如此。
如果为医疗保健公司做“阴暗”外展的想法让你不寒而栗，别担心：医疗保健公司有独特的优势，使其相对容易建立良好的反向链接。
许多医疗保健公司与政府机构、慈善组织和教育机构建立了牢固的关系，因此可以从高dr .gov和.edu域名获得链接。
德斯皮纳分享了澳大利亚老年护理机构HammondCare的例子。快速查看他们的反向链接配置文件显示33个引用。gov域名：
他们还获得了24个。edu域名：
纵观他们的反向链接概况，我们可以确定适合所有类型医疗保健公司的几个易于复制的策略：
让你的从业者在会议上发言，比如国际痴呆症会议，并要求组织者提供链接。
与当地政府分享你的志愿者项目或社交俱乐部，如北部海滩委员会，并要求链接推广它。
申请政府目录中的列表，比如myagedcare.gov.au。
向相关期刊和组织发表研究论文，如痴呆症研究合作中心，并在作者信息中注明您的公司。
与其他机构合作，比如与悉尼大学合作撰写的这份研究报告。
正如德斯皮纳所指出的那样，大多数医疗保健提供者已经坐在一个有趣的研究和成就的小金矿上。链接建设可以简单地问：我们已经做了什么，我们可以用它来获得链接？
5. 通过优化本地搜索引擎优化找到本地患者
许多医疗保健组织都是当地的实体企业。在特定领域吸引兴趣的过程被称为本地SEO（我们在这里有一个完整的指南：本地SEO：完整指南）。
有三种本地SEO策略对医疗保健公司特别重要：优化您的谷歌My Business配置文件、在医疗保健目录中构建NAP引用以及构建本地登录页面。
优化你的b谷歌My Business简介
大多数本地搜索都包含“地图包”，这是你所在地区顶级本地企业列表的集合。为了有机会出现在这些结果中，您需要声明并优化您的谷歌My Business （GMB）配置文件。
一旦你认领了你的个人资料（前往https://www.google.com/business/并点击“现在管理”），你需要填写尽可能多的相关信息：
业务或执业名称
地址
电话号码
网站
业务类型(越具体越好：整形外科医生比外科医生或医生）
营业时间
提供的医疗服务
训练和团队的照片
根据您的医疗保健组织的性质，可能还有其他类型的信息可以共享。以下是皇家伦敦医院的GMB简介，包括医院特定的简介信息，如床位数和家长组织：
要详细了解如何设置您的谷歌个人资料，请阅读我们的指南：如何在30分钟内优化您的谷歌我的企业列表。
在要求评论时要小心
获取和回复评论是管理b谷歌My Business Profile的关键部分，但医疗保健公司有一个问题。
在许多国家，有严格的规章制度规定医疗保健提供者可以（或不可以）征求患者的意见。
因此，在你向你的病人分发一百份反馈传单之前，先阅读一下你所在地区的法律法规（比如HIPPA）。
构建NAP引用并将您的公司提交到医疗保健目录
NAP引用是指在相关的第三方网站上提到您的组织（包括您的组织名称、地址和电话号码——因此是NAP）。
这些引用为潜在客户找到你创造了更多的途径，它们可以帮助提高你网站的整体搜索性能。
首先，把你的医疗保健公司列在主要的数据聚合器（向流行目录提供企业列表的网站）上，比如data Axle、Localeze和Foursquare。
在苹果地图、Yelp、黄页、必应地点和Facebook等其他流行网站上列出它也是值得的。
Geoff分享了一些他在本地医疗保健搜索结果中最常看到的英国特定医疗目录（在许多情况下，这些目录也有国际版本）：
Doctify
顶尖的医生
IWantGreatCare
Cyclex
您可以在我们的指南中了解更多关于构建NAP引用的信息：如何构建本地引用（完整指南）。
提示
您可以使用Ahrefs中的链接相交报告来快速查找相关的医疗目录。进入类似医疗机构的主页，点击“显示链接机会”。你会看到一个链接到这些竞争对手的网站列表。
在这里，我用我们当地的三家私立医院做了报告：
基于这个结果，我会立即尝试从CQC（英国独立的医疗保健监管机构）和Doctify（专门针对医疗保健行业的审查和反馈平台）获得链接。
创建位置和服务页面
Despina建议大多数医疗保健组织创建位置登录页面：告诉访问者（和谷歌）您的业务在哪里运营的网页。
这是我当地运动理疗诊所的一个例子。对于他们服务的每个主要地点，他们都创建了一个专门的网站页面。
这是一个关于艾尔斯伯里镇的，帮助他们对“艾尔斯伯里理疗”等关键词进行排名：
为了创建出色的位置页面，Despina分享了她的建议：
使用本地化的URL结构,就像website.com/service/location．
本地化页面的标题标签和页眉,就像艾尔斯伯里运动理疗|精英运动专业知识。
包括注册按钮和联系表单在页面的开始（“在折叠上方”）。
展示社会证明、评论和图片。
链接您的位置页面，以帮助访问者找到他们需要的最佳位置（并提高您的位置特定关键字排名的机会）。
阅读Despina对位置登陆页的深入研究：位置登陆页：6个关键要素的本地可见性。
6. 使用医疗模式标记
模式标记是一种允许搜索引擎更好地理解页面内容的代码。模式标记有时可以使您的页面符合富结果的条件，这可以帮助您从搜索中获得更多点击。
模式标记对本地企业尤其重要。在搜索我附近的家庭医生后，搜索结果的榜首位置被本地包SERP功能占据：
最重要的结果之一是使用医师模式标记——一种特定的模式类型，用于告诉谷歌作者是医生：
以下是我附近的私立医院使用另一种医疗模式标记的结果：
org还列出了一些其他特定于医疗的模式类型，如MedicalCondition（用于有关特定医疗状况的信息）、Drug（用于有关医疗药物的信息）和medical网页（用于有关特定医疗主题的网页）。
以下是英国国家医疗服务体系（NHS）在其排名第二的关于髋关节置换术的文章中使用的medical网页模式：
（尽管约翰霍普金斯大学排名第一的文章没有使用任何模式——所以尽管它很有用，但使用相关的医学模式显然不是获得良好搜索性能的必要条件。）
7. 选择参加医疗认证计划
医疗保健行业在很大程度上依靠自我监管来防止不准确内容和错误信息的传播，但这种情况正在改变。
我们已经介绍了b谷歌在搜索内容中越来越强调EEAT。类似地，Virginia分享说YouTube（也属于b谷歌）已经开始验证来自医疗专业人士的内容：
带有“来自英国执业医生”横幅的医疗视频内容。
他们通过“健康货架”功能大力推广这些内容。这是YouTube上关于哮喘的搜索结果页面，突出显示了“来自健康来源”的视频：
正如YouTube所解释的那样，要获得这些丰富的搜索功能（并可能获得更多的点击和观看），内容需要来自“可靠的健康来源”。这些来源经过不同的审查：
“审查机制包括认证、学术期刊索引和政府问责规则。”
弗吉尼亚州建议医疗保健公司申请PIF TICK认证。PIF TICK由患者信息论坛创建，是印刷和数字医疗保健内容创建者唯一独立评估的标准。
虽然它不能保证通过谷歌搜索或YouTube搜索提高排名，但鉴于谷歌越来越重视医疗保健领域的EEAT内容，这似乎是一个明智的主动举措。
最终的想法
医疗保健SEO具有竞争力，涉及解决独特的挑战，如内容的医疗审查，与行业巨头竞争，以及遵守大量法规。
本指南将为您提供与患者和客户建立联系并发展医疗保健业务所需的一切，同时在此过程中使世界变得更聪明（更健康）。
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