在导航谷歌永无止境的算法更新、击败竞争对手和获得项目支持之间，有许多重要的SEO挑战需要考虑。
那么，你应该关注哪些呢？以下是我认为你应该密切关注的六个最大的问题。
内容
1. b谷歌不断更新的威胁
别搞错了——谷歌的算法更新可以成就你的网站，也可以毁掉你的网站。
核心更新、垃圾邮件更新、有用内容更新——你能想到的，它们都会影响你网站的性能。
如下图所示，近年来谷歌更新的频率有所增加，这意味着受到谷歌更新影响的可能性也有所增加。
如何处理：
从谷歌更新中恢复并不容易，有时，受到更新影响的网站可能永远无法完全恢复。
由于上面列出的原因，大多数企业都试图站在bbb的右边，避免招致bbb的愤怒。
SEO通过遵循谷歌的搜索要点、SEO最佳实践和避免有风险的黑帽SEO策略来做到这一点。但遗憾的是，即使你认为你已经做到了，也不能保证你不会被击中。
如果你怀疑一个网站受到谷歌更新的影响，最快的检查方法是将域名插入Ahrefs的站点浏览器。
以下是一个可能受到b谷歌2023年8月核心更新影响的网站示例。流量下降开始于更新的开始日期。
将鼠标悬停在X轴上的G圈上，以获取有关每次更新的信息。
从这个屏幕中，您可以看到流量的下降是否与谷歌更新相关。如果有很强的相关性，那么这个更新可能已经到达了站点。要补救它，您需要了解更新并采取相应的行动。
遵循SEO最佳实践
重要的是你的网站遵循SEO最佳实践，这样你就可以理解为什么它受到影响，并决定你需要做些什么来解决问题。
例如，你可能错过了影响网站流量的重大技术SEO问题。为了排除这种情况，值得使用站点审计对你的网站进行技术抓取。
关注最新的SEO新闻
除了遵循最佳实践之外，关注最新的SEO新闻也是一个好主意。你可以通过各种社交媒体渠道，如X或LinkedIn来做到这一点，但我发现下面这两个网站是最可靠的SEO新闻来源。
搜索引擎圆桌会议——由Barry Schwartz主持，他是SEO领域最多产的记者之一
搜索引擎土地-另一个定期更新的SEO新闻网站
进一步的阅读
b谷歌排名大幅下降？（以下是检查内容）
2. SEO竞争对手已经准备好窃取你的排名
即使你毫发无伤地逃脱了谷歌的更新，你仍然要对付竞争对手，他们竞相从你的鼻子底下偷走你排名靠前的关键字。
这听起来可能很残酷，但低估他们是错误的。大多数时候，他们会像你一样努力改善他们网站的SEO。
如今，你的竞争对手将：
可能聘请SEO顾问，拥有自己的SEO团队，或与SEO机构合作，以优化他们的在线存在
可能有机会获得最新的SEO和AI工具。75.7%的营销人员现在使用人工智能工具进行工作，几乎可以肯定，你的竞争对手也会使用人工智能来帮助建立他们的战略
可能像你一样精通SEO - SEO知识比以往任何时候都更容易获得，感谢像Ahrefs这样的营销博客。
如何处理：
如果你想领先于竞争对手，你需要做这两件事：
通过研究竞争对手的策略和监控他们的表现来暗中监视他们
获得高质量的反向链接，并产生的内容，你的竞争对手不能很容易重现
暗中监视你的竞争对手，监视他们的战略
好吧，所以你不必成为詹姆斯·邦德，但是通过使用像Ahrefs站点浏览器和我们的谷歌Looker Studio Integration （GLS）这样的工具，你可以提取有价值的信息，并密切关注你的竞争对手，让你在serp中获得竞争优势。
使用站点浏览器等工具，您可以使用有机竞争对手报告来了解竞争对手的情况：
您可以查看他们多年来的有机流量表现：
您可以使用日历查看位置，页面，引用域反向链接发生了哪些天的变化：
你可以看到他们的热门页面的自然流量和有机关键词：
还有很多很多。
如果您想更密切地监视最重要的竞争对手，您甚至可以使用Ahrefs的GLS集成创建一个仪表板。
获取链接并创建竞争对手无法轻易复制的内容
一旦你做够了间谍工作，就该采取行动了。
链接和内容是许多seo的面包和黄油。但是很多时候，获得的链接和创建的内容并不是那么好。
因此，为了保持你的排名，你需要努力获得高质量的反向链接，并制作你的竞争对手无法轻易复制的高质量内容。
说起来容易，但在实践中又意味着什么呢？
创建这类内容的最佳方法是创建深度内容。
在Ahrefs，我们通过进行调查，从行业专家那里获得报价，进行数据研究，创建独特的插图或图表，以及对我们的内容进行微调，直到它是最好的。
进一步的阅读
如何做SEO竞争对手分析
3. 人工智能概述和零点击结果（可能）会窃取你的流量
似乎与你的竞争对手竞争还不够，你还必须与谷歌竞争点击量。
随着谷歌不那么微妙地从搜索引擎转变为答案引擎，它为搜索查询提供答案而不是搜索结果本身变得越来越普遍。
结果是，即使是曾经表现最好的自然搜索网站，点击率（CTR）也较低，因为它们位于页面的较低位置，或者不在第一页。
不管你喜欢与否，谷歌通过两种机制减少了你网站的流量：
人工智能概述——谷歌根据互联网上的资源生成答案
零点击搜索——谷歌在搜索结果中显示答案
通过人工智能概述，我们可以看到传统的自然搜索结果是不可见的。
https://twitter.com/gregfinn/status/1797731814661824823
在零点击搜索中，谷歌直接在SERP中提供答案，所以用户不需要点击任何东西，除非他们想知道更多。
这些功能有一个共同点：它们将有机搜索结果推到页面更靠后的位置。
有了AI概览，即使包含链接，Kevin Indig的AI概览流量影响研究表明，AI概览会减少自然点击。
https://twitter.com/CyrusShepard/status/1795196259650736138
在Aleyda分享的这个例子中，我们可以看到，即使你的游戏自然排名第一，但如果有广告和AI概览，而AI概览答案中没有链接，那也没有多大意义；它只是通过AI概述格式延续了零点击模型。
https://twitter.com/aleyda/status/1792776038516178986
如何处理：
您无法控制谷歌如何更改serp，但您可以做两件事：
把你的网站做得最好
如果你专注于后者，随着时间的推移，你的网站自然会变得更权威。这并不能保证你的网站会被包含在AI概述中，但总比什么都不做要好。
防止谷歌在AI概览中显示您的网站
如果你想被排除在b谷歌的AI概述之外，谷歌说你可以不添加任何片段来防止你的内容出现在AI概述中。
进一步的阅读
Kevin Indig - AI概述的流量影响
4. 在b谷歌中为较小的独立网站排名是一场艰苦的战斗
在早期，营销人员被谷歌吸引的原因之一是，它相对容易建立一个网站并获得流量。
最近，有一些备受瞩目的小型网站受到b谷歌的影响：
https://twitter.com/iPullRank/status/1795929157479678230
除了算法的改变，我认为有两个原因：
拥有更大预算和SEO团队的大型权威网站更有可能在今天的b谷歌中排名靠前
像Reddit和Quora这样的用户生成内容网站已经从b谷歌获得了巨大的流量提升，它已经取代了小型网站的serp，这些网站曾经对这些类型的关键字查询进行排名
以下是Reddit去年的流量增长情况：
下面是Quora的流量增长情况：
如何处理：
在2024年，我将用三种关键方法来处理这个问题：
通过关键词研究，将重点放在竞争力较弱的关键词上
建立更多的链接，变得更权威
创造深度内容
通过关键词研究，专注于定位正确的关键词
对于小型网站来说，了解目标关键词是非常重要的。可悲的是，你不能只写一个像“SEO”这样的大术语，就指望它在谷歌上排名。
使用关键字资源管理器这样的工具，为你想要定位的每个关键字做SERP分析。使用努力回报比率来确保你选择了正确的关键字战斗：
如果你担心Reddit、Quora或其他UGC网站窃取你的点击，你也可以使用关键词浏览器来瞄准这些网站不存在的serp。
要做到这一点：
在搜索栏中输入关键字，然后转到匹配的术语报告
单击SERP功能下拉框
选择不在SERP上，并选择讨论和论坛
这种方法可以帮助您找到这些类型的网站不存在的serp。
建立更多的链接，变得更权威
你可以采取的另一种方法是在SEO基础上加倍努力，开始建立更多高质量的反向链接。
写深度内容
大多数seo并不会写出500字的博客文章，然后寄希望于最好的结果；同样地，他们所创造的内容也往往不够深刻或不够优秀。
这通常是由于时间限制、预算和倾向。但要想在人工智能时代保持竞争力，你应该创造的正是深度内容。
进一步的阅读
7个简单的小企业SEO技巧
5. 保持内容的新鲜感、相关性、有用性和原创性并不容易
随着网站的发展，维护内容组合性能的挑战变得越来越困难。
在2020年可能是一篇“绝对热门”的文章，现在可能不是一篇好文章，所以你需要更新它以保持点击量。
那么如何确保你的内容是最好的呢？
如何处理：
以下是我使用的过程：
窃取这个内容更新框架
通过完成站点范围的内容审核来识别需要更新的内容，或者对单个页面使用Page inspect
根据估计的业务价值和流量潜力对其进行优先排序
确定需要改进的地方并更新内容
监控您使用Portfolio更新的内容的排名
清洗并重复
这里有一个实际的例子：
使用Page Inspect和Overview来识别需要更新的页面
下面是我最近更新的一篇Michal Pecánek的旧文章。使用Page Inspect，我们可以确定更新的确切日期是2024年5月10日，去年没有其他重大事件。
根据Ahrefs的说法，这次更新几乎使页面的自然流量增加了一倍，强调了更新旧内容的价值。在更新之前，内容已经达到了有史以来的最低性能。
那么，是什么改变了交通流量？点击Page Inspect给出我们的答案。
我专注于在此更新中实现三个目标：
保持迈克尔原来的职位框架不变
使内容尽可能简洁易读
刷新模板（这篇文章的主要内容）并解释如何以初学者友好的方式使用更新后的版本来匹配搜索意图
进一步的阅读
内容刷新：一个循序渐进的策略
6. 获得购买的SEO项目是仍然硬
与其他渠道相比，获得SEO项目的支持从来都不容易。不幸的是，这个表情包完美地描述了我早年的代理生活。
搜索引擎优化不是一件容易的事，无论是内部还是外部的客户。
随着今年公司招聘的SEO职位减少，风险偏好似乎低于往年。
SEO也可能缓慢产生影响，这意味着获得项目的支持比其他渠道更难。
如何处理：
我的同事Despina Gavoyannis写了一篇关于如何获得SEO支持的精彩文章，下面是她的一些重要建议的总结：
找到组织内的关键影响者和决策者，从跨职能团队开始，然后接触高管。（不要忘记实际实现您的更改的人——开发人员。）
调整你的语言，并以与不同利益相关者的优先事项产生共鸣的术语来传达SEO倡议的好处。
通过使用Ahrefs的流量价值等指标来显示潜在的流量和收入，突出不投资SEO的机会成本。
通过展示SEO如何支持其他团队的目标进行跨职能合作，例如帮助编辑团队创建商业查询排名的内容。
也许最重要的是：建立更好的商业案例和SEO机会预测。
如果你只想显示一个关键词的短期趋势，你可以使用关键词资源管理器：
预测趋势用橙色虚线表示。
如果你想显示一个特定关键词的流量潜力，你可以使用我们在SERP概述中的流量潜力指标来衡量：
如果你想从头开始，你可以创建一个SEO预测。你可以使用第三方工具来创建预测，但我建议你使用Patrick Stox的SEO预测指南。
进一步的阅读
如何获得SEO支持：7个可行的技巧
最终的想法
在上面提到的所有SEO挑战中，让SEO们夜不能寐的是人工智能。
它像飓风一样席卷了我们的行业，给seo带来了许多新的挑战。serp正在发生变化，竞争对手正在使用人工智能工具，创造基本内容的门槛已经降低，这一切都要归功于人工智能。
如果你想保持竞争力，你需要用市场上最好的SEO工具和搜索数据武装自己——对我来说，这总是从Ahrefs开始。
有问题吗?告诉我X的位置。