死侍，又名“长嘴雇佣兵”，是漫威漫画公司最新一个登上大银幕的漫画角色。这个角色是由作家Fabian Nicieza和艺术家Rob Liefeld在90年代初制作《新变种人》时创造的。从那以后，《死侍》衍生出了多部独立电影和几乎所有能想到的漫威角色的跨界电影。
虽然这个角色一开始是一个冷酷的雇佣兵，模仿了DC的《终结者》，但在90年代末乔·凯利的创作下，他最终变得更加独特和幽默。喜剧基调将死侍推向了主流读者，最终他的粉丝们大声呼吁他去电影院。演员瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）为这个角色竞选，支持他们的请求。
20世纪福克斯为这部电影制定了一个有点非传统的营销计划，它很少依赖电影镜头，而是大量依赖电影。病毒视频、假日片、区域营销和社交媒体都被用于推动票房成功。
数字营销的普及性加上开箱即用的策略反映了他们所推广的角色的奇异性质。最终，营销团队试图尽可能多地渗透到人们的生活中，同时尽可能少地曝光电影本身。
节日营销
有一件事你可以依靠的趋势在新闻是假期。利用这一点，死侍阵营计划通过病毒视频和其他节日狂欢来推广这部电影。从去年的愚人节开始，电影公司回应了粉丝们关于这部电影是否会被评为PG-13的担忧，让死侍在角色中出现，并在Extra中攻击马里奥·洛佩兹。
他们的节日主题视频以万圣节视频继续，这次是在瑞安·雷诺兹自己的YouTube频道上。这段视频的点击量已经超过420万次。这里的一个要点是，像这样的低成本创意作品几乎可以像高成本电影预告片一样引起人们的讨论。工作室还让雷诺兹以比大多数电影更大的方式担任电影的大使，参加脱口秀和采访。
最大的节日促销是《死侍十二天》。
https://youtu.be/m7ZyhGTfUNk
从12月14日到12月25日，每天都有一个独特的内容，导致电影的新预告片。与娱乐杂志、人物杂志、Deviant Art、Fandango等合作。gif动图、新电影海报和品牌表情包散布在互联网上，让粉丝们每天都参与其中，并将品牌知名度保持在峰值水平，并将其推向趋势水平数周。
区域营销
虽然这部电影的大部分营销都集中在通过性、暴力和笑声来吸引广大观众；一些营销活动的重点是更具体的受众。特别是，有几个视频是专门针对某些地理目标发布的。
由于审查问题，《死侍》在中国被禁，但这并没有阻止营销团队向那里的粉丝表示感谢。就像他们大多数走红的视频一样，瑞安·雷诺兹穿上戏服祝大家春节快乐。同样，澳大利亚国庆日也发布了一段视频。
https://youtu.be/vv05IIPRY6Y
第三个特定地区的视频进一步展示了曼联和工作室之间的合作关系。影片中，死侍进了一球，一群足球运动员为他加油。两家公司的交叉推广帮助该视频在不到一周的时间内获得了超过150万的观看量。
社交媒体
这一点似乎是显而易见的，但这部电影的社交媒体宣传绝对有助于它的爆发。这部电影不仅有一个官方推特账号（@DeadpoolMovie），而且瑞安·雷诺兹的账号已经变成了一个巨大的宣传工具，几个月来几乎都是关于死侍的。
https://twitter.com/VancityReynolds/status/695284605465845762
许多帖子都是在角色中完成的，半开玩笑地意识到这一切都是虚构的，因为死侍打破了第四堵墙。作为一部超级英雄电影，《死侍》有一定的优势，但另一个重要的收获是社区互动。
虽然大多数企业没有狂热的粉丝群，他们喜欢角色扮演他们的主角/吉祥物，但死侍的营销证明了与观众互动的价值，并让他们有机会推广你作为品牌大使。
开箱即用营销
《死侍》的营销努力与大多数电影的不同之处在于，它的营销方式与电影主角相呼应。这部电影的所有宣传都是针对那些注意力不集中的人，带有黑色或淫秽的幽默感，有点不平衡。《死侍》体现了对暴力不敏感的一代人的黑色喜剧情感，对典型的超级英雄故事来说太超然了。
除了在网上用一个接一个的视频打击公众外，随着发售日期的临近，营销力度也在加大。五家电视网络在三个小时的时段播放定制广告，根据正在播放的节目的受众群体进行定制。“工作狂”、“胡说。和“黄金女郎”都出现在了这次活动中。在漫画中，死侍对比娅·亚瑟有着一种奇怪的依恋，但自从她去世后，贝蒂·怀特就出现在了一篇欢快恶作剧的宣传文章中。
https://youtu.be/OMYEkwsB_eQ
20世纪福克斯也利用了上映日期接近超级碗的机会。他们不仅在比赛期间购买了广告，而且还在周末期间进行了几次现场促销。
周五，工作室安排瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）接管一辆墨西哥卷饼卡车，供应角色喜欢的墨西哥卷饼。周六，福克斯把体育场附近的一个地方改成了玛格丽特修女酒吧（Sister Margaret’s Bar），这是电影中的一个场景，雷诺兹和联合主演t·j·米勒（T.J. Miller）在那里社交。周日，在这场大赛期间，死侍“接管”了福克斯的Snapchat账户。
为了推广这部电影，营销团队还使用了其他一些噱头，其中一些是偏左的。Carl ‘s Jr.以毫不掩饰地利用性来进行销售而闻名，他们正在帮助交叉推广限量版的大死侍饮料杯，杯子上写着“尺寸问题”。他们采用了怪异的广告牌和自嘲式幽默。
我们可以从这部电影的营销努力中学到以下几点：
了解你的听众。提升，提升，提升。最后，在你的活动中尝试一些新的东西。
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Patrick Whalen是SEMrush美国办公室的网络研讨会主持人。他在数字营销方面有几年的经验。在加入SEMrush营销团队之前，Patrick曾在SEO、入站营销和付费搜索领域担任项目经理。他也是一个狂热的漫画读者，收藏了25年前的漫画书。你可以在@2PatWhalen关注他。