内容营销很像经营一家餐馆。不管你的食物有多好吃多好吃，如果它看起来很丑，人们就不会有兴趣吃它。你的用餐区也是一样。如果你的地方是一个垃圾场，大多数需要热饭的顾客甚至不会进入你的地方。不管你的菜单有多便宜，这些家伙都会在你家门口转身离开，再也不回头。
数据驱动的故事叙述：就像经营一家餐厅
你会问，他们为什么不给你的厨艺一个公平的机会呢？他们不饿吗？又不是你强迫他们吃饱，对吧？经营一家过时的、视觉上有挑战的、混乱的企业，无非是生意不好的反映。没有人真的想在一个便宜的地方吃饭，那里的食物看起来就像刚刚被蝙蝠暴力杀死一样。
我不知道你是怎么想的，但我不会仅仅根据食物和菜单的质量来评判一家餐馆。当我去某个地方吃饭时，我希望看到那家餐馆的老板真的投入了一些真正的努力，使他的餐馆成为一个令人愉快的地方。
对我来说，外出就餐的整个概念既是关于食物，也是关于体验。
如果我坐下来吃饭，我不仅仅是饿了。我也很想玩得开心。
当我真的很饿的时候，我需要快速消化一些东西，以便让我的胃停止像疯狮子一样咆哮，我从不去那些我必须等30分钟或更长时间才能上菜的地方。不。我去了我所在地区的第一家快餐店，狼吞虎咽地吃下了菜单上最大、最多汁的汉堡。
然而，当我有时间，我真的想享受我的食物-一套完全不同的规则开始行动。
吸引你的顾客：就像拥有一家餐厅一样
在这个竞争激烈的行业里，你不可能仅仅拥有一家餐馆就能获得成功。如果你想要回头率，鼓励你的客户回头率，传播对你公司的好评，你需要用各种可能的方式来吸引你的客户。你要让他们爱上你的乐队，而不仅仅是你的食物。只有这样，他们才会真正给你和你的服务一个公平的机会。
如果你仔细想想，内容营销也是如此。你所要做的就是把数据想象成食物，把故事想象成其他一切。一旦你这样做了，你就会看到，就像上面提到的例子一样，一个没有另一个就不能正常工作。
尽管我的许多同事都赞扬数据，但当涉及到为正确类型的受众量身定制内容时，我坚信，如果没有新鲜和创造性的方法、风格和有趣的故事叙述，你的数据和见解就毫无价值。
那么，如果数据不能说明问题，为什么它就没有意义呢？
原因1：如果你不知道如何把数字卖给你的潜在客户，数字就毫无意义
数据不仅是内容营销的基石，也是所有其他营销策略的基石。这是我们与那些讨厌的上门推销员的区别，他们纯粹依靠运气来销售他们的产品和服务。数据给了我们奢侈品，让我们可以精心制作出受过良好教育的信息，直接吸引潜在客户的痛点、需求和愿望，而不是凭直觉猜测。
但是，就像我上面说的，数据只是每一个营销策略的基石。如果你不知道如何正确地利用它，它就无法帮助你获胜。
任何只看数据，希望找到他们需要知道的一切，为他们的业务建立惊人的内容营销策略的人都将经历失败。
当涉及到数据时，大多数在线业务往往会被冲昏头脑。他们认为每个问题的答案都可以通过查看各种不同的统计数据和表格来找到。
利用你的数据来了解你的受众是如何选择的，以及你需要做些什么来确保你达到所有的目标，这只能让你走到目前为止。你对目标人群的了解有多精确并不重要，你仍然需要制作一些能让你的读者兴奋的东西，并促使他们在你的网站上进行某种转换。
如果你不知道如何使用数字去激发目标用户的真实情感，那么你的数字又有什么用呢？数字并不能真正让人兴奋，故事才能。如果你不知道如何最大限度地利用你的数据，并将其置于能够增强你的信息的上下文中，那么你的营销策略就不会走得太远。
你不能仅仅通过在你的博客上发布赤裸裸的事实和见解来赢得新客户。
这是因为您的内容是由人类阅读的，而不是机器人。研究表明，故事比数字更容易影响人们。
科学证明，情感上引人入胜的故事比理性的、数据驱动的信息更能影响大脑的区域。这就是为什么作为一名内容营销人员，我的创造力和我的分析能力一样重要。
原因2：你让数据控制你的决定
即使我在工作中使用数据，我也不会让它控制我的每一个决定。我认为这些数字只不过是智能的指导方针，只有当我制作出一份出色的内容时，它们才会帮助我实现目标。
对我来说，内容营销不仅仅是将精心定制的信息传递给合适的人。不。这是关于展示你的专业知识，将你的客户体验提升到一个全新的水平，让人们真正购买你的故事、产品和服务。
作为一个内容写手，如果你能激发人们对你和你的品牌产生一些情感，你就会终生拥有这些情感。
许多内容营销人员都犯了同样的错误：他们只利用内容来创造新的销售。他们直奔目标——尽管为了加强品牌与客户之间的联系，他们还可以做很多事情。他们不会花任何时间去引诱他们的潜在客户，把他们诱入他们的买家周期。
尽管他们拥有帮助市场营销人员了解他们需要在工作中实施哪种类型的框架以提高用户粘性并真正为目标人群提供他们想要的东西的所有数据，但他们仍然未能充分利用这些数据。
尽管数据可以帮助你更好地了解你的顾客，以及如何将你的内容营销决策提升到一个新的水平，但它仍然不能帮助你将潜在客户转化为真正的付费客户。只有你的创造力才能做到这一点。数据是为你提供清晰的信息和背景，告诉你如何接触到你想要的人群，但如果你不具备产生智能信息的能力，它仍然无法让游戏朝着对你有利的方向发展。这就是为什么我们要停止将内容营销作为一种职业，并让它成为我们的主要目标，更多地提高我们的写作技巧。
理由3：数据是一个很好的伙伴，但却是一个糟糕的领导者
在内容营销中，创意主宰一切。我们永远不能忘记这一点，这一点非常重要。如果你知道如何修改现有的叙述，并以全新的方式重新定位一些已经存在的故事，你就会很容易找到必要的数据来支持你的故事。
数据永远不应该成为你的主角。它是一个了不起的伙伴，但绝不是一个好的领导者。内容营销的核心不在于数据，而在于故事。只要你的内容营销工作有明确的目标和意图，数据就能完美地补充你的内容营销工作。
你的数字可以告诉你很多关于你的目标人群的信息，但它们永远不能真正告诉你到底该写什么，以及如何让你的读者喜欢你。这来自于你作为内容制作者的写作经验和创造力。
感谢您花时间阅读这篇文章。如果你对这个话题有什么要补充或问的，请在下面的评论区写下你的想法，我会尽我最大的努力尽快回复你。