例如，如果你卖咖啡，SEO可以帮助你的网站出现在谷歌的第一页，当人们搜索“买咖啡”。更高的排名会给你的网站带来更多的点击，这意味着你的企业会有更多的潜在客户。
内容
为什么SEO很重要？
SEO之所以重要，主要有两个原因：
人们使用谷歌来查找各种各样的东西，包括产品、服务和任何有关它们的有用信息。这就产生了搜索需求，而许多网站都在争夺这一需求。有效的搜索引擎优化的结果是超越竞争对手，利用搜索需求。
不像在线广告，你通过SEO获得的流量是免费的。
总的来说，SEO的好处包括免费的，持续的，被动的流量给你的网站一个月又一个月。
举例来说，我们的博客每月从谷歌产生大约572K的访问量。如果没有搜索引擎优化，我们将不得不在广告上花费超过50万美元来获得流量。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎是用来帮助你在互联网上找到信息的。它们使用两个主要组件：
搜索索引。关于网页信息的数字图书馆。
搜索算法。根据您的搜索查询对索引中的结果进行匹配和排序的程序。
搜索引擎的工作分为三个阶段：
爬行：网络爬行器（或蜘蛛）通过从已知页面的链接访问和下载网页。
索引：来自抓取页面的信息被处理并添加到搜索索引中。
排名：当您执行搜索时，算法根据各种因素对相关结果进行排名，以提供最佳答案。
所以，简而言之，当你搜索时，搜索引擎会查看索引中的所有页面以寻找相关结果。然后，他们使用一种称为算法的计算机程序对它们进行排名，将最好的结果放在顶部，并向用户显示搜索引擎结果页面（SERP）。
对于SEO来说，最主要的困难是，除了b谷歌的一些知情者，没有人真正知道这个排名算法是如何工作的，所以在SEO行业有很多的尝试和错误。
b谷歌拥有许多与其搜索工作方式相关的专利，以防止操纵搜索结果和复制其数十亿美元业务的秘密公式。
也就是说，他们仍然会通过他们的发言人和“搜索如何工作”之类的页面留下线索：
为了给你提供最有用的信息，搜索算法会考虑许多因素，包括你查询的关键词、页面的相关性和可用性、来源的专业知识以及你的位置和设置。应用于每个因素的权重取决于查询的性质——例如，在回答有关当前新闻主题的查询时，内容的新鲜度比字典定义更重要。
我们也有谷歌使用的一些排名信号的证据。以下是他们已经确认的7条：
反向链接。
相关性（搜索意图）。
新鲜。
HTTPS（站点安全）。
Mobile-friendliness。
页面的速度。
侵入性的插页式广告。
但这还不是全部。谷歌喜欢通过个性化搜索结果来“搅乱事情”：
的位置。显示与您的地理区域相关的结果。
语言。以您理解的语言对内容进行排名。
搜索历史。裁剪结果基于你过去的搜索。
进一步的阅读
搜索引擎是如何工作的？初学者的指南
SEO是如何工作的
SEO的工作原理是创建高质量、相关的内容，并提供人们搜索的内容的良好用户体验，然后证明它值得排名。
要有效地做SEO，这四件事最重要：
关键字研究。
搜索意图。
内容质量。
用户体验和页面可用性。
1. 关键字研究
为了推动自然流量，你的内容需要专门为人们实际搜索的主题创建。否则，没有人能够在谷歌的搜索结果页面（serp）上找到您的页面，您将无法获得任何自然流量。
同时，最好的话题是那些对你有商业价值的话题。否则，你不太可能通过SEO吸引潜在客户。
要找到满足这两个标准的主题，你需要一个关键字研究工具，比如SEO研究院的关键字资源管理器。
关键词研究的一般过程是这样的：
输入一些与行业相关的“种子”短语。例如，“ parenting ”， “新生儿”，“ toddler ”， “ babies ”， “ kids ”。
细化列表过滤器，如关键字难度，最低流量潜力，或排除你已经排名的关键字。
选择最适合你网站的关键词。
进一步的阅读
关键词研究：SEO研究院的初学者指南
2. 搜索意图
搜索意图是搜索背后的原因。换句话说，这个人为什么要做这个搜索？是买东西，学东西，还是找一个特定的网站？
在开始创建内容之前，这些都是需要回答的重要问题，因为谷歌会根据页面对搜索意图的服务程度来评估内容的相关性。不相关的内容不会走得太远。
例如，“日期之间的天数”的第一页主要是交互式工具，而“初学者excel”的第一页主要是视频。这清楚地表明搜索者想要什么，以及为每个关键字创建的最佳内容类型。
发生这种情况的原因是谷歌解释查询背后的动机，并显示用户想要看到的结果。
搜索意图并不总是那么明显。在某些情况下，它可以混合或断裂。但为了使他们的工作更容易，seo通常将搜索背后的可能原因分为四类：
信息。搜索者正在寻找信息，例如，“谁发明了鼠标”。
导航。目的是找到一个特定的网站，例如，“facebook登录”。
商业调查。搜索者想要购买特定的产品，但需要做更多的研究，例如“ahrefs评论”。
事务性的。纯购买模式，例如“购买iphone 15”。
如何优化搜索意图？看看排名靠前的页面，问自己一些问题，以确定“搜索意图的3c”。
内容类型：大多数结果是博客文章、产品页面、类别页面、登陆页面还是其他内容？
内容格式：谷歌主要是对指南、列表式文章、教程、比较、观点文章还是完全不同的内容进行排名？
内容角度：在排名靠前的页面中是否有一个共同的主题或独特的卖点？如果是这样，这可以让您了解对搜索者来说什么可能是重要的。
例如，大多数关于“鳄梨种子”的排名靠前的页面都是关于如何种植种子的博客文章。使用“容易”和“简单”的角度表明搜索者是寻找直接建议的初学者。
如果你是SEO研究院用户，你也可以使用识别意图AI功能来查看获得最多流量的搜索意图类型。
进一步的阅读
什么是搜索意图？初学者的完整指南
3. 内容质量
谷歌排名页面，而不是整个网站。多年来，它已经制定了指导方针和排名因素来测试页面的质量标志。
简而言之，在b谷歌看来，展示内容质量的关键有三点：
优化的内容。
E-E-A-T信号（经验、专业、权威、可信赖）。
反向链接。
优化内容
内容优化涉及您在任何给定页面上提供的信息。如果你想超越你的竞争对手，你的内容必须是：
有帮助的。提供相关的、全面的答案；满足搜索者的期望。
容易消化。使用简单的语言和不复杂的句子来提高可读性（大约一半的美国人的阅读水平低于六年级）。在可以让内容更容易理解的地方使用图片。
结构简单。遵循逻辑结构，使用标题来分隔不同的部分。
独一无二的。如果你给serp带来一些新的和有趣的东西，比如原创研究，你可以增加排名的机会。
新鲜。在需要最新信息的搜索查询中更重要。
最重要的是，您需要遵循一些简单的页面SEO最佳实践。页面元素，如标题标记、图像、文本或模式标记可以帮助谷歌更好地理解您的内容。
这些页面上的搜索引擎优化技术很容易使用，所以无论何时你需要，只要看看我们的初学者指南页面上的搜索引擎优化得到一些提示，并使用我们的免费人工智能写作工具来简化过程。
E-E-A-T（以前是E-A-T）
E-E-A-T（又名Double-E-A-T）是b谷歌的质量评级员用来评估搜索结果质量的一套准则。它能超越你网站上的信息。
E-E-A-T适用于所有话题，但它对YMYL话题（你的钱或你的生活）更有影响力——这些话题可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全。
基本上，谷歌在向搜索者提供网页之前，会在你的网页上寻找整体可信度的迹象。具体来说，它寻找：
体验。作为对主题（产品、问题、事件、地点等）的第一手经验。
专业知识。内容创建者的正式专业知识、资格和教育。
权威性。内容创建者或网站被称为主题的首选来源的程度。换句话说，就是声誉。
可信赖性。网站及其内容的合法性、透明度和准确性。这是所有标准中最重要的。
可以说，提高网页E-E-A-T最有效的方法是从其他网站获得更多高质量的链接——反向链接。这就引出了一个最重要的排名因素。
反向链接
反向链接（或入站链接，传入链接）是从一个网站的页面链接到另一个。
反向链接就像投票一样。一般来说，拥有更多投票的页面往往排名更高。
我们怎么知道的？我们研究了近10亿个网页，发现引用域名（来自独特网站的链接）和自然搜索流量之间存在明显的相关性。
获得更多链接到你的页面被称为链接建设。总的来说，有三种获得反向链接的方法，你可以（甚至应该）使用所有的方法：
赚取反向链接通过创建引人注目的内容与资产，旨在吸引反向链接，如原创研究，免费资源，信息图表，或对一个主题的独特看法。
通过手动将它们添加到热门目录和资源页面来创建反向链接。
建立反向链接，联系那些可以在他们的网站上链接到你的网页的人。
链接建设是SEO行业关注的事情。事实上，许多seo和机构专门从事这方面的工作。为了让您了解这是如何工作的，这里有一些流行的反向链接构建技术的快速概述。
失效链接建设：找到一个“死页”，并要求链接者将链接交换到你网站上的一个工作页面。
客座博客：为另一个网站写一篇博客文章，并获得到你网站的链接作为回报。
摩天大楼技巧：找到有很多反向链接的内容，创造一些更好的内容，然后让每个链接到你改进的内容的人链接到你。
资源页面链接建设：从策划和链接到有用的行业资源的网页获得反向链接。
HARO（以及类似的服务）：使用类似于HARO的服务来查找相关记者的报价请求。如果你的报价被发布，你通常可以获得一个链接到你的网站。
然而，你想要的并不是任何类型的反向链接。SEO社区的共识是，有五个因素构成了反向链接的质量：
我们在为初学者提供的链接建设指南中详细介绍了所有这些内容。但有一点需要记住：最好的链接来自相关的、权威的网站，并且放在主要内容中。
由于这些链接非常有价值，它们成为了网络的一种货币。这就是为什么获得高质量链接如此具有挑战性的原因。
进一步的阅读
链接建设SEO：初学者指南
9个简单的链接建设策略（任何人都可以使用）
4. 用户体验和可用性
谷歌通过查看一组页面体验信号来评估任何给定页面的用户体验（UX）。以下是他们公开谈论的信号：
良好的核心网络生命体征分数（CWV）
安全性（页面是否通过HTTPS连接）
移动友好（谷歌使用你的网页的移动版本进行索引和排名）
避免插页广告和对话
为了简短起见，我们在这里不讨论这些信号。但这足以理解谷歌想要提供移动友好的页面，加载速度相当快，有一个稳定的界面，没有覆盖内容的大弹出框（除非是出于法律原因），并有一个SSL或TSL证书设置（你可以免费获得）。
所有这些元素都是当今网页设计的标准。谷歌不要求你的网站有一个最先进的视觉设计，或者是网络上最快的网站。如果你看看Adobe的数据，你会发现对用户体验的关注是有意义的：
近80%的消费者会停止观看那些在他们的设备上显示不佳的内容。
核心网络要素入门
本地搜索引擎优化如何工作
本地搜索引擎优化是一种策略，使您的业务在b谷歌等搜索引擎的本地搜索结果中更明显。当人们搜索附近的服务或产品时，本地搜索引擎优化可以帮助您的业务出现在结果的顶部。
还有其他影响本地SEO的因素。在我们目前讨论的内容之上，以下是具有本地意图的搜索者需要注意的事项：
谷歌业务简介。在b谷歌上为您的企业创建一个配置文件。它包括你的姓名、地址、电话号码、工作时间和照片。该配置文件可帮助您显示在“地图包”中，该部分包含地图和企业列表。
评论。鼓励满意的客户在你的谷歌档案和其他评论网站上留下积极的评论。评论可以建立信任，提高你的排名。
具有本地搜索意图的关键词。使用搜索引擎优化工具，如SEO研究院 Keywords Explorer，查找本地产品或服务的搜索查询（例如“兽医在我附近”），并评估其流量潜力和排名难度。
一致性。确保你的企业名称、地址和电话号码（也称为NAP）在网上的任何地方都是一样的——在你的网站、社交媒体和本地目录上。
当地的清单。把你的生意列在网上目录（像Yelp这样的大目录，以及你的利基目录）和当地网站（比如，评论当地餐馆的博客）上。
在我们的初学者完整指南中学习如何做本地SEO。
常见问题解答
SEO， SEM和PPC之间的区别是什么？
SEM（搜索引擎营销）的范围是这三者中最广泛的，包括通过自然搜索（SEO）产生流量和通过点击付费搜索广告支付流量。在我们的SEO与SEM指南中了解更多的区别。
SEO有哪些类型？
SEO主要有3种类型：
页面上的SEO专注于对页面上发生的因素进行排名，例如与搜索意图保持一致或提高内容质量。
页外SEO专注于对页面外发生的因素进行排名，例如建立反向链接或优化谷歌业务配置文件。
技术SEO是优化网站的过程，以帮助搜索引擎找到、抓取、理解和索引您的页面。
还有一些针对特定业务条件的搜索引擎优化子类型，如本地搜索引擎优化、电子商务搜索引擎优化或企业搜索引擎优化。但是如果你想要一个完整的SEO类型列表，我们在这里编译了一个（迄今为止的67种SEO）。
如何学习SEO？
你可以在网上找到很多好的资源，其中很大一部分是免费的。你可以从我们为初学者提供的SEO指南开始，或者在SEO研究院学院参加免费课程。
我可以自己做SEO吗？
简短的回答是，如果你运行一个小型到中型的网站。所有你需要的是一些时间来学习和实践SEO，加上好的SEO工具，提供大量和准确的数据。
对于较大的网站，可能需要一个以上的SEO专家。你可能需要雇人或外包给自由职业者或代理机构。
SEO工具-哪些是我需要的？
SEO工具有两种基本类型：
谷歌搜索控制台是一个免费的工具，提供点击，点击率和SERP印象数据直接从谷歌，并通知您的技术问题和手动操作。数据是有限的，但它被认为是最准确的，所以几乎每个SEO专业人士都使用搜索控制台。
像SEO研究院这样的一体化搜索引擎优化工具弥补了b谷歌搜索控制台的数据限制，并提供了搜索引擎优化不可能没有的额外功能。一体化工具允许您分析竞争对手的有机表现，进行关键字研究，跟踪您在许多位置的排名，分析反向链接并找到反向链接机会，审计和优化您的网站超过160个技术问题，等等。
如果你只是想先尝试免费工具，你会在网上找到很多。SEO研究院提供了14个免费的SEO工具，一个用于SEO的各个方面，包括你的中央SEO仪表板，称为网站管理员工具。想要更多的选择？看看我们列出的31个免费SEO工具。
SEO需要多少时间？
SEO通常是一个漫长的过程。我们从超过4k的受访者中了解到，通常需要3-6个月才能看到结果。
SEO的成本是多少？
如果你想雇人做SEO，而不是自己做，你的选择是：
雇佣代理机构。这可能是最昂贵的选择，平均每小时花费134.66美元（加上订金）。
雇佣自由职业者/顾问。SEO顾问的平均费用为122.33美元/小时（+固定费用），自由职业者的平均费用为68美元/小时（+固定费用）。
建立内部团队。在美国，一位内部SEO专家平均每年花费7.1万美元。当然，薪水在很大程度上取决于员工的经验。
成本估算是根据我们的研究得出的。
哪些最新的SEO趋势值得关注？
在最近的一篇文章中，我们分析了2024年十大有影响力的SEO趋势。根据我们的研究，我们认为这四个趋势绝对值得实施和关注，以进一步发展：
视频搜索引擎优化。视频搜索引擎优化是必不可少的，因为稳定的搜索趋势，可以显著提高可见性。
SGE （Search Generative Experience，现为“AI Overview”）。谷歌最近推出了一项功能，利用人工智能为搜索查询生成详尽的答案。遵循b谷歌的搜索要点指南，出现在这些AI概述中。
人工智能搜索引擎优化。人工智能工具提高了各种SEO任务的效率并节省了时间。
信息增益。b谷歌的专利方式，为您的内容分配分数，以确定其独特性。例如，原创内容可以是提供独特视角或原创研究的内容。
阅读全文以了解更多信息，并了解在某些情况下哪些趋势值得跟随，哪些趋势最好避免。
有问题或评论吗？在X或领英上联系我。