点击付费（PPC）是一种在线广告形式，每次有人点击他们的广告，广告商就支付一定费用。
这两种营销方式之间并不存在难题。你不必选择其中之一；最好的公司两者都用。
以下是他们如何一起工作并创造奇迹：
内容
1. 使用点击付费来推广你的SEO内容
创建SEO内容的过程是弄清楚你的目标受众在谷歌上搜索什么，并将你的内容与他们的搜索意图相一致。
首先，你需要弄清楚他们在寻找什么。最简单的方法是使用关键字研究工具，比如Ahrefs的关键字资源管理器。
以下是你如何找到一个假想的咖啡设备店的关键字：
去Ahrefs的关键词浏览器
输入一个相关的关键字（例如，“咖啡”）
转到匹配条款
浏览列表，挑选出与网站相关的关键字。例如，关键词“如何磨咖啡豆”似乎是一个很好的目标关键词。
一旦我们选择了关键字，我们想知道搜索者具体在寻找什么。有时关键词会给我们一个想法，但为了确定，我们可以看看排名靠前的页面。
所以，点击SERP按钮，然后点击识别意图，看看搜索者在寻找什么：
我们可以看到，搜索者正在寻找在家研磨咖啡豆的技术和方法，特别是没有研磨机的技术和方法。如果我们想要排名靠前，我们很可能不得不效仿。
这些都是创建SEO内容的基础。但仅仅这样做是不够的。毕竟，有句话是这么说的，“如果一棵树在森林里倒下了，没有人听到，它会发出声音吗？”
这也适用于你的内容。你不想创造出一个空洞；你希望人们看到并消费你的内容。这就是PPC的用武之地。你可以运行点击付费广告，以确保尽可能多的人看到你的内容。
例如，在Ahrefs，我们在Facebook上为我们的内容投放广告：
我们也在Quora上投放广告：
这样，我们就能确保我们在内容方面的努力不会白费。
2. 使用点击付费来建立链接
链接是一个重要的谷歌排名因素。一般来说，你的页面链接越多，它在搜索结果中的排名就越靠前。
但是获取链接是困难的。这就是为什么它仍然是一个可靠的排名因素。这也是为什么链接建设背后有一个完整的行业，以及你可以使用的大量策略，所有这些都有不同程度的成功。
你可以考虑建立链接到你的页面的一种方法是运行点击付费广告。事实上，我们在几年前做了一个实验来证明这是可能的。
https://www.youtube.com/watch?v=Uz2bGhdnJN0
我们在谷歌搜索广告上花费了1245美元，并获得了16个指向两个不同内容的反向链接。（每个反向链接约77-78美元。）这比你必须购买反向链接要便宜得多，根据我们的研究，反向链接的成本约为361.44美元。
（如果你通过外展获得链接，那就更贵了，因为你必须考虑软件、人力等额外成本。）
3. 对SEO内容使用重定向
重新定位可以让你瞄准已经离开你网站的访问者。
以下是重定向的工作原理：
访问者在b谷歌上发现了你的文章
您的广告管理软件在访问者的浏览器上设置了一个cookie，它允许您向这些访问者显示广告
当访问者离开你的网站并浏览网页时，你可以展示广告并说服他们返回你的网站
根据他们在买家旅程中的位置，你可以说服他们采取下一步行动。
例如，如果有人通过你关于“最好的浓缩咖啡机”的文章找到了你的网站，他们很可能想要购买。所以，你可以设置你的重定向广告，以鼓励他们访问你的咖啡机类别页面。
另一方面，如果一个访问者是从你的“什么是咖啡研磨机”的文章中发现你的网站的，他们可能还在旅途的早期。在这种情况下，明智的做法是鼓励他们注册你的电子邮件列表。
4. 确定重要的关键词，并针对他们的SEO和点击付费
每个网站都有重要的关键词。例如，除了我们的品牌和产品术语，关键关键词是“关键词研究”，“链接建设”和“技术SEO”。
由于这些关键字很重要，因此为它们主导serp是有意义的。你可以通过在自然搜索排名的同时为他们投放广告来做到这一点。例如，Wix的关键词“免费创建网站”在付费和自然serp中都有排名：
如果你是一个新的或较小的网站，这是特别有用的。对你很重要的关键词对你的竞争对手也很重要。这意味着你不可能一夜之间与他们竞争。
所以，一个好的策略是首先通过点击付费来定位这些关键词，同时投资于你的SEO策略。随着时间的推移，当你获得更多的反向链接并获得更多的网站权威时，你也将能够在自然搜索中与你的竞争对手竞争。
什么时候SEO和PPC不能一起工作？
虽然这两个渠道是互补的，但有时选择其中一个可能比另一个更有意义。
什么时候选择PPC
如果你符合这些情况，那么点击付费可能是一个更好的主意：
你正在推广限时优惠、活动或发布产品。根据我们的调查，SEO需要三到六个月才能显示结果。如果你的活动、报价或发布时间比预期的时间短，那么在SEO生效之前就已经结束了。
你需要的是立竿见影的短期效果。如果你现在需要展示一些结果，那么点击付费将是一个更好的选择。
你有颠覆性的产品或服务。搜索引擎优化取决于弄清楚人们是什么已经寻找。如果你的产品或服务是完全新颖的，那么很可能没有人搜索它。
激烈竞争搜索页面。一些利基市场有竞争网站，拥有大型SEO团队和雄厚的资金。再加上b谷歌对知名品牌的偏好，如果你处于这些利基市场，可能很难与之竞争。PPC为在第一页获得可见性提供了一个可行的选择。
什么时候选择SEO
以下是选择SEO可能更有意义的时候：
关键词太贵了。一些行业，如保险或金融，每点击成本（CPC）高达几百美元。例如，关键词“直接汽车保险圣安东尼奥”的CPC为275美元。
你的定位受到了限制。某些行业或利基（例如，成人，武器，赌博等）禁止或限制广告。
你的预算有限。点击付费广告需要钱来开始，而搜索引擎优化可以为你的网站带来流量，而不需要每个访问者的直接成本。
你正在建立一个联属网站。当人们从他们的推荐中购买时，附属网站会获得佣金。虽然从PPC中建立一个联盟网站并非不可能，但很难控制投资回报率（ROI），因为联盟网站所有者无法控制销售转化率。
最终的想法
有些情况下，专注于搜索引擎优化或点击付费都是有意义的。
但大多数时候，最好的公司不会区分不同的渠道。如果他们产生积极的投资回报率，那么你应该使用所有的营销渠道。