SEO（搜索引擎优化）可以使任何在线业务受益。特别是在像医疗行业这样竞争激烈的市场中，SEO可以帮助您的机构从竞争对手中脱颖而出——甚至是更大更成熟的机构——并最终获得更多的患者。

我们把RicketyRoo和pixl Graphx的SEO专家的最佳建议变成了你可以利用SEO获得更多患者的十大步骤。

什么是医疗保健SEO？

医疗保健SEO（或医疗SEO）是优化医疗保健机构在线存在的实践，以获得搜索引擎用户的更多关注和访问。

调整你网站上的因素，鼓励其他领域的积极在线提及，可以帮助你的网站在搜索引擎中排名更高。反过来，医疗SEO策略可以为大多数医疗保健实践吸引一致的相关线索。

对SEO完全陌生？看看这个初学者指南。

是什么让医疗搜索营销与众不同？

大多数企业都可以从SEO中受益。但是，获得更多搜索流量的途径对每个企业来说都是独一无二的，尤其是在医疗保健行业。

搜索引擎流量可以帮助广泛的健康服务，从医生到医疗招聘人员，设备，软件和药房。

因此，对医疗设备网站有效的SEO策略可能不适用于家庭医生。部分原因是医疗保健涵盖企业对消费者（B2C）和企业对企业（B2B）受众。

例如，一家医院的营销团队需要一种与向医院销售医疗设备的电子商务网站不同的SEO方法。

在本文中，我们将重点关注医疗从业者和机构的SEO。

为什么SEO在医疗保健行业很重要？

医疗保健企业可以从SEO中获得的一个主要好处是积极的在线评论。

Software Advice的调查解释了原因：

71%的受访者在选择医生之前会先看网上的评论

只有20%的受访者更相信个人推荐，而不是网上评论

43%的受访者会选择网络外的供应商，如果他们的评价好于网络内的供应商

伟大的医疗SEO还可以转化为：

更多的新病人、销售和潜在客户

帮助病人找到关键信息，建立对你的信任

以低于广告费用的价格与大型医疗保健企业竞争

在医疗行业和患者中保持领先地位

一个医疗保健SEO成功的故事

让我们来看看哥伦布LASIK视力公司，创意机构Pix-l Graphx的客户。

哥伦布LASIK眼科公司需要一个新的网站，并想办法在搜索结果中超越竞争对手。他们的竞争对手是Yelp上的每一家当地LASIK中心，以及已经在网上拥有强大影响力的大型、声誉良好的LASIK中心。

尽管面临挑战，Pix-l Graphx仍然专注于创建结构良好的内容，实施技术SEO，并基于他们使用Semrush收集的竞争性研究构建反向链接。

结果呢?

15个月后，他们在当地搜索LASIK相关词汇时占据了主导地位。他们的网站能够在b谷歌的首页上排名444个关键字，为他们的四个列表中的每个列表带来超过300个新的月度线索。

来自哥伦布Lasik的b谷歌见解

现在，让我们谈谈如何为您的医疗保健业务实现类似的SEO结果。

第一步：使用社交媒体和b谷歌商业档案进行评论

你可以在你的社交媒体页面和b谷歌商业档案上使用评论，向搜索引擎和潜在的患者证明他们应该信任你的企业。

请注意，所有这些清单都有大量的评论。

有很多方法可以鼓励患者做出诚实的评价。在大厅张贴贴纸或标志，在约会后发送后续邮件或发送短信都是一个好的开始。

你的主要目标是让你的顾客或客户尽可能容易地留下评论，趁热打铁。

以下是我们博客中关于获得谷歌评论的一个示例评论请求模板：

题材：小恩惠

嗨,XXX,

你好吗？

在这里闲聊。

我想请你帮个小忙，但只需要占用你几分钟的时间。

我想知道你是否介意在b谷歌上审查我的业务。你应该这样做：

点击“在这里输入公司名称XXXX”进入谷歌。

点击屏幕右侧框中的“写评论”按钮。

登录到您的谷歌帐户。

如果你没有，花两分钟创建一个。你所需要的只是一个电子邮件地址（不一定是Gmail）。

写下你的评论，给我们打个星级，然后点击“发布”。

就是这样。

感谢（考虑）您的请求。

最好的，

XXX

附：在这里闲聊

为了最大限度地利用这个机会，你可以特别联系那些见过你不止一次的病人，或者那些你知道有积极经历的病人。

第二步：根据关键词创建有用的内容

没有内容，你无法获得搜索流量。因此，为你的网站创建内容将是你SEO策略的一个主要方面。

当你有一个完整的网站时，从哪里开始呢？

从网站导航的主要页面开始。

医疗保健网站可能是这样的：

主页

地区服务

关于我们

计费

联系信息

服务

你最重要的页面应该根据你的目标关键字排名，同时仍然提供访问者正在寻找的答案。

在搜索引擎优化中，关键字是人们在搜索引擎上输入的任何搜索词。“我身边的初级保健”是医疗保健关键字的一个例子。

衡量SEO成功的一种方法是你的网站有多少关键词排名，以及这些关键词带来了多少高质量的流量。

当你做关键字研究时，你应该为你的策略列出一个目标关键字列表。对于医疗保健业务，这些目标关键字将是人们在网上搜索的与您的专业领域相关的任何内容。

Pix-l Graphx为Columbus LASIK Vision提供的初始关键字列表是这样的。注意他们使用的基于位置的关键字：

LASIK[城市名称]

LASIK中心[城市名称]

LASIK手术[城市名称]

传统LASIK[城市名称]

定制LASIK[城市名称]

波前LASIK[城市名称]

PRK程序〔城市名称〕

LASIK费用[城市名称]

LASIK融资【城市名称】

LASIK手术[城市名称]

LASIK点评[城市名称]

他们最终确定了他们的初始关键字列表与关键字概述，使用搜索量指标作为指导。

你也可以看看你的顶级竞争对手的内容，看看你可以从中受益的关键字。

转到Keyword Gap，输入你的域名。之后，你将输入最多四个竞争对手的顶级搜索域名。如果你不知道你的顶级有机竞争对手，这个工具会推荐他们。

当你准备好了，点击“比较”按钮。

关键词差距将你的排名与竞争对手的排名进行比较。过滤你的竞争对手排名的关键字，但你没有使用“缺失”过滤器。

例如，“you”域名（knightdermatology.com）在竞争对手的搜索关键词中排名不高。但是，他们的一些竞争对手的排名远远低于b谷歌的前100名。

使用位置过滤器缩小您想要定位的潜在关键字。点击竞争者，然后选择前10名。

这应该会给你一个与你的业务相关的关键词建议列表：

你可以通过以下参数找到合适的关键字：

KD%：为关键字排名有多困难

CPC：估计每点击每个关键字的成本

意图：显示访问者搜索特定术语的原因，如信息性（即想要阅读医疗问题）和事务性（即预约的意图）。

量：估计每月搜索的查询

点击>>旁边的关键字打开它的迷你分析。在这里，你可以看到SERP（搜索引擎结果页面）上的前10个链接。

医疗保健的博客

你的网站需要主页以外的内容来吸引访问者。医疗保健博客可以提高您的网站在搜索引擎中的排名，并为潜在的患者提供价值。

如果你一直在为你的博客想点子，试试主题研究工具。

输入一个关键字或想法来查看潜在的写作主题。当内容想法准备好了，点击“查看内容想法”的地方来加载一个列表。

您可以根据难度、数量和主题效率（高搜索量和低难度的主题）对该列表进行排序。

一旦你有了主题，就该开始写作了。

医疗保健内容必须旨在为搜索者的生活增加价值，而不仅仅是为了排名。

搜索引擎的工作是为问题提供最佳答案。在医疗行业中，最好是指一个正确的解决方案，来自权威的来源。

医疗网站在内容和保护患者信息安全方面有一层额外的繁文缛节需要绕过。当地搜索引擎优化机构RicketyRoo的创始人布莱克·丹曼（Blake Denman）对此表示赞同。

如果你想在医疗保健行业工作，一个很好的开始是了解HIPAA[健康保险流通与责任法案]。作为SEO供应商，你最不想做的事情就是违反HIPAA，客户可能会因违反的性质而被罚款……

布莱克还提到了了解每个州的法律以及任何针对你在医疗保健领域的特定法律的重要性。

《消除回扣恢复法案》（EKRA）是美国的一项联邦法律，但SB-349（加州物质使用障碍患者伦理治疗法案）与EKRA类似，规定为物质使用障碍患者转诊支付或接受回扣是非法的。

但除了法律之外，谷歌还会惩罚含有可能损害个人健康内容的网站。像这样的网站被称为“你的钱你的生活”（YMYL）网站。您的医疗保健博客必须证明EAT：

专业知识

权威性

诚信

内容往往需要由医学领域的人来撰写，或者至少必须由有经验的人来审核。b谷歌在2022年的主要算法更新，被称为“有用的内容更新”，使这更加成为一个优先事项。

Pix-l Graphx团队使用SEO写作助手编写对读者有帮助的内容，并针对本地搜索进行了优化。

要了解更多关于为您的网站编写内容的过程，请阅读2022年促进医疗保健内容营销的5个步骤。

步骤3：优化网站的HTML标签

你的网站使用HTML标签来提供技术和视觉结构。它可以帮助搜索引擎和人们消化你网站的内容。

下面的例子展示了使用

标签和

标签的网站文本的样子。

这就是标题标签看起来像网站代码的样子：

注意到标签是如何帮助显示信息层次结构的吗？

在标题和

标签中添加主关键词是一种标准的SEO做法。次要的、相关的关键字（通常是那些体积较小的）应该放在降序标题中。

当你上传内容到你的网站时，你可以添加简单的标签来帮助你的SEO。这取决于你的内容管理系统（CMS）。然而，搜索你的CMS加上“如何添加内容”应该告诉你如何做到这一点。

当您添加内容时，CMS应该为您提供添加标题和标题的选项。这会在后台将它们添加到站点的代码中。

在你网站上的其他标签中添加关键字，例如：

标题标签

元描述标签

Alt标签

你的主要关键字应该放在网页的标题标签和元描述中。

但是，不要在不合适的关键字中填充内容。你的内容语言需要自然。包含关键字的不同变体可以使你的内容更容易阅读和理解。

第四步：链接你的网页

你可以把你的网站想象成一系列的道路。与高速公路相连的道路可能会增加交通流量。高速公路将流量带到这些较小的道路上，而高流量的页面可以将访问者带到站点的更深层次的页面。

将高流量页面链接到另一个相关页面可以将更多的人路由到它。更重要的是，它有助于网页的SEO。

从一个页面链接到另一个页面被称为内部链接。

当然，将每个页面链接到流量最大的页面是没有多大意义的。但是，您可以创建着陆页作为其他页面的跳转点。

让我们以远程医疗咨询服务Better Help为例。

他们的建议页面（betterhelp.com/advice）链接到所有提供心理健康建议的博客文章：

通过这种方式，它将其权威投票传递给这些页面的其余部分。

内部链接也可以防止页面被孤立。当没有任何链接到一个网页时，它被称为孤页。你很努力的一页可能因为这个没人看。

Blake Denman理解网页相互链接的重要性：

2021年1月，我被转介到另一个成瘾治疗中心，该中心在2020年12月的核心更新中受到重创……在2021年7月的核心更新推出后，他们失去的80%以上的有机流量已经恢复。

他取得这些成果的部分原因是将主题聚在一起，然后在内部将它们连接起来。

将相关内容链接在一起，确保所有内容都得到应有的关注。

步骤5：为本地搜索引擎优化构建清单

本地搜索引擎优化是优化页面内和页面外搜索引擎优化的过程，以便在特定区域的搜索中排名更高。

远程医疗从业者可以从基于位置的关键字排名中受益。但拥有实体位置的设施可以从中受益更多。

当你有一个实体营业地点时，你可以实施一个本地上市管理计划来提高排名。

在你的网站上，你的联系信息应该包括你的企业名称、地址和电话号码。您还可以在本地目录（如Yelp或Zocdoc）中列出这些信息。

如果您的企业信息在每个在线目录中都不相同，谷歌就会小心翼翼地在本地搜索中增加您的列表，因为这些信息不可靠。

那么，你应该怎么做呢？

更新您的企业名称、地址和电话号码（简称NAP），使其在整个网络上保持一致。这是一个简单和行之有效的方法来提高你的本地搜索引擎优化和获得竞争优势。

您通常可以直接通过目录站点更新您的信息，或者您可以使用Listing Management之类的工具来保持所有信息的最新状态。

输入你的企业名称来查看需要改进的地方。通过订阅，您可以更新所有NAP信息，而无需转到每个目录。

步骤6：检查站点的技术运行状况

您网站的技术健康状况会对您网站的SEO产生重大影响。如果您的站点代码出了问题，您甚至可能都不知道。

通常，技术站点问题会导致糟糕的站点体验。

如果网站太慢或难以使用，潜在的病人可能会离开你的网站。因此，糟糕的技术站点状况会对排名产生负面影响。

查看网站的运行状况可以帮助您发现导致患者难以使用网站的问题。幸运的是，有许多工具可以帮助您作为网站所有者。

首先检查您的站点是否在谷歌搜索控制台上被索引。如果你的网站根本没有被索引，那么你的任何内容都不会排名。

导航到谷歌搜索控制台（GSC）并单击“立即开始”按钮。

如果没有设置，您可以选择这样做。

你可以学习如何在你的网站上设置GSC，但最好让一个web开发人员来处理这部分。不过，一旦它设置好了，你就可以访问你网站的核心Web vital了。

核心Web vital是衡量网站加载时间等因素的一系列指标。

向下滚动到“体验”，点击“核心网络生命”。

单击它将显示两个报告，让您了解站点的技术运行状况。打开报告会给你一个详细的列表，列出你网站上所有可以改进的页面。

图片由backlink.com提供

不过，它不会告诉你如何解决这些问题。除非你有一个网络开发人员来帮助你，否则你可能需要使用一个网站审计工具来给你提供关于如何解决这些问题的可行建议。

修复技术问题可能很困难，我们只介绍了提高站点技术健康的许多方法中的一种。这篇详细的指南向你展示了如何通过审计来提升你网站的技术SEO。

步骤7：通过网站架构改善用户体验

用户体验（UX）是决定患者是通过你的网站预约还是去你的竞争对手那里预约的重要因素。

鼓励积极体验的最好方法之一就是你的网站架构。

网站架构是指如何组织组成网站的文件夹和页面层次结构。糟糕的架构会导致人们迷路或找不到他们想要的信息。

干净的网站架构意味着让你所有最重要的页面都易于浏览。这也意味着让你所有的页面都是可访问的，并且深度不超过3个子文件夹。

这不仅对病人是一个很好的实践，对网络爬虫也是如此。搜索引擎有爬行器，可以浏览您的站点并为其页面建立索引。如果太难找到它们，它们就不会索引它们。

网络爬虫的带宽有限，人们在网上浏览医疗信息也是如此。关注你的网站架构，鼓励积极的用户体验。

步骤8：建立反向链接

我们提到了评论是如何来自病人的信任投票。反向链接可以用类似的方式来考虑。

反向链接，也称为外部链接，是从一个网站到另一个网站的链接。这是一个网站让读者知道他们应该去另一个网站看看的方式。

医生是他们研究领域的权威来源。新的医学研究或观察是可能得到反向链接的内容片段，就像上面的例子一样。

私人诊所和医院的SEO策略会有很多不同……医院通常比私人诊所有更多的链接权限，这使得链接建设对私人诊所比医院更重要。

——Blake Denman， RicketyRoo创始人

但是，还有另一种方法可以阻止反向链接。

你可以看到谁链接到你的竞争对手，看看是否有一个很好的机会给你一个链接。还记得pix1graphx吗？他们利用Backlink Gap做到了这一点。

输入你的网站，找到与你的竞争对手的网站链接的域名，而不是他们的。

从这里点击一个域名去反向链接分析。您可以查看反向链接报告，以查看竞争网站的反向链接配置文件。

让我们以Better Help令人印象深刻的反向链接配置文件为例。

Better Help拥有28.4万个反向链接。你可以点击链接到Better Help博客的域名，看看你的内容是否会让他们的读者受益。

然后，你可以联系网站，看看他们是否愿意链接到你的帖子。您可以从本研究中了解更多有效的外展策略。

另一种获得反向链接的方法是使用帮助记者（HARO）。

记者通常需要从有信誉的来源引用。像《华尔街日报》和路透社这样的新闻媒体会去HARO找到这些引用。

群发邮件给那些想要提供资源的人。这封邮件包含了一份按类别分类的需要引用的出版物列表。

当你成功注册为信息源后，你可以通过点击“更新并添加到你的帐户详细信息”来选择你想要获得的请求类别。

它会引导你进入你的账户详细信息，让你选择你的偏好。检查与你在医疗保健行业的专业知识有关的特定列表。

更新你的偏好后，你会直接收到记者的询问，他们需要引用像你这样的专家的话。虽然不能保证，但如果他们选择突出你的答案，他们通常会给你的网站一个反向链接。

步骤9：为医疗保健业务详细信息添加架构

模式是你可以添加到网站主题的语法，当你的网站出现在搜索结果中时，可以鼓励更多的细节显示出来。当正确使用时，结果看起来像这样：

上面的例子是许多方法中的一种，你可以在你的网站上包含代码，使你的页面从其他页面中脱颖而出。以下是医疗保健专业人员在其网站上使用结构化数据的多种方法。

你可以用schema表示的一些细节已经显示在谷歌上，包括：

医学专业

医疗程序

医学测试

接受保险/健康计划网络

位置

评论

电话号码

警告：这一步是为精通技术的人准备的，因为你需要调整你网站上的代码。

你有一个可以信任的网页开发人员来做这件事吗？

如果没有，将此步骤保存到以后。

或者，如果你能做到这一点，你也可以按照这个循序渐进的指南自己实现它。

步骤10：跟踪结果并保持增长

知道你的SEO努力是否有回报的唯一方法是监控你的结果。谷歌Analytics和位置跟踪工具可以帮助您完成此任务。

谷歌分析和电话跟踪工具

通过与呼叫跟踪工具的集成，谷歌Analytics可以跟踪您的广告系列。通过一个动态的电话号码，像Call Tracking Metrics （CTM）这样的软件可以跟踪短信和电话。

如果你想用b谷歌Analytics账户设置CTM，你可以遵循他们的指导。

使用位置跟踪工具

你可以使用位置跟踪工具来监控你的关键词排名。您可以使用任何您喜欢的位置跟踪工具，以确保您的网页排名正确的关键字，并占据这些顶级位置。

如果您还没有位置跟踪工具，请随意尝试。

SEO是一种承诺

SEO是一个持续的过程。虽然一开始需要付出很多努力，但你所付出的努力会带来长期的结果。一个成熟的策略可能需要4到12个月。我们保证这是值得等待的！

在像医疗保健这样竞争激烈的领域，尽一切努力超越竞争对手是没有商量余地的。你不能只依靠口头宣传或付费广告。

参考这九个步骤来有机地发展你的业务，并为未来保持它。