思想领导力内容是建立强大品牌的关键工具之一。然而，它需要的不仅仅是对一个话题提出意见或提供新的信息。
在调查和采访了300多名营销人员和行业专家之后，我们创建了一个建立强大的思想领导战略的工作流程。
在这篇文章中，我们将告诉你什么是思想领导力，如何创建有效的思想领导力内容，以及如何使用它来脱颖而出并与你的客户建立联系。
什么是思想领导？
思想领导力是指使用作者的专业知识、洞察力和经验，以与他人分享这些智慧为目标，提供真实和真实的内容。
思想领导是关于你创造价值、积累知识和表明立场。
一些人认为，思想领导力就是在一篇文章中提出强有力的——经常是有争议的——观点。这可能需要对一个有争议的行业问题采取直言不讳的立场。
另一些人则认为，思想领导力就是成为一个主题专家（SME），并利用这一地位在一个特定的领域施加影响。
实际上，这是两者的混合。
根据我们的研究，思想领导力就是分享鼓舞人心的、研究驱动的内容，从而推动变革，创造教育价值。
然而，思想领导并不仅仅是向大众说教。正如Elemental Communications创始人兼总监蒂姆?吉本所解释的那样：
还有一个强大的合作元素，思想领导允许同行合作，分享经验，专业知识和知识。
Tim Gibbon， Elemental Communications的创始人和总监
谁是思想领袖？
根据Orbit Media的研究，最好的思想领袖被定义为所在领域的专家。这些专家可以是ceo、顾问、作家、教练或企业（B2C和B2B）。
思想领袖通常是这样的人：
强烈的意见
经验
知识
透明度
渴望与他人分享他们的智慧
跳出思维定势的能力
我看到的很多思想领袖都很肤浅，作者没有分享真正的精华、技巧和可操作的见解。真正的思想领袖总是走在潮流的前面，不应该担心付出太多。
Tim Gibbon， Elemental Communications的创始人和总监
总的来说，思想领袖通常希望利用公司资源和数据来自由地传授知识，以支持他们的观点和专业知识。
思想领导营销的好处
让我们来看看思想领导力是如何帮助你的公司发展计划的。
快速的事实:
65%的企业已经在内容营销中加入了思想领导力
还有29.5%的人计划很快开始这样做
将思想领导力融入到更广泛的内容策略中可以在三个方面有所帮助。
1. 建立品牌信誉和权威
当你有一些有价值和原创的东西要说时，它会更好地建立你的品牌形象。
随着你的品牌形象变得更加稳固，更多的人会关心你说的话，使你成为你的利基领域的权威。
思想领导力还能强化你的品牌故事。
你可以推动你想让你的听众相信的重要想法，并推动他们的观点发生变化。
2. 生成反向链接，分享和提及
就其本身而言，思想领导并不一定是一种SEO策略。然而，它仍然可以增加人们链接到你的内容的可能性，并加强你的SEO配置文件。
如果你的内容包含有价值的观点、研究和数据，它自然会鼓励其他人分享和引用你的内容。
也就是说，你不应该仅仅为了获得点赞、分享和反向链接而发表思想领导力文章。这稀释了你的内容，降低了它的影响。
3. 吸引潜在客户
思想领导的内容并不打算直接转化潜在客户。尽管如此，它可以帮助你建立一个忠实的受众并吸引潜在的客户。
venturereneer的创始人兼总裁格里?斯坦格尔（Geri Stengel）就是一个很好的例子，她凭借自己的思想领导力赢得了新客户。
由于我在女性企业家和创业融资方面的思想领导力，我得到了一些客户。在其他情况下，客户不需要检查推荐信，因为他们知道我的立场。
Geri Stengel， venturereneer的创始人和总裁
为了说明这一点，Seed是一个益生菌品牌，专注于展示细菌如何影响我们的整体健康。
他们不是简单地推销他们的产品，而是选择向用户宣传益生菌背后的科学和可持续性。
他们的“益生菌是一门科学”的方法，提供了一种照顾你健康的新方法。所有这些都帮助他们提高了品牌知名度，并建立了大量的追随者。
既然你知道了什么是思想领袖，以及为什么它对你的组织很重要，那么你的内容如何帮助你定位为思想领袖呢？
如何建立一个强大的思想领导战略
实施思想领导战略没有放之四海而皆准的方法。许多因素取决于你的业务的地位和构成。
无论你的公司规模和声誉如何，以下是你应该遵循的六个核心步骤。
第一步：明确你的目标
任何策略的第一步都是确定当你把自己定位为思想领袖时，你想要实现什么。
要做到这一点，请咨询您现有的营销目标，并考虑思想领导力如何帮助您实现每个目标-如果确实可以的话。
如果你的目标是提高你的品牌的知名度，以及它提供的解决方案，那么一篇关于你所在行业的消费者面临的可访问性问题的思想领导文章，例如，可以帮助你引起人们的注意。
定义你的受众
这一步的一个重要部分是清楚地定义你的受众是谁。
这些人应该与你的买家角色保持一致，尽管你也应该考虑谁可能从听你说的话中获益最多。
记住，你的受众可能并不总是你的买家，但可能会扩大到包括潜在买家。
例如，你是否希望与其他首席执行官直接沟通？采购决策者?营销经理?
理想情况下，你希望接触到更多的受众，他们可以帮助你传播公司的知名度，成为你社区的一部分，并充当品牌倡导者。
第二步：回顾现有的思想领导力
现在是时候做一些研究，看看什么样的思想领导已经在你的利基存在。这包括分析你和你的竞争对手。
探索行业内的各种沟通渠道，如：
网上论坛和社区
新闻资源（线上线下）
行业出版物和期刊（线上和线下）
个人品牌平台，如LinkedIn和Medium
公司博客
社交媒体
网络研讨会和研讨会
会议
增加你对当前思想领导趋势和想法的了解。这将帮助你更好地了解你所在行业的主要问题。
它也会让你熟悉当前的主要思想领袖是谁。
也要关注你的竞争对手。
他们采取了什么样的立场？他们是如何传达他们的思想领导力内容的，如果有的话？
分析他们在做什么，然后将这些知识应用到你的思想领导策略中。
最后，不要忘记审视自己的内心。
浏览公司以前的博客文章或交流，评估公司过去对某些主题的看法。
这可以确保你不会因为一个与以前的立场相矛盾的新的、有争议的想法而意外地疏远现有的客户。
第三步：确定组织的重点和思想领袖
快速的事实:
在超过50%的公司中，首席执行官和其他高层管理人员创造了思想领导力的内容
各类主题专家（sme）在49.4%的企业中创造内容
48.7%的公司还会让内部和自由撰稿人接手这项工作
25.3%的思想领袖与行业内的影响者和意见领袖合作
接下来，你需要了解你的思想领导力在组织层面的位置。
例如，作为一家公司，你的专长是什么？你的专业是什么？
考虑你更广泛的品牌故事和信念。作为一家公司，你是否有一个更大的议程或改变？
这些都是决定谁是你公司真正的、革命性的思想领袖的良好开端。
如何识别思想领袖
如果你想谈论各种各样的话题，建立一个思想领袖的名册是个好主意。想想在你公司工作或与你一起工作的关键专家。
根据我们与行业专家的对话，思想领袖的榜样通常有以下五个共同点：
与你的品牌及其价值观保持一致：如果你的思想领袖不坚定地相信你的品牌，也不认同你的故事和立场，那么它就不太可能奏效。
强烈的意见，创新的想法和概念：让别人对你的信仰不满意的风险总是存在的——这完全没问题。然而，坚持立场的创新者可以成为真正的思想领袖。
行业知识和专业技能：另一个能真正打动你的是激情。对你所做的事情既了解又充满热情，自然会让别人跟随你。
公开分享经验：这可以包括写作和演讲技巧，过去在网络研讨会和活动上的表现。如果他们能用证书或相关协会的会员资格“证明”自己的可信度，这也会很有帮助。
忠诚的追随者：这不仅仅是拥有社交媒体上的追随者。这可能意味着当企业需要解决问题时，您是可靠的来源。
然而，忠实的追随者是需要时间的。一些思想领袖将与他们的公司一起成长。
很多品牌都有自己内部的中小企业创造思想领导力的内容。
例如，YouTube的首席执行官苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）制作了一个动画系列“创作者信件”（Creator Letters），她在其中就YouTube的计划、视频内容和视频日志发表了自己的看法。
这些创造性的动画补充了她的信息，并为思想领导力添加了更多的情感元素，将其构建为一个故事而不是一个研讨会。
另一个与公司高层领导一起制作思想领导力内容的例子是N-26公司首席营销官亚历山大·韦伯的博客文章。
第四步：创建你的思想领导力内容
下一步是真正开始创建内容，所以这里有一些关于思想领袖创建的内容类型的快速统计。
快速的事实:
91.4%的组织进行思想领导撰写文章
44.1%制作视频
36.2%包括在网络研讨会或活动上发言
33.2%的人选择白皮书作为思想领导的形式
写文章作为你思想领导策略的一部分是一个很好的开始。一旦你觉得你有一个健康的过程来创作文章，尝试其他领域，如视频，网络研讨会，播客和电子书。
但在你开始制作内容之前，确定你想要涵盖的主题。
研究主题
没有一种确切的方法来获取思想领导力的内容。
在寻找思想领导力内容时，利用你的目标和受众来产生内容想法。了解你所在领域的最新趋势，向你所在领域的其他人学习也很有帮助。
这样做可以让你了解你的听众关心的问题，并确保你的内容迅速得到关注。
其他一些关于思想领导力内容的好主意包括：
你或其他思想领袖的独特经历
在你的公司里有一种违背行业规范的强烈观点
您可以通过您的业务访问独特的数据和统计
来自公司资源或中小企业的行业研究和见解
与客户、合作伙伴、意见领袖和有影响力的人合作
从你的个人故事和背景中学到的重要知识
利用专业工具帮助主题研究也可以使发现热门话题更容易。你所选择的SEO关键词的趋势内容主题可以为你提供丰富的潜在想法。
制定内容生产流程
你还应该考虑如何制作内容。
当您开始构建内容计划并将主题分配给您的思想领袖或内容创建者时，关键的一步是确定谁将实际生成内容。
思想领袖会自己写吗？
会是代写的吗？
会以播客采访的形式进行吗？
我应该外包我的内容创作吗？
是否有工具可以帮助我进行内容创作？
拥有优秀作家的思想领袖是一个加分项。
如果您的组织中存在内部中小企业，那么让它们创建思想领导力内容也非常有用。
然而，如果你认为询问你的内部思想领袖或中小企业是一个太大的负担，或者他们的写作技巧远非完美，你总是可以与专业的文案撰写内容。
经过审查的文案可以采访思想领袖或中小企业，并将这些信息转化为吸引人的内容。
然后，必须确保每个内容片段都符合高质量标准，并创造愉快的用户体验。
例如，你可以使用Semrush的SEO写作助手工具为用户和搜索引擎优化书面文本。
只需将内容粘贴到工具中，或者使用方便的插件——google docs、Word docs或wordpress——就可以从四个方面对你的副本进行即时评估：SEO、可读性、语气和独创性。
保持灵活
重要的是，你要在编辑和出版日历方面保持流动性。趋势和新出现的新闻变化很快，所以要随时准备做出相应的反应。
例如，播客是一种快速创建和发布及时内容的好方法。
例如，路孚特的可持续发展展望播客成为制作特别内容的重要渠道，并推动了该品牌在ESG领域的思想领导力。
邀请行业专家作为每一集的客座演讲者，讨论最紧迫的议程，这是一种强大而经济的方式，可以吸引你的听众。
第五步：分发和推广你的内容
你可以创造出最有趣、最有用、最有见地的内容，但如果没有人能在网上找到它，那就没什么用了。
围绕你的思想领导力内容的分发和推广的策略和战术——以及任何有价值的内容，就这一点而言——是思想领导力活动的重要组成部分。
分发思想领导力内容的建议
根据您的业务，您可以通过几种不同的方式有效地推广内容。
如果你的思想领袖已经有了自己的联系网络，愿意帮助提升他们的思想领导力，那么这些内容就更有可能产生参与和反馈。
小型企业和初创企业可能会发现获得曝光更加困难。如果你是这种情况，可以考虑以下策略：
在公司内部和外部渠道上推广：在公司的渠道上推广内容，或者要求组织内的其他人分享内容。对于大型企业来说，像GaggleAMP这样的工具可能会有用。
向记者、出版物和其他行业有影响力的人推销：真实和固执己见的思想领导力内容可以引起出版物的额外关注和兴趣。像“帮助记者”这样的服务可以帮助你做宣传。
与非竞争品牌合作：与你所在行业的其他品牌合作，共同制作思想领导力内容。如果你试图推动同样的议程（例如，你所在行业的数字化），这有助于形成联盟。
与意见领袖和有影响力的人合作：联系相关的意见领袖和有影响力的人，为你的思想领导力内容获得贡献和额外的推广支持。考虑询问报价和面试。
分析你所在行业的内容创造者：找出他们在谈论什么，并创建相关内容，鼓励他们分享。例如，它可以验证他们的观点或提供关于该主题的新见解。
如果你有付费推广的预算，可以考虑在策略中添加赞助内容。
例如，如果你在博客上发表了一篇思想领导力的文章，那就把它改为由第三方发表的博客文章。您还可以让博客作者出现在赞助的网络研讨会、活动和播客中。
内容粘性的重要性
思想领导是关于创造对话。所以，坚持到底，直接与讨论你作品的社区、领导者、玩家和有影响力的人接触。
在一个较大的组织中，你可能有品牌或声誉管理人员来处理这个问题。然而，在一个较小的组织中，你的思想领袖可能需要更多的参与。
你也可以搜索社区平台、论坛、Slack频道和其他空间，与你所在领域的专家联系。
例如，如果你的目标客户是创业界的成员，你可能想在GrowthHackers和GrowthMentor这样的平台上活跃起来。
第六步：衡量结果
与任何策略一样，衡量你的思想领导力营销的表现，看看你是否达到了你的目标，这一点很重要。一些内容指标可以帮助衡量绩效指标和销售结果。
根据我们的研究，你可以从思想领导力的内容中获得以下几种关键的结果：
快速的事实:
81.4%的思想领导力内容带来了自然流量
64.9%的人认为社交媒体的关注和参与度有所提高
47.6%的思想领导力内容产生了实际的线索和销售
不要害怕在衡量目标的方式上有点创意。
例如，Clever Inc.的内容经理艾琳?布朗（Erin Browner）定期举办思想领导力网络研讨会，并在每次活动结束后向所有与会者发送基于评分的调查问卷。她还监督自己的网络研讨会是否吸引了合适的目标受众。
她表示：“例如，如果我们寻求与董事接触，我们就会衡量有多少董事注册并参加了培训。”
对于Browner来说，这个指标远比注册者和与会者的总数重要。
用你的思想领导力挑战常规
思想领袖需要真实、深厚的专业知识，以及努力挑战传统思维和行为方式的想法。
为了有效地传达思想领导力，它需要采取高质量内容的形式，涉及听众真正关心的相关主题。
因此，进行深入的主题研究，发布吸引人且独特的内容至关重要。
为了在2024年提升和强化您的思想领导力内容战略，请浏览我们的《2023年全球内容营销状况报告》。