什么是点击率（CTR）？
点击率（CTR）是指有多少人点击了你的广告（点击）除以看到广告的人数（印象）。它以百分比表示。
CTR的计算公式是（点击/印象）× 100。
这是一个可以用来衡量b谷歌ads等平台上按点击付费广告（PPC）效果的指标。
例如，如果您在谷歌中输入“狗粮”，您可能会在搜索引擎结果页面（SERP）上遇到与下图相似的搜索广告。
假设此搜索广告在一周内出现在SERP中10,000次。那一周有200人点击了这个广告。这个广告的点击率是2%。
点击率通常用于搜索引擎和社交媒体上的点击付费广告活动。
但它也可以用来衡量你的搜索引擎优化（SEO）工作的有效性。因为更高的点击率意味着更多的自然流量（来自搜索结果的无偿流量）到你的网站。
例如，看看同一条“狗粮”广告下的有机搜索结果。像这样的免费搜索结果会有自己的点击率。
但本文将关注搜索广告背景下的点击率。这是大多数人在谈论点击率时所指的。
点击率为何如此重要？
了解点击率很重要，因为高点击率表明你的广告有效地抓住了目标受众的兴趣。
高点击率对于以下方面也很重要：
提高成本效益：如果你是以每次点击成本（CPC）为基础来支付广告，那么更高的点击率意味着你的广告支出更有价值。
评估你的广告活动：点击率可以用来评估特定广告、关键字或广告活动的效果。这样你就能明白什么对未来的竞选有效，什么无效。
提高你的广告排名：随着时间的推移，你的实际点击率会影响谷歌预测的预期点击率，从而影响你的广告排名（一个决定你的广告相对于其他广告出现的位置的值）。你的广告排名越高，你的广告可以达到更好的位置。
要找到你的搜索广告的点击率，登录你的b谷歌广告帐户。
然后，点击左侧菜单上的“Campaigns”。
滚动查看“点击率”栏，查看每个广告活动的点击率。
你应该看到这样的内容：
什么是好的点击率？
“好”或“坏”的点击率取决于行业、平台（b谷歌、Facebook等）和广告类型（搜索、展示、视频等）。
但WordStream的广告基准报告提供的数据概述了许多行业搜索广告的平均点击率：
请注意点击率基准主要基于bb0广告（80%），但也包括微软广告（20%）。
WordStream数据中的大多数行业的ctr都在6%-7%之间。
ctrr最高的行业是什么？艺术和娱乐占11.78%，体育和娱乐占10.53%，旅游占10.03%。
但高点击率并不一定意味着广告成功。
让我们来探讨一下原因。
高点击率并不总是好的
虽然高点击率是你的搜索广告有效的一个好迹象，但它并不总是衡量你的广告成功的可靠指标。
没有匹配转换的高点击率意味着你可能会赔钱。
如何?
假设你拥有一家专营高级狗粮的宠物店。然后你运行这样的搜索广告：
它可能会吸引大量的点击，因为它承诺新客户可以享受30%的折扣。
但有一个问题：
养猫的人可能会点击你的广告。并期望能够购买优质猫粮。
但当他们到达你的登陆页面，只看到狗粮时，他们就会不买东西就离开了。
在这种情况下，高点击率实际上是在让你花钱。因为你的产品没有符合用户对他们点击的广告的期望。
怎样才能避免这种情况呢？
让我们来看看如何提高你的点击率，从而带来更多的转化。
如何提高搜索广告的点击率
这里有一些提高搜索广告点击率的技巧。这意味着增加百分比。
1. 瞄准正确的关键词
从彻底的关键字研究开始，确定与用户搜索查询背后的原因（称为搜索意图）一致的相关搜索词。确保你的广告与搜索者相关。
例如，有人搜索“给我的狗喂多少食物”可能是在寻找份量的一般信息。
谷歌识别出这里的搜索意图，并提供与之匹配的结果：
所以，用“给我的狗喂多少食物”为你的优质狗粮创建一个搜索广告并不是一个好主意。用户想要的东西和你的广告实际提供的东西之间会出现脱节。
你可以使用关键字魔术工具为你的广告找到相关的关键字。
首先，打开该工具并输入与您想要创建的广告类型相关的种子关键字（广泛的搜索词）。
让我们以“狗粮”作为关键词：
选择您的目标位置，然后点击“搜索”。
然后，您将看到与种子关键字相关的关键字列表。
下面，你可以看到有387,238个与“狗粮”相关的关键词。
但是，既然你正在运行PPC活动来增加你携带的狗粮的销售，你就需要识别具有商业和交易意图的关键字。这意味着搜索者对比较品牌或产品感兴趣。
你是怎么做到的？
在“意图”下拉菜单中，选择“商业”。
然后你会看到与“狗粮”相关的带有商业意图的关键词。现在这个数字是26938。
根据你要推广的狗粮类型，你可能想要选择左栏中建议的组或子组之一。
例如，如果你想找到与你出售的干狗粮相关的关键字，你可以选择“干”。
你还可以过滤数据，找到CPC较低的关键字。点击“CPC”（USD）过滤器，添加自定义范围，然后点击“应用”。
然后，你会看到一个关键字列表，其中的CPC在你所应用的范围内。
这些数据可以帮助你识别具有较低CPC的相关关键字。这可以有效地管理你的搜索广告预算，同时仍然接触到相关的受众。
2. 撰写引人注目的广告文案
制作引人注目的广告文案，有效地传达你的产品或服务的价值。并吸引用户点击。
这意味着专注于几个不同的组成部分。
搜索广告通常由标题和描述行组成。是这样的:
如何为标题和描述写好广告文案？
使用有说服力的语言来突出独特的卖点。并包括强烈的行动呼吁（cta），以鼓励用户点击你的广告。
例如，让我们再来看看与“狗粮”相关的广告：
这些广告包含旨在激励客户的文案：
“七五折开始”
“为你的狗量身定制的新鲜食物”
“用我们量身定制的杂粮混合物让你的钱花得更多”
这种类型的语言最终将有助于提高广告的点击率。
在启动广告活动之前，可以考虑使用标题优化器之类的工具，让自己的受众对标题进行测试。
为此，输入关键字。该工具将生成几个标题，你可以在你的广告中使用。
是这样的:
选择两个您想要相互测试的标题，然后单击“Launch test”。
对考试题目、考试名称和题目标题进行任何调整。然后点击“保存和下一步”。
然后，点击“创建链接”与您自己的观众分享测试。然后选择您希望接受多少个回答作为测试的一部分（最多250个）。
点击“启动”以获得测试链接，以便与您的受众分享。
一旦你和你的听众分享了这个链接并开始收集反馈，你就可以前往你的仪表板并点击你的测试。
然后你应该看到一个像这样的仪表板：
然后，您可以从这个仪表板监控每个标题的性能。并选择最好的一个最大化你的搜索广告活动的点击率。
提示升级到付费标题优化计划，您可以访问超过500,000名参与者的观众小组。
3. 使用站点链接资产
Sitelink资产（以前称为Sitelink扩展）是PPC广告中的附加链接，将人们直接带到您网站上的特定页面。
站点链接资产有助于提高广告的可见性和吸引力——增加更高点击率的机会。
这是一个关键词为“狗粮”的广告与网站链接资产：
要将网站链接添加到广告中，首先单击“广告和资产”，然后单击“资产”。
接下来，单击蓝色加号按钮。
然后点击“站点链接”。
选择哪些广告可以显示这些网站链接（帐户级，活动级，广告组）。并创建您的网站链接文本。
然后单击“保存”，将站点链接添加到资产列表中。
最大限度地利用你的点击付费广告
了解搜索广告的点击率对于了解你的广告活动的效果至关重要。
但是你可以做更多的事情来提高你的活动的有效性。
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