在过去的15年里，网络营销的世界已经成长了很多。随着我们的数字生态系统不断发展，我们用来定义许多必须随之发展的部分的术语也在不断发展。进入原生广告和内容营销。
原生广告指的是营销人员分发内容的单一和特定方式，而内容营销指的是更大范围的广告和内容分发的整体实践。
一些企业和营销人员错误地将这两个词互换使用。这些内容格式具有非常不同的含义和功能。理解这些定义之间的差异对于理解网络营销如何在规划未来的同时发展尤为重要。这篇文章将深入探讨这两种内容格式之间的区别。
本地广告
在某种程度上，原生广告是我们都熟悉的东西。
这是一种在线营销，其特点是精简和不显眼的广告位置，以及它提供给特定人群的有针对性和有价值的信息。
原生广告被“无缝”地放置在网站中，这样它们就不会像在段落之间那样干扰浏览者的体验，而且通常不会像传统广告那样出现，因为它们可能不会直接宣传某项服务。以下是BuzzFeed网站上的内容：
通常情况下，这种类型的内容分发将使用相关的或有趣的信息来吸引读者，这些读者是企业在别人的领域中的目标。他们经常使用行业标准的“标题黑客”，就像你上面看到的那样。
这样一来，本地广告的位置就有点像电视广告的位置或空白的路边广告牌。你可以将原生广告与其他横幅广告以及它们所在的网站区分开来，这些小标签会在每个横幅广告上显示“广告”或“赞助内容”之类的内容（尽管随着时间的推移，这些内容变得越来越有创意）。
这里有几个平台，从Yahoo Gemini到Outbrain或Taboola，以及介于两者之间的一切。以下是前3大“内容发现”平台：
Taboola
Taboola成立于2007年，是一个内容发现平台，将人们与内容联系起来。该公司每月的独立访问量超过5.5亿，向Business Insider、彭博社（Bloomberg）和《今日美国》（USA Today）等网站的推荐量超过2000亿（含B）
五星插件
Outrain成立于2006年，提供“推荐链接”服务，以增加合格的流量和收入。与CNN、Mashable、People和MSNBC等优质出版网站的合作带来了大量高质量的流量，这是一个明显的优势。
雅虎双子座
雅虎的Gemini原生广告市场于2015年2月推出，是那些在雅虎做广告的公司的默认受众选择。雅虎利用专有数据信号，针对对雅虎各种网络资产（如雅虎财经）和第三方应用感兴趣的受众。好处是没有点击欺诈，更少的廉价品牌竞争（如果你的目标人群对他们的兴趣层次有意义）以及廉价的再营销。
值得注意的是，目前有超过2亿人正在使用不影响这些原生广告格式的广告拦截器。此外，移动设备和桌面设备的点击成本大约在0.03美元至0.06美元之间。看看展示广告收入，可以肯定地说，原生广告只会增长，营销人员应该注意：
内容营销
另一方面，内容营销是一个更大的概念，具有更广泛和更长期的目标。与原生广告一样，内容营销提供了有价值的知识来提高品牌知名度，同时瞄准特定的潜在客户群体。
然而，内容营销走得更远，因为它的主要重点是作为长期过程的一部分来滋养领先地位，最终结果是销售和转化。它不是一个单一的内容，而是一个持续的过程，整合到整体的营销活动中。
这个过程通常包括视频、指南、时事通讯、白皮书和你正在阅读的博客等内容资产。另一个重要的区别是，通过内容营销分享的媒体归分享媒体的企业所有，可以成为他们的宝贵资产，而原生广告传统上是在公司不拥有的平台上以“付费播放”的方式运行的。
为了正确地进行内容营销，营销人员希望将他们的内容策略划分为顶部，中间和底部漏斗策略，如下所述。
为什么这很重要？
了解数字营销的这两个方面之间的差异可以让我们更好地利用它们并进行营销。原生广告主要通过租用服务吸引潜在客户，并引导他们回到自己拥有的内容类型。这些内容的目标是保持客户的兴趣，建立信任，并推动转换。
与编辑内容相比，读者对广告的参与度必然更低，而且在大多数情况下，指标显示出更低的分享率、更低的参与度、更低的浏览量等
——Kelsey Libert——Fractl营销副总裁
这还不是全部……
我们可以看到原生广告和内容营销是如何携手并进的。简单地说，原生广告和内容营销有不同的目标和不同的实现方法。结合起来，他们可以合作为优质客户带来大量的优质内容。
原生广告加上内容营销呈现出一种非常协同的组合拳，当与其他重定向渠道策略相结合时，对于那些花时间和投资正确的人来说，这意味着强大的投资回报率。
你怎么看待原生广告？你认为它在你的营销策略中占有一席之地吗？