广告支出是你为你的品牌、产品和服务做广告所支付的费用。在本文中，我们将讨论数字空间中的广告。这包括社交媒体、搜索引擎和展示广告上的任何类型的付费广告。
广告支出只是整体营销支出的一部分。其他营销成本可能是花在搜索引擎优化、社交媒体管理或营销软件订阅上的钱。
跟踪广告支出可以让你衡量关键绩效指标（kpi），例如：
CPM（每英里成本/ 1000次展示）
CPC（每次点击成本）
每项行动成本
CPL（每lead成本）
广告支出回报率（ROAS）
如果你想知道广告费用对业务底线的影响，所有这些指标都是至关重要的。
最后，你应该优先考虑像ROAS和CPA这样的kpi，因为它们与你的广告活动的投资回报有多大关系。CPM和CPC等指标可以被视为次要kpi。
简而言之，衡量广告支出可以帮助你了解广告活动和策略的有效性。
如何计算广告支出
你的广告支出是通过添加你在每个平台和渠道上的付费广告支出来计算的。
一旦你有了这个数字，你就可以用它来计算其他kpi，比如每线索成本、每行动成本和广告支出回报。
为什么记录有帮助
广告给你的品牌知名度。他们把你的名字放在人们的指尖，他们可以显著提高你的销售和线索。
在现代广告领域，每个人都在投放广告。事实上，各大品牌在2023年的数字广告支出总计超过6010亿美元。
如果你正在发布一款新产品或服务，试图进入新市场，或者希望重新吸引客户，围绕广告的决策很重要，你在广告上投入的资金会影响你成功的机会。
跟踪你的广告支出也能让你更有竞争力。你可以清楚地衡量你在广告活动中投入了多少以及效果如何，然后将这些数字与你的竞争对手进行比较。
你可以发现是否有方法使你的消费更有效，并仍然获得良好的结果。
同样地，监控你的广告支出可以为你提供市场洞察力。
例如，你可能会注意到用户对某些类型的广告感到饱和，并停止与他们互动，这表明你应该在这些广告上投入更少的钱。
衡量广告支出的方法
有几种方法可以计算你的广告支出。主要有：
每个广告活动/时间段/渠道的广告支出——这个指标是根据你想要追踪的广告活动、时间或渠道进行细化的。它包括将你在定义特征上的广告总支出加起来；例如，你可以计算前一个月的“五折”活动的广告支出，或者你在YouTube上的所有广告。
每1000次展示成本（CPM）——这一指标通常用于衡量展示广告支出，即你的品牌只支付广告向用户展示的次数。如果广告商每1000次展示支付5美元，CPM就是5美元。
每次点击成本（CPC）——这个指标告诉你，你的广告在每次点击上的平均花费。衡量CPC可以帮助你了解你的广告在吸引受众访问你的网站方面的效果。
每行动成本（CPA）——这一指标比每次点击成本更进一步，衡量你为每个特定行动（如完成购买、注册或下载）支付的费用。除了告诉你你的广告在吸引访问者到你的网站上有多有效之外，它还告诉你你的网站和广告在最终获得新客户和潜在客户方面的合作有多好。
广告支出回报率（ROAS）——这一指标关注的是每一美元广告支出所产生的收益。它基于投资回报率（ROI），可用于特定渠道的广告，也可用于整体广告支出。ROAS的计算方法是将广告创造的收入除以广告支出。
你选择的衡量广告支出的方法取决于你的业务和广告目标，以及你如何计算更广泛的支出预算。
衡量竞争对手的广告支出
每个营销人员都想知道他们的竞争对手的广告支出是多少——这可以让你了解他们在哪里、在哪里、为什么要花什么钱。有了这些信息，你可以衡量自己的支出，并确保你跟上（并超越）其他品牌。
当涉及到竞争对手的广告支出时，你如何发现他们的口袋有多深？
提示
想了解不同行业的广告支出基准吗？查看我们的广告支出数据研究。
利用Semrush的AdClarity和广告研究来衡量广告支出
来自Semrush的AdClarity是一款估算品牌在YouTube上投放b谷歌展示广告、社交广告和视频广告的应用。
该应用程序生成有关品牌估计支出的数据；他们购买的广告类型和投放的地点；表现最好的广告、活动和发行商；以及品牌使用什么方法来购买广告。
有了这款应用，你可以选择不同的渠道来查看竞争对手的广告支出。
下面你可以看到汽车制造商福特的估计支出、展示广告位置、广告购买方式和广告支出趋势。
这张截图显示，福特在过去三个月里在展示广告上花费了大约160万美元，在同一时间段内获得了5.741亿次展示。
在视频广告方面，福特花费了1910万美元，获得了14亿次展示。
与此同时，福特在社交广告上的支出为810万美元，同期的曝光量为11亿次。
通过使用AdClarity，您可以了解同行广告策略的成本和吸引力。将这些见解与估计的付费搜索流量成本结合起来，你就处于一个很好的位置，可以战胜你的商业竞争对手。
Semrush平台上的广告研究工具可以估算使用谷歌搜索广告的品牌的付费广告支出。这个数字是根据他们的广告排名的关键字、每次点击成本（CPC）和Semrush的位置数据计算出来的。
下面，你可以看到食品品牌亨氏使用广告研究功能的估计付费搜索流量成本。您还可以看到付费搜索趋势和关键字的付费搜索位置。
AdClarity和Advertising Research都可以通过Semrush免费试用或付费订阅来访问。
广告支出数据和资金
任何业务费用都应该被监控和证明。在广告领域，知道你花了多少钱直接关系到有多少人接触到你的品牌，因此你的增长潜力是什么。
您的ROAS可以指导您在何处与受众产生共鸣。更不用说，了解竞争对手的广告支出意味着你可以衡量自己的财务状况。
记住——你的广告支出数据和你的钱一样有价值。