当这个精选片段第一次出现时，它就成了领奖台上的奖品。谷歌，也就是谷歌，并没有告诉我们如何获得一个有特色的片段，但是seo，就是seo，通过数据来赢得比赛。
Semrush和我多年来一直在做这件事，最终帮助你理解特色片段，它们是如何工作的，以及你如何为自己赢得它们。
我们的新研究为您提供了最全面的细分，您可以使用其结果和建议作为您的完整指南，以充分利用您的特色片段机会，无论您是第一次还是名人堂成员。
本文的部分内容如下：
我们的特色片段研究的方法
本研究的主要结论
什么是特色片段，为什么它们很重要？
什么是特色片段？
特色片段示例
为什么精选片段很重要？
特色片段的好处
特色片段景观
精选片段在SERP上的位置是什么？
双特征片段的示例
有特色的片段不同的关键字类别（行业）？
热门域名赚取特色片段
什么是不同类型的特色片段？
如何获得特色片段
选择关键词
利用问题的力量
特色片段的格式
内容标注日期
明智地使用子文件夹
构建有特色的代码片段中心
什么是精选片段中心？
剖析一个特色片段中心URL
内容不能独立存在
如何获得特色片段[信息图]
最终的想法
我们的特色片段研究的方法
Semrush和Brado分析了在Organic Research数据库中产生特色片段的关键字所占的百分比（游戏邦注意到，该数据库涵盖了4610万个手机关键字和1.6亿个桌面关键字）。
为了使研究更加集中，我们分离并研究了移动数据，主要有两个原因：
移动搜索流量的份额只会增长，b谷歌知道这一点；和
我们发现，在这些数据中，大约79%的serp在桌面和移动设备的特色片段中具有相同的域。
然后，我们随机选取了100万个带有特色片段的serp，并对其进行了分析，以发现模式和见解，这将有助于我们为获得特色片段创建更好的优化内容。
本研究的主要结论
在我们深入研究之前，先简要总结一下我们的主要发现：
什么是特色片段，为什么它们很重要？
什么是特色片段？
特色片段是位于谷歌SERP顶部或附近的选定内容的专用部分。它的特点是来自网站的文本或视频，旨在直接回答搜索查询。观众可以点击特色片段中的答案，在网站上了解更多信息。
特色片段示例
为什么精选片段很重要？
精选片段将你的网站放在SERP的顶部，使它更容易被点击，无论是在移动设备还是桌面设备上（我们数据集中91%的关键字在两者上都有精选片段）。它们在谷歌上的突出地位可能是品牌权威的一个指标，这也预示着用户对你的看法。
特别是在手机屏幕上，精选片段往往占据屏幕的50%或更多
我们在1万个缩放到iPhone X和谷歌像素屏幕尺寸的serp上进行了测试。这意味着当你获得一个精选片段时，你就把竞争对手完全挤出了初始屏幕，这可能是一个巨大的竞争优势。
有趣的是，我们的研究发现：
在销售漏斗的某个特定点上，如长尾关键词，显示特定意图的关键词更常出现特色片段
因此，品牌可以尝试吸引更有可能成为客户的访客。
例如，一个狗粮品牌可能会优化搜索词“小狗狗粮中最重要的成分是什么？”，从而吸引感兴趣的搜索者。通过将信息内容、用户体验和行动号召等元素正确地结合在一起，他们可能会促使这样的用户转换。
特色片段的好处
除了出现在serp的顶部，拥有特色片段还有一些好处：
受众行为洞察：通过向你展示访问者在浏览你的内容时的行为，他们可能会让你有机会更多地了解访问者的目标；
更高的品牌权威：谷歌和观众都可能认为你的网站有更多由专家撰写的相关信息；
更高的点击率（CTR）：这取决于特色片段的内容，但一般来说，在SERP中有更多的人关注你的条目会使你的CTR受益。
特色片段景观
基准是谷歌中大约19%的关键字有一个特色片段。它们更经常出现在长尾查询或问题中（证据在下面的“如何获得特色片段”一节中），这是人们在谷歌中输入查询时通常使用的，所以它们提供的机会是重要的。
精选片段在SERP上的位置是什么？
精选片段在99%的时间里都在第一个有机位置——字面上。有0.7%的机会片段将是第二，甚至更小的机会，它将在位置3-8。
如果SERP有多个特色片段，这些数字可能会改变。在我们的子集中，7.3%的serp将2个特色片段堆叠在一起-双特色片段。值得注意的是，99.9987%的人排在第一，0.0013%的人排在第三。
双特征片段的示例
有特色的片段不同的关键字类别（行业）？
在这个特定的数据集中，我们发现特征片段在某些行业比其他行业更常见:
大约62%的旅游和计算机与电子serp有一个特色片段，而关于房地产的关键字只有11%的时间。
也就是说，关键字类别和域名类别不是一回事；它们需要一起考虑。例如，健康在上面的列表中可能排在第13位，但是，正如你将在下面看到的，健康类别中的域名实际上拥有最具特色的片段。
热门域名赚取特色片段
一些最受欢迎的域名获得特色片段一点也不奇怪。遥遥领先的是维基百科，它属于参考类。在我们的子集中，它有2.77%的特色片段。
在我们的数据集中，排名前10位的特征片段域名是：
维基百科
Quora
Healthline
亚马逊
YouTube
中央社报道
美国国立卫生研究院
影迷
这些巨大的域名可能会主导特色片段景观，但任何域名都有可能获得一个。以下是我们研究中产生最具特色片段的域名类别：
什么是不同类型的特色片段？
在我们的数据集中，平均有4种特征片段：段落、列表、表格和视频。段落最常见，占搜索结果的70%，而视频仅占4.6%。
重要提示:
您可能已经注意到上面的平均值，例如每个列表6个项目，每个表5行，但重要的是要记住这不是一个硬性规则。一如既往，在你的专业领域，专注于质量而不是数量。
谷歌通常会显示一个蓝色的“More Items”链接，当它缩短内容。这个链接告诉用户有额外的信息，这可能有助于提高你的点击率（相对于在特色片段中包含所有信息）。
如何获得特色片段
精选片段游戏是关于策略的。为了获得特色片段的排名，你需要格式化你的网站内容来赢得它们。即使您基于在其SERP中已经有特色片段的查询编写内容，您仍然有机会用新的片段替换当前的片段：您的。
根据我们的研究，以下是你需要考虑的主要页面SEO元素的概要，以便在竞选（并赢得）一个特色片段：
选择关键词
假设你是一个农场，你想教消费者如何选择最好的水果。你不可能只关注关键词“苹果”，所以策略性地选择关键词是至关重要的。
这就是特色片段可以帮助您的地方。根据我们的数据，查询中的单词越多，SERP返回特色片段的机会就越高：
在由单个单词组成的关键字中，只有4.3%的关键字有特色片段；
在由5个单词组成的关键词中，17%的关键词有一个精选片段；和
在由10个单词组成的关键字中，55.5%的关键字有一个精选片段
增加关键词长度的最好方法是考虑受众对你的产品和/或服务提出的问题。较长的查询通常也可以揭示意图，因为它们往往比较短的查询更具体。
你可以通过“熟苹果”这样的短关键词获得一个精选片段（有些人已经这样做了），但如果你为一个更具体的关键词获得一个精选片段，你可能会有更好的运气，在销售漏斗的某个部分看到更多的访问者。
例如，你可能会对“我如何选择一个成熟的苹果？”，并得到一个特色的片段，这可能会带来更多有价值的访客，因为查询背后的暗示意图——他们可能更接近购买点。
利用问题的力量
谷歌用户把所有可能的关键字都扔进搜索框并希望得到最好结果的日子已经一去不复返了。b谷歌和其他搜索引擎已经成为所有问题的门户，并且根据所问问题的类型，经常会弹出特色片段。
在我们的数据集中，29%触发特色片段的关键字以基于问题的单词开头，例如“为什么”、“做”和“可以”。以下是最热门的搜索结果：
77.6%的问题以“为什么”开头；和
72.4%的查询以“can”开头。
以“在哪里”开头的问题出现的频率最低，只有18.6%。这可能是因为当使用“where”这个词时，谷歌默认使用另一个搜索特性，例如Local Pack或Map。
Semrush的关键字魔术工具在这里做了很多繁重的工作，因为它可以找到所有可能的相关问题和长尾关键字。
一旦你的问题基于你的相关关键词，是时候开始创建一个内容计划。您可以在一篇文章中回答多个问题，或者根据围绕特定关键字的问题撰写一系列文章。然而，你要确保牢记用户意图，避免孤注一掷。
使用主题研究来简化你的内容创建过程和SEO写作助手来帮助你创建优化的，搜索引擎友好的内容，在必要的时候，是面向赚取特色片段。
特色片段的格式
您可以获得的特色片段的类型可能很容易弄清楚。如果你还记得前面提到的，你的四种特色片段格式是：段落、列表、表格和视频。
当您在内容中自然地编写和使用这些格式时，请考虑上面列出的每种类型的数据。
尽量简洁，字数控制在40-50字或250-300字之间
（但不要把它当作永恒的规则）。
写一个有特色的片段对用户也有帮助，特别是如果他们是快速阅读者的话。对于喜欢更深入的读者来说，你的后续段落可以添加例子，幽默，或者任何你想在为特色片段写的定义之后包含的东西。
特色片段中的图像
当您插入图像时，请注意，特色片段中包含的图像并不总是取自您的内容。谷歌使用Images算法单独加载图像，所以有时这是一个碰运气的问题，但您可以做一些事情来防止这种情况。
例如,
特色片段中的平均图形是159像素高，197像素宽，所以基本上是160 x 200像素。尽量在你自己的图片中保持这个比例。
如果谷歌在特色片段中使用它们，它将创建缩略图，所以如果你喜欢，你可以缩放到960 x 1200px以获得更好的质量。
内容标注日期
许多网站都避免在帖子上标注日期，以便尽可能长时间地显示相关内容，但这并不总是对用户友好，例如，如果读者需要知道用于研究目的。
过时的内容实际上经常出现在特色片段中。在不同类型的特色片段中，以下是包含日期的百分比：
段:44%
列表:47%
表:19%
视频:20%
我们检查了我们的子集，看看日期是否有影响，结果是，虽然最近的内容更受欢迎，但如果提供了最佳答案，那么较老的文章就会获得精选片段。大约1%的精选片段内容不到一周，有时精选片段的内容只有几个小时的历史。
然而，绝大多数精选片段都来自过去2-3年发布的内容；我们的子集中70%的特色片段来自2018年、2019年和2020年。
支持和反对在内容中添加日期的争论不会很快消失，但支持的理由非常充分：
为你的内容设定时间对读者来说是最好的，因为它可以减少困惑和沮丧；
过时的内容可以建立信任，特别是当它显示出它是根据当前信息更新的；
算法可以显示基于新鲜内容的偏好；和
在点击率中可能存在近期偏差。
我的建议是：注明内容的日期。监控表现良好的页面——无论是基于点击率、参与度、转化率还是其他指标——一旦它们开始停滞不前，就更新它们。
刷新和重新优化您的内容，并确保您的统计数据始终是最新的。让读者知道最初的出版日期和更新时间。你可以获得一个精选片段，提高你的指标，而不必投资于一个全新的内容。
明智地使用子文件夹
子文件夹列在URL的正斜杠后面，如下所示：
Domain.com为根域名。它没有子文件夹；
Domain.com/subfolder有一个子文件夹；和
Domain.com/subfolder1/subfolder2有两个子文件夹。
根据我们的研究，一个很长的URL不太可能得到一个有特色的片段，所以1-3个子文件夹是最佳选择
想象一下所有的内容都打印出来。也许你有100条不同的内容，你想让它们保持有序。为了快速找到特定的部分，您不会将它们全部放入一个名为“blog”的文件夹中。你会为不同的关键字创建文件夹，以保持一切有序，对吧？
一个清晰，直观的子文件夹架构组织您的网站内容，并为您设置可能的特色片段，例如：
domain.com/main-topic/subtopic-a/
domain.com/main-topic/subtopic-b/
domain.com/main-topic/subtopic-c/
构建有特色的代码片段中心
什么是精选片段中心？
当您使用子文件夹按特定关键字组织页面时，将创建内容中心。例如，如果您是一家为不同部门提供平台的软件公司，您可以有一个营销内容中心、一个销售中心、一个客户服务中心等等。
这里的想法是从选定的子文件夹中提取一段内容（文本或视频），并将其转换为特色片段中心，本质上是任何URL或视频，可以获得10个或更多的特色片段。
剖析一个特色片段中心URL
您可以通过在一段内容中回答多个问题，并以尽可能多的方式呈现信息来创建一个特色片段中心：快速段落、列表、表格、视频等。这种策略有3个主要好处：您可以:
赚取多个特色片段；
使内容易于浏览；和
用容易理解的信息（而不是一堆文字）让读者保持兴趣。
精选的片段中心平均包含1100个或更多的单词，阅读大约需要5分钟。为了帮助读者快速从一篇文章中受益，特色片段中心平均有14.5个标题，在我们的研究中，包括H1， H2和H3标签。
他们也有图片，平均特色的片段中心包含8张图片分散在整个内容。关键是：所有这些图像都有alt标签，以便进一步优化。
内容不能独立存在
为了获得一个有特色的片段，内容必须是战略性的。它以具有明确搜索意图的关键字开始，扩展您的受众认为有价值的内容，并在针对搜索引擎进行优化时获得动力。
这需要努力，但有一些工具可以帮助平滑这个过程：
Semrush中的位置跟踪包括一个有用的功能片段报告。此报告显示您已获得的精选片段，您已丢失的精选片段，以及哪些关键字开始或停止触发您所在位置的精选片段；
此外，Semrush的有机研究报告可以帮助您找到有特色的片段机会，无论该SERP上是否已经有特色的片段。你可能已经在某些关键字上排名很好，并且，通过一些调整和更新，你也可以为他们赢得特色片段。如果竞争对手已经有特色的片段，这个报告告诉你如何分析他们的内容，然后尝试击败它。
如何获得特色片段[信息图]
在这里，我们有一个循序渐进的指南来获得特色片段，以及链接到扩展的特色片段统计（如下），当你想要发布适合特色片段的内容时，可以用作小抄：
寻找更多有用的建议？看看这些资源：
下载“如何获得精选片段”指南
下载小抄表以创建适合特色片段的内容
最终的想法
特色片段，就像谷歌的几乎所有其他特性一样，将继续发展。研究和发现新的方法来利用它们来改善每个人的serp，这既令人兴奋又有益。
如果你对特色片段有自己的见解要分享，或者你对Semrush和Brado的研究有什么要说的，我很乐意在Twitter上听到它。我还将分享更多关于即将到来的网络研讨会的信息，加入我们的讨论！