当每次点击花费这么多钱时，获得新案例的成本可能会迅速飙升。由于SEO专注于提高你在搜索引擎中未付费领域的可见性，如果你足够精明，你可以降低成本并获得更多的线索。
以下是我用来帮助新成立的和小型的伤害和事故律师事务所以低廉的成本与大律师事务所竞争的策略。
如果你是搜索引擎优化的新手，请查看初学者的搜索引擎优化指南，以熟悉适用于所有网站的搜索引擎优化的基本概念。内容
1. 在你的网站上添加评论、认证和联系方式
与许多其他本地服务企业不同，人身伤害律师事务所需要更加努力地在网上赢得信任和信誉。
这同样适用于赢得人类和搜索引擎的信任。谷歌有一份长达170页的文档，名为“搜索质量评级指南”。本文档包含两个框架，律师事务所可以使用它们来帮助谷歌和网站访问者更加信任它们。
第一个是“你的钱还是你的生活”，简称YMYL。b谷歌使用这个术语来描述可能对搜索者造成高风险伤害的主题。一般来说，任何健康、财务、安全或福利信息都属于这一类。法律信息也是一个myl主题，因为对错误的信息采取行动可能会对搜索者造成严重损害或伤害。
第二个框架是EEAT，代表经验、专业知识、权威性和可信度。
该框架更广泛地适用于所有行业，并用于共享由专家和权威人士针对特定主题撰写的真实信息。YMYL和EEAT都考虑内容准确、诚实、安全和可靠的程度，最终目标是提供值得信赖的信息。
以下是我为我的人身伤害客户实施的事情，作为提高他们在线形象可信度的优先事项：
突出显示第三方平台的星级评分，如谷歌或FaceBook评论。
展示你的认证，证书，奖项，以及你赢得的案件的统计数据。
如果政府颁发的评级或执照适用于你的执业领域，也要显示出来。
在每一页的页脚添加联系信息，比如你的电话号码和地址。
分享公司每个成员的细节，突出他们的专业知识和他们赢得的案例。
在网上添加你职业简介的链接，包括社交媒体和法律相关的列表。
包括你的团队和办公室的照片，结果，案例研究和成功故事。
2. 在你办公室的每个区域都创建b谷歌商务档案
一般来说，你的谷歌商业列表可以占到你从搜索引擎获得的线索的50%以上。这是因为它可以在地图包的显著位置显示，就像这样：没有谷歌商业列表，你的公司将不会出现在这里或谷歌地图中，因为它与你的网站完全分开管理。把你的谷歌列表想象成一个社交档案，但要像网站一样优化它。确保你为每一个你有实际存在的地方，最好是一个固定的办公室，创建一个这样的场所。
花时间填写所有要求的细节，特别是：
贵公司的名称，地址和电话号码
你的服务，以及每项服务的描述
你办公室内外的照片
还有你在这些章节中看到的其他内容：
同时，让你的客户对你的评价成为一种习惯。
审查对律师事务所至关重要。当有人准备选择与之合作的律师事务所时，他们是首要的决定因素。虽然你可以发送带有b谷歌个人资料链接的自动短信，但如果你在客户在你办公室的时候亲自询问他们，或者打电话问他们，你可能会有更高的成功率。
我也看到了在感谢页面上添加评论请求的成功。
例如，如果你曾经向客户发送电子合同或发票，一旦他们签署或付款，你可以将他们发送到一个感谢页面，并要求审查。这是我最喜欢的一个来自当地会计师的例子。你也可以在自己的网站上效仿这个概念：
优化你的谷歌列表是本地SEO的一部分。查看我们完整的本地搜索引擎优化指南，了解如何在更多地图包结果中排名。
3. 为每个站点添加一个网页
人们搜索法律服务最常见的方式是搜索“我附近的人身伤害律师”或“纽约的车祸律师”。
例如，看看“靠近我”关键字对伤害和事故律师的月搜索量：
人们通常也会在州、城市甚至郊区搜索许多法律服务，特别是如果这是一个基于某人所在位置而不同的法律领域。要针对这些位置关键字优化您的网站架构，最好的做法是为每个位置创建专门的页面，然后为该位置的每个实践区域添加子页面。
例如，这是它的样子：
相应的URL结构看起来像这样：
/纽约
/纽约/ car-accident-lawyer
/纽约/ personal-injury-lawyer
/纽约/ work-injury-lawyer
小贴士：如果你在全国有很多地方，你可能需要考虑其他因素。你的门店数量越多，你的SEO策略就越需要模仿特许经营的门店策略。
如果你在全国有很多办事处，请查看我的特许经营SEO指南，了解本地和全国增长战略。
4. 为你的核心练习领域建立一个主题中心
主题中心是一种组织和链接网站上相关文章的方式。它有时被称为主题集群，因为它将与相同主题相关的页面分组在一起。
如果你经营一家小公司，或者你的营销预算很紧张，我建议你专注于一个法律领域，把你的网站变成一个主题中心。您可以通过发布不同类型的内容来实现这一点，例如如何指导、回答常见问题以及为每个服务创建登录页面。
例如，如果你目前提供移民法、刑事辩护和人身伤害赔偿方面的服务，那么每一项服务都吸引着不同的受众群体。在市场营销方面，它们也非常有竞争力，所以把你的精力集中在其中一个上是让你的预算更进一步的理想选择。
大多数法律领域自然适合构建主题集群。每个实践领域都倾向于遵循类似的模式，即人们在其旅程的不同阶段如何搜索。
漏斗顶部：当人们在旅途的早期，不知道他们需要什么类型的律师时，他们会问很多高层次的问题，比如“什么是车祸律师”。
中间漏斗：当人们在旅途中，他们倾向于问更微妙的问题或寻找更详细的信息，比如“颈部受伤的平均解决方案”。
漏斗底部：当人们准备聘请律师时，他们会搜索业务领域+“律师”或“律师”。有时它们只包含位置信息。比如“人身伤害律师”。
这种模式适用于大多数法律领域。要将其应用到您的网站，请在关键词资源管理器中输入您的主要实践领域和一些变体：
确保包括一些不同的变化，比如我如何添加人们搜索律师的不同方式（律师，律师，律师）以及其他相关术语（赔偿，人身伤害，和解）。
如果您检查匹配术语报告，通常会得到一个大列表，您需要对其进行过滤，以便在将其转换为内容计划时更易于管理。
例如，人们搜索人身伤害律师的关键字有164,636种不同的变体。这些在美国每月产生超过240万次搜索。
您可以通过删除没有搜索量的关键字使列表更易于管理。只需将最小音量设置为1：
你也可以使用include过滤器只看到包含你的位置的关键字在你的位置登陆页面：
还有一些与你的法律领域相关的不同的子主题。要隔离这些，可以使用“按条款集群”侧面板。例如，看看我们的受伤相关关键词列表，你可以很容易地发现作为子主题出现的特定身体部位：
其他分主题包括：
事故是如何发生的（在工作中，在车里）
某人可以得到多少赔偿（赔偿、平均、和解）
伤势有多严重（创伤性）
这些子主题中的每一个都可以变成一个集群。以下是关于颈部损伤的话题：
5. 创建一个回答常见问题的知识中心
人们倾向于问很多与法律领域相关的问题。在规划主题集群的过程中，您还应该考虑构建一个知识中心，人们可以更轻松地浏览您的faq并找到他们想要的答案。
将知识库专门用于与问题相关的内容。您可以在匹配术语>问题选项卡中找到人们在事故或受伤后最常问的问题：
你也可以很容易地看到人们问的漏斗顶部和漏斗中间问题的关键字集群，通过检查“父主题集群”报告。它将这些关键字分组到相似的主题中，每个组都可以在一篇文章中进行介绍。
下面是Smith ‘s Lawyers创建一个知识库的例子，该知识库具有搜索功能和广泛的分类，可以让人们更容易地找到所有问题的答案。
你越容易让人们在你的网站上找到答案，他们就越不倾向于回到b谷歌，而有可能访问竞争对手的网站。这也增加了他们与你的品牌的互动时间，当他们准备好与律师谈论他们的案件时，你更有可能在他们的脑海中出现。
6. 在适当的地方使用交互式内容
法律的某些领域适合某些类型的互动内容。一个明显的例子是伤害和事故索赔的赔偿计算器。做一个非常快速的搜索，在美国有超过1500个关于这个主题的关键词被搜索超过44000次。
最重要的是，这些关键词的竞争非常激烈：
关键字难度是按100分进行评分的，所以一位数的数字意味着几乎没有竞争对手。创建一个计算器也不是那么难。
市场上有很多低成本、无代码的工具，比如Outgrow，可以让你很快创建一个简单的计算器。你可以考虑的其他类型的互动内容有：
测验式问卷：非常适合帮助人们决定是否需要律师。
聊天机器人：实时回答人们的问题。
评估：在潜在客户预定与你会面之前，对他们进行资格预审。
日历或倒计时钟：帮助人们跟踪即将到来的最后期限。
7. 通过与作家和记者分享你的专业知识来建立联系
反向链接就像互联网版的引文。它们通常是深蓝色的，带下划线的文本，将你连接到互联网上的另一个页面。在SEO中，链接扮演着非常重要的角色，原因如下：
链接是搜索引擎发现新内容的方式。你的内容可能不会被发现，如果你没有指向它的链接。
链接就像人气竞赛中的选票。你从行业权威网站获得的信息越多，他们就越能提升你的品牌。
链接还可以帮助搜索引擎了解不同网站的内容。从其他法律相关网站获得链接将有助于建立与你的品牌的相关性。
把链接建设看作是PR的缩小版。它通常更容易实施，成本也更低。然而，在大多数情况下，这是非常耗时的。如果你正在做自己的SEO，向你脱帽致敬！
然而，我建议你考虑与一家专门从事律师事务所SEO的机构合作，可以为你处理链接建设。通常情况下，像这样的代理机构会与法律相关的网站建立关系，在那里他们可以展示你的品牌，这对你来说是完全不受干涉的。
例如，Webris拥有一个包含数千个合法网站的数据库，他们可以在这些网站上推荐自己的客户。如果你没有现成的数据库，你自己做SEO，这里有一些可供选择的策略可以考虑。
专家引用
许多记者和作家从引用主题专家的内容中获益。你可以是这样的专家，每次有人引用你，要求一个链接到你的网站。看看Muck Rack或SourceBottle这样的平台，在这些平台上，记者会为他们想要引用或在文章中特写的特定专家发布标签。
客人发
如果你喜欢写内容，你也可以为别人的网站创建内容，并包括链接到你的网站。这种方法更加耗时。为了让你的努力物有所值，你可以去那些有固定受众的网站，这样你也能获得一些额外的品牌曝光。
更新过时的内容
如果你在查看别人的合法内容时发现了错误或过时的信息，你可以伸出手来帮助他们改正，以换取你网站的链接。
当然，您需要推荐与您的实践领域相关的内容部分的更新，以使其工作，并使链接在内容的上下文中有意义。
最终的想法
人身伤害律师的SEO是最具竞争力的利基之一。高昂的广告成本和激烈的竞争使得新公司或小公司很难与行业巨头竞争。
作为一个新兴的公司，你可以采取更灵活的方法，在没有优化网站的低竞争关键字上排名超过大公司。这一切都是关于做彻底的研究，以发现这些机会在你的实践领域。
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