说实话吧。获得电子商务网站的反向链接从来都不是一件容易的事。
在过去的美好时光里，除了经过测试的目录反向链接和竞争对手监控之外，还有一些“技术”可以用来获得反向链接。
坦率地说，其中大多数都是边缘性的（付费链接、社交书签或链接轮），但近年来谷歌在这类事情上按下了红色的大按钮。你必须适应新的现实。而事实是，获得反向链接是一项艰巨的任务。
问题是电子商务是一个残酷的行业。你面对的是电子商务巨头。
他们有SEO专家和内容营销专家团队。他们有大量的点击付费预算。他们有一个部门来处理社交媒体。他们有一个专门的部门来优化转化率。
你呢?你有点老了你想让所有的盘子都转动。难怪你会觉得自己就像那个巨大闪亮的购物中心旁边的夫妻店。
但不要绝望。你仍然可以这样做。你只需要使用久经考验的内容框架，这就是我们今天要讨论的内容。
但首先，我们需要正确看待它们。要做到这一点，我们首先需要了解什么是电子商务内容营销。
电子商务内容营销到底是什么？
我敢打赌，你和我一样对“内容为王”这句话感到厌恶。只是说说并不能让事情奇迹般地发生。
仅仅创造内容也是如此。“你需要一个计划。
电子商务内容营销就是计划。这里汇集了各种在线学科。它包括博客、搜索引擎优化、社交媒体，甚至付费搜索。
这是一个循序渐进、可预测的过程，看起来像这样：
电子商务内容营销权威指南
确定你的理想客户
了解你的内容目标（流量或转化）
识别影响者
接触有影响力的人
确定“最佳品种”的内容
使用经过验证的内容框架
让你的内容在视觉上吸引人
优化你的内容
发布你的内容
推广你的内容
重新定义你的内容
为以后的发布安排你的内容
我知道这其中有很多变化的部分，但你应该关注的主要事情之一是使用经过验证的内容框架，这也是我们今天的重点。
#1：终极指南
没有什么比一本研究充分、文笔良好、内容全面的终极指南更能说明你是一位权威了。如果你更喜欢明确的指南，我可以接受。
最重要的是，需要有人来代表这个行业。还不如是你。
市场权威指南
首先，你需要准备好投入时间、精力和金钱来创建一个。准备好写一篇长度在5000到20000字之间的文章。
显然，这取决于你的市场，你需要仔细考虑这个问题。太过分了（服务员），你就会吃到吃不完的东西。如果范围太窄（戴尔720R服务器），您可能会发现很难找到内容。诀窍是找到正确的平衡（《单处理器机架服务器权威指南2016》）。
如果你创建了一个买家角色，那么你就会彻底了解你的潜在客户。他们可能是不确定和犹豫，这是你的最终指导的作用，告诉他们，并引导他们做出正确的选择。
一旦你确定了你的主题，你需要开始做你的研究，把所有的东西放在一起。但不要认为这是你唯一的声音。把自己想象成美术馆或博物馆的馆长。你的任务是把精英中的精英聚集在一起。
理想情况下，贡献者应该是对你有影响的人。这些人将帮助你提升和链接到你的最终指南。你可以选择提前联系他们，询问他们对特定问题的意见，也可以参考他们现有的内容。
无论哪种方式，当你准备发布你的终极指南时，提前给他们一个提醒。对此没有规定的最佳实践。你可以给他们发送一个预览，或者你可以让他们知道什么时候出版。无论哪种方式，都要让他们参与进来，让他们知道自己得到了推荐和链接，并感谢他们的参与。
不要羞于要求他们与他们的观众分享，并开始评论。
让我们坦率地说。在某种程度上，这是一场数字游戏。你需要赶紧让你的指南出现在那些重要的人的眼前——那些影响你的人。
在预算允许的情况下，你应该尽可能地自动化你的推广。你的时间是宝贵的，你需要集中精力使这部分尽可能高效。
最后要说明的是。内容视觉效果真的（真的）很重要。终极指南是对你时间的投资。这将是一个耻辱，达不到和牺牲你的辛勤工作与劣质的视觉效果。越来越多的社交网络是视觉化的，投资于好的视觉效果是进入社交网络的基本代价。
但我向你保证，随着时间的推移，你的最终指南将会找到自然的联系。
2 .专家综述
专家综述是执行推广、建立关系、获得社会分享和吸引反向链接的绝佳方式。
这可能不是一个你想要建立整个战略的技巧，但这是一个向行业专家和其他有影响力的人介绍自己的有效方法。
专家总结也比你想象的要容易得多。
本地SEO专家综述
你应该谨慎使用这个词的原因是，你不想被认为是在“打”你的网红，滥用他们的善意来利用他们的追随者。
诀窍是找出一个狭窄的问题，然后选择两到三个问题让你的专家来回答。避免回答“是”和“否”之类的问题，以及那些答案显而易见的问题，比如“你推荐哪个博客平台？””
相反，也要避免那些需要复杂答案的问题，例如“你如何使用谷歌Analytics?”只要找一些能让他们快速得出答案的东西，让你的听众觉得有用，例如，“你对本地企业SEO成功的首要建议是什么？””
一旦你有了答案，你就可以把它们格式化成一个个性化的回答列表。
你会注意到的一件事是，当你开始整理你的回答时，你会开始得到大量关于附加内容的想法。
在进行外联活动时，首先尝试让顶级公司加入进来。一旦你确定了几个行业的名字，你就可以直接提到你已经参与其中的人，这样可以增加一些额外的激励，让其他人加入进来。
这种方法比你想象的要简单得多，而且人们通常会因为被邀请参加而感到荣幸。然而，请记住，当你开始的时候，它在某种程度上是一个数字游戏。简而言之，你需要抓紧时间。我的强烈建议是尽可能自动化推广过程，以获得最佳效果。
最后，经典综述方法的另一个角度是，我开始越来越多地看到它是一种混合的权威指南和综述，你为特定问题提供详细的、一步一步的解决方案，并邀请你的专家提供意见。
#3：比较内容
Wordpress和Joomla哪个是最好的选择？iPhone还是Android？
作为一个电子商务商人，你经常有很好的机会来比较产品，并涉及到每个产品的粉丝基础。
iPhone vs Android
你的潜在客户很忙。他们没有足够的时间去研究所有的替代方案。他们很感激你花时间为他们把所有事情集中在一个地方。
美妙之处在于，这种内容实际上是自己写的，但可以得到一些非常好的反馈，最终为你提供反向链接。它也非常灵活，可以书写，图形甚至动画。
不过，不要把自己限制在两种产品上。这种方法也同样适用于几种产品。
与专家综述一样，让专家参与进来，这样当你启动它时，你就可以开始运行了。
另一个重要的一点是，比较内容也是一个强大的转换工具。通过让你的潜在客户了解每种产品的优缺点，你就能有效地成为他们值得信赖的顾问。你已经在他们心中树立了标杆。这是一个强大的位置。
4 .基于列表的内容
当然，这些榜单已经做得很烂了，但榜单每年都很受欢迎。作为一个电子商务商人，我敢打赌你有很多东西可以变成流行的、可分享的和可链接的内容。
我是第一个承认你可能不想围绕列表构建你的整个内容策略的人，但它们绝对应该在其中。
除此之外，它们非常容易创建。
可视化内容工具的终极列表
其中一个关键因素是你的标题。不要过于担心创造一个病毒式的标题——只要记住给他们一个承诺和一个最终结果。随着时间的推移，你会做得更好。
在研究方面，谷歌可能已经为你做了大部分的工作，所以你只需要走出去，建立你的列表。
然后你需要决定布局。只是一份清单吗？你会为清单上的每一项做一个简短的总结吗？也许你会联系在你的列表中创建项目的个人或公司。
接下来是关键部分——外联。理想情况下，你的大部分外联应该在发布内容之前完成。一封简短的电子邮件就能达到目的：“你好，我整理了一份很棒的X名单，我们要把你列入其中。我能把它发给你预览一下，在我们正式上线之前得到你的反馈吗？”
如果你正在创建一个最佳工具列表，那么你的重点将是获得一些反馈或建议。如果这是一个最好的资源列表，那么你可能会想要一个报价或什么的。
一旦你的名单上线了，让外展机器继续工作。让他们知道这是现场直播。给那些没有回复的人写封信——人们很忙，可能只是忘了回复。关键是，你需要努力让他们注意到你能提供的东西。
#5：客座博客
关于客座博客已死的报道被大大夸大了。
当然，老式的客座博客已经一去不复返了。那只是文章营销的僵尸转世。
但是，为高质量、精心策划和精心照料的在线出版物创造内容，永远是获得有价值的反向链接的可靠途径。
但不要只考虑获得反向链接并继续前进。试着想想怎样才能建立一种互惠互利的关系。如果你们喜欢一起工作，那么就会有很多机会出现。
保持冷静，继续写博客
但是回到正题上来。如果你能提供一些有价值的东西，那么获得客座发帖就会容易得多。
这就是权威内容，如权威指南和上述其他内容框架发挥作用的地方。如果你和你的影响者建立了关系，他们喜欢你的内容，那么要求一个客座帖子的机会就像推开一扇敞开的门一样。
如果他们能看到你的作品质量很好，经过了充分的研究，提供了有价值的建议，并且看起来很吸引人，那么他们很有可能会很乐意推荐你的作品。
渐渐地，你会发现拓展会占用你越来越多的时间。事实上，目前的想法是，你的时间应该分配给20%的内容创造和80%的内容推广。
但是当涉及到客座博客时，如果你专注于巩固你与你的影响者之间的关系，你会更有效率。
在推销方面，不要把重点放在你自己或你的产品或服务上。这是关于他们的受众和需求。检查他们以前的内容，看看什么能得到最好的结果。寻找最能引起听众共鸣的风格。
也不要省吃俭用——更长的、经过充分研究的、更详细的帖子比单薄、轻量级的内容更有可能被接受。
不要认为这只是一个与你自己联系的机会。慷慨地链接到支持你论点的高质量内容，并寻找机会链接到你正在为之写作的博客内容。
结论
为电子商务网站获得反向链接是一项艰苦的工作。老式的技术如今已经不适用了。事实上，它们会伤害你。
电子商务内容营销提供了一种生成高质量反向链接的结构化方式。有几个经过验证的内容框架可供您使用，这样您就可以开始运行了。所有这些都依赖于持续的外展。
权威指南是权威的内容，可以让你成为行业的声音。专家综述可以让你接触到重要的人——行业影响者。比较内容允许您比较和对比几个不同的选项，并进行辩论，哪一个是最好的。基于列表的内容是一种常青树的格式，可以不断产生结果，并且易于准备。
最后，在高质量、精心策划的博客中，客座博客是充满活力的。其他形式的内容将允许你发展与顶级博主和权威网站的关系，并增加被接受的机会，而不是冷落。
你在使用这些框架吗？什么对你有用？让我们听听你的意见。