在我们的SEO真人秀的最后一集，我们走过了SEO代理如何设计和实施一个商店部分为他们的面包店客户，雪绒花的网站。在这一集中，我们将分享他们如何以及为什么应用电子商务分析系统来跟踪和帮助面包店网站上的销售额增长。
这个过程
首先，让我们看看该机构是如何为这一阶段的过程做准备的。为了在网站上建立销售分析系统，该机构使用了两种工具：
谷歌标签管理器（GTM）：用于存储脚本的容器
谷歌分析（GA）：分析网站访问，目标受众，流量渠道，设定目标，并跟踪他们的结果
如果您的站点上没有安装GTM，该机构建议安装并使用它。这将有助于节省页面加载资源，因为使用GTM时，只运行一个分析脚本。
在他们确定了他们将使用的工具之后，数字机构开始在这些工具中设置必要的数据和信息，以获得最准确的结果。
步骤1 -在GTM中准备触发器和标签
第一步是在GTM中设置标记、触发器和变量。让我们来看看这些东西分别负责什么：
标签（Tag）： JavaScript代码，用于收集网站上的访问者数据，然后将其传输给GA。
触发器：定义特定标签何时必须被激活或阻止的条件。标记必须始终由至少一个触发器激活。
变量：一个参数，可以根据网站上的事件假设任何值。
以下是该机构在设置面包店分析时使用的标签截图：
作为一个更深入的示例，让我们看一下该机构在设置add-to-cart标记时使用的配置。该机构为此标签创建了以下字段：
跟踪类型：事件监控类型
类别
动作：启动触发器的动作
谷歌分析设置：用于设置与电子商务数据的GA现场传输
跟踪ID：在一个网站中跟踪参数的ID
触发触发器：激活标签的条件
下面是上面例子的截图：
步骤2 -在网站上设置活动
接下来，该机构安排活动。为了让网站上的事件触发数据传输到GA，您必须使用data Layer将它们链接到特定的元素，data Layer是JavaScript中用于向GTM传输信息的实体数组。
该机构为程序员创建了一个技术规范（TS），将电子商务事件链接到元素，下面显示了一个截图。他们在TS中指定了以下数据（例如，将商品添加到购物车中）：
技术规格领域
价值
事件描述
向购物车中添加商品
事件名称
addToCart
事件类别
电子商务
事件动作
添加到购物车
事件标签
{{目录/项卡}}
方法
dataLayer
HTTP请求示例
dataLayer.push ({
‘event’： ‘addToCart’， ‘ eventLabel’：{{catalog/item card}},‘ecommerce‘: {
‘currencyCode’： ‘USD’， ‘add’： {
“参数”:[{
“名称”:“产品”,“id”:“12345”,“价格”:“1.90”,“数量”:1
})
｝
｝
});
参考文献
DataLayer:
https://developers.google.com/tag-manager/devguide
电子商务:
https://developers.google.com/tag-manager/enhanced-ecommerce#add
步骤3 -使用GA确保事件顺利运行
该机构的下一步是审查事件设置。有两种方法：
通过在大型电子商务项目中使用CRM（客户关系管理器）时跟踪订单并将数据与GA进行比较。
比较电子邮件请求数据和销售数据。
在这家面包店的案例中，该机构选择了第二种选择，并有7天的时间窗口来比较数据。客户发送已完成订单的信息，代理商的分析师团队将这些数据与GA的数据进行比较。
步骤4 -在谷歌分析中设置目标
第四步，该机构为GA的烘焙网站设定了目标，包括：
添加到购物车
打开购物车
打开订单页面
购买
该机构还设定了与销售渠道没有直接关系的总体网站目标：
去Instagram
去Facebook
提交优惠券表格
提交目录表
步骤5 -优化漏斗
在设定并审查了所有目标和活动之后，代理商准备进入最激动人心的部分：优化销售渠道。如果你想优化你的业务漏斗，这里有一些事情需要考虑：
废弃的车
你首先要检查的是那辆被遗弃的马车。这是指商店访客经常将商品添加到购物车中，但没有完成交易。
这可能有几个原因。可能结帐阶段的字段并不完全清楚，或者在结帐过程中没有任何关于交付过程的信息，因此访客只有在到达结帐的最后阶段时才知道（例如）商店没有将货物交付到他们所在的城市。
优化产品卡/描述
你的产品卡在转化客户方面有多有效？您可以考虑对控制组进行计算和战略性更改，然后跟踪该控制组的转换总数，以查看您的战略优化是否有效。如果销售百分比上升，你可以自信地在整个网站上实施你的改变。
实验与测试
就像上面的例子一样，你可以在网站上运行各种测试，包括A/B测试，以尝试你的营销假设并提高销量。对于更精确的配置，该机构还建议使用Hotjar工具。你可以用它来查看网站上的用户活动（热图和会话记录）。这些详细的数据可以帮助您了解潜在客户从销售渠道中掉落的位置，从而可以为您提供如何改进的想法。
在面包店的案例中，该机构将优化漏斗，在收集至少一个月的统计数据后进行实验，然后根据实际数据得出结论。我们会随时为您提供最新消息。
接下来
存储部分设置完成。该机构完成了多项任务，并根据客户的意愿对网站进行了多次编辑。他们几乎是从零开始创建了一个新网站，这真是太棒了。在下一集，我们将讨论如何改进已经有效的内容，分析内容质量，并对销售结果的任何变化做出反应。请继续关注!
信息图-如何为面包店的网站实施电子商务分析