退回到10年前，许多人错误地认为SEO是一种操纵营销策略，就是“欺骗算法”，并使用策略让谷歌认为你的网站是搜索查询的最佳结果。
这种情况本不应该发生，seo应该一直专注于在网络上创造最好的结果，而不仅仅是让它看起来好像是这样。
但b谷歌的算法在这个阶段还不太先进，尤其是在识别网络垃圾邮件方面。
许多营销人员大量使用黑帽SEO策略来对网站进行排名；然而，时代变了。在本指南中，我们将深入探讨如果你不想与算法和网站管理员质量指南发生冲突，应该避免哪些技术。
具体来说，我们将涵盖：
什么是黑帽SEO？
黑帽SEO的风险
避免黑帽SEO的3个原因
要避免的9个黑帽SEO策略
如何举报黑帽SEO
什么是黑帽SEO？
黑帽SEO是用来对违反搜索引擎指南的网站进行排名的策略。黑帽SEO技术试图操纵搜索引擎算法，以提高网站在serp上的排名。从b谷歌到必应（Bing）等搜索引擎，都非常清楚哪些类型的行为违反了它们的条款。如果你违反了他们的指导方针，他们也很清楚潜在的后果。使用黑帽搜索引擎优化策略可能会导致你的网站受到惩罚（无论是算法还是手动操作），这意味着排名较低，最有可能的是，自然流量下降。
黑帽SEO的风险
使用黑帽策略给你的网站排名有很大的风险，这就是为什么大多数seo选择不考虑这种方法的原因。大多数SEO行业认为这些做法是完全不道德的。
但现实是，总有一小部分营销人员想要欺骗系统，试图快速追踪他们网站的有机成功。然而，即使黑帽SEO技术被证明对你的网站有效，结果往往是短暂的。
在看b谷歌的站长指南时，我们可以清楚地看到他们对SEO基本原则的指导：
避免为提高搜索引擎排名而耍的花招。一个很好的经验法则是，你是否愿意向一个与你竞争的网站或b谷歌的员工解释你所做的事情。另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果没有搜索引擎，我还会这么做吗？”
当谈到使用黑帽策略时，事实是这些技术对用户没有帮助，如果搜索引擎不存在，它们就不会被使用。
避免黑帽SEO的3个原因
但是，如果一个网站使用黑帽SEO来排名，最坏的情况是什么呢？
深入研究谷歌的网站管理员指南，我们可以看到其中明确指出，此类违规行为“可能导致网站完全从谷歌索引中删除，或者受到算法或手动垃圾邮件操作的影响。”该指导方针还指出，“如果一个网站受到垃圾邮件的影响，它可能不再出现在Google.com或b谷歌的任何合作网站的搜索结果中。”
虽然SEO的目的是增加网站的自然可见性和流量，但黑帽策略实际上可能导致相反的结果。为了帮助您理解为什么要避免这种方法，我们将其分为三个关键点：
1. 它会对你的搜索排名和可见度产生负面影响。它不会带来长期的结果。这通常会导致糟糕的用户体验
1. 它会对你的搜索排名和可见度产生负面影响
不使用黑帽SEO策略的首要原因是，它们最终会导致你的网站失去搜索排名、可见度和流量。
请看下面的图片。这是一个参与非自然策略的网站的可见性，并因此受到负面影响：
当一个网站失去流量和可见性时，这通常意味着转换和收入遵循类似的趋势。
这本身就意味着企业收入的减少，导致失业甚至企业倒闭。在最好的情况下，自然流量的严重下降将意味着必须对点击付费或其他付费媒体进行更高的投资。
黑帽SEO策略可能会导致网站的性能下降，无论是手动操作还是算法过滤的结果，这两种情况你都可以在下面的视频中了解更多：
2. 它不会带来长期的结果
即使在排名和有机绩效最初通过操纵技术提高的情况下，这些也很少持续下去。
虽然谷歌可能需要一些时间来确定一个网站参与了不道德的方法（这可能是进行了人工审查或更新了核心算法），但一旦发生这种情况，流量损失是不可避免的。
也许唯一比努力为网站排名更糟糕的事情是看到排名和流量被人为地抬高，只是在不久的将来突然下降。企业需要可预测性，而这不是黑帽战术所能提供的。
3. 这通常会导致糟糕的用户体验
在我们的技术vs. UI/UX网络研讨会上，Bastian Grimm分享了关于用户体验对SEO重要性随时间变化的评论，他说：
有一件事变得更加明显，那就是谷歌并不一定要对SEO做得最好的网站进行排名，而是要提供一个体面的或至少是人们满意的体验。
——巴斯蒂安·格林
SEO需要考虑用户在网站上的体验，并努力提供最好的内容和最好的用户体验。然而，黑帽战术恰恰相反；他们优化搜索引擎（至少他们认为搜索引擎希望看到的），而不是用户。这本身就有问题。
信任在搜索成功中起着很大的作用。如果主要考虑的是搜索引擎而不是用户，那么很有可能网站的转换能力将受到极大的限制。
要避免的9个黑帽SEO策略
如果你刚刚开始搜索引擎优化，通常很难知道你应该和不应该使用哪些策略。虽然许多SEO基础都是明确的白帽策略，但许多更高级的策略需要更多地关注细节。
但是，请确保你遵循了正确的建议。博客、社交媒体群或你的朋友推荐的一些策略可能听起来像“高级”策略，但实际上，它们只是引导你走向更多的黑帽技术。
你对那些可能给你的网站带来灾难的策略了解得越多，你就越容易发现并远离它们。以下是违反b谷歌网站管理员指南的九种策略，你不应该在2020年使用：
1. 关键词填充自动生成/重复内容隐藏文本门户/网关页隐身6。付费/操纵链接滥用结构化数据和富片段误导重定向-搜索引擎优化
1. 关键字优化
过多地重复你页面的主要目标关键字对你的排名没有帮助。众所周知，关键词填充几乎肯定会导致相反的结果。
黑帽seo有时会试图通过在页面上不自然地包含关键字来操纵网站的排名。关键字填充通常出现在主要内容之外的随机块中，或者在你大声朗读时没有意义的段落中。
下面是谷歌给出的一个关键词填充内容的例子：
2. 自动生成/重复内容
创造优秀的内容并不容易，但毫无疑问，它仍然是b谷歌排名前三的因素之一。
一种常见的黑帽技术是自动生成内容以对大量关键字进行排名，而无需实际离开并创建有用的，独特的内容。例如，创建了多个位置页面，每个页面使用相同的内容，只是更改了地点名称。
一定要花时间创建seo友好的内容，以避免低质量或重复页面造成的问题。
3. 隐藏的文本
隐藏文本是与背景颜色相同的文本，位于屏幕之外或图像后面，有目的地使用CSS对用户隐藏它，甚至使用字体大小为零。这是欺骗性的，但有时用于填充关键字；许多营销人员会提供一长串关键字，他们希望他们的内容在serp中排名。
但我们这里讨论的显然是完全隐藏文本的尝试，这不适用于手风琴，标签页或使用JavaScript动态加载的文本。从我们的角度来看，我们绝对不建议在页面中添加隐藏文本。搜索引擎爬虫现在要复杂得多，它们知道你在试图填入关键字。
4. 门口/网关页面
创建针对特定搜索查询的页面，其内容仅用作指向一个页面的漏斗，这被认为违反了谷歌的指导方针。这些类型的页面被称为门户或网关页面。
你网站上的每一个内容都应该有一个特定的目的，你不应该为了不完全相关的关键字而创建页面。
这样的例子包括：
在您的业务没有实体存在的地方创建针对地理位置的关键字的页面，从而将用户引导到单个页面
仅仅是为了搜索查询排名而创建的页面，而不是为了满足用户的需求
为人类创造内容，而不是搜索引擎。
5. 隐身
伪装是一种策略，它涉及为用户和搜索引擎提供不同的内容或url，本质上是为每个用户和搜索引擎提供不同的体验。
这是一个明显的尝试，根据为搜索引擎创建的内容对页面进行排名，同时将用户指向不同的地方（或某些东西）。这是一种欺骗性的做法，违反了搜索引擎的指导方针。
把精力集中在为用户设计最好的体验上，搜索引擎很有可能也会喜欢你的页面。
6. 支付/操纵链接
链接方案是最常见的黑帽SEO类型之一，这是一个经常产生很多困惑的领域。
对于许多营销人员来说，你应该为你的用户写内容，你不应该隐藏文本，这是常识，但链接建设变得有点复杂。
底线是链接应该是赢得的，特别是当考虑到它们是从一个网站到另一个网站的信任投票时。这意味着你应该避免以下策略：
付费（赞助）链接不包含rel=“nofollow“或rel=”sponsored”属性
链路交换过多
博客评论垃圾邮件
论坛垃圾信息
大规模的文章营销或嘉宾发帖活动
自动链接建立
垃圾目录、书签站点和web 2.0属性
全站页脚或边栏链接
使用精确匹配或商业锚文本的链接
7. 误用结构化数据和富片段
虽然结构化数据可以帮助在线定义实体、操作和关系，但一种常见的黑帽策略是滥用或误用这种类型的标记。
这通常意味着使用结构化数据来提供事实上不正确的信息——例如，那些试图为他们的站点创建更有利的结构化数据的人。许多营销人员撰写虚假评论，给出5星评级，以提高他们的业务SERP地位，并享受更高的点击率。
就像这个列表上的其他策略一样，这是纯粹的欺骗，而不是一个你应该考虑的策略。
8. 误导性的重定向
无论是将旧页面更新为新URL还是准备站点迁移，使用重定向都是SEO的常见部分。这并没有错；这是确保您的网站组织良好，易于用户和搜索引擎爬虫访问的首选方法。
然而，与伪装类似，黑帽seo会放置狡猾的重定向来欺骗搜索引擎，并显示与用户看到的内容不同的内容。通常，搜索引擎会索引原始页面，而用户会被带到不同的目标URL。b谷歌的网站管理员指南特别将偷偷摸摸的重定向列为违反其指南的黑帽策略。
9. -搜索引擎优化
假设所有的黑帽SEO策略都是针对营销人员试图排名的网站，这是错误的。
一些不道德的SEO使用负面SEO试图降低竞争对手的排名。你可以认为这是在别人的网站上使用违反谷歌准则的策略，而不是在你自己的网站上。
在实践中，这通常意味着指向大量不自然的链接到别人的域名，希望他们因此受到惩罚。
虽然不是很常见，特别是考虑到谷歌在忽略源自此类攻击的链接方面做得越来越好，但重要的是要意识到这一点，并定期分析您的链接配置文件（可以使用SEMrush反向链接审计工具）。
如何举报黑帽SEO
因此，在阅读本指南时，您可能会问自己以下问题：如果您发现竞争对手使用黑帽策略而没有受到处罚，该怎么办？当您认为某个网站由于付费链接、垃圾邮件或其他违规行为而排名靠前时，您可以向谷歌提交垃圾邮件报告。虽然举报网站不会导致采取直接行动，但您正在改进垃圾邮件检测算法。
作为一名市场营销人员，发现一个网站欺骗系统并逃脱惩罚常常是令人沮丧的。虽然谷歌最终变得越来越善于阻止这些网站在serp上排名靠前，但仍然有一些网站通过利用黑帽策略表现良好。
根据其他网站使用的网络垃圾邮件的严重程度，在不久的将来，在另一个算法更新之后，它们很有可能会受到负面影响。
要带走的一件事是，黑帽SEO策略对任何使用它们作为在serp上排名的方式的网站构成了真正的风险。
虽然它们远没有像以前那样被广泛使用，但仍然有seo沿着这条路走下去，或者让企业相信这是在道德上进行营销，而实际上，所使用的技术显然违反了b谷歌的指导方针。
总之，我们建议在您自己的站点上避免使用黑帽策略。如果你想让你的网站在网上更显眼，一定要学习如何使用不违反b谷歌网站管理员指南的技术来排名你的网站。