什么是SEO？
搜索引擎优化（SEO）是优化你的网站在搜索引擎的有机（无偿）搜索结果中出现更高的做法。在可能访问您的网站甚至进行购买的潜在客户中获得可见性。
自然搜索结果通常与付费搜索结果并列出现，这意味着广告商为这些位置付费。
SEO是有益的，因为它以比付费广告低得多的成本提供了持续的流量流。一旦你开始在自然搜索结果中排名靠前，你就会继续以最小的额外成本获得流量。
此外，搜索引擎优化有助于在消费者中建立品牌信誉和信任。这最终会为你的企业带来更多的销售额。
但是在你开始你的SEO教程之前，你需要了解搜索引擎如何工作的基础知识。
搜索引擎是如何工作的？
像b谷歌这样的搜索引擎使用网络爬虫（也称为蜘蛛或机器人）通过跟踪已知网站的链接来发现和访问整个互联网上的网站。?
然后，爬虫会分析每个页面的内容，以了解页面的内容。然后（假设没有问题妨碍）在称为索引的大型数据库中对这些信息进行编目。
当用户进行谷歌搜索时，谷歌引用索引，并通过其算法运行搜索查询，该算法包括内容质量和移动友好性等排名因素。以确定要显示的最相关的页面。
整个过程可以这样可视化：
既然你知道了这些基本原理，你就可以优化你的网站来提高它的可见性。
初学者的9步SEO教程
搜索引擎优化对于初学者来说似乎令人生畏，但我们将逐步了解如何为您的网站进行搜索引擎优化。
1. 寻找相关关键词
关键字（也称为搜索词）是人们在搜索引擎中输入的找到他们想要的东西的单词或短语。
他们可能正在寻找与你的行业相关的内容。或产品或服务，可以解决他们的具体问题。
你的工作就是识别这些相关的关键字，并围绕它们优化你网站的内容。这样你的网站就会出现在这些搜索结果中——增加你的可见性和潜在流量。
要识别相关的关键字，请使用Semrush的关键字魔术工具。
假设你经营一家婚礼策划公司。
你可以在这个工具中输入“婚礼策划”。
它会生成一个人们正在搜索的相关关键词列表。
你可能会看到很多你想让你的网站排名的关键词。
但是要花一些时间来评估每个指标。比如搜索量（“volume”）——每个关键字每月被搜索多少次。衡量交通潜力。
但请记住，搜索量高的关键词也可能面临激烈的竞争。您可以使用关键字难度（“KD %”）列来评估。
数字越高，排名就越难。所以作为一个初学者，你最好优先考虑低竞争的关键词。
在围绕这些关键字创建内容之前，您需要了解人们搜索这些关键字的原因。我们接下来会讲到。
2. 理解搜索意图?
当人们在搜索引擎中输入关键字时，这些搜索背后有一个潜在的搜索意图（目标）。理解这种意图是至关重要的，因为搜索引擎不太可能显示出不符合搜索者想要达到的结果。
搜索意图一般有四种类型：
Informational：用户想要查找关于某个主题的信息。例如：“什么是旅行婚礼”和“婚礼策划技巧”。
导航：用户想要访问一个特定的网站或页面。例子：“pinterest的婚礼创意。”
商业：用户在购买前进行研究。例如：“纽约最好的婚礼策划师。”
事务性：用户准备进行购买。例如：“聘请婚礼策划师”和“预订婚礼场地”。
你首先需要了解你的关键词的搜索意图。然后将这些关键字映射到正确类型的页面，这样您就可以相应地创建内容。
我们之前看到的关键字魔术工具报告可以告诉你每个关键字的搜索意图。
例如，如果一个特定的关键字具有信息意图（用“I”表示），那么最好将该关键词定位在博客文章或旨在提供教育的其他类型的内容中。而不是以销售为导向的页面，这些最适合商业和交易关键字。
一旦你的关键字被映射到正确的页面类型，下一步就是创建满足用户需求的内容。
3. 创建优质内容
搜索引擎希望为任何给定的查询提供相关的、高质量的内容。因此，在本SEO教程中，创建具有质量的内容是最重要的步骤之一。
以下是一些创造高质量内容的建议：
满足搜索意图：为用户提供值。这可以是有用的信息、问题的答案或问题的解决方案。
与专家合作：与主题专家合作，确保您的内容准确、可靠和有价值。这不仅可以提高你的内容质量，还可以与你的受众建立信任。
特立独行：尝试提供一种新颖的观点或信息，这些观点或信息在其他地方是不容易获得的。这将有助于你的内容脱颖而出
结构合理：使用适当的格式，如标题、要点和图片，使内容易于浏览和理解
添加视觉效果：包括视频、图形和其他视觉元素来增强内容
我们的目标是创造如此丰富而有价值的内容体验，使用户没有理由去寻找其他地方。
下一节将介绍用于增强内容的其他优化因素。所以，在你掌握了这些基础知识之前，不要开始写作。
4. 使用页面上的技巧
页面搜索引擎优化技术是你对你的网页做的事情，以帮助他们排名更高，对用户更有帮助。
你的内容有很多机会进行这类优化：
网页标题：网页标题是搜索引擎了解网页内容的主要内容之一。在每个页面的标题中包含目标关键字，并使用描述性语言以获得最大的影响。
标题标签：标题标签是指定页面标题的HTML代码，可以出现在浏览器选项卡和搜索结果中。最好在标题标签中包含目标关键字，使其与页面标题匹配（或接近匹配），并将其保持在50到60个字符之间。
元描述：元描述是一种HTML，它提供了一个简短的页面摘要，可以出现在搜索结果的标题下。虽然不是直接的排名因素，但元描述可以影响点击率。所以，每页写一个吸引人的元描述，大约105个字符。
标题：标题（H1， H2等）有助于分解文本并为内容提供结构。尽可能结合关键字，并确保使用逻辑层次结构来帮助读者浏览页面。
正文：页面内容的核心部分提供了很多加入关键字的机会。但是要谨慎使用你的术语，并且要为读者增加价值，以避免关键词填充（过度使用关键词以试图操纵搜索引擎）。
URL段：这些是URL的最后一部分，告诉您页面所涵盖的主题。每个页面的URL段都应该具有其主要关键字，并且易于阅读。
Semrush的网页搜索引擎优化检查器可以帮助你了解你的网页优化工作的效果。并提出改进建议。
为你的网站建立一个项目，然后转到“优化思路”部分。
你会看到你网站上的所有页面以及每个页面建议的想法的数量。
点击你想要改进的页面旁边的“# ideas”按钮。
您将看到该页面针对不同类别的优化情况的详细细分。
例如，“内容”部分显示了大量关于您如何有效地使用目标关键字的信息。
透过绿色的复选标记去寻找改进的机会。并应用这些建议来帮助改进搜索内容。
5. 提供出色的用户体验?
提供良好的用户体验意味着你的网站易于使用，视觉上吸引人，而且速度快。这对用户和SEO都有好处。
为了确保良好的体验，从干净简单的设计开始，具有视觉吸引力，直观的导航和易于阅读的易读字体。
然后，优化你的页面速度。因为快速加载的页面会让用户感到高兴，并且可以提高你的SEO。
这里有一些提高页面速度的技巧：
启用压缩：使用像Unminify这样的文件压缩工具来减少CSS、HTML和JavaScript文件的大小。这将从文件中删除不必要的字符，减小其大小并改善页面的加载时间。
优化图片：确保图片大小不超过实际需要，使用正确的文件格式（图片使用JPEG，图形使用PNG），并使用ShortPixel等工具对其进行压缩。
使用内容分发网络（CDN）：尝试CDN，它将你的网站分发到世界各地的多个服务器上。这可以让用户从最近的服务器访问它，以加快访问您的网站。
6. 创建一个组织良好的网站结构?
网站结构是指网站内的页面是如何组织的。一个组织良好的网站结构对访问者和搜索引擎都很重要。
为什么?
因为它允许用户很容易地找到他们感兴趣的内容。并帮助搜索引擎更好地找到和理解您的页面。
下面是一个好的网站结构：
首先，你有你的主页，链接到你的主要分类页面。这些分类页面然后链接到相关的子分类或单独的页面（取决于你的网站有多大和多复杂）。
我们的目标是建立一个浅层的架构，这样重要的页面就不会离主页太远。
这使得用户和搜索引擎都可以快速有效地访问最重要的内容。
7. 解决技术问题
技术SEO是关于解决你的网站的技术方面，可能会影响你的搜索结果的性能。这是至关重要的，因为如果你的网站有很多技术问题，即使是高质量的，优化的内容也不太可能排名。
一些常见的技术问题包括：
重复内容：具有相同或几乎相同内容的页面会使搜索引擎对在搜索结果中提供哪个版本感到困惑。这可能导致排名更低甚至没有排名。
重定向循环：两个或更多的页面都重定向到另一个，形成一个无限循环，这可能会让用户感到沮丧，并阻止搜索引擎正确地抓取您的站点
不安全页面：HTTP （Hypertext transfer protocol）页面比HTTPS （Hypertext transfer protocol secure）页面更不安全。这就是为什么HTTPS是一个轻量级的排名因素。
断开的链接：指向不再存在或已被移动的页面的链接会提供糟糕的用户体验。而且会妨碍爬行。
Robots.txt文件错误：Robots.txt文件中指令的问题（告诉搜索引擎应该和不应该抓取网站的哪些部分）可能会阻止所有重要页面被发现
要查找技术问题，请使用站点审计工具。
按照Site Audit配置指南设置项目。
然后，转到“问题”报告。
您将看到一个列表，其中列出了您应该处理的项目，以改进站点的技术运行状况。
点击任何问题旁边的“为什么以及如何修复它”来了解更多关于它的信息以及如何解决它。
首先从错误（最严重的问题）开始。然后，转向警告（中等严重程度的问题）和通知（值得解决的非关键问题）。
您可能希望与开发人员合作，帮助您实现其中的一些更改。
8. 建立反向链接到您的网站
反向链接是从其他网站指向你的网站的链接。它们是搜索引擎在对网站进行排名时考虑的最重要因素之一。
一般来说，链接越多越好。但数量并不代表一切——质量和相关性也很重要。
这意味着你需要从信誉良好的网站链接。比如媒体，你所在行业的其他热门网站，以及教育和政府网站。
如果你正在创建高质量的内容，你自然应该吸引链接。但要获得更多，投资一些链接建设策略，如断开链接建设。
这是当你在另一个网站上发现一个坏的链接，在你的网站上找到一个很好的替代内容，然后要求网站所有者用一个链接到你的内容来代替这个坏的链接。
这是有效的，因为双方都受益。网站所有者可以修复一个损坏的链接。你会得到一个有价值的反向链接。
要找到相关的断开链接机会，请使用Semrush的反向链接分析工具。
打开工具，进入竞争对手的网站，点击“分析”。
然后，转到“索引页面”报告并勾选“破损页面”旁边的框。
这些页面不存在。但是有很多网站链接到他们。
点击一个坏页面旁边的“反向链接”栏中的数字，可以看到所有链接到它的页面。
研究这些页面，了解它们链接到哪些资源。所以你可以在你的网站上找到类似的页面。
然后，联系链接到旧页面的域名，让他们链接到你的页面。
如果你是外联的新手，需要帮助，请查看我们专门的电子邮件外联指南。
9. 跟踪你的SEO结果
跟踪你的SEO结果对于了解你的努力有多有效是至关重要的。所以你可以做必要的调整。?
具体来说，以下是你应该跟踪的两个主要指标：
有机交通?
自然流量指的是通过免费搜索引擎结果访问你网站的访问者。这表明你的努力得到了回报。
要快速了解您的有机流量，请使用有机研究工具。
打开这个工具，输入你的域名，选择国家，然后点击“搜索”。
你会看到很多关于你的网站的信息。包括它获得了多少流量，以及随着时间的推移它是如何发展的。
如果你看到增长，那就意味着你的SEO工作是成功的。你应该继续你的策略。?
关键字排名?
另一个需要跟踪的关键指标是关键词排名——它显示了你的网站在目标关键词的搜索结果中出现的位置。
这一指标与自然流量密切相关。因为你的网站对你的目标关键词排名越高，你可能会得到更多的流量。
要查看关键字排名，请使用Semrush的位置跟踪工具。
首先，在工具中设置一个项目。
然后，转到“概述”选项卡，?向下滚动到“排名概述”部分。
你会看到你所有的关键字，以及你的网站排名有多高。
如果你看到排名在第11位或更高，这意味着这些关键词需要更多的关注。因此，分析相应的页面，看看如何改进。
你不应该担心的SEO因素
虽然SEO有很多方面需要考虑，但有些因素往往被过分强调或误解。
以下是对这些元素的快速概述：
字数
字数指的是一个内容片段中的字数。在搜索引擎优化中，许多人认为更高的字数会带来更好的排名。
但这并不是一个直接的排名因素。此外，根据页面的主题和重点，它会有很大的不同。
更重要的是你的内容是否满足了用户的意图。
Meta Keywords?
元关键字是HTML标签，允许网站所有者为特定页面指定关键字。但是像谷歌这样的主要搜索引擎已经不再使用它们来进行排名了。
所以，不要担心元关键字——它们对你的SEO工作没有影响。
谷歌惩罚?
谷歌对它认为违反其指导方针的网站进行处罚（称为手动操作）。
你通常不需要担心这些，除非你在使用操纵策略。
如果你遵循道德的SEO实践，比如创建高质量的内容，自然使用关键字，建立反向链接，你就不太可能受到惩罚。
关键字密度
关键字密度指的是一个关键字在页面上出现的频率与总字数的关系。
虽然在你的内容中包含关键字很重要，但没有魔法关键字密度百分比可以保证更高的排名。
不要纠结于达到一个特定的数字，而要专注于自然地写作，并确保你的内容对你的受众是相关的和有价值的。
从SEO开始
使用本SEO营销教程中分享的技巧来为搜索引擎优化您的网站。
你可能会获得更高的排名和更多的流量。
好消息是：Semrush提供了一套SEO工具，可以帮助你走上成功之路。
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