如果你从未审核过你的网站，那么你应该这么做。网站是一个复杂的怪物，问题总是会出现，除非你定期检查你的网站，否则你不会意识到这些问题。
就在几周前，有人在Twitter上提醒我注意SEO研究院博客上的一个问题：
还有，我只是想提醒你一下。你在帖子中提到的“Image Raider”工具返回一个403禁止错误！——Abhishek Kurve (@Abhishek_kurve) 2019年1月23日
现在，我对博客的管理非常严格，这只是一个小问题。但我看到许多企业，无论大小，都有更严重的问题。
在本指南中，我将教你如何执行一个简单的网站审计，以提高你的SEO，可用性，甚至你的收入。
下面是我们在整个指南中会问的10个问题：
你的设计达到标准了吗？
你的导航有意义吗？
你的网站对移动设备友好吗？
您的robots.txt文件和sitemap是否存在技术问题？
你的网站安全吗？(HTTPS)
你的网站速度快吗？
你的内容高质量吗？
你有破碎的页面和链接吗？
你的标题和描述是否引人注目？
你是否瞄准了正确的关键词？
但首先，让我们确保我们了解网站审计需要什么。
SEO新手？查看我们的seo基础指南
什么是网站审核？
网站审计包括分析你的网站的技术、用户体验和SEO问题。
这个过程的一些好处包括发现可能是：
阻碍你的网站在自然搜索的流量潜力；
损失你的销售额或转化率；
迷惑访问者；
技术上不健全的
当然，找到这些问题只是成功的一半。然后你必须修复它们。
幸运的是，本指南中讨论的大多数问题的修复都是不言自明的。然而，我将尽我所能解释更复杂的问题。
开始
如果您是SEO研究院用户，首先在Site Audit中启动一个新项目。
这里有一个视频解释了如何做到这一点：
https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE
旁注。您可能会注意到在该视频中看到的内容与该工具的当前界面之间存在一些小的差异。这是因为自制作视频以来，我们对Site Audit做了一些改进。然而，它应该仍然很容易遵循。
站点审计做什么？它会检查你网站上的每一个页面，找出一百多个预先确定的SEO问题。
重要的。为了充分利用这篇文章，我建议打开检查外部链接的HTTP状态的选项。
如果你不是SEO研究院用户也不用担心。建议启动运行审计，但可选。
本指南中提到的您可能需要的其他工具包括：
谷歌分析
b谷歌的移动友好测试工具
谷歌页面速度洞察
Yoast SEO（或者类似的插件，如果你使用WordPress的话）
可读/语法
谷歌搜索控制台
你的大脑!??（最重要的工具！）
现在，在我们陷入审计过程之前，我想提两件事：
这个网站审核过程是针对初学者的。在审核网站时，你可以查找的东西几乎是无穷无尽的，其中一些是技术性的和复杂的。我有意把重点放在下面更直接的问题上。这并不是说这些问题不重要。它们是困扰许多大大小小的网站的常见问题。
这不仅仅是关于SEO。如果这就是你所追求的，并且你不介意处理更复杂的东西，那么请查看我们的SEO审计指南。尽管如此，下面的许多审计项目确实对SEO有影响。如果你想在谷歌排名更高，并且几乎没有SEO经验或知识，本指南将作为一个很好的起点。
1. 检查你的设计
设计很重要。没有人会相信一个1995年设计的网站。
一般来说，每4-5年重新设计你的网站是值得的，或者至少做一些重要的设计更新来保持新鲜感。
但这不仅仅是为了让东西好看或跟上潮流。有相当多的事情导致糟糕的网站“设计”。
这里只是其中的一些：
侵扰性的弹出窗口和广告
弹出式广告并不总是坏事。像退出弹出窗口或cookie警告之类的东西都是合法的。
然而，没有什么比在谷歌搜索结果中点击一个网页更烦人的了，只是在你进入页面的第二秒被无数的弹出窗口击中。
为了说明我的意思，看看这个：
在我们有机会阅读一个单词之前，我们被一个全屏的“欢迎垫”挡住了内容。
就我个人而言，当我看到这样的页面时，我就会点击后退按钮，我相信其他人也会这样做。这对两件事有负面影响：
转换。人们不能买任何东西，除非他们在你的网站上。
搜索引擎优化。让访问者一进入你的页面就点击返回按钮，这就是所谓的“弹跳”。有一些证据表明，这告诉谷歌，你的页面有一些不受欢迎的东西，它不值得排名。
说到搜索引擎优化，b谷歌也会惩罚手机上“显示侵入性插页广告的页面”。
所以帮你自己一个忙：在一个隐身窗口中加载你的网站，看看会发生什么。如果有很多弹出窗口，删除它们。
字迹模糊的文本
如果人们无法阅读你网站上的内容，那么这是另一种后退按钮类型的场景。
所以一定要：
使用大字体。它不需要太大，但是使用8pt的字体是行不通的。不是每个人都有20/20的视力或显微镜。
选择易读的字体。人们认为无衬线字体在某种程度上比衬线字体更具可读性。话虽如此，这可能是对事物的过度解读（没有双关语的意思）。不要使用Comic Sans字体（或任何类似字体）。
使用足够的留白。没有足够的留白会给人带来不愉快的阅读体验。
使用对比。白色背景上的黄色文字？不,谢谢。
在你说这些都是显而易见的东西之前，这里有一个我在5分钟内发现的现实生活中的坏例子：
这些电话号码还能再小一点吗？到底有谁会看到这些？
不明确的行动号召
号召行为提示访问者做一些特定的事情。
例如，我们的旧主页上有一个橙色的大按钮，上面写着“花7美元开始7天的试用”，这是一个明确的行动呼吁。我们通过点击那个按钮来提示访问者做一些非常具体的事情。
另一方面，这张来自verve的“加入冒险”的CTA（由converonxl的家伙发现）就不太清楚了：
或者正如作者所说：
行动的号召是“加入冒险”。但我在一个咖啡网站上。我以为我在买咖啡。非常让人困惑。
旁注。Verve后来把他们的CTA改成了“立即购物”，这就更有意义了。
看看你网站上的CTA，确保它们是有意义的。如果它们能更清晰，那就修正它们。
专业技巧
如果你觉得你的网站需要更新设计，UpWork、People Per Hour等网站上有很多价格合理的自由网页设计师。
2. 检查导航
想象一个没有导航栏的网站。找到你想要的东西会很困难。
这就是为什么确保你的导航菜单不仅存在，而且对访问者有意义是至关重要的。即使你的导航菜单对你（最熟悉你的网站的人）来说是合乎逻辑的，你的访问者可能会觉得它不那么友好。
所以，从你的主页开始，看看你的菜单。
问问你自己:
清楚了吗？
它是否链接到我所有最重要的页面？
是不是堆满了不必要的东西？
如果访问者有疑问，我是否让他们很容易联系到我？
如果以上任何一个问题的答案是否定的，那么也许是时候重新考虑你的菜单是如何运作的了。
为此，我发现勾勒出一个网站的流程是很有用的，这样我就可以看到什么是重要的，什么是不重要的。你可以使用一个简单的工具，比如Slickplan。
专业技巧
如果你很难用新鲜的眼光看待你的网站，试着让你的客户、家人、朋友或同事使用你的网站，并指出任何问题。
和几个不同的人一起做，看看是否有什么共同的主题。
然而，要记住，这些人往往不愿意指出你网站的真正问题，因为他们害怕冒犯你。
如果你觉得是这种情况，考虑雇佣一个自由职业者来做手动视频审计。
这些通常不会太贵，而且你得到的见解往往是无价的。
3. 检查移动友好性
你知道超过49%的人通过移动设备浏览网页吗？
这意味着你的大多数访问者可能是在手机上访问你的网站。
注：3-4%的人通过平板电脑浏览网页，这就是为什么49%是多数的原因。
此外，近60%的bb0搜索是在手机上完成的——这是2016年的数据，现在可能更高。
换句话说：你需要一个适合移动设备的网站，否则你会疏远超过一半的访问者。
专业技巧
如果你想知道有多少访问者是通过手机访问你的网站，登录谷歌Analytics，然后进入：
受众>移动>概述
在这里，你会看到来自手机、桌面和平板电脑的访问者比例。
使用b谷歌的移动友好测试工具检查您的网站的移动友好性。
我建议把你的主页贴进去。如果你的主页是移动友好的，那么很可能你网站的其他部分也会如此。然而，如果你的网站有完全不同的部分，你可能想要测试几个页面。例如，在Shopify上运行一个电子商务商店，在WordPress上运行一个博客。
如果你的网站目前不适合移动设备，而你知道你的很多访问者都使用手机，那么你可能应该聘请一名开发人员来解决这个问题。
4. 检查你的robots . txt文件和站点地图
txt是一个简单的文本文件，它告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。站点地图是一个XML文件，它可以帮助搜索引擎了解您有哪些页面以及您的站点是如何构建的。
如果您有robots.txt文件，可以通过yourdomain.com/robots.txt访问它。
找不到站点地图？URL应该在robots.txt文件中。如果不是，请检查主机的根文件夹中是否有XML文件。
长话短说，拥有这两个文件很好，但不是强制性的。
如果你有一个小网站（不到10页），那么我不会太担心这两个文件。然而，如果你使用WordPress，你可以使用一个插件，如Yoast SEO来轻松创建robots.txt文件和sitemap。
进一步的阅读
WordPress SEO：实用（简单）指南
如何创建一个XML站点地图（并提交给b谷歌）
5. 检查你是否正在使用HTTPs
HTTPs意味着网站是安全的。，进出该站点的数据传输是加密的。你可以判断一个网站何时使用HTTPs，因为在URL栏中有一个锁，URL将以 https://：
如果你的网站不是这种情况，那么你没有SSL证书（即HTTPs）。
为什么HTTPs很重要？这主要归结为安全问题。未加密（不安全）的数据可能被拦截和窃取。
此外，HTTPs是一个谷歌排名因素。他们早在2014年就这么说过。
所以HTTPs很重要，如果你：
在你的网站上接受付款（绝对必须）
收集用户数据（推荐）
试图在bb0排名更高（谁不是呢！？）
如果您还没有使用HTTPs，那么请获取SSL证书。就是这么简单。
好消息是，这可能不需要花费一分钱。let Encrypt是一个提供免费SSL证书的非营利组织，它得到了行业中一些最大的参与者的支持，包括谷歌。在2019年，没有理由不使用HTTPs。
但是，即使你已经切换到HTTPs，你可能仍然有一些相关的技术问题，如：
指向页面非https版本的内部链接
混合内容（例如，通过HTTP和非https加载图像等特定文件，即使它们位于安全页面上）
从HTTPs到HTTP的规范
现在，这些听起来像是专业术语——确实如此。
然而，如果你开始使用SEO研究院网站审计（推荐的）来抓取你的网站，那么你就可以用简单的英语看到你是否面临我上面提到的任何问题。
只要去网站审计>项目>概述。
查找与HTTPs相关的任何错误。
点击“？”的图标，你会看到如何解决这些问题的建议：
将页面和此建议转发给开发人员进行修复。
6. 检查你的网站加载速度
b谷歌表示，53%的移动访问者离开加载时间超过3秒的网站。
此外，亚马逊发现，100毫秒的减速会使他们的销售额下降1%——这是10多年前的事情了。这些数字现在可能更加令人难以置信。
仍然不相信速度的重要性？
谷歌早在2010年就指出，网站速度是一个排名因素。
换句话说，你的网站加载速度要快。幸运的是，谷歌有一个免费的工具来检查页面速度。它被称为pagesspeed Insights。粘贴一个URL，它就会在桌面和移动设备上给出一个“速度分数”。
向下滚动，谷歌给出了如何提高页面速度的建议：
再说一次，这些都是技术性的问题，但任何优秀的开发人员都知道如何解决这些问题。
我建议在PageSpeed Insights中检查你的主页作为起点，因为这将给你一个整体网站速度的感觉。然后，您可以检查其他页面，看看在页面级别上是否存在任何速度问题（例如，大量大图像文件等）。
PageSpeed Insights的问题是，你一次只能检查一个页面。如果你的网站有几十个、几百个甚至几千个页面，那就更令人讨厌了。
解决方案?检查SEO研究院网站审核中的“慢速页面”问题：
站点审计>项目>内部页面>性能
点击该数字查看所有受影响的页面。
如果你有很多慢速页面，就像上面截图中的网站一样，那么首先检查最重要的页面是值得的。一种方法是根据有机流量从高到低进行排序。
这些页面可能是从任何优化工作中获得最大收益的页面。
你也可以使用谷歌分析来检查哪些页面对你最有价值的转换/收入，并优先考虑这些。
7. 检查内容“质量”
无论是一篇博客文章还是一个简单的“关于我们”页面，你的内容应该是高质量的，对你的访问者有价值的。这意味着：
编写良好的
信息丰富的
没有拼写和语法错误（提示：使用Grammarly检查）
易于理解（提示：使用海明威或可读）
略读（即，不是一大堆文字）
不是另一页的副本
如果您的站点相对较小（少于20页），您可以轻松地手动检查上述所有内容。一个一个地加载页面，然后通读它们。修正你遇到的任何错误。
例如，这里有一个页面会犯各种基本错误：
首先，它很难撇去。没有图片，没有子标题；只是一堵文字墙。
您应该始终使用子标题来分解您的内容，使其更具吸引力。在HTML中，可以使用H1-H6子标题为页面提供一些结构和层次结构。
以下是最基本的：
在每个页面上使用一个H1标签作为标题
在主子标题中使用H2标签
对子标题使用H3标签
对子标题使用H4标签
你明白我的意思了！
以下是上述页面可能出现的情况：
标题（H1）： Otha Anders犯的投资错误
副标题（H2）：谁是Otha Anders？
副标题（H2）： Otha Anders犯的错误
副标题（H3）：错误#1
副标题（H3）：错误#2
这个页面的另一个问题是它使用了不必要的复杂语言。
事实上，海明威告诉我们它只有11年级的阅读水平。
以下是为什么这很重要：
研究表明，如果内容超过七年级的阅读水平，消费者的理解能力可能会受到损害，这是美国卫生和人类服务部（USDHHS）确定的美国人的平均阅读水平。
TLDR;让你的阅读内容达到或低于七年级的阅读水平。
现在，对于较大的网站，手动检查所有页面是否存在此类问题是不可能的。在这种情况下，优先审查最重要的页面是有意义的。
要找到这些页面，请使用谷歌Analytics或Search Console查找流量（或转换值）最多的页面，并首先查看这些页面。
如果你没有使用这两种工具，试试SEO研究院站点浏览器中的Top Pages报告。这显示了你的网站上的网页，根据他们收到的估计搜索流量（从高到低）进行排序。
站点浏览器>进入域>顶级页面
您可能还需要优先审查显示出低质量迹象的页面。例如，字数较低的页面。你可以在SEO研究院的网站审核中做到这一点；只需前往内容质量报告。
网站审核>项目>内部页面>内容质量
重要提示：字数低的页面并不一定质量低。然而，一般来说，一个50字的页面不会像一个500字的页面那样有价值。
您可能还注意到上面的内容质量报告中的另一个错误：没有规范的重复页面。
我相信“重复页面”部分是不言自明的。这些页面与其他页面相同或非常相似。“没有规范”的部分是技术性的，但不用说，这些问题需要解决。
推荐阅读：重复内容-搜索控制台帮助
8. 检查损坏的页面和链接
破碎的页面和链接会导致糟糕的用户体验。
以下是访问者在你的网站上看到的一个破碎的页面或点击到一个破碎的第三方资源：
结果呢?您的站点看起来无人照管，过时，并且可能不值得信任。
幸运的是，这些问题很容易解决。让我们从破碎的页面开始。
当你网站上的资源不再存在时，就会出现破碎的页面。有时，这些资源仍然有指向它们的内部链接或有来自其他网站的反向链接。
您可以在Site Audit中找到这样的页面。
网站审计>项目>内部页面>寻找4XX错误
当您链接到的第三方资源不存在时，就会出现断开的链接。
你也可以在Site Audit中找到这样的页面。
现场审计项目外部页面> > >寻找外部4 xx错误
在我们的完整指南中了解更多关于查找和修复损坏的链接（和反向链接）。
9. 检查每个页面上是否有独特的、引人注目的元标题和描述
你网站上的每个页面都应该有一个独特的元标题和描述。
不确定这些是什么？它们是出现在b谷歌搜索结果中的HTML标签：
旁注。谷歌有时会动态地重写这些标签，并在搜索结果中显示其他内容，尽管这是一个例外，而不是规则。
现在，标准的SEO建议往往会告诉你优化这些标签如下：
在标题标签中包含目标关键字
在描述标签中包含你的目标
做……
这个建议本身并没有什么错。如果你可以包含你的关键字，而不会感觉不自然或生硬，那就去做吧。
然而，这并不是标题和元描述的主要目的。
至少从搜索引擎优化的角度来看，其主要目的是吸引搜索引擎用户在其他结果中选择您的页面。这就是你如何从当前排名中获得更多流量，这也被认为是一个间接的排名因素。
但在你开始改变之前,您首先需要审计发现:
没有标题或描述的页面
没有唯一标题或描述的页面
标题和描述过长的页面
有多个标题或元描述的页面
为此，请前往SEO研究院站点审计中的HTML标记报告。
网站审计>项目>内部页面> HTML标签
不是SEO研究院用户？
它没有那么快，但你可以使用像这样的工具。
粘贴你的URL，它会拉入标题和元描述。它还会告诉你它是否太长，是否有可能在搜索结果中被截断。
SEO研究院和其他工具都不能告诉你你的标题和描述是否引人注目。你得自己判断了。然而，如果你是一个搜索控制台用户，我将留给你最后一个技巧：检查搜索控制台的性能报告，以获得大量印象，但低点击率的页面。
因为这些页面有很多的印象，他们一定会出现在人们在b谷歌中进行的搜索中。问题是没有人点击它们，这可能表明标题或元描述不够吸引人。
推荐阅读：如何制作完美的SEO标题标签（我们的4步过程）
10. 检查页面是否针对正确的关键字进行了优化
并不是你网站上的每个页面都需要进行SEO优化。
例如，你的联系人页面优化了哪些关键字并不重要。它们不应该围绕任何关键字进行优化。这些页面的排名并不重要。
对于其他页面，针对正确的关键字是至关重要的。
什么是“正确的”关键字？三件事的组合：
交通潜力
难度较低
相关性（即，查询背后的意图与你的页面相匹配）
让我们通过一个快速示例来解释它是如何工作的。
假设我们经营一家网上电子商店。在那个网站上，我们有一篇博客文章列出了十大最佳耳机。我们应该围绕哪个关键字进行优化？
可能是“耳机”或“最好的耳机”之类的东西。
如果我们将这两种方法放入关键字研究工具（如SEO研究院的Keywords Explorer）中，我们会发现它们的关键字难度（KD）分数大致相同：
“耳机”的月搜索量几乎是“最佳耳机”的3倍。
旁注。关键字难度（KD）得分在58-63之间实际上是相当高的。这两个关键字对于没有太多“权威”的网站来说都不是很好的目标。
所以我们应该把“耳机”作为我们的首要关键词，对吧？
不要太快，因为这两种搜索背后的“搜索意图”是非常不同的。
为了说明这一点，让我们滚动到SERP概览，看看谷歌中排名最高的页面：
“耳机”页面排名靠前
“最佳耳机”的排名页面
“耳机”的大多数页面排名都是产品或类别页面。这表明搜索者处于购买模式，而不是学习模式。他们不想看博客文章。
另一方面，排名“最佳耳机”的大多数页面都是博客文章和指南。这表明搜索者处于学习模式，而不是购买模式。
这里的教训很简单：不要试图对不属于它们的页面进行排名。
所以，检查你的网页是否犯了错误的关键字定位，从最重要的开始。
推荐阅读：如何为SEO做关键词研究- SEO研究院指南
最终的想法
诚然，以上所有内容都是非常基本的。还有很多其他的技术和页面方面，你应该密切关注。
在本指南中，我已经多次提到SEO研究院网站审计，我将最后一次讨论它，因为它是深入挖掘和审计网站更多问题的最佳方法之一。
您甚至可以通过安排定期抓取来自动化网站审计过程：
如果SEO是您的主要关注点，请阅读我们的SEO审计流程，观看此视频，或尝试我们的免费SEO审计模板：
https://www.youtube.com/watch?v=oJPGa0J6p5Q