如果你的竞争对手关心SEO，那么他们可能会为你没有排名的关键字排名。
虽然这听起来像是消极的，但它可能是积极的。
如果你的竞争对手已经做了关键词研究，并找到了你错过的主题，他们已经为你做了艰苦的工作。你可以找到新的和有价值的关键字，只要运行竞争关键字分析。
以下是你将在这篇文章中学到的东西：
什么是关键词竞争分析？
你为什么要做一个呢？
如何做竞争对手关键词分析
什么是关键词竞争分析？
关键词竞争分析是找到你的竞争对手排名靠前但你没有的相关的、有价值的关键词的过程。
为什么要做关键词竞争分析？
如果你的竞争对手以相关的关键词为目标，并从他们那里获得流量，那么他们很可能也与你的业务高度相关。
如何做竞争对手关键词分析
无论你是在寻找新主题还是现有内容的空白，关键词竞争分析过程大致相同。
1. 发现竞争对手
即使你已经知道你的商业竞争对手是谁，重要的是要知道商业竞争对手并不总是和你的搜索竞争对手一样。在寻找相关且有价值的话题时，最好分析后者。
为了说明商业和搜索竞争对手之间的区别，以我们和backlinko.com为例。我们靠卖SEO工具赚钱，而Backlinko的创始人Brian Dean靠卖SEO课程赚钱。虽然他不是我们的直接商业竞争对手，但我们在争夺许多相同的关键字，因为我们在争夺同样的受众。
让我们来看看寻找在线竞争对手的三种简单方法。
a)运行b谷歌“相关”搜索
related：谷歌搜索操作符查找与您的网站相关的网站。只需搜索相关：yourwebsite.com
旁注。如果你正在为你网站的某个特定部分（如博客）寻找竞争对手，使用子文件夹或子域名是很好的。
注意，这种方法可能会有一些失误。如果你的网站很新，还没有很多关键字排名，你可能只会看到一些搜索结果。无论哪种方式，确保在进入下一步之前手动检查站点。如果他们看起来不像竞争对手，忽略他们。
b)寻找有重叠关键词的网站
将您的网站插入Ahrefs的网站浏览器，然后转到竞争域名报告。报告中的每个网站都有一些与你相同的关键词，排名在前10位，靠近顶部的网站有更多的重叠。
请注意，如果你的网站是新的，没有很多关键字排名，因为它寻找的是常见的关键字，这将不会特别有效。如果你没有任何排名，就不可能有重叠的关键字。
c)为有价值的关键字寻找网站排名
如果以上方法都没有给出相关的结果，在SEO优化的关键词资源管理器中插入一些相关的有价值的关键词，并检查域名的流量份额报告。它会从搜索的关键字中找到估计有机流量最多的网站。
使用这种方法是最好的方法，如果：
你的网站还没有很多关键词排名
你正在寻找特定主题的竞争对手
例如，由于我们的博客内容主要是关于SEO的，所以上面的方法往往会浮出其他SEO博客。如果我们想找到搜索引擎优化内容的差距，这很好，但我们最近开始涵盖其他主题，如内容营销和博客。为了找到这些主题的竞争对手，我们可以将“内容营销”、“内容策略”和“编辑日历”等关键字插入关键词浏览器，并检查哪些网站获得最多的搜索流量。
2. 使用内容间隙工具
内容差距工具可以找到其他网站排名靠前的关键词，而你没有。大多数大型SEO工具都有一个，但是当你正在阅读Ahrefs博客时，我们将用我们的工具来演示。
过程如下：
将您的网站插入Ahrefs的网站浏览器，然后转到内容差距工具。
在下面输入你的竞争对手，上面写着“显示以下目标排名的关键字”。
点击“显示关键字”查看结果。
如果有太多的关键字要筛选，或者它们看起来大多不相关，那么就试试交集的数量，看看只有一定数量的竞争对手排名的关键字。
专业技巧
如果你只想看到竞争对手在他们网站的特定部分排名的关键字，输入子域名或子文件夹代替。例如，如果我们要对Ahrefs Blog进行关键词竞争分析，我们可能会插入Backlinko和Moz等竞争对手。但由于我们只对博客内容感兴趣，我们想要分析moz.com/blog而不是moz.com，因为他们所有的博客文章url都包含该前缀。
3. 寻找有价值的话题
你不太可能想要根据竞争对手的排名来排名。以下是选择关键词时需要考虑的三件事。
a)商业价值
业务价值是我们创建的一个分数，它代表了关键字对业务的“价值”。这最终取决于你的判断。只要问问你自己，搜索者有多大可能想买你卖的东西。出现这种情况的可能性越大，关键词的“商业价值”就越高。
例如，如果你销售电脑零件，关键词“购买1tb硬盘”的“商业价值”可能会相当高。另一方面，搜索“什么是电脑”的人不太可能想要在短期内建造自己的电脑，因此搜索“什么是电脑”的几率会相当低。
在SEO优化，我们为关键字分配一个0-3之间的商业价值，以保持简单。
b)搜索量
搜索量是指一个关键词每月的平均搜索次数。一般来说，关键词的搜索量越高，该主题的流量潜力就越高。在Content Gap报告中，关键字旁边有一个搜索量栏。
c)有机流量潜力
看看这个关键词的搜索量与排名靠前页面的估计流量：
尽管关键词每月的搜索量只有7.2万次，但首页的自然流量却增加了大约25倍。这是因为它对数千个其他相关关键词进行了排名，也就是所谓的长尾关键词。其中许多只是搜索同一事物的不太受欢迎的方式。
查看排名靠前页面的流量是判断关键字流量潜力的一种比搜索量可靠得多的方法。我们建议在做出是否使用关键字的最终决定之前始终检查这一点。
要在Content Gap工具中做到这一点，只需点击SERP按钮并检查流量栏。
4. 评估排名难度
在相同的事情上与竞争对手排名并不总是那么容易。他们比你更容易获得关键词排名的原因有很多。所以在你瞄准关键字之前，你应该评估一下排名难度。
但你不应该仅根据任何工具的关键字难度指标来判断排名难度。
以下是另外三件需要考虑的事情：
1. 搜索意图
搜索意图是人们搜索关键字的原因。
他们是在寻找信息吗？
他们想买东西吗？
他们是在寻找一个特定的网站吗？
如果你的内容与搜索意图不一致，你排名的机会几乎为零。
谷歌比任何人都更了解意图，所以排名靠前的页面是搜索意图的一个很好的代理。
例如，“加速windows 10”的所有结果都是列表式的博客文章，而“海盗船k70”的结果都是来自电子商务商店的产品页面。
要知道，除非你发布的内容类型与搜索意图一致，否则瞄准关键字没有多大意义。举个例子，如果你经营一个计算机博客，那么瞄准“海盗船k70”这样的关键词是没有多大意义的，因为搜索者处于购买模式。如果没有产品页面，就无法满足用户的意图，而博客则没有。
推荐阅读：什么是搜索意图？初学者的完整指南
2. 网站的权威
b谷歌的John Mueller公开表示，他们在排名算法中没有使用任何网站权威指标。
然而，业内专业人士在这个问题上存在分歧——一些人认为b谷歌并不完全真实。当一些关键词的搜索结果几乎完全被家喻户晓的品牌占据时，这当然很容易理解。
在SEO优化中，我们有一个叫做域名评级（DR）的指标，它代表了一个基于反向链接配置文件强度的网站的权威。这并没有考虑到我们的KD分数，但是，作为一般规则，如果一个关键词的顶级结果来自DR分数比你高得多的网站，你可能会发现很难排名。
您可以在SERP概览中看到所有排名靠前的站点的DR。
您可以在网站浏览器中查看您网站的DR，或者使用我们的免费网站权威检查器。
推荐阅读：如何提高网站权威（域名评级）
3. 来自其他网站的高质量链接
反向链接是一个众所周知的排名因素。
关键词难度（KD）考虑的是链接到排名靠前页面的数量，而不是它们的质量。因此，在定位关键字之前，检查排名靠前的页面的反向链接配置文件是值得的。你会经常发现，虽然一个页面有很多网站链接到它，但很多都是低质量的——在这种情况下，它可能比你最初想象的更容易排名。
例如，看看“最佳家用打印机”的前两个结果，它的KD得分为60：
它最初看起来像一个很难破解的关键字，因为排名靠前的页面有来自许多网站的链接。但如果我们在SEO优化的网站浏览器中查看它的反向链接，大多数都是低质量的，没有人关注。
如果你能匹配搜索意图，你的网站足够权威，你可能不需要那么多高质量的链接来排名超过这个页面。
专业技巧
即使一个关键词的排名看起来很困难，这并不意味着你不应该瞄准它。你只需要现实一点，把关键词分成长期、中期和短期目标。
如何做一个页面级的关键词竞争分析
在页面级别（而不是域名级别）运行关键词竞争分析可以帮助您找到现有内容中的差距。这就是你的页面没有涵盖搜索者可能想知道的东西的地方。填补这些空白可以帮助你：
对更多的长尾关键词进行排名
你的主要关键字排名更高
例如，如果我们查看关键词“客座博客”的顶部结果，大多数结果都有一个定义。
不幸的是，我们并没有把它包括在我们的客座博客指南中。除非我们填补了这个“空白”，否则我们不太可能在我们的主要目标关键字上排名靠前。当然，我们不会对“什么是客座博客”这样的长尾文章进行排名，因为我们的文章没有回答这个问题。
但是在修复现有内容中的空白之前，您需要找到它们，您可以使用与上述大致相同的过程来完成。不同之处在于您在页面级别运行分析。
因此，第一步是通过以下两种方式之一找到竞争页面：
在谷歌中搜索目标关键字。排名靠前的页面是你的竞争对手。
在关键词资源管理器中使用“按页面的流量共享”报告。输入几个关键字，然后在左侧菜单的“流量分享”部分点击“按页”。
然后，在Content Gap工具中插入一些相互竞争的URL，并确保将模式设置为“URL”。把你的网站从底部移开，留空（这样你会得到更好的结果）。
您看到的许多关键字可能是搜索同一事物的其他方式。不用担心这些。只要寻找那些你知道你在内容中忽略了谈论的子主题的关键字。
你不需要评估这些子主题的排名难度；只需在现有页面上添加新的部分来填补空白。
最终的想法
不时地重复关键词竞争分析过程并不是一个坏主意。这是一个寻找你可能错过的话题的好方法。
或者，一旦你了解了你的竞争对手，你可以设置关键字提醒，以密切关注他们排名的新关键字——可能是目标。要做到这一点，在SEO优化 Alerts中设置一个新的关键字警报。输入一个竞争对手，选择一个国家，选择搜索量范围和警报频率，你就可以开始比赛了。
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