寻找好的关键字：那些排名靠前并能给你的网站带来价值的关键字。
在内容和元标签中使用关键字：如何使用目标关键字来构建和编写让读者满意的内容，并向搜索引擎发送相关信号。
跟踪关键词：监控你（和你的竞争对手）的表现。
你可以用一个关键词做很多事情，所以在文章的最后，你会发现一些高级的SEO技巧。
内容
如何找到好的关键词，建立一个关键词列表
一旦你知道如何找到一个好的关键字，你将能够创建一个完整的关键字列表。
1. 挑选相关的种子关键字来产生关键字创意
种子关键字是可以作为关键字研究过程的起点来解锁更多关键字的单词或短语。例如，对于我们的网站，这些可以是一般术语，如“seo，自然流量，数字营销，关键字，反向链接”等。
种子关键字的来源有很多，尝试一下也不是个坏主意：
头脑风暴。这包括召集一个团队或单独工作，深入思考潜在客户在搜索你的产品或服务时可能使用的术语。
竞争对手的网站导航。他们在导航菜单、页眉和页脚中使用的标签通常突出了关键的行业术语和您可能也想要定位的流行产品或服务。
竞争对手的关键词。像Ahrefs这样的工具可以帮助你发现你的竞争对手在他们的SEO和付费广告活动中瞄准了哪些关键词。我稍后会讲到。
你的网站和宣传材料。检查你的网站的文本，特别是高表现的页面，以及任何宣传材料，如小册子，广告和新闻稿。这些资源可以揭示已经与你的受众产生共鸣的术语。
生成的人工智能。人工智能工具可以根据你的业务、产品或行业的简要描述生成关键字创意（示例如下）。
以下是你可以问任何生成式AI的问题，无论是Copilot、ChatGPT、Perplexity等。
接下来，将你的种子关键字粘贴到像Ahrefs的关键字资源管理器这样的工具中，以生成关键字创意。如果你正在使用Ahrefs，你可以直接进入关键词资源管理器，在那里获得AI建议，并立即开始研究。
接下来，确保你已经设置了你想要排名的国家，然后点击“搜索”。
点击“Search”按钮后，转到“Matching terms”报告。您将看到一个大的关键字列表。
你得到的列表将是相当原始的——并不是所有的关键字都一样好，而且列表可能太大而难以管理。接下来的步骤都是关于细化列表，因为我们将寻找目标关键字-关键字将成为你的内容的主题。
进一步的阅读
种子关键词：它们是什么&找到它们的7种可行方法
2. 细化列表和集群
下一步是使用过滤器来优化列表。
一些有用的基本过滤器有：
KD（关键词难度）：一个给定的关键词在谷歌的第一页排名的难度。
流量潜力：你可以获得排名第一的关键字和其他相关关键字的流量（基于当前排名第一的页面）。
最低DR（域名评级）：插入您网站的DR，查看其他具有相同DR的网站已经排在前10位的关键词。换句话说，它有助于找到“排名”关键字。
目标：一个主要的用例是排除你已经排名的关键字。
包括/排除：查看包含特定单词的关键字以增加相关性/隐藏不相关单词的关键字。
例如，这里是如何找到潜在的排名关键字，流量潜力超过300月访问。转到关键字资源管理器中的匹配术语报告并设置过滤器：关键字难度过滤器（KD）到您的网站的域名评级，流量潜力和数量过滤器至少为300。
集群是优化列表的另一个步骤。它显示你是否有另一个关键字，你可以瞄准获得更多的流量（又名父主题）。同时，它显示哪些关键字最有可能属于同一页面。
例如，这里有一些从低竞争的市场主题中提炼出来的集群。
专业技巧
选择关键词时要考虑关键词的趋势。
例如，关键词“联盟营销是否合法”目前每月搜索量为8.8万次，但根据我们对关键词资源管理器（图表中橙色部分）的预测，如果它继续以目前的速度增长，明年的搜索量应该会增加三倍以上。
图表还将显示搜索量是否受到季节性（一年中不同时间搜索量的波动）的影响。
4. 确定搜索意图并确定网站的价值
在内容上投入时间之前，确保你能给搜索者他们想要的东西，并且关键字能吸引合适的受众。
为了确定你需要创建的页面类型来满足搜索者，看看排名靠前的页面，看看它们的目的是什么（它们是更多的信息还是商业），或者简单地使用关键词资源管理器中的识别意图AI功能。
因此，例如，如果排名靠前的页面是电子商务页面，而你的网站上没有提供产品，那么排名将非常困难。
然后，问问你自己，被关键词吸引的访问者是否对你的业务有价值——他们是否有可能订阅你的时事通讯或购买。在Ahrefs，我们使用商业潜力评分来评估这一点。
最后，如果一个关键字符合所有条件，就将其添加到关键字列表中。
现在你已经有了一个相关的，有价值的目标关键字与流量潜力的内容创建准备的列表。你可以用不同的种子关键词或不同的过滤器重复这个过程，并找到新的想法。
还有一个重要的关键词来源——竞争对手。
5. 用竞争对手的关键词来丰富列表
在这一步，我们将做一个内容差距分析，找出你的竞争对手已经排名，但你没有的关键词。
首先，让我们找到你的竞争对手。
在站点浏览器中输入您的域名，然后进入有机竞争对手报告。
选择最相关的竞争对手并点击复制（这将复制url -我们将在另一个工具中使用它们）。
接下来，我们将看到您遗漏了哪些关键字。
转到竞争分析工具，粘贴之前复制的url，在顶部输入您的域名并点击显示关键字机会。
在Content gap报告中，使用过滤器来优化报告。
选择关键字并将其添加到列表中。
专业技巧
如果你偶然发现两个相似的关键字，有一个简单的方法来确定它们是否属于同一个页面。
在“关键字资源管理器”中输入关键字。
滚动到SERP概述，单击Compare with，并输入要比较的关键字。
更少的常见结果和低SERP（搜索引擎结果页面）相似性意味着单独的页面应该针对两个关键字。
如何在内容和元标签中使用关键字
一旦你有了目标关键字，你就可以把它放在页面内容的相关位置，包括：
搜索意图的关键元素（内容类型、格式和角度）。
URL蛞蝓。
标题和H1。
Meta描述。
副标题（H2 - H6）。
主要内容。
链接的锚文本。
而且，就像我们在同一个页面上一样，目标关键字是内容的主题和稍后你将优化和跟踪的主要关键字。
使用目标关键字来确定搜索意图
搜索意图是搜索背后的原因。了解它可以告诉你用户在寻找什么，以及你需要在你的内容中传递什么。
为了确定搜索意图，查看你的目标关键词在b谷歌上的排名结果，并确定搜索意图的三个c：
内容类型——主要的内容类型是什么？它是一篇博客文章、产品页面、视频还是其他什么？如果你已经在关键词研究阶段（强烈推荐）做到了这一点，那么只需要做两件事。
内容格式——一些常见的格式包括指南、列表、评论、比较等。
内容角度——排名靠前的独特卖点，例如“最好”、“最便宜”、“适合初学者”等。提供深入了解搜索者在特定搜索中看重什么。
例如，大多数关于“鳄梨种子”的排名靠前的页面都是关于如何种植种子的博客文章。使用容易和简单的角度表明搜索者是寻找直接建议的初学者。
进一步的阅读
搜索意图在SEO：它是什么&如何优化它
在URL段符中使用目标关键字
URL段是URL的一部分，它以用户和搜索引擎都可读的形式标识网站上的特定页面。
如果你看一下你所在页面的URL，那将是最后一部分，“如何使用关键字搜索引擎优化”。
https://ahrefs.com/blog/how-to-use-keywords-seo
谷歌说在页面url（来源）中使用与内容相关的单词。通常，最简单的方法是在URL的段塞部分设置目标关键字。
进一步的阅读
如何创建seo友好的url（一步一步）
在标题中使用目标关键字，并将其与H1标记匹配
标题标签是一段用于指定网页标题的HTML代码。
H1标签是一个HTML标题，最常用于标记网页标题。
如何使用关键词进行SEO: A-Z初学者指南
两者对于b谷歌和搜索者来说都非常重要。由于它们都指示了页面的内容，因此您可以像本文中所做的那样匹配它们。
标题帮助谷歌理解页面的上下文。更重要的是，即使是对你的标题进行轻微的改进也能提高你的排名。
我的同事克里斯·海恩斯在贴图上做了一个小小的改变，跳了3个位置。
谷歌建议把重点放在创建好的标题上，标题应该“对页面来说是独一无二的，清晰简洁，并准确地描述页面的内容”。除了使用目标关键字之外，很难想到更好的方法来准确地描述内容。
如果它对标题有意义，目标是与关键字完全匹配。但是，如果您需要插入介词或打断短语，这不会使谷歌认为您的页面不相关。谷歌很好地理解关键字的相似变化，所以没有必要在相似的关键字中填充，拼写错误等。
为了说明这一点，我以前的一篇关于如何查看谷歌Analytics不会显示的关键词的文章在标题中的许多变体中排名第一。
进一步的阅读
什么是标题标签？如何为SEO写它们
在元描述中使用关键字
但是，不要仅仅为谷歌编写元描述；谷歌超过一半的时间重写它们（研究），并且不将它们用于排名目的。相反，专注于为搜索者制作元描述。
这些描述出现在serp中，用户可以在那里阅读它们。如果你的描述是相关的和引人注目的，它可以增加用户点击你的链接的可能性。
在元描述中包含目标关键字通常是很自然的。例如，考虑前面提到的文章的描述。将关键词结合到句子中简单地提供了一种全面描述问题的方法。
进一步的阅读
如何写出完美的元描述
使用目标关键字查找次要关键字
次要关键字是任何与你的网页目标主要关键字密切相关的关键字。
你可以通过你的主要关键字找到它们，并将它们用作副标题（H2到H6标签）和贯穿整个内容的谈话要点。这是如何。
转到关键字资源管理器并插入您的目标关键字。从那里，前往相关条款报告，并在以下两者之间切换：
同时排名：排名前10的网页也有排名的关键词。
还要谈谈：排名靠前的文章经常提到的关键词。
现在，要知道如何在你的文本中使用这些关键字，只需手动查看排名靠前的页面，看看它们如何以及在哪里覆盖了关键字。
例如，看一篇关于“数字营销”的热门文章，我们可以马上看到一些最重要的方面是定义，模板和重要性。你可以使用免费的SEO工具栏来分解任何页面的结构。
另一个你可以寻找灵感的地方是serp中的“人们也问”框。用它来查找可能值得添加到文章中的单词和子主题。
专业技巧
优化现有的文章？
使用内容差距工具来查找您可能丢失的子主题。该工具显示的关键词是你的竞争对手的网页排名，而你的网页没有。
转到关键字资源管理器并输入您的目标关键字。
向下滚动到SERP概览，选择几个顶部页面，然后单击Content Gap中的Open。
在Content Gap中，点击Targets并在最后一个字段中添加你正在优化的页面。
在主要内容中使用主要和次要关键字
为了在搜索引擎上排名靠前，在你的文章中包含关键词是很重要的。尽管谷歌很擅长理解相似的单词和变体，但它仍然有助于使用人们可能搜索的特定关键字。谷歌在他们关于搜索如何工作的简短指南中解释道：
当内容包含与搜索查询相同的关键字时，信息是相关的最基本信号。例如，对于网页，如果这些关键字出现在页面上，或者它们出现在文本的标题或正文中，则信息可能更相关。
在写作时，自然地结合关键词是很重要的。从人们可能搜索的最相关的信息开始你的内容。这可以确保你的读者和搜索引擎立即看到你的重点。
在介绍中自然包含目标关键字的接近变体。
如果你有一个次要的关键字，不那么重要，但仍然相关，考虑给它一个专门的部分。这种方法允许您详细地探索主题，而不是在内容的最后简要地提到它。
副标题中包含的次要关键字。
但是，要避免过度强调关键词的出现频率。有效的SEO不仅仅是重复关键词。如果SEO仅仅是关于关键字密度，这将是直截了当地，但这样的策略不会导致长期的成功，而且会让你的内容感觉垃圾。
例如，如果“内容策略”是你讨论的中心主题，而你只提到一次，谷歌可能会认为你的内容不完整。另一方面，如果你在文章中过多地使用“内容策略”一词，不仅无法超越竞争对手，还可能导致你的网站被标记为垃圾邮件。
在链接锚文本和/或周围文本中使用目标关键字
锚文本或链接文本是HTML超链接的可点击文本。
谷歌使用锚来理解页面的上下文。人们甚至一致认为，锚文本是一个排名因素，尽管根据我们的研究，它可能是一个弱因素。
在这种情况下，最好还是遵循谷歌的建议：
好的锚文本是描述性的，相当简洁，并且与它所在的页面和它链接到的页面相关。它为链接提供了上下文，并为读者设定了期望。（…)
记住给你的链接提供上下文：链接前后的单词很重要，所以要注意整个句子。
因此，在锚文本或周围文本中使用目标关键字，但要保持自然——只在与你链接的页面相关的页面上添加关键字，并使用有助于读者理解你链接的位置和原因的文本。
例如，在这个关于“内容优化”的页面上，有一个包含“特色片段”的链接，这也是链接到的页面的目标关键字。
如何跟踪关键词排名（你的和竞争对手）
排名跟踪指的是监控网站页面在搜索引擎结果中特定关键词的位置。
这几乎是一个自动化的过程；一切都可以通过像Ahrefs的Rank Tracker这样的工具来处理。无需手动检查排名并将其记录在电子表格中。
如果你有一个关键字列表准备好了，所有你需要做的就是将该列表添加到排名跟踪器。
关键字将出现在排名跟踪的概述报告。
另一种添加关键字的方法是点击右上角的“添加关键字”（最适合添加单个关键字或从文档中导入列表）。
现在要将你的表现与竞争对手进行比较，就去看竞争对手报告。我建议跟踪的指标是SOV （Share of Voice）。它显示了与竞争对手相比，你的页面有多少点击。
SOV的主要优势之一是它可以解释搜索量趋势的波动。因此，如果您注意到流量减少，但保持较高的SOV，则表明下降是由于关键字的总体受欢迎程度下降，而不是您的SEO效果下降。
但是，你不仅可以跟踪竞争对手的关键词排名，还可以监控竞争对手的整体关键词活动。使用像Ahrefs Alerts这样的工具，当你的竞争对手开始为一个新关键词工作时，你就会收到通知。
打开提醒工具，填写详细信息。
使用关键词进行SEO的高级技巧
你可以用关键字做更多的事情，你应该知道更多的事情来避免一些常见的错误。
1. 使用关键词来寻找客座博客的机会
客座博客是指在他人或公司的网站上撰写和发布博客文章的行为。
这是最流行的链接建设策略之一，还有其他一些好处，比如接触到新的目标受众。
以下是如何找到相关的、高质量的网站：
转到内容浏览器。
输入一个广泛的关键字或短语相关的利基。
从下拉菜单中选择In title。
运行搜索。
接下来，通过应用这些过滤器来细化列表：
DR （Domain Rating）范围：30 ~ 60。
单击“每个域一个页面”过滤器。
单击“排除主页”过滤器。
单击“排除子域”过滤器。
最后，点击“网站”选项卡，查看你可以客串博客的潜在网站。
进一步的阅读
客座博客SEO：你需要知道的一切
2. 使用关键字寻找内部链接的机会
内部链接将访问者从网站的一个页面带到另一个页面。它们的主要目的是帮助访问者轻松浏览你的网站，但它们也可以通过帮助链接权益的流动来帮助提高SEO。
如果手动完成，寻找新的内部链接机会也是一个耗时的过程，但您可以使用Ahrefs的站点审计来批量识别它们。该工具获取每个抓取页面的前10个关键字（按流量），然后在其他抓取页面上查找这些关键字的提及。
点击站点审计中的内部链接机会报告。
你会看到一堆关于如何使用新链接来改进内部链接的建议。该工具甚至会建议在哪里放置内部链接。
3. 使用关键字来寻找建立链接的机会
链接建设是让其他网站链接到你网站上的页面的过程。它的目的是提高你的页面在谷歌眼中的“权威”，并帮助你的页面排名。
一个好的开始是拉出你的目标关键字排名靠前的页面，研究他们从哪里得到链接。
将关键字放入关键字资源管理器并向下滚动到SERP概述。你会看到排名靠前的页面和他们的反向链接（和链接域）的数量。
一旦你点击任何反向链接的数字，你会被重定向到一个给定页面的反向链接列表在网站资源管理器。
从那时起，典型的过程包括识别最有可能提升你的SEO的网站，如果你认为他们愿意链接到你的内容，就联系他们的所有者。在本指南中，我们将涵盖这个过程的细节以及开始建立链接所需知道的所有其他内容。
4. 避免常见的关键词陷阱
使用关键词的四大禁忌。
不要在一个页面上过多地使用相同的关键词。在一个页面中过于频繁地重复一个关键字可能会导致关键字填充，这被谷歌视为垃圾邮件。
不要在多个页面中使用相同的焦点关键字。你网站上的每个页面都应该有一个独特的重点关键词。在多个页面中使用相同的关键字可能导致关键字蚕食，即页面在搜索结果中相互竞争。
不要为了关键词的使用而牺牲高质量的内容。虽然关键词对SEO至关重要，但优先考虑高质量、信息丰富的内容。不要塞满关键词，让你的内容读起来不自然或太长。这不会帮助你排名，还会降低内容质量。
不要为了使用关键字而使用关键字。这意味着两件事。首先，不要瞄准与你的网站或业务无关的关键字-这只会给你带来无用的流量。其次，不要试图达到一些关键词频率目标，这通常是由内容优化工具建议的，只是提到关键字而没有任何实质内容- SEO不再以这种方式工作了。
最终的想法
本文主要关注基于文本的内容的一般SEO。对于在其他类型的内容和SEO中使用关键词，请参见以下指南：
进一步的阅读
如何进行本地关键词研究
如何做YouTube关键词研究
如何找到长尾关键词
如何找到利基关键词
如何找到品牌关键字并对其进行优化
如何为电子商务网站做关键词研究
如何为联盟网站做关键词研究
如何使用关键词进行程序化SEO
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