在这篇文章中，你将看到9个成功的PR活动背后的数据，希望能对你的下一个媒体创意有所启发。
内容
9个流行的PR活动例子
这个列表是一个真正的公关例子的大杂烩——从新闻劫持，到内容重新利用，独家研究，和古怪的品牌噱头——但他们都有一个共同点，那就是可衡量的成功。
在每个部分中，我将对活动表现进行事后分析，分享一些分析策略，并给出一些快速提示。
听起来好吗?我们跳进去吧。
1. 亨氏美泰“芭比娃娃”公关活动
竞选??????♀??? 亨氏Barbiecue
品牌(s)??? 亨氏和美泰公司
获得的链接?? 62
活动类型?? 新劫持/品牌合作/产品发布
全球搜索量?? “芭比番茄酱”600美元
搜索增长（同比）?? “芭比番茄酱”200%
早在2023年8月，当芭比娃娃风靡全球时，亨氏就推出了两款芭比娃娃主题酱汁的模型：ketchup和Barbiecue酱。
8个月后，在2024年4月芭比诞生65周年之际，亨氏和美泰放弃了官方的芭比特别版酱汁。
在产品上市前几个月，亨氏首先构思了公关噱头，在产品周围制造阴谋，然后将公众反应作为产品成功与否的试金石。
根据他们在短片奖上提交的材料，他们精心协调了最初的“预告片”，以配合电影上映后观众讨论的增加。
根据Content Explorer的数据，迄今为止，芭比娃娃的公关活动已经为亨氏赢得了118次与彭博社、雅虎、哥伦比亚广播公司新闻和《标准报》等顶级媒体的相关报道。
在零付费推广的情况下，它也创造了3800万自然社交印象，平均用户粘性翻了一番。
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劫持流行文化“时刻”
将你的公关活动启动的时间安排在在线对话的高峰期
使用预告公关来衡量消费者需求，并推动未来的研发决策
2. 华丽的索尔特本浴弹
竞选?? Saltbomb
品牌??? 郁郁葱葱的
获得的链接?? 142
活动类型?? Newjacking /产品发布
全球搜索量?? 1.3万美元买“茂盛的盐烧浴弹”
搜索增长（同比）?? 37K%的“茂盛盐碱浴弹”
这是另一个很好的例子，一个品牌利用一部电影，等待事件后的讨论，然后再进行新闻报道。
在电影《索尔特本》中一个极具争议的沐浴场景之后，英国化妆品零售商Lush抓住了这个机会，将自己的品牌融入了这一文化时刻。
2024年2月，电影上映三个月后，他们发行了“盐弹”，一款特别版，以索尔特本为主题的沐浴炸弹。
Lush模仿了电影中一些最危险的时刻，并没有在产品营销方面有所保留。
我们很喜欢。
该活动带来了135个链接，其中许多来自高DR（域名评级）出版物，带来了真实、有形的有机流量——包括《环球新闻》、《纽约时报》、《Pop Sugar》和BBC。
媒体的报道实际上远远超出了这个范围，因为Lush的产品是一些出版商联盟计划的一部分——但联盟链接的追踪有点棘手。
这里有一个例子来说明我的意思。
网站Allure写了一篇关于Lush沐浴炸弹的专题文章，但他们的附属链接在重定向到Lush的产品页面之前会导航到第三方平台。
因此，该链接不会显示在Ahrefs的反向链接报告中。
相反，我是通过在Content Explorer中监控特定于活动的关键字找到它的。
除了媒体和附属宣传外，Lush的公关活动在社交媒体上也是赢家。
照片和产品描述使它成为完美的表情包，增加了成千上万的浏览量和印象。
它在搜索方面也大获成功，全球关键词量达到1.3万…
该产品登陆页面在第一个月就获得了每月800次的自然访问量。
从那以后，流量一直保持稳定，平均每月访问量在500 - 600之间，尽管产品已经存档了——对于一些潮流引领来说，这是相当不错的。
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寻找附属链接——你并不总是知道出版商什么时候打算使用附属链接，所以搜索活动关键词的提及可以帮助你找到任何在雷达下飞的附属报道。
考虑一下你的品牌及其相关主题如何与文化时刻联系起来。
3. Pinterest的“不拘一格的爷爷”趋势
竞选???? 折衷的爷爷
品牌??? Pinterest
获得的链接?? 98
活动类型?? 报告
全球搜索量?? “不偏不倚的爷爷”4.8K
搜索增长（同比）?? 215K%“不偏不倚的爷爷”
每年，Pinterest都会利用他们的内部平台搜索数据，发布他们的趋势预测，这就是所谓的“Pinterest预测”。
他们在Pinterest For Business（该公司的商业部门）上发布信息，对相关的高增长搜索进行分类，并为它们命名新颖的趋势名称，比如“折衷爷爷”、“叠蝴蝶结”或“核心咖啡”。
我看了一下网站结构报告，发现Pinterest上联系最多的趋势实际上是“折衷爷爷”，用Pinterest的话来说，就是关于：
“拥抱‘老爷爷核心’，将古怪而富有表现力的元素带入衣橱。想想复古的街头服饰、别致的开襟羊毛衫和定制服装吧。因为沿海奶奶的审美太过时了。”Pinterest团队，Pinterest预测
到目前为止，这一趋势已经获得了98个不同领域的引用。
一看这份反向链接报告，就会发现来自《Vogue》、《Elle》、《Who What Wear》、《纽约邮报》和《Business Insider》的报道。
事情并没有就此结束。在我通过Content Explorer发现的文章中，“折衷爷爷”出现了340次。
根据Ahrefs的unlinked提及过滤器/导出功能，相当多的DR 50+提及（准确地说是150个）被取消了链接，这些链接仍然可以被Pinterest团队认领。
由于报道范围广，“折衷爷爷”关键词的搜索量在去年猛增，全球搜索量（GSV）增长到4.8K。
通过创建链接磁铁内容，Pinterest已经成功地吸引了大量的宣传——不管他们是否为它而推销——使它成为一个成功的公关活动的一个很好的例子。
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挖掘公司数据，发布新的、看不见的趋势和见解。
为自己发现的趋势和/或理论想出一个独特的名字，这样就更容易监控和跟踪媒体报道。
跟踪提及-不只是链接-并声称任何未链接的提及，以提高SEO和品牌权威。
4. Zillow的利率锁定了房主
竞选???? Rate-locked房主
品牌??? Zillow
获得的链接?? 235
活动类型第四? 调查
房地产市场Zillow对1815名房主进行了调查，发现抵押贷款利率较低的房主留在原地的可能性是出售房屋的两倍。
通过第一手的研究，Zillow解决了一个贴近受众内心的问题，从彭博社、雅虎、FoxBusiness和Money.com等网站获得了235个反向链接。
网站引用调查有多种原因；不只是引用一个数据，而是各种数据，正如他们反向链接的锚文本所证明的那样。
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进行你自己的调查，针对你所在行业的关键问题提出问题，然后定量分析结果。
梳理出多个有力的统计数据，以推动更多的报道和链接的多样性。
5. 领英的未来工作
竞选?????? 未来的工作
品牌??? LinkedIn
获得的链接?? 383
活动类型?? 报告
全球搜索量?? “LinkedIn报告”300
LinkedIn倾向于将他们的数据锁起来，但在他们的未来工作报告中，他们发布了关于平台上人工智能对话增长的专有见解，以及人工智能对职业的影响。
作为独家公关的一个很好的例子，LinkedIn的报告引起了轰动，在福布斯、微软、哈佛商业评论和CNET上获得了383个链接。
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想想你可以收获哪些看不见的或地下的数据，为你的下一个公关活动提供独家研究。
如果你有内部数据，分析模式和趋势，开拓出一个完全独特的角度。
建议：查看GA4中的内部网站搜索数据（感谢Mark Williams-Cook和Julius Fedorovicius提供的建议！）或任何其他您可以使用的第一手信息，以挖掘见解。 如果你不能利用原始数据，那就利用第三方资源。公关专家马特·西布里奇在他的时事通讯《数字公关观察家》中定期分享一些很棒的数据来源和公关活动的例子——我真的推荐订阅。
6. WalletHub上受教育程度最高和最低的城市
竞选????????? 美国受教育程度最高和最低的城市
品牌??? WalletHub
获得的链接?? 604
活动类型???? 互动研究
个人理财公司WalletHub对150个最大的大都市统计区（msa）进行了11项关键指标的比较。
WalletHub将原始数据与美国人口普查局、GreatSchools.org和Yelp等第三方来源相结合，创建了一个互动研究，对美国受教育程度最高和最低的城市进行排名。
这是PR活动兼做内容营销的一个例子。
它从维基百科、福布斯、商业内幕、彭博社和雅虎等重量级网站以及大量国家出版物中获得了604个独特的反向链接。
基于位置的PR活动是一种特别强大的PR形式，因为它们既具有本地吸引力，也具有全国吸引力。
下面是公关专家和Sabot的创始人Tom Chivers，他解释了为什么本地化在公关活动中真的很有效，并引用了Journo Finder的联合创始人Veronica Fletcher的观点。
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在标题中使用最高级（如“Most”，“Least”，“Best”）。
采用排名格式——比较会让读者想要点击查看自己的排名。
切片和切片您的数据的位置，让您的活动在国家和地方出版物联合。
7. Krispy Kreme“Go USA”和“Passport to Paris”奥运甜甜圈
竞选?? “去美国”和“护照去巴黎”甜甜圈
品牌(s)??? 卡卡圈坊
获得的链接?? 95
活动类型?? 新劫持/品牌合作/产品发布
全球搜索量?? “奥运甜甜圈”45K
搜索增长（同比）?? 440万%的“奥运甜甜圈”
今年，Krispy Kreme借着奥运热潮推出了两款特别版甜甜圈：“Go USA”和“Passport to Paris”。
正如我们已经看到的那样，流行的PR活动并不总是能够精确地追溯到你所期望的来源。
Krispy Kreme的美国甜甜圈新闻稿只有11个链接，巴黎甜甜圈发布公告只有20个链接。并不是突破性的。
但当你在域名层面过滤提及的活动关键词（如“Go USA”和“Paris”）时，你会发现更多的覆盖范围；确切地说，是95个链接，来自雅虎、《今日美国》、《人物》和《美食网》等主要出版物。
根据Keywords Explorer中的Matching Terms报告，特别版甜甜圈每月的搜索量也高达4.5万次。
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利用围绕重复事件的高需求。
对于无法精确追踪的活动（例如，没有特定的登陆页面或产品页面），通过巧妙的过滤来密切关注主页或域级链接。
8. 麦当劳和卡骆驰的合作
竞选???? 麦当劳+卡骆驰合作
品牌(s)??? 卡骆驰+麦当劳
获得的链接?? 516
活动类型?? 品牌合作/产品发布
全球搜索量?? “麦当劳洞洞鞋”18K
搜索增长（同比）?? 838%的人选择“麦当劳洞洞鞋”
下一个PR例子是一个包含多个部分的活动。它从一双麦当劳主题的洞洞鞋开始，扩展到一个完整的鞋类系列……
还有一个新奇的产品：麦当劳开心乐园餐迷你洞洞鞋钥匙圈。
协调的公关活动为两个品牌带来了巨大的知名度，但追踪所有分散的资产绝非易事。
为了更好地了解整体品牌知名度，我选择在领域层面搜索共同引用。
在反向链接报告中搜索，我对其他反向链接配置文件中的每个品牌名称应用了过滤器。
麦当劳获得了260个与“洞洞鞋”相关的链接，但洞洞鞋才是真正的赢家，从商业内幕、快公司和企业家等媒体巨头那里获得了416个与“麦当劳”相关的新闻链接。
通过研究活动的个人资产，我注意到一些有趣的事情：社交帖子有吸引链接的能力。
以Instagram美食账号Snackolater的UGC帖子为例。在分享了开心乐园餐迷你鳄鱼发布的消息后，它获得了24个反向链接。
我从来没有想过要追踪社交媒体帖子的链接，但你永远不知道记者会如何引用你的活动，所以为你的所有资产设置反向链接警报是值得的，以防万一！
品牌搜索的增长是公关活动成功的真实证明，这次合作无疑在这方面提供了帮助。
根据keywords Explorer的数据，用户平均每月搜索麦当劳+ Croc相关关键词的次数为37K次。
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有时，合作中的“一方”品牌可以获得更多链接。在你的下一个公关合作中记住这一点。
有了两个品牌，就有双倍的资产需要跟踪，包括产品页面、新闻稿、登陆页面和各种社交帖子——确保你对所有活动部分的表现都有权限，以全面跟踪公共关系活动。
不要忘记报道社交帖子，不仅仅是为了印象/参与度，还有链接。
9. 多邻国“没有但是”超级碗广告
竞选??? 做功课，没有但是
品牌(s)??? 两行话
获得的链接?? 130
活动类型：? 广告
全球搜索量?? “多邻国广告”250元
搜索增长（同比）?? “多邻国商业广告”376%
Duolingo推出了一个滑稽的超级碗广告，展示了该品牌令人生畏的猫头鹰角色Duo，这是他们怪异而精彩的品牌营销。
在5秒（狂野）的时间里，我们见证了Duo屁股的爆炸，以及一个迷你Duo在它的位置上的成长，伴随着一个提醒来上我们的Duo Lingo课。
https://www.youtube.com/watch?v=QPjgXWm7F6c
这个广告创意是从一个半病毒式传播的小部件设计中重新设计出来的——Duo Lingo知道它很有效，所以他们在此基础上进行了改进。
在公关天才的协调下，广告一上线，他们就同时向应用程序用户发送了推送通知。
“我们决定将广告与协同推送通知相结合，在广告播出后立即发送到学习者的手机上，强化‘多多’一直在观看的想法。
这则YouTube广告已经获得了500万的点击量和来自Gizmodo、Lifehacker和Indy100的130个链接。
加上TikTok上的2400万播放量。
Duolingo团队在这里写了一篇非常有趣的公关活动的详细报道-他们谈论了从他们为Duo的臀部“发光”的长度到仔细选择完美的屁声效果的一切。我推荐你读这本书，哪怕只是为了笑一笑。
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Upcycle拥有的内容在过去对你的下一个公关活动很有效。
尝试一种混合信息的方法来真正地推动你的竞选活动的重点。
我是如何找到这些PR活动的例子的（你也可以）
我花了很多时间：
在Ahrefs内容浏览器搜索典型的公关活动标题的例子
翻看《Campaign Inspiration》、《PR Week Campaigns》、《the Grapevine》和《the PR Insider》（另外，我还发现了另外两个数据库，里面有数百个更出色的公关活动——它们绝对值得收藏：Matt Seabridge的《Digital PR Tips》和digitaloft的《the PRchive》）。
窥探品牌网站的首页，发现有吸引力的新闻/链接
有很多很棒的PR例子，但我将其缩小到那些能够推动媒体提及，链接，搜索量，流量或以上所有内容的例子。
最终的想法
最好的公关活动不仅仅是链接。它们是关于创造对话，提高意识，对你的听众产生持久的影响。
这里是一些最重要的要点的快速回顾：
选择正确的时机：在对话高峰时启动你的活动
挖掘独特的数据：利用独特的见解脱颖而出
全面跟踪：监控链接、提及、搜索和社交
排名和比较：通过排名吸引多个用户“部落”
从当地角度出发：分析多个地点以赢得更多媒体报道
创造性地合作：品牌合作可以扩大你的影响力
重新定位赢家：将成功的内容转化为新的活动
成功取决于活动是否达到了目标，虽然我们不知道这些品牌到底想要达到什么目标，但他们的活动取得了我们大多数人都很满意的结果。
希望它们能给你的下一个项目带来一些灵感。