令人惊讶的是，优秀的内容很容易产生很少或根本没有回报。
对于博客文章、社交媒体帖子、播客或任何其他类型的内容来说，要想表现良好，它必须接触到合适的人。只有这样，它才能带来高价值的流量，提高转化率，并帮助你成长。
在本文中，您将了解内容放大：它是什么，它如何在您的网站上获得正确的眼睛，以及如何开始。
什么是内容放大？
内容放大是指使用在线平台和其他渠道将你的内容传播到更大或更有针对性的受众的过程。
这个过程涉及多种策略和技术，所有这些都是为了产生网络流量。典型的放大策略包括在线广告、影响者合作、电子邮件营销和嘉宾发帖。
例如，在这封activeccampaign营销邮件中，品牌推广了一系列最近的博客、活动和案例研究内容：
在创建了有用的内容之后，该品牌使用电子邮件与那些可能在网站上错过它的人分享。
通过细分受众，activeccampaign可以确保订阅者只看到与他们相关的内容。这样，它更有可能吸引读者，并为activeccampaign网站带来流量。
为什么要使用内容放大
有更多的内容放大比炫耀你的努力工作。
当你有效地放大高质量的工作时，你可以建立品牌知名度，巩固关系，并从你的内容预算中挤出更多。
扩大你的受众
越多的人关注你的内容，你的品牌知名度和熟悉度就会越高。
通过付费广告和搜索引擎优化（SEO）等渠道进行推广，以获得找到潜在客户的最佳机会。
例如，内容管理系统（CMS）提供商Contensis使用推广帖子来放大其内容策略指南：
付费广告是精确定位和快速结果的理想选择，而SEO可以在更长的时间内具有超级成本效益。
熟悉现有客户
定期的内容推广可以让你看到现有的客户和追随者。这会提醒他们你很活跃，知识渊博，并且渴望提供付费产品和服务之外的价值。
有机的社交媒体活动和电子邮件通讯将帮助你维持这些关系。利用它们来接触那些知道你的品牌但很少访问你网站的人。
延长内容寿命
你可以使用所有的放大技术，使你的内容工作更长时间。它们将帮助你在内容营销投资中获得更大的回报。
假设你建立了一个案例研究内容库。你可以围绕相关行业事件放大每个成功故事，以产生新的兴趣。你将在内容创建过程中花费相同的时间和预算。但现在你在更长时间内获得了更多的浏览量。
如何创建内容放大策略
每一个内容营销策略都应该包括推广活动。这是你如何确保人们看到你辛辛苦苦创造出来的内容。
在内容创建过程之前选择你的放大策略可以帮助你有效地利用时间。有了正确的准备，你就不需要在结束后停下来，失去动力。
例如，如果你打算使用网红营销来扩大你的内容的覆盖范围，那就提前建立必要的关系。你可以在小众社区中创建一个相关的影响者池，准备在新作品上线时打电话。
更好的做法是，在内容创作阶段让有影响力的人参与进来。如果他们同意为博客文章提供一个想法或评论，他们会更热情地推广工作，一旦它的生活。
娱乐网站IGN用艺术总监奥维迪奥·卡塔赫纳的评论丰富了一篇文章，他随后在推特上分享了这篇文章：
虽然每个内容放大策略在细节上都是独特的，但有一个通用的路线图将帮助你记住最重要的行动。你可以把这个过程分成六个主要步骤。
第一步：与你的客户交谈
客户访谈将帮助您选择最有效的放大渠道。
你也可以通过向你的电子邮件列表中的人发送调查问卷来获得有用的反馈。
无论你选择哪种方式，都要瞄准不同的买家群体。使用这些答案来完善你的放大和更广泛的潜在客户生成策略。
比方说，你发现最有价值的客户（即那些具有杰出客户终身价值的客户，简称clv）更喜欢LinkedIn而不是Twitter。这样你就知道应该在LinkedIn的帖子里而不是推特上推广高价商品的内容。
你可以在调查或面试中问的问题包括：
你最常使用哪个社交媒体平台？
你会阅读来自品牌的电子邮件吗？
你什么时候上网最活跃？
你相信网红的推荐吗？
你多久关注一次搜索引擎广告？
客户的行为是不断变化的，所以要注意定期收集数据。例如，你可能会发现社交媒体渠道的偏好发生了变化。
步骤2：优先考虑你的内容清单
内容审计可帮助您快速确定最佳的放大内容。
它们向你展示哪些作品表现良好，哪些表现不佳。这样你就知道什么最有可能引起你的听众的共鸣。
Semrush的ImpactHero工具使用来自你网站的实时数据来帮助你做到这一点。
使用它的报告来建立一个放大优先级列表：
表现最差的内容。在试图获得更多关注之前，重新审视内容本身。你的信息或格式可能没有达到目标。
Mid-performing页面。它有一些参与，但需要提振。确保内容在通过适当渠道推广之前仍然具有相关性。
表现的内容。保持这种势头。通过定期推广，确保你最成功的内容能够接触到新的受众。
如何使用ImpactHero：
在工具中输入您的域。
然后，将标签添加到谷歌标签管理器或将HTML代码添加到您希望通过该工具跟踪的每个页面。
数据在工具中显示大约需要一天的时间。
现在，您可以设置内容范围（或要分析的url）。
在“概览”报告中，您将看到基于您的内容的影响（例如，货币价值或潜在客户数量）的“内容性能洞察”。
在“分析”报告中，你可以根据流量、影响力、参与度、转化率等来分解你的内容。因此，您可以分析哪些内容对您的业务表现最好。
在“资源管理器”报告中，您可以看到每个分析URL的有用数据。
第三步：让你的信息更有创意
在重新利用内容时，将信息与渠道相匹配，因为不同的格式适合不同的受众和环境。
例如，简洁、有洞察力的帖子（在最后一篇文章中有一个内容链接）在Twitter上效果很好。它们在Instagram上的效果要差得多。
但总体目标是一致的：你需要通过吸引注意力和建立阴谋来吸引点击。
在最近的这条推文中，我们在分享链接之前突出了我们内容的一些关键要点，从而吸引了关注者：
我们在Instagram上也报道了同样的话题，但用了更轻松的语气，并使用了旋转木马功能来吸引平台上更多的视觉受众：
另一种回头率的方法是用鱼钩。在这则Facebook广告中，Nom Nom在一个引人入胜的产品图片上，以一段相关的客户报价作为开头：
这篇帖子将人们带回到登录页面内容，以了解更多关于Nom Nom产品的信息。该广告获得了超过149次的转发，帮助该品牌扩大了受众。
第四步：制定预算
设定预算以保证付费推广的成本效益。
只有你自己知道什么对你的企业来说是可以承受的或合理的。但从小处着手总是明智的。
在与你的大部分受众最相关的频道上尝试一些低成本的促销活动。这样你就可以在花更多钱之前改进你的方法。
仔细选择你要推广的内容。像社交媒体和搜索引擎广告这样的付费方式提供了快速的结果，使它们成为放大时间敏感内容的理想选择，比如基于年份的列表或热门新闻文章。
它们也适用于短期产品销售（比如限时抢购）和基于事件的内容，因为这些内容都有明确的截止日期。
付费推广的确切成本取决于：
这个平台。例如，Facebook的广告通常比Instagram的广告便宜。
你在推销什么。瞄准宽泛的关键词（例如，“面包店”）几乎总是比瞄准特定的关键词（例如，“Flagstaff的素食面包店”）花费更多。
放大强度。你希望广告多长时间播放一次？你的目标受众是多少人？
考虑到这些因素，制定一个与组织目标和限制相一致的预算（例如，现有的营销资金是否还有剩余，或者你是否需要获得批准才能获得更多资金？）然后制定一个分配这些资源的计划。
CPC是一种广告收入模式，每次用户点击广告，发行商都会向广告商收费。看看搜索和社交的平均点击率，就知道在这些渠道上放大内容需要多少成本。
这张WordStream图表显示了不同行业的搜索引擎广告（每次点击）的预期报酬：
以下是主要社交媒体平台的平均点击率：
这些数字（来自2022年的数据）将不可避免地出现波动，但等级结构仍然显示出哪些平台最便宜，哪些平台最贵。
记住一切都是相对的。例如，如果你接触到的B2B买家通常花费更多，你可能会为LinkedIn支付额外费用。
第五步：绘制你的影响者网络
在你需要之前仔细策划你的联系网络——影响者营销只有在你与合适的人合作时才有效。
根据一项Matter调查，更多的消费者相信朋友、家人和网红的推荐（61%），而不是品牌社交内容（38%）。
Matter的研究报告称，与名人相比，消费者更倾向于相信具有“可关联”和“专家”个性的网红。因此，在考虑合作伙伴时，要优先考虑真实性、相关性和知识，而不是追随者数量。
不过，平衡很重要。任何和你一起工作的人都应该有足够的追随者来提升你的自然影响力。
首先列出你所在行业的知名联系人。他可能是你所在领域的知名公司的领导者，也可能是在相关社交平台上很活跃（很受欢迎）的合作伙伴。
在线社区也有帮助。你可以使用社交媒体或专用网络。
首先在LinkedIn、YouTube和其他社交平台上加入或创建相关的群组和页面。发布你的内容，然后跟踪谁分享它，并推动最大的参与。下次你需要帮助扩大内容时，直接针对这些用户。
更直接的方法是使用Influencer Analytics应用程序。它有一个超过2700万联系人的易于搜索的数据库。
点击任何网红的个人资料，了解他们的平均点赞数、受众的年龄和性别等等。
步骤6：度量和测量
计划如何衡量成功。你可以用你学到的东西来优化未来的营销活动，以获得更大的结果。
因为你的目标是提高现有内容的表现，所以你可以使用一些与新活动相同的关键表现指标（KPI）。
需要关注的主要指标组有：
用户的行为。页面浏览量、新用户、页面平均停留时间和流量来源都可以帮助您评估您的放大工作的短期影响。
参与。你希望人们参与你的内容，而不仅仅是看到它。跟踪点赞、分享、评论和提及，以检查您的内容是否相关且有价值。
公司收入。你的战略有什么长期影响？使用转化率、新线索生成、每次获取成本（CPA）和一般内容营销投资回报率（ROI）来衡量这一点。
在我们衡量内容性能的指南中了解这些指标以及在哪里可以找到它们（Semrush和谷歌Analytics是很好的起点）。
5个内容放大渠道带动流量
一个可靠的放大策略包括多个渠道。这里有一些例子可以让你开始，并提供灵感：
1. 有机的社会
有机社交指的是Instagram和LinkedIn等社交媒体平台上的无偿活动。
社交媒体放大效果很好，因为你可以以各种形式分享内容。并接触到大量的、目标明确的受众。
另外，其他用户可以与你的帖子互动，并进一步放大它们。
例如，Semrush在X（以前的Twitter）上分享了下面的图片。超过400名用户转发了这张照片给他们的粉丝看。
它的总浏览量超过了5.7万。
以下是一些社交放大技巧：
直接在你的文章中提供价值，而不仅仅是通过一个链接页面
在适当的地方在你的帖子中标记用户（例如，在你的内容中引用的人）
使用相关和流行的标签
保持定期张贴时间表
在你的受众一天中最活跃的时间发布
使用各种社交内容格式（视频、图片等）
你可以使用Semrush social简化社交媒体管理。
社交海报工具允许您在X， Facebook, Instagram Business, LinkedIn， b谷歌Business Profile和Pinterest上安排帖子。
你还可以跟踪社交媒体指标，分析竞争对手的帖子，等等。
2. 缴纳社会
付费社交指的是社交媒体广告。付费让你的内容在社交媒体平台上被看到。
这是一个很好的方式来补充有机接触，同时你的追随者增长。或者挖掘新的受众群体。
让我们来看看Facebook广告（B2C营销人员的最佳渠道之一）和LinkedIn广告（B2B营销人员的最佳渠道之一）：
Facebook的广告
Facebook广告可以让你在其近30亿用户中瞄准难以置信的特定群体。考虑到该频道的覆盖范围之广，这是有用的——它吸引了各年龄段的企业和消费者的健康组合。
以下是Facebook广告的定位过程：
来源：需求曲线
英国生态清洁品牌Smol使用Facebook广告来分享用户生成内容（UGC）。这个基于视频的帖子获得了大量的参与（评论、分享和点赞），并可能带来一些尝试转化：
Facebook是人们和企业的主要聚会场所。Meta报告称，该平台上有16亿用户“喜欢”品牌。
除了推动流量，你的赞助放大帖子可能足以获得一些有价值的新追随者。
LinkedIn的广告
如果你在为一个B2B品牌做营销，LinkedIn是一个更合适的内容推广渠道。
它的广告平台Campaign Manager可以让你细分8.5亿专业人士，其中包括1.9亿高级管理人员（也就是你最想打动的大决策者）。
以Ocean.io的这一巧妙的定向促销为例。它利用领英广告（LinkedIn Ad）来放大广告技巧方面的“操作指南”内容：
下载链接将用户带到Ocean。Io的内容通过一个自动填充的web表单。除了为广告商的网站带来更多流量之外，它还帮助他们收集有洞察力的客户数据。
3. 影响合作关系
网红营销可以帮助你接触警惕广告的买家。它对于在Instagram和TikTok等视觉渠道上吸引消费者最有用。
它之所以有效，是因为人们通常更信任第三方推荐，而不是品牌推广。
但是要小心。与错误的人合作来推广你的内容，你可能会浪费预算，疏远潜在客户，损害你的声誉。
Good Foods与博主Target Gems合作，在Instagram上放大免费内容，做到了这一点：
该品牌之前发布的Instagram帖子两天后就获得了70个赞，而合作发布的帖子两小时内就获得了500个赞。这是因为它选择了一个拥有大量相关粉丝的影响者。
4. 用户生成内容（UGC）
UGC是影响者营销的有机等效物。它指的是个人无偿创作的代言品牌或产品的社交帖子。
没有付费可以让UGC看起来比网红营销内容更真实。作为口碑推广，它具有额外的分量，因为偏见的理由更少。
例如，狗用品品牌Cocopup在TikTok上非常活跃。快速搜索一下“#cocopup”标签，就会发现大量的用户原创内容，比如下面这个视频评论：
Cocopup本可以在其账户中插入产品评论和演示，但它更喜欢让真正的客户来说话。这种有机建立信任的策略帮助该品牌快速成长。
5. 内容聚合平台
内容联合指的是通过第三方渠道重新发布内容，比如另一个品牌的网站、社交档案或电子邮件。
它可以通过以下方式帮助你制定新的营销策略：
扩大你的影响力。你实际上是在借用一个更成熟的平台的受众来介绍你的品牌。
增加反向链接。在其他平台上发布的内容通常包含指向您网站的链接（反向链接）。这些都有助于提高搜索性能。所以，除了推荐流量（通过链接访问的人），你还可以看到自然流量的增长。
有两种类型的内容联合平台：免费和付费。
你能接触到的受众完全取决于你的渠道。例如，你可以花钱在Buzzfeed这样的平台上接触年轻消费者，或者在领英（LinkedIn）上的小众社区发布帖子，瞄准企业决策者。
其他流行的免费渠道包括Quora、Medium和SlideShare。
下面是一个关于Medium上用户界面（UI）设计的例子：
在文章的最后，作者澄清说，这些内容是对其他地方可用内容的一种尝试，并链接到他们的书。
另外，付费平台可以把你的内容放到知名的合作伙伴网站上，以提高你的在线知名度。
例如，Taboola与《今日美国》、《内幕》和CBS新闻等媒体建立了联系。
以下是Taboola在Insider网站上的赞助内容：
付费联合平台的缺点是赞助内容可能看起来像垃圾邮件。通过为你的受众提供真正的价值和避免点击诱饵标题来脱颖而出。
英国新闻媒体《卫报》发布了一些真正有见地的付费内容，比如人力资源咨询公司Seek的这篇文章：
很明显这篇文章是有赞助的。但这并不影响它的新闻质量或受众价值。
3内容放大工具入门
与大多数数字营销领域一样，有很多技术可以帮助扩大内容。
你不需要所有这些。但正确的工具或两个将简化您的流程，提高您的投资回报率。
三个最好的开始是Semrush，谷歌Analytics和GaggleAMP。
Semrush
Semrush有各种工具来帮助你计划、执行和衡量内容、社交媒体和广告活动——内容放大的三个关键要素。
内容营销工具包可以轻松构建有效的内容计划、改进现有的内容计划、查找策略差距以及编写和审核内容。
它将在内容创建阶段和推广阶段为你提供支持，帮助你了解哪些有效，哪些无效，从而让你知道该推广哪些内容。
社交媒体工具包为您提供了许多工具来构建您的策略，并使社交媒体营销更容易。
它允许您创建和安排帖子，监控性能，对竞争对手的进度进行基准测试，并与追随者进行有效的互动-非常适合从社会追随者中驱动网站流量。
最后，广告工具包可以成为你在b谷歌广告上规划放大活动的首选工具。它将帮助你研究关键主题，研究竞争对手的活动，并建立你的数据知情策略。
谷歌分析
虽然谷歌Analytics的功能集很庞大，但它的一些报告对于运行内容放大活动特别有价值。
流量获取报告告诉你哪些社交媒体渠道为你的网站带来流量。这些信息将帮助你：
确定推广内容的最佳地点
了解你的策略有多有效
多渠道渠道报告可视化你的社交活动对收入和流量的影响。它将帮助你衡量你的放大努力的整体效果。
谷歌分析是免费使用Gmail地址。您可以在“报告”>“获取”下找到流量获取报告，在“报告”>“转换”下找到多渠道渠道报告。
GaggleAMP
GaggleAMP是一个放大工具，允许您通过同意员工的社交网络帐户分发公司内容。
它会帮助你：
扩大你的受众。通过将品牌内容放在员工的粉丝面前，而不仅仅是公司自己的粉丝面前，你会更显眼，建立品牌知名度。
建立信任。比起品牌，人们更信任其他人。通过员工账户发帖可以让你的信息更人性化。
除了转发，用户还可以要求员工在各种社交渠道上进行50多项活动。这包括发表评论、撰写评论和订阅频道。
让你的内容更加有效
成功的内容营销从不止步于首次发布。
为了获得最佳的投资回报率，确保你的工作总是对合适的人可见——那些符合你理想客户形象的人。
精心设计的多渠道内容放大策略将有助于实现这一目标。
研究你的受众，运行你的第一个活动，并衡量结果。然后用你学到的东西来完善你的方法并重复。你很快就会看到优秀内容营销的全面长期影响。