关键词排名是搜索引擎优化（SEO）成功的目标和衡量标准。
让我们深入研究一下这意味着什么，以及如何提高你网站的排名。
什么是关键词排名？
关键字排名是网页在给定查询的自然（无偿）搜索结果中的位置。
对于每个关键字，百度根据内容满足用户查询的程度对网页进行排名。
百度也可能显示广告和额外的元素被称为SERP（搜索引擎结果页面）功能。出现在SERP功能中也可以考虑排名。
这意味着搜索结果页面可能是这样的：
关键词排名一直在波动，因为百度努力提供最好的结果。
你的网站的关键词排名取决于你的内容的相关性、质量和可用性。每一个都是由许多排名因素决定的。
提示
使用位置跟踪工具跟踪相关关键字的排名。每当你的关键词排名提高或下降时，都会收到电子邮件提醒。
为什么关键词排名很重要？
关键词排名很重要，因为它们会影响你网站的自然（无偿）可见性和流量。
你的关键词排名越高，用户就越有可能看到并点击你的结果。这可能会导致更多的访客成为客户。
事实上，b百度上排名靠前的结果的平均点击率（CTR）约为22%。结果，第10名的曝光率更低，点击率低于3%。
也就是说，为正确的关键字进行排名也很重要。
如果查询没有得到很多搜索或在你的网站上产生转化（理想的行为），那么高的关键词排名就不是很有用。
如何检查你的关键词排名
检查你的关键词排名，去Semrush的有机研究工具。
输入你的域名，选择你的目标国家，然后点击“搜索”。
如果你还没有创建或登录你的免费帐户。
然后，转到“Positions”报告。
你会看到你排名的关键字列表。
“位置”一栏中的数字代表了你的网站在每个关键字上的最高自然排名。（截至顶部或“更新”栏的日期。）
“URL”列显示了每个相应关键字的网页排名。
提示
申请免费的Semrush试用以查看更多结果并访问其他功能。
理解关键字指标
有机研究工具的位置报告显示了各种关键字指标。
以下指标对于构建有效的SEO策略特别有用：
意图：关键字背后的搜索意图类型（即搜索的一般目的）。这可以是信息(I)、导航(N)、商业(C)或事务(T)，并表示用户转换的可能性。
上一页。位置：你在上一时期的排名。例如，如果你在看今天的日期，那么前一段时间就是昨天。这可以让你衡量你的进度，并检查任何潜在的问题。（请注意：您可能需要通过管理列”按钮。)
SF：出现在前20个自然搜索结果中的SERP功能的数量。点击数字查看它们到底是哪些。或者点击图标查看结果页面。您可能希望利用这些SERP功能机会来优化您的内容。
流量：由关键词排名产生的每月自然流量的估计数量。这是基于关键词搜索量（如下所述）和平均点击率。
量：关键词搜索量表示一个关键词每月平均被搜索的次数。流量越高，你可以通过这个关键词的高排名来产生更多的流量。
KD %：关键字难度分数，表明获得前10名有机SEO关键字排名的难度。100分的分数越高，说明这个关键词的竞争力越强。如果你是SEO新手，从难度较低的关键词开始是明智的。
了解SERP功能
SERP特性是搜索结果页面上的任何非传统结果。
一些SERP功能构成了你网站关键词排名的一部分。因为它们是对标准结果的增强。
如果你在有机研究排名报告的“位置”栏中看到一个图标，这意味着你的网站在SERP功能中排名。
将鼠标悬停在每个图标上以检查它所代表的内容。点击蓝色链接了解更多信息。
例如，皇冠图标代表一个特色片段。
这是一种特殊的自然结果，它包含了一个较大的页面摘录。目的是为用户提供即时信息。
它几乎总是出现在第一的位置。
包含其他类型增强的标准结果称为富片段。
例如，下面是一个包含评论、站点链接和图片的丰富片段：
其他类型的SERP功能没有关键字排名位置。因为它们是不基于标准排名因素的额外元素。
但他们仍然可以为你的网站带来自然流量。
例如，知识面板不被认为具有传统的排名位置。
提示
使用关键字概述工具来分析您选择的关键字的SERP。它显示哪些SERP功能占据关键字排名位置，哪些没有。
提高关键词排名的5个步骤
遵循以下五个基本步骤来提高你的SEO关键词排名：
1. 寻找低难度关键词
难度较低的关键词是那些吸引其他网站较弱竞争的关键词。通常是因为他们的搜索量更低，目的更具体。
因此，针对这些查询的网站越来越少。这样你就更容易排名靠前。
低容量关键词的高排名往往比高容量关键词的低排名带来更好的结果。
毕竟，很少有用户冒险越过b百度的第一页。而在这些人当中，只有很小一部分人点击了他们在那里找到的结果。
你可以用Semrush的关键字魔法工具找到低难度的关键字。
输入一个词来搜索并添加您的域名。（如果你还没有申请，你需要申请免费的Semrush试用版。）
然后，选择你的目标国家，点击“搜索”。
该工具将呈现“广泛匹配”关键字，包含您的起始术语或相近的变体。并为每个关键词计算个人关键字难度（PKD %）分数。
这代表了为你的域名排名是多么困难。
使用“个人KD %”过滤器专注于你选择的难度范围内的关键字。
例如，分数为0%到29%的关键词被认为非常容易或容易排名。
如果你的关键词已经排名，你会在“关键词”一栏看到你的排名位置。
提升现有排名往往比建立新排名更快更容易。因为你已经有了一个基础。
在下面的部分中，您将了解如何有效地定位您选择的关键字。
2. 满足搜索意图
搜索意图是用户查询背后的目的。
例如，搜索“最佳跑鞋”的人通常想要一篇包含信息和推荐的文章。而不是一个电子商务页面。
理解和满足搜索意图是排名靠前的关键。因为百度试图给用户最满意的结果。
它还可以通过与用户期望找到的内容保持一致来提高点击量和转化率。
当你在Semrush中进行关键词研究时，你可以分析搜索意图。
“意图”指标显示了关键字背后的搜索意图类型。可以是：
意图的类型
描述
关键字的例子
信息(我)
用户想要查找一般信息
“如何开始跑步”
导航(N)
用户想要访问一个特定的网站或网页
“耐克网站”
商业(C)
用户想要研究一个品牌、产品或服务
“最好的跑鞋”
事务(T)
用户想要完成一个操作
“买跑鞋”
为了更好地理解，点击“查看SERP”图标，自己看看结果。
3. 提供比竞争对手更多的价值
如果你的内容比竞争对手提供更多的价值，百度有充分的理由将其排名更高。
通过专注于获取信息，你可以提供比竞争对手更多的价值。
基本上，这涉及到添加其他内容所缺乏的新见解、视角或原始数据。
例如，你可以试试：
使用你的内容进行原创研究和分享发现
创建新的图像和视频，以增强用户的理解
引用相关专家的话来增加权威性和深度
用互动元素丰富你的内容（例如，测验和工具）
比你的竞争对手更全面地覆盖一个主题
提供基于第一手经验的独特见解或想法
查看SERP上排名靠前的内容，看看你面对的是什么。寻找你可以利用的弱点或机会。
提示
使用SERP差距分析器可以快速识别SERP的弱点，为您提供有关如何增强自己页面的明确建议。
这个工具分析当前表现最好的页面为您的目标关键字，并指出他们的不足之处。
4. 把关键词放在正确的位置
把正确的关键字放在正确的位置可以帮助百度了解你的内容是相关的。
但你需要小心行事。在不属于关键字的地方强制使用关键字被认为是一种垃圾行为。并可能导致100美元的罚款，损害你的排名。
我们建议您为每个页面选择一个相关的主关键字。
并在以下位置使用它：
标题标签：HTML页面标题
H1标签：这应该包含你的主要页面标题
URL段：网页地址的唯一部分
然后，将你的主要关键字和其他相关关键字（次要关键字）编织到正文内容中。以下元素，在自然的情况下：
Alt文本：为搜索引擎优化和可访问性目的提供的图像描述
副标题标签：H2s， H3s等。
始终确保以语法正确的形式使用关键字。
例如，人们可能会搜索“跑鞋耐克”。但你应该用“Nike running shoes”这样的变体来代替。
提示
获得帮助优化您的内容与Semrush的SEO写作助理。
5. 建立高质量的反向链接
反向链接是从其他网站指向你的网站的链接。通过链接到你的内容，其他网站表明他们重视你的内容。
这可以让百度在搜索结果中更突出地显示你的内容。
虽然反向链接的数量很重要，但来自权威、信誉良好的网站的高质量反向链接更有分量。百度倾向于将这些反向链接作为可信度和可靠性的指标。
试图建立有价值的反向链接的过程被称为链接建设。
以下是你可以使用的一些策略的快速介绍：
进行原创研究，然后鼓励行业博主分享你的发现
尝试恢复您丢失的反向链接和修复任何损坏的反向链接
查找并回应相关媒体请求（例如，记者对专家评论的请求）
为供应商的网站提供案例研究或推荐
寻找与你的品牌无关的参考资料，并要求创建者将它们链接起来
提示
获得帮助建立反向链接与Semrush的链接建设工具。
跟踪关键字排名
使用Semrush的位置跟踪工具跟踪你的关键字排名。
它每24-48小时记录你在目标关键词上的位置。因此，您可以轻松地监控您的进度并检查任何问题。
你还可以注册排名提醒，逐页检查排名，查看你的网站在付费结果中的位置，等等。