什么是动态搜索广告？
动态搜索广告（dsa）是一种谷歌广告活动，可以根据网站内容自动生成广告标题和登陆页面。
他们使用b谷歌的网络抓取技术来定位相关的搜索查询，允许广告商接触到更广泛的受众，而无需手动选择关键字。
必应也提供dsa。它们可以很好地定位传统搜索活动可能错过的关键字。
然而，如果你想要对你的广告文案进行高水平的控制，它们并不是最好的选择。
本文解释了dsa是如何工作的，它们的优点和缺点，以及利用它们的方法。
动态搜索广告是如何工作的？
动态搜索广告活动分析您的网站，确定与您的业务相关的关键字，并自动生成广告，以他们为目标。
他们会自动发现你在搜索活动中可能没有定位的关键字。以及每个搜索广告的正确标题和登陆页。
这可以使你的活动更具可扩展性。
下面是一个动态搜索广告的例子：
不过这里有个“但是”。
如果你的网站内容结构很差，或者文案有问题，你就不应该使用这种类型的活动。
为什么?
因为DSA谷歌广告活动使用他们在您的网站上找到的内容。
他们获取你的标题和页面内容，并用它们创建标题。
所以，如果你的网站没有得到适当的优化，你的广告很可能会出现错误。
了解更多关于DSA中标题如何工作以及如何优化站点内容的信息。
专业技巧你可以通过广告研究找到竞争对手的关键词和广告文案。只要输入他们的域名，点击“搜索”，然后转到“广告副本”选项卡。
进一步的阅读：
b谷歌广告是什么？b谷歌广告指南
在线广告：你需要知道的一切
如何开展DSA活动
为了轻松设置搜索活动，您可以使用Ads Launch Assistant应用程序。该应用程序允许您使用AI和Semrush数据从头到尾管理谷歌广告活动。您将获得与您的广告系列最匹配的关键字，以及自动生成的标题，广告文案，扩展和UTM标签。
要在谷歌中运行DSA活动，请转到谷歌Ads，然后单击“新活动”。
首先，选择你的目标（比如“销售”或“潜在客户”）。
然后，选择你的活动类型。对于动态搜索广告，点击“搜索”。
现在，选择你的投标策略。（点击b谷歌Ads了解更多竞价策略。）
然后，你会看到你的“活动设置”。
输入所有关于广告活动的必要信息：地点、语言和受众群体。
在底部，你会看到一个“动态搜索广告设置”框。（如果没有看到，请点击“更多设置”。）
你需要输入你的域名并选择你想要的目标语言。
当你完成设置后，点击“下一步”。
然后，你需要设置你的广告组。点击“创建广告组”。
现在，选择“动态广告组”。
注意：如果该工具显示广告，而您找不到此选项，则您可能看到的是标准广告组。删除它并创建动态广告组。
现在，你必须选择你的目标选项。
选择以下选项之一：
特定网页：此选项提供最高级别的控制。您将能够选择包含在您的广告系列中的确切url。这有助于确保您将用户带到优化良好的页面
所有网页：如果你的目标是整个网站，记得排除与你的广告活动无关的页面（比如你的条款和条件页面）。
类别：你会得到一个类别列表和每个动态搜索广告的例子（包括关键字和登陆页）
（如果你想更深入地了解动态广告目标，请跳到文章末尾。）
在你选择了你的目标之后，b谷歌广告会自动使用你网站的文案来生成标题。
你只需要写引人注目的描述。
当你完成了你的广告文案定制，点击“完成”。
记住，您可以为一个类别创建多个广告。
现在你的广告已经准备好了，点击“下一步”并进入最后一步。
你只需要设置你的资产，选择你的预算，并为你的活动选择一个名字。
检查每件事是否正确，并将其付诸实践。
专业技巧请记住，你可以使用广告研究来查看竞争对手的广告，并为你的文案找到创意。
DSA运动的利弊
DSA活动对于增加你在付费搜索中的覆盖率是极好的。
然而，如果你需要高度控制你的广告文案，或者你的网站结构很差，它们就不是一个好的选择。
动态搜索广告的优势
如果你的搜索活动达到了最大值，DSA活动可以在两个方面提供帮助：
它们可以让你扩大你的影响范围，超出你目前在账户中拥有的关键字
它们允许你从搜索项中识别新的关键字
动态搜索广告的缺点
dsa有两个主要缺点。它们都源于广告商的控制力减弱。
如果你需要对广告文案进行高度控制，dsa可能会出现问题
动态广告具有广泛的覆盖范围，有时可能效率低下。重要的是要完善你的目标和排除
如何有效利用DSA活动
针对DSA活动有多种方法。最佳选择取决于您的个人用例。
只针对特定的url
选择要为其生成流量的url列表。谷歌将显示与这些页面相关的查询广告。
如果你只想给特定的url列表带来流量，这是一个很好的选择。
针对特定的url在某些情况下是有帮助的。
例如，如果您有一个大型网站，但只想在少数产品或服务上使用dsa。
目标特定类别
您可以选择一个或多个类别。搜索引擎识别出一系列相关查询，并针对这些查询生成广告。
谷歌广告将自动选择每个广告的登陆页。
如果您想要定位大量页面，这将非常有用。在这种情况下，随着时间的推移，建立你的活动可能会变得非常耗时和难以管理。
针对整个类别解决了这个问题。
目标特定的页面标题或内容
从技术上讲，这包含两种不同的目标方式（标题或内容）。但这两种方法的功能相似。
您可以针对标题或内容中包含特定术语的页面。
该工具分析这些页面，并为相关查询提供动态广告。
如果你想让你的活动更细化，这是很方便的。
图层附加目标
如果你对测试dsa犹豫不决，或者你已经测试了dsa，但觉得目标受众过于宽泛，你可以将受众分层为“目标受众”（而不是“观察对象”）。
这可以让你更好地限定看到你广告的用户。
例如，您可以向以前访问过您网站的目标受众展示您的广告。
要做到这一点，请进入您的活动设置，点击“受众细分”，然后选择“目标”。
添加DSA排除
如果有任何页面你不想包含在你的广告系列中，添加排除是至关重要的。
比如你的博客。你可能更喜欢给它带来自然流量（而不是付费流量）。
(不过，这取决于你的目标。对于一些广告商来说，比如出版商，为博客增加流量是有意义的。)
您还可以随时间监视URL报告，以查看每个URL的执行情况。
然后，如果你看到你不打算推广的url弹出，你可以添加排除。
添加负面关键字
dsa可以带来一些你通常不会出价的不相关条款。
我们强烈建议你在开始你的DSA活动时，从你的其他活动中移植任何现有的负面关键词。
在发布后密切关注搜索关键词报告，以确保你在必要时添加了负面关键词。
进一步的阅读：
消极关键词：它们是什么以及如何使用它们
充分利用PPC活动
如果你想扩大付费搜索活动的规模，动态搜索广告是一个很好的选择。
但不要止步于此。
使用我们的点击付费广告工具包来帮助您准备、管理和优化您的广告活动。
您可以访问：
广告研究：分析竞争对手的关键词、广告文案和预算。
PLA研究：揭露你的谷歌购物竞争对手和他们的定价策略。
关键词差距：找到你的竞争对手出价，但你没有的关键字。
关键字魔术工具：建立一个强大的关键字清单投标。
位置跟踪：跟踪您在付费搜索中与主要竞争对手的表现。
此外，您还可以访问Semrush App Center工具，如：
广告发布助手：使用Semrush关键字数据和AI，在几秒钟内轻松设置和发布谷歌广告活动。