在我们深入讨论之前，让我们设定正确的期望：没有工具可以给你竞争对手的确切流量数据。然而，看看什么对他们有效，复制他们最好的想法，或者设定现实的基准，这仍然是很好的。
我们将讨论:
你可以访问的数据类型，如流量，趋势，自然和付费关键字，以及受众洞察力。
实际用例，包括基准测试、跟踪进度、识别内容差距、提升SEO和SEM，以及谈判预算。
最后但并非最不重要的是，这些数据是如何收集的及其可靠性。
有了这些工具和见解，你就能很好地理解并超越竞争对手的网站流量。
内容
我们将从自然搜索流量开始——你将获得最多数据的来源。
如何分析竞争对手的自然搜索流量
自然搜索流量指的是网站从搜索引擎获得的点击量，不包括搜索广告。
你可以从竞争对手的自然流量中了解到很多，也可以从中了解到很多。以下是我最喜欢的12个用例，并附有详细说明。
1. 参见交通量及其值
你现在就可以在几秒钟内免费检查：
网站流量检查查看任何网站或网页的搜索流量估计
该工具还将向您展示世界上的流量来自何处，一些顶级页面和关键字，以及流量价值（即，有机搜索流量的价值，如果它是通过b谷歌广告中的点击付费获得的）。
2. 确定顶级有机竞争对手（以及表现最佳的竞争者）
有机竞争对手是在搜索引擎中与你竞争相同的有机关键词的网站。
通常情况下，你会有更多的有机竞争对手，而不是常规的直接商业竞争对手。例如，3D打印机制造商可能会与3D打印杂志竞争公平的关键词份额-完全不同的业务，相同的关键词。
因此，通过围捕你的顶级有机竞争对手，你可以获得更大的关键字创意池，你可以瞄准。比你只考虑直接竞争对手要大得多。
以下是如何识别所有有机竞争对手。
打开Ahrefs的网站资源管理器并输入您的域名。
去有机竞争对手报告。
从这里，你可以查看常见的关键词，看看他们在哪里排名高于你，或者点击竞争对手的关键词，看看你没有排名，但他们排名靠前的关键词（也就是你的内容差距）。
3. 看看网站的哪个部分吸引了最多的流量
如果你的竞争对手在做SEO，通常他们的博客会吸引大部分的自然流量。但情况并非总是如此。他们可能已经找到了从谷歌获得点击的其他方式，比如免费工具或免费资源，你也可以这样做。
打开站点浏览器，输入竞争对手的域名。
转到站点结构报告。
例如，有人分析我们的网站可以看到，我们的免费写作工具比多年来在博客上写作获得更多的自然流量。
4. 分析表现最好的页面
查看竞争对手表现最好的页面：
打开站点浏览器，输入竞争对手的域名。
转到Top pages报告。
这里的第一个用例是瞄准与他们的首页相同的关键字，以你的方式引导一些流量。
有更多的。您可以使用该报告查看哪些页面促成了竞争对手流量的上升趋势或下降趋势。
或者，关注表现最好的页面，并使用Compare pages视图查看这些页面何时开始获得流量。
现在要查看竞争对手为改进页面所做的工作，请单击页面旁边的插入符号并单击Inspect。
然后选择日历上的日期并查看在该时间内对文本所做的更改。
5. 浏览关键词来寻找流量机会
如果你已经在做SEO或者正在考虑做SEO，看到竞争对手的关键词列表就好像他们已经和你分享了他们的关键词研究。
您可以使用关键字数据查找：
表现最好的关键词，用你自己的内容“窃取”他们的一些流量。
在特定国家中表现最好的关键词。
带有特定术语的关键字，可以找到围绕某些主题或短语的内容想法。
低难度关键词（通常，排名更快）。
查看竞争对手的关键词：
打开站点浏览器，输入竞争对手的域名。
转到有机关键字报告。
使用过滤器来找到你需要的东西。例如，使用KD过滤器查找低竞争关键字。
例如，您可以跟踪竞争对手的顶级流量生成关键字的排名历史。如果你看到突然的高峰，这可能意味着他们更新了内容以提高排名。通过使用上面提到的日历功能，您可以了解他们是如何做到的。
6. 找到能给你的竞争对手带来流量的关键词，而不是你
寻找你可能错过的自然流量的最好方法之一是做内容差距分析。在SEO中，这意味着确定你的竞争对手排名而你没有的关键词。其中一些关键词可以成为你报道的完美主题。
在Ahefs中，您可以自动进行内容差距分析：
进入Ahrefs的竞争分析工具。
在Target部分输入您的域。
在“竞争对手”部分输入竞争对手的域名。
“比较”。
单击Content Gap报告。
切换主要位置，排除竞争对手在SERP功能中的排名，比如“头条新闻”和“图片包”。
现在浏览一下报告，找出与你的网站相关的关键字。体积列将显示哪些关键字可能发送最多的流量。
7. 分析短期和长期的流量表现
短期的自然流量表现可以告诉你竞争对手排名的最新发展（比如，在过去的24小时到几周内）。
例如，您可以观察最新的谷歌更新对他们站点的影响，查看他们上个月增加或减少了多少流量，或者检查他们新发布的页面是否已经获得了流量。
查看短期自然流量表现：
打开站点浏览器，输入竞争对手的域名。
在Overview报告中，在Changes模式下选择一个时间框架。
这将根据位置面板调整顶级指标和流量，并显示指定期间的变化。
你可以深入了解每天的流量变化——如果你想看到谷歌的更新对竞争对手流量的影响，这是一个非常有用的东西。
在Ahrefs的多个工具和报告中都可以进行日期比较。
至于长期流量表现，这允许你设定一个流量目标，以匹配或超过你的竞争对手的流量，并根据竞争对手的表现来计划你的预算。你也可以用它来预测竞争对手的流量。
查看长期流量表现：
打开站点浏览器，输入竞争对手的域名。
打开流量图中的年份模式。
调整时间框架并根据需要导出数据。
8. 在一个图表上比较来自不同竞争对手的流量
如果你想确定你所在领域的领导者，同时将你的网站与几个竞争对手进行比较，并确定你是在追赶领导者还是有人在追赶你，那么在一个图表上看到多个网站是很有用的。
方法如下:
转到站点资源管理器并输入您的域名。
使用“竞争者”选项卡添加竞争者。
9. 比较有机的声音份额
有机语音份额（SOV）是一个搜索引擎优化指标，它显示了与竞争对手相比，你的页面有多少流量。
换句话说，如果你想看到你在市场上的整体自然搜索流量份额，并最终增加它，这就是你想要使用的指标。
SOV基于跟踪的关键字，因此首先需要将它们添加到工具中。这些关键词可以是你博客上的目标关键词，你的产品页面，甚至是你所有重要的关键词。
去Ahrefs ‘ Rank Tracker。
开始一个新项目。
选择关键字进行跟踪。您可以使用过滤器来细化工具建议的列表，并在以后添加一些关键字。确保只选择站点的重要位置。
增加竞争对手。您可以添加特定的网站或从工具建议的网站中进行选择。注意关键字相交——数字越高，竞争对手就越“接近”。
一旦你完成设置，你将能够看到并定期跟踪SOV在竞争对手概述部分在排名跟踪。
10. 寻找给你的竞争对手带来流量的页面
你的竞争对手获得流量的方式之一是来自其他网站的链接（也就是推荐流量）。
知道谁链接到你的竞争对手可以让你追求相同或类似的链接，这不仅可以帮助你获得更多的推荐流量，还可以提高你的搜索引擎优化和提高你的品牌知名度。
要找到有高概率给你的竞争对手发送流量的页面，从有大量自然流量的页面中寻找反向链接。方法如下:
打开站点浏览器，输入竞争对手的域名。
打开反向链接报告。默认情况下，流量最大的页面将显示在顶部。
在这里，你可以使用“推荐”页面标题过滤器，只查看你可能被列入的评论或排名。只要加上“vs, review, tool, tools, top”这样的词就可以识别这些页面了。
下面是这样一个页面的例子：
11. 同时跟踪多个竞争对手的流量
另一种分析竞争对手流量的方法是将它们视为一个整体。这允许您：
将你的网站流量趋势与你的竞争对手作为市场细分的基准。
确定更广泛的行业趋势和交通的季节性模式。
评估重大事件的集体影响，例如搜索引擎算法的变化或经济变化。
监控您所在行业的整体健康状况和增长率。
为此，请使用Ahrefs中的portfolio特性。下图显示了四个站点的汇总数据，包括自然流量和付费流量（来自b谷歌搜索广告）。
下面是如何设置它：
然后单击Create > Portfolio。
填写您想要跟踪的url。注意URL模式选择器。使用“域名”来跟踪整个域名和子域名，使用“路径”来跟踪文件夹，使用“精确URL”来跟踪单个页面。
如何分析竞争对手的付费搜索流量
付费搜索流量是指网站从搜索引擎结果页面上的搜索广告中获得的点击量。这里是如何检查你的竞争对手的付费搜索流量，以及如何利用这些知识为你的优势。
12. 看看哪些关键词、广告和登陆页带来了付费流量
如果你正在运行搜索广告，查看竞争对手的付费关键词可以为你提供现成的关键词研究。这可以让你看到哪些关键词对他们有用，并帮助你调整自己的广告策略，以瞄准那些高性能的关键词。
更重要的是，您可以显示付费搜索数据b谷歌Keyword Planner默认隐藏：特定关键字的搜索量，而不是一组关键字的搜索量范围。
即使你没有在广告上投资，这些信息仍然非常有用。这通常意味着这些关键词对你的竞争对手很重要，因为他们知道这些关键词会带来客户。很有可能，这些关键词对你的业务也很重要。
找到竞争对手的付费关键词：
打开站点浏览器，输入竞争对手的域名。
打开付费关键字报告。
从这里，你可以使用过滤器来找到符合你的CPC，流量或相关性标准的关键字，并对数据进行排序，以查看带来最多流量的关键字。
注意付费/自然流量分享栏。如果你同时看到蓝色和黄色，这意味着你的竞争对手已经在关键词上投资了两次（通过内容和广告），并试图获得尽可能多的SERP房地产——也考虑追求这些关键词。
衡量关键字重要性的另一种方法是查看其广告位置历史。一个长而一致的历史表明它可能是一个有价值的“金钱”关键字，而一个短的历史可能表明你的竞争对手只是在试验它。
想要查看他们的广告文案和登陆页面吗？转到广告报告。你可以设置竞争对手投放广告的位置，并查看与每个广告相关的登陆页面和关键字。
13. 估算他们每天、每周和每月的广告支出
想知道你的竞争对手花了多少钱来获得这些付费流量吗？
打开站点资源管理器。
进入竞争对手的领域。
打开付费页面报告。
设置首选位置以查看每个国家/地区的预算（将其设置为所有位置以查看总广告支出）。
将“性能报表”设置为“付费流量成本集”，并调整时间段。
使用这些数据来设定与广告支出相关的流量表现基准，并为你的广告活动协商预算。
如何分析其他流量来源
如果你对竞争对手的整体流量表现感兴趣，可以看看这里。
14. 了解总体流量（并将其与您的流量进行比较）
为了快速了解竞争对手的总体流量（所有流量来源），你可以通过Similarweb免费获得相关信息。
一旦你建立了一个免费的帐户，只需去网站分析>网站性能报告。
可以说，使用Similarweb的最佳方式是比较模式。这种方法确保了数据在方向上是准确的：无论数据是高估还是低估，它在所有站点上都是一致的。通过将你的流量与你的竞争对手进行比较，你可以识别出使你与众不同的相对差异。
15. 了解受众的人口统计和兴趣
Similarweb并不是唯一能提供通用流量信息的工具。另一个是Sparktoro，一个受众研究工具。
Sparktoro的伟大之处在于它的数据和功能围绕着点击背后的用户。因此，你可以使用Similarweb来了解该网站的受欢迎程度，然后使用Sparktoro来了解访问该网站的人。将这些数据用于角色发展，微调你的信息，寻找有影响力的合作伙伴或网站来做广告。
只需在Sparktoro建立一个帐户，并在搜索栏中输入竞争对手的域名。确保“访问网站”模式处于开启状态。
从那里到：
社交网络：向下滚动一点，看看哪个社交网络的品牌使用最多。这不仅能告诉我们哪个社交网络可能会带来最多的流量，还能告诉我们哪个社交网络最具吸引力。
人口统计选项卡：查看性别，年龄，地理位置和兴趣等数据。这些数据的独特之处在于它来自社交媒体资料。
社交账户选项卡：查看网站访问者可能关注和参与的社交媒体账户。这是与潜在影响者合作的重要来源。
YouTube频道，Reddit和播客标签：看看哪里最有可能满足你的竞争对手（也可能是你的）受众。
数据从何而来？它准确吗？
根据不同的工具，你的竞争对手的数据将主要来自：
网络爬虫。也被称为蜘蛛或机器人。它们是浏览互联网以收集信息的自动程序。例如，Ahrefs的爬虫叫做AhrefsBot，是最活跃的爬虫之一。
点击流数据。点击流数据指的是用户浏览网站时的在线活动记录。这些数据是匿名和汇总的。
谷歌关键字规划和搜索控制台。这些工具提供了有关搜索引擎性能和关键字使用情况的宝贵数据。此外，这些数据是匿名和汇总的。
社交媒体api。一些社交媒体平台允许第三方工具访问他们的数据。
这意味着，在大多数情况下，数据是估计的，而不是从竞争对手那里获取并提交给您的实际数据。
因此，当涉及到数据的准确性时，您应该期望混合估计准确性和方向准确性。尽管尽了最大的努力，但数据将是近似的，并且旨在让您了解相对性能，因为没有其他方法。
这也意味着，如果你对某种特定类型的流量感兴趣，比如来自搜索引擎的流量，最好是找一个专门的工具。您可以访问更大的数据集和更强大的功能，从而可以做更多的事情。
最终的想法
想深入了解竞争对手分析吗？查看我们的其他指南，了解交通数据之外的内容：
如何做SEO竞争对手分析
竞争分析：精益指南（附模板）
《竞争情报的严肃指南
8个精心挑选的竞争情报工具（带用例）
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