美国人喜欢竞争。我们也喜欢购物。
自然，黑色星期五——一个充满竞争的购物和寻找绝对最优惠交易的日子——被纳入了我们的假日季节。
人们喜欢交易，企业喜欢利润。这通常是一种双赢……直到产品耗尽，绝望随之而来。
如果阿诺德·施瓦辛格能在网上搜索“涡轮侠”，《铃儿响叮当》的情节会不会有所不同？很有可能，但我们永远不会知道。《Jingle All Way》早在20年前就问世了，而网络星期一直到2005年才出现。
那么现在到了2016年，哪一天更受搜索的关注呢？网络星期一还是黑色星期五？
利用SEMrush的数据，我们比较了三家主要零售商（百思买、塔吉特和沃尔玛）和三家主要电商网站（亚马逊、Overstock和Groupon），看看黑色星期五和网络星期一是如何通过SEO、点击付费和PLA（产品列表广告）来定位的。
比较搜索量
“网络星期一”的月平均搜索量为9.05万次，“黑色星期五”的月平均搜索量为30.1万次。这是有道理的，因为一些黑色星期五的搜索带有访问实体店的意图，而一些则带有在线购物的意图。相比之下，“网络星期一”的搜索可能只来自想在网上购物的人。
根据SEMrush的短语匹配报告，我们发现了与“黑色星期五”和“网络星期一”结合使用的十大最受欢迎的修饰语。
黑色星期五
短语匹配报告
网络星期一
短语匹配报告
两份报告都将“walmart”、“target”和“best buy”列为十大最受欢迎的修饰语，而“Cyber Monday”则将“amazon”列为第六受欢迎的修饰语。
“沃尔玛黑色星期五”（45万）的搜索量是“沃尔玛网络星期一”（4.95万）的近10倍，“百思买黑色星期五”（20.1万）的搜索量是“百思买网络星期一”（3.31万）的近6倍。
然而，“黑色星期五交易”（24.6万）和“网络星期一交易”（20.1万）的搜索兴趣水平相似。
SEO关键字魔术：总量
搜索引擎优化关键字魔术工具是最快的方法之一，在SEMrush看到一个关键字的搜索引擎优化价值。在输入单个关键字之后，您将生成一个表，其中包含SEMrush中的每个搜索短语，其中包括带有选定组的关键字（请参阅左侧的列）以及所有这些术语的总量。
在搜索引擎优化关键字魔术工具中查看黑色星期五和网络星期一之间的差异：
黑色星期五关键词魔法
关键词魔法工具
SEMrush在黑色星期五前后发现的相关主题数量为29815个关键词，平均月搜索量为8270690个。
网络星期一关键词魔法
关键词魔法工具
与此同时，SEMrush在网络星期一前后发现的相关话题数量为6264个关键词，月总搜索量为1,735,680个。
同样，我们可以看到，“黑色星期五”相关主题的搜索量明显更高。
有多少这样的搜索发生在11月？
虽然SEMrush中的数量指标是衡量月平均搜索量，但我们可以假设大多数“黑色星期五”搜索发生在11月份。
由于没有确切的方法知道这个月实际发生了多少搜索，我们估计大约80%的黑色星期五相关搜索发生在11月。现在，我们可以估算出11月份关于黑色星期五的总搜索量。
我们估计的方式是：
月平均总搜索量× 12（12个月）× 80（80%的搜索发生在11月）。
再加上黑色星期五的月平均搜索量：
8,270,690 x 12 x .80 = 79,398,624
据估计，11月份“黑色星期五”相关关键词的搜索量为7900万次。
那么，谁在黑色星期五和网络星期一关键词的前三名中占据了最多的位置？
为了找到答案，我们使用了有机职位和广告职位报告。诀窍是为关键字（黑色星期五或网络星期一）和位置范围（小于4）添加过滤器，以找到所有黑色星期五和网络星期一关键字的域名排名在前3位。
SEMrush过滤器
对于每个网站，您可以点击链接查看SEMrush的过滤报告（如果您有SEMrush帐户）。
“黑色星期五”关键词
有机职位前三名
Walmart.com: 2944（链接）
百思买：1903（链接）
Target.com: 921（链接）
亚马逊：1495（链接）
Overstock.com: 418（链接）
Groupon.com: 249（链接）
薪酬排名前三的职位
Walmart.com: 132（链接）
Target.com: 131（链接）
百思买：129（链接）
亚马逊：59（链接）
Overstock.com: 6（链接）
Groupon.com: 2（链接）
“网络星期一”关键词
有机职位前三名
百思买网站1,249（链接）
Walmart.com: 1076（链接）
Target.com: 199（链接）
亚马逊：1038（链接）
Overstock.com: 268（链接）
Groupon.com: 152（链接）
薪酬排名前三的职位
百思买：24（链接）
Target.com: 7（链接）
Walmart.com: 5（链接）
亚马逊：10（链接）
Overstock.com: 1（链接）
Groupon.com: 0（链接）
谁使用PLA （b谷歌Shopping）关键词最多？
你知道SEMrush有一个专门研究解放军的报告吗？
产品列表广告是放置在b谷歌购物上的产品广告，是为电子商务产品做广告的好方法，因为它们可以让你在结果页面上直接显示产品的图像。
在零售网站中，SEMrush发现沃尔玛使用的PLA关键词最多，其次是塔吉特，然后是百思买。令人惊讶的是，亚马逊没有使用任何PLA关键字
点击其中任何一个链接，看看SEMrush发现他们正在运行的确切广告。
Walmart.com: 959,000（链接）
Target.com: 601,000（链接）
百思买：28.2万（链接）
Walmart.com的塑料
Overstock.com: 187,000（链接）
Groupon.com: 50,100（链接）
亚马逊网站：0（链接）
Overstock.com的塑料
整体领域比较
为了比较这六个域名的行为，我们使用Domain vs Domain工具来分析他们共享的包含“黑色星期五”和“网络星期一”的关键词的数量。
有机关键词比较：零售商
使用域vs域工具，您可以看到多个域共有多少关键字。它可以让你分析有机，付费，或PLA（谷歌购物）关键字，并可视化他们的共同关键字与漂亮的圆图表。
在没有任何过滤器的情况下，我们可以看到百思买、塔吉特和沃尔玛共有998,149个有机关键词。使用过滤器（关键词包括“黑色星期五”和“网络星期一”），我们发现这些零售商在他们的有机组合中共有6,331个（链接）黑色星期五关键词和1,856个（链接）网络星期一关键词。
有机关键词比较：电子商务网站
再一次，使用域名vs域名，我们看到三个电子商务网站如何重叠他们的有机关键字。根据SEMrush的数据，亚马逊、Overstock和Groupon共有500,676个有机关键词。
对“黑色星期五”和“网络星期一”进行过滤，我们发现这些网站在其有机组合中共享了1960个（链接）黑色星期五关键字和1210个（链接）网络星期一关键字。
付费关键词比较：零售商
接下来我们将着眼于零售商和电子商务网站如何使用点击付费广告瞄准关键字。
Target的付费关键词排名最高（348,656），其次是沃尔玛（34,461）和百思买（19,989）。塔吉特和沃尔玛共有5168个付费关键字，百思买和塔吉特共有1400个，百思买和沃尔玛共有828个，但SEMrush报告称，三家零售商都没有竞标付费关键字。
我们在三个电子商务网站也看到了同样的情况。亚马逊、Overstock和Groupon都没有共享付费关键字，尽管它们都针对数千个关键字开展了PPC活动。
结束的想法
黑色星期五和网络星期一是网上购物最受欢迎的日子，这意味着它们是SEO和PPC专业人士最具竞争力的活动。随着时间的推移，我们会看到“网络星期一”的人气上升，而“黑色星期五”的人气下降吗？这两个假期你更喜欢哪一个？请在评论中告诉我们！