2018年，中国互联网用户已超过8亿人。对西方营销人员来说，好消息是，该国不断壮大的中产阶级喜欢在网上购物，当一种产品或服务吸引他们的时候，他们并不害怕掏出信用卡。坏消息是，你无法通过谷歌接触到他们（无论如何是大量的）。
在中国，与谷歌相关的搜索引擎优化不会给你带来太多好处，因为那里最流行的搜索引擎的名字都不是以“g”开头的。在中国，拥有80%市场份额的搜索门户网站是b百度。
为中国受众做SEO是一种完全不同的营销方式，很大程度上要归功于中国的防火长城（GFW）。对于那些不熟悉的人来说，“中国防火墙（GFW）是中华人民共和国在国内监管互联网的立法行动和技术的结合。”
以下是打入中国市场需要知道的事情。
找个。cn或者别麻烦
百度在搜索结果排名中强烈倾向于使用。cn域名后缀（中国国家代码），而不是。com。实际上，我建议在中国不要尝试用。com排名。你最好的策略是使用相同的域名前缀，你已经在使用，只是购买它作为一个。cn版本。例如，假设你的主要赚钱网站是HowToPeelAnOrange.com。虽然我通常会建议你去Namecheap购买，但你会发现它不提供这些服务。试试GoDaddy吧，它可以帮你注册一个崭新的。cn域名，只需要7美元左右。
其他关于百度的建议是不要把你的网站分散在几个域名上，或者为博客创建一个子域名（或者其他什么）；你会被处罚的。百度喜欢通过顶级域名（TLD）完成的一切。
下面是中国最受关注的1000个顶级域名。虽然。com域名占多数，但如果你是一家西方公司，不要被这个数据所左右，百度不会被打动。重要的是他们如何对网站进行排名。
来源:searchmetrics.com
Web托管，百度风格
如果你关注世界舞台，你可能会意识到中国更喜欢尽可能地使用自己的资源。所以关于域名的讨论同样适用于虚拟主机。
事情是这样的。你可能非常喜欢你的虚拟主机。也许你每年春天都给密苏里州西平原的总部送去鲜花。问题是它位于中国以外，这将对你的搜索结果不利，如百度所示。底线是你需要一个中国网络主机排名好。如果你想知道如何找到一个可信的人，这是一个很好的开始。
关于虚拟主机的话题，请不要走共享主机路线。无论您身在何处，升级到专用服务器或虚拟专用服务器都是一个好主意，但是当您试图引起百度的注意时，这就变得至关重要了。共享主机的问题在于，您与数十个甚至数百个其他网站共享服务器空间和计算资源。如果您的一个邻居出了问题，那么整个服务器很有可能会被关闭，让您在其他地方重新开始。最好从一开始就拥有自己的服务器。
如果你对所有这些花钱赚钱的前景感到头晕，请记住，中国有超过75亿的在线消费者。你确实想要一些市场份额。
来源：百度主页截图
获取ICP许可证
除了一个。cn域名和基于中国的网络主机，您还需要一个互联网内容出版许可证（ICP）；这是政府允许你在中国运营网站的机制。然而，如果你在这个国家没有实体存在，你几乎没有机会晋级。最好的办法是与当地的互联网公司合作，他们可以帮你拿到许可证。您将需要ICP的商业版本，因为个人许可证不允许您追求利润。
如何查找中文关键字卷
到目前为止，我已经讨论了一些可以阻止你发布内容或在b百度中排名的大因素。当然，还有更多的需求，但域、托管和ICP需求是其中最重要的一些。
现在你需要弄清楚如何找到关键字搜索量等指标。到目前为止，它应该是明显的，你的谷歌广告关键字规划师将是无用的，因为将大多数其他SEO工具在你的谷歌工具箱。
从搜索引擎本身开始。与谷歌一样，您可以在搜索框中输入关键字，然后收到一个下拉列表，其中包含人们正在搜索的相关热门关联短语。其他主要的中国搜索引擎包括奇虎360和bb0。对这三个词重复这个策略来想出主要的关键词。
有了一个可能的关键字列表，现在是时候去百度关键字规划师了。像b谷歌一样，你有各种各样的机会在搜索引擎促销和广告上花钱。您还可以选择使用关键字规划器进行批量研究。它需要一个百度账户，但你不需要花任何钱。
在关键字规划师，你可以过滤指标，如：
平均每日搜索量
平均每日移动搜索量
关键字的竞争水平
估计首页出价成本
如果这部分过程看起来很熟悉，那很好；它应该。百度关键字规划器与谷歌广告关键字规划器的相似之处可能并非偶然。是的，您应该使用百度的工具来代替，不，尝试使用谷歌将不起作用。在中国，要入乡随俗。
还有其他关键字工具，如占章、爱占和词库。这可能是值得你花时间至少看看他们，因为你可能更喜欢一个比b百度。每一种都有其独特的优点和缺点。试一试，看看哪个工具适合你。
页面优化
无论你是在谈论百度、b谷歌还是地球上任何其他搜索引擎，网站优化的目标都是一样的。这样做的目的是为了方便蜘蛛爬行并准确地索引你的网站，希望能在serp中获得更高的位置。在线企业家和SEO专业人员通过有序的网站结构，新鲜的内容和适当的关键词使用来实现这一点。
如果你的网站的SEO已经调到谷歌，就像一把紧绷的小提琴，不要担心，你不必放弃它。这是一个好的开始。
以下是百度特有的考虑因素。
百度并没有隐藏这样一个事实，即它的蜘蛛在遇到JavaScript时基本上会挠头。换句话说，如果你有JavaScript， AJAX内容，或者JavaScript里面的任何内容或链接，最好去掉它们，否则你的网站在中国的渲染效果会很差。
社交分享工具：Facebook、Twitter、YouTube等在中国有一个共同点——它们都被中国政府屏蔽了。尝试使用它们会导致你的网站运行缓慢，当地用户会怀疑你为什么不使用政府支持的社交分享平台微信。
扁平化或深度网站结构：众所周知，百度的蜘蛛在试图索引一个太深的网站时开始崩溃，但是扁平化看起来不那么热门，因为每个页面上都有这些链接。试着找到一种平衡，既能最大化用户体验，又不会超出必要范围。
内部链接：以下是一些百度内部链接的最佳实践：
主页应该只链接到主要类别页面。子类别和其他页面应该从主类别页面链接。
每个页面都应该链接回主页。
在锚文本中包含好的链接描述。
JavaScript或Flash中没有链接。
指向某个页面的更多内部链接表明该页面对百度的重要性。
一个页面离主页越近——用点击次数来衡量——它就越重要。
孤立的页面（没有链接到的页面）不会被编入索引。
适当的内部链接对b百度来说是一件大事。你可以通过清理破碎的或重定向的链接来显著提高搜索引擎排名，再一次，锚文本非常清晰。
关键字放置：在内容中放置关键字方面，百度在算法复杂性方面落后谷歌几年。在某种程度上，你的老派技巧在这里会有所帮助，但不要像1995年那样把它当作关键字内容的许可证。它们仍然应该自然地出现在内容中。
地理定位中国消费者
多年来，营销人员的目标人群被广泛描述为中产阶级，受过教育，已婚，男女比例平均，居住在城市。直到最近，“城市”还被迅速归类为居住在北京、上海或天津三座城市或附近的城市。现在，营销人员感觉这些领域可能已经达到了饱和点。
换句话说，新客户和更大市场份额的最大潜力可能在于所谓的二线和三线城市，这些城市的人口与芝加哥（300万）相似，而不是上海（2400万）。
精明的营销人员放眼未来5到10年，看到了二、三线甚至四线城市中产阶级的爆炸式增长。对于在线业务来说，任务是抢在别人之前进入这些基本上未被西方品牌开发的领域。尽管电视作为主要的营销媒介长期以来在中国占据主导地位，但情况正在迅速变化。
考虑以下策略，让你的品牌在中国边远地区得到认可。
只有移动设备：虽然人们普遍认为美国和其他西方国家是使用移动设备上网最多的国家，但最近的研究表明，中国61%的互联网流量来自移动设备。所以你不仅是在向在线用户销售产品，也在向移动设备用户销售产品。这意味着你网站的每一个页面，你发送的每一封电子邮件，你创建的每一个社交媒体帖子或广告都应该反映这个现实。
资料来源：肯尼亚华尔街
品牌：如果你已经有了一个成功的品牌，那么你显然在做一些正确的事情。然而，要想吸引中国消费者，可能需要从一些小的调整到彻底的品牌改革。底线是要表现出你了解当地文化和偏好的意识。举个例子：你是西方苏格兰威士忌制造商吗？在中国，人们喜欢把它和冰块和绿茶一起喝。在你的营销中反映当地的偏好是个好主意。
最终的想法
这个讨论的一个方面还没有触及。事实上，我一直坚持到最后，这样你才更有可能记得。尽管中国人对英语如痴如渴，但你的网站和所有营销计划都要用中文编写，而且，看在上帝的份上，不要依赖自动翻译软件。你不知道当错误的单词或短语出现时，可能会导致什么样的负面销售反弹。
如果你对当地语言还不是很了解，那就帮你自己和你的公司一个忙，雇一个说当地语言的人来写文案和校对每一次销售活动的每一个环节。如果你还负担不起这笔费用，那就等一等。与其把你的中国市场营销计划搞砸，不如暂停它。俗话说，给人留下第一印象的机会没有第二次。