什么是网站架构？
网站架构（也称为网站结构）是网站页面的组织方式。一个结构良好的网站可以帮助用户和搜索引擎浏览你的网站。这可以提高你的SEO和排名。
下面是一个网站结构的视觉例子：
这些页面通过内部链接链接在一起，这些链接指向同一站点上的不同页面。这些链接可以在内容中、过滤器或相关内容模块中，也可以在站点的菜单和页脚中。
为什么网站结构对SEO很重要？
网站架构和SEO密切相关的原因如下：
它可以帮助搜索引擎找到并索引您网站的所有页面
它为搜索引擎提供了每个页面的附加上下文
它通过内部链接在你的网页中传播权威
它可以帮助访问者找到他们想要的内容
它可以帮助搜索引擎找到并索引您网站的页面
好的网站架构可以帮助网页在搜索结果中排名。
谷歌经常使用内部链接来查找页面，然后在其数据库中为这些页面建立索引（存储）。
有组织的网站结构有助于谷歌导航内部链接，以发现要添加到索引中的新页面。并防止孤立页面-没有内部链接指向它们的页面（谷歌可能难以发现和索引）。
你的页面只有在b谷歌的索引中才会在搜索结果中排名，并增加流量。这可以通过一个结构良好的网站来实现。
它为每个页面提供了额外的搜索引擎背景
额外的上下文可以帮助搜索引擎了解对每个页面进行排名的查询。
例如，假设你卖宠物用品。你有不同的动物页面，比如狗、猫和兔子。
搜索引擎可以根据它们链接的页面来理解哪些玩具适合哪些类型的动物。从锚文本（链接中可点击的文本）。
这个玩具（如下图所示）在标题中没有“狗玩具”这个词。但它是从一个“狗玩具”页面链接过来的。因此，如果有人搜索“狗玩具”之类的问题，搜索引擎可能知道将其放在搜索结果中。
然而，如果你的网站结构不简单，搜索引擎可能很难理解每个网页的目的。缺乏清晰的背景可能会损害你的自然排名。
它在你的网页中传播权威
PageRank是一种谷歌算法，它根据指向该页面的反向链接（来自外部站点的链接）的质量来衡量页面的权威。
重要的页面（通常是有很多高质量反向链接的页面）可以将一些权限传递给它们链接到的其他页面。
这可能有助于权威性较低的页面排名更高。这样你就能给他们带来更多的流量。
它可以帮助访问者找到他们想要的内容
一个好的网站结构可以改善用户体验。当体验良好时，用户更有可能点击你的网站。这可能会把更多的普通访客变成潜在客户或客户。
你应该规划你的网站结构，这样用户就可以很容易地通过导航到产品、服务和其他重要页面来进入你的营销渠道。
例如，丝芙兰就在这方面做得很好。
化妆品网站的用户友好的导航菜单将他们的产品分为众所周知的类别（例如，彩妆，护肤，眼妆等）。这样，购物者只需点击几下鼠标就能找到他们想要的产品。
一个好的网站架构是什么样的？
最好的网站结构是扁平的，将主题相关的内容组合在一起，并且没有任何孤立的页面。
让我们更详细地讨论每一点。
扁平化网站架构
扁平化的网站架构是指用户可以在尽可能少的点击中访问你的内容。
这样，用户就不需要太费力就能找到他们想要的内容。更少的用户努力可以带来更好的用户体验。
这是一个平面网站架构图：
这是深度网站架构的一个例子（用户需要点击更多才能访问某些页面）：
理想的点击深度（到达站点上任何页面所需的点击次数）是三次或更少的点击。所以，当你为你的网站设计架构时，要注意将你的网站架构保持在三次点击或更少。
将主题相关的内容组合在一起
将主题相关的内容（特定主题中的内容）分组有助于搜索引擎找到您的页面。看看不同的页面是如何相互连接的。
它还可以帮助你建立主题权威（你在某个主题上的专业知识）。
强大的主题权威可以提高你在搜索结果中的排名。这样你就为你的网站带来了更多的自然流量。
没有孤立页
搜索引擎通过链接在网络上传播。因此，他们可能很难访问孤儿页面并对其进行排名。用户只能通过直接访问URL来访问孤儿页面。
因此，孤立页面会损害网站的SEO和用户体验。
你可以在Semrush的网站审计中找到孤儿页面。
输入您的域并单击“开始审计”。（如果你还没有创建项目，也可以点击“创建项目”。）
配置你的站点审计设置（我们的配置指南可以帮助你，如果你卡住了）。然后点击“启动站点审计”。
当站点审核完成后，点击“问题”。
然后在搜索栏中输入“孤儿”，就会出现孤儿页面列表。点击“#孤儿页面”链接查看页面。
确定相关页面链接到每个孤立的页面。这将有助于用户和搜索引擎在未来很容易地找到这些页面。
9网站架构最佳实践
这些技巧将帮助你创建一个强大的网站架构，以改善你的SEO和用户体验：
1. 为你的网站使用正确的结构类型
网站结构没有放之四海而皆准的方法。如何组织网站取决于网站的规模、目标和用户等因素。
电子商务网站可能会选择按产品类别组织其网站架构。就像图书零售商Indigo那样：
为了显示产品，您可能决定对结果进行分页（即，在单独的页面上显示产品或搜索结果）。
分页提供了更多的内部链接机会。这可以帮助搜索引擎进一步了解您的页面是如何相互连接的。
内容站点可能会选择基于不同的内容类别来构建他们的站点。比如Business Insider：
不确定哪种方法最适合您？看看你的竞争对手，看看他们之间是否有什么共同点。
竞争对手构建网站的方式可以给你提供如何构建自己网站的建议。另外，当用户访问类似的网站时，他们可能会期望一个类似的网站结构。方便导航和熟悉。
2. 规划网站的信息架构
信息架构是构建和组织内容的过程。组织内容的一种方法是通过内容支柱和主题集群。
内容支柱是你主要的、更广泛的内容类别。集群是支撑支柱的子类别。
假设你想创建关于不同类型营销的内容集群。比如电子邮件营销和数字营销。
要构建这些内容集群，打开关键字研究工具，如关键字策略生成器。
输入你的关键字。在这种情况下，我们将使用“电子邮件营销”、“数字营销”、“社交媒体营销”和“内容营销”。最后，在下拉菜单中选择你的国家，然后点击“创建列表”。
该工具将分析每个种子关键字，并为您提供相关子页面列表支柱页面的想法。
浏览不同的建议，选择你想要创建内容的。
例如，您可以为“数字营销”创建一个主题集群，其中包含以下子页面：
数字营销活动例子
数字营销对小企业的好处
数字广告的类型
数字营销框架
数字营销要素
对于想要创建的每个支柱页面，请遵循此过程。
然后，通过单击“write content”为每个选定的页面编写内容。
选择你想要写内容的设备（例如，如果你的大多数观众在桌面上阅读你的内容，选择“桌面”）。然后点击“发送关键字”。
这就打开了Semrush的搜索引擎优化写作助手——一个人工智能编辑器，可以为你的内容的可读性、搜索引擎优化、语气和独创性提供量身定制的建议。帮助它在搜索结果中排名更高。
在写完每一篇内容后，使用内部链接将你的主页链接到支柱页面，支柱页面链接到另一个支柱页面，相关支柱页面链接到它的主题集群。
请注意
另一种组织网站内容的方法是通过筒仓结构。筒仓结构类似于主题集群，除了不能在筒仓之间进行链接。这可以限制您放置内部链接的位置（并阻止用户访问有用的页面）。
3. 策略性地使用内部链接
当您从一个页面链接到另一个页面时，您向搜索引擎（和用户）传达了这两个页面是相关的。这有助于搜索引擎确定你网站的结构。用户浏览你的网站。
链接也传递权威，所以链接到你网站上相关的、重要的页面是一个很好的做法。
使用站点审计来修复你的内部链接的任何问题——比如阻止用户在你的网站周围点击的破碎的内部链接。
打开站点审计报告，点击“查看详细信息”。
点击“# issues”按钮查看并修复任何内部链接问题。你也可以点击“为什么以及如何修复它”来获得帮助你修复每个问题的提示。
并查看“通过内部链接排名最多的页面”小部件。内部链接排名是一个Semrush指标，量化你的网站页面的权威。
您可以考虑将具有较高权限的页面放置在站点架构的顶部附近（如果有意义的话）。这样他们就可以把权力传递给更小的页面。
4. 确保用户只需点击几下就能访问你的页面
用户应该能够在尽可能少的点击中访问网站上的内容（理想情况下是三次或更少）。即使你运营着一个拥有百万页面的大型电子商务网站。
您的架构的深度也会影响搜索引擎如何抓取您的站点。搜索引擎通过链接来浏览网站。所以爬行深度越低，搜索引擎就越快（也更有可能）导航到一个网页。
您可以使用站点审计来查找网站上哪些页面需要三次以上的点击才能访问。
点击“页面抓取深度超过3次点击”旁边的按钮，在“内部链接”报告的“通知”部分。
您将得到一个需要多次点击才能访问的页面列表。
考虑简化需要4次或更多点击才能访问的页面的网站结构。
5. 使用分类和标签
发布博客文章的网站应该考虑使用分类和标签将相关的博客文章分组在一起。用户和搜索引擎可以使用这些分组来导航您的站点并找到相关内容。
类别大致分组职位。例如，Semrush的博客有三个主要类别：“搜索引擎优化”、“市场营销”和“新闻与研究”。
每个类别都有不同的子类别。比如“关键词研究”和“页面搜索引擎优化”的主要“搜索引擎优化”类别。
选择博客类别的方法有很多种：
回顾你网站的内容，确定你写得最多的主题是什么。把这些主要的话题分成你的类别。
使用支柱页面主题来形成分类
分析竞争对手的博客，并根据他们使用的博客建立你的分类模型
使用Semrush的关键字策略生成器工具来生成品类创意
按类型组织内容（而不是按主题）。比如“操作指南”、“教程”和“案例研究”
另一方面，标签通常将类别连接在一起。
例如，假设你有一个关于徒步旅行的网站。你可以用分类来描述徒步旅行的地点、装备和小贴士。您可以使用标记将特定读者的内容分组在一起。比如针对初学者的内容和针对高级徒步旅行者的内容。
6. 优化你网站的url
保持url的清晰和一致非常重要。因为谷歌用它们来了解你网站的层次和结构。
一个好的URL是简短的，包含你的主要关键字，并且易于用户理解。下面是一个优化URL的例子，它清楚地传达了页面的主题：
下面是一个用户（和搜索引擎）可能会感到困惑的优化不当的URL示例：
在发布页面之前，确保URL简洁，并清楚地解释了页面的内容。
当您使用内容支柱和集群作为参考时，保持一致的URL结构很容易。
例如，支柱页面url可以遵循yourdomain.com/pillar-topic/的格式
您的集群页面url可以是yourdomain.com/pillar-topic/cluster-topic/
如果我们使用上面的“数字营销”例子，这可能是什么样子：
支柱页：yourdomain.com/digital-marketing
集群子主题页面：yourdomain.com/digital-marketing/framework
请注意
更改活动页面的url时要小心。如果您认为有必要更改活动页面的URL，则需要设置适当的重定向。阅读我们的重定向指南来了解如何重定向。
7. 创建一个易于遵循的导航菜单
通常有三种菜单需要考虑：
头部导航
页脚导航
移动导航
此外，一些站点可能还具有辅助导航或上下文导航，这些导航会根据内容类型或用户是否登录而更改。
虽然没有一种正确的方式来构建你的菜单，但最好让你的网站易于浏览。这样客户就可以找到重要的页面并（希望）转换。
以下是一些建议：
头部导航
使用导航菜单是连接页面和强化网站结构的简单方法。因为菜单只是重要链接的集合。
有几种不同类型的导航菜单可供选择。
比如下拉菜单，它适用于内容丰富的网站。您可以突出显示许多页面，同时仍然为用户提供清晰的路径。
或者一个简单的水平菜单：
水平菜单适用于较小的网站，应该提供用户期望的类别（如“商店”、“联系方式”、“关于我们”等）。
你也可以选择一个垂直的侧边栏导航菜单：
这个选项类似于水平导航菜单。虽然它可以为顶级导航链接提供更多的空间，但它会占用您网站上的宝贵空间。并且可以覆盖你不希望用户错过的重要内容。
页脚导航
页脚导航出现在网站的底部：
考虑使用页脚导航来容纳与主要类别无关但对用户仍然有用的重要链接。如新闻链接，有关公司及其政策的信息内容，或链接到您的联系页面。
移动导航
b谷歌使用移动优先索引。这意味着谷歌优先索引您的网站的移动版本。
所以，要注意手机网站的导航。并确保它像桌面版本一样直观。
汉堡式导航菜单在移动设备上很受欢迎。这种类型的导航在较小的屏幕上垂直显示。
是这样的:
零售商Kohl ‘s精简了桌面菜单，在可滚动的移动菜单中包含了相同的链接。用户仍然可以在移动设备上访问相同的页面（搜索引擎也可以抓取相同的页面）。
请注意
大量使用javascript的网站需要确保移动菜单中的所有链接都被加载并立即显示给用户（和搜索引擎）。我们的JavaScript SEO指南告诉你如何确保你的JavaScript是SEO友好的。
8. 使用面包屑
面包屑导航是由链接组成的基于文本的导航路径。它向用户显示他们在网站结构中的位置。
面包屑还向搜索引擎传达您的网站结构。
它们显示了用户所在页面的路由，如下所示：
当用户点击你的网站时，他们并不总是直接导航到他们最终购买的产品或他们最终阅读的内容。因此，显示他们的导航路径是有帮助的，以防他们需要返回。
先进的技巧
您还可以向页面添加breadcrumb结构化数据标记，以便在SERP中显示breadcrumb路径。是这样的:
9. 使用HTML和XML站点地图
网站地图是一个文件，它显示了你网站上所有的页面、图片、视频和文件。
它以搜索引擎可抓取的格式显示了网站的不同部分如何相互关联。
HTML站点地图是为用户设计的。因此，如果他们找不到某个页面，他们可以查看您网站上每个页面的完整列表。
是这样的:
另一方面，XML站点地图是在考虑搜索引擎的情况下创建的。它们以纯文本形式显示完整的url列表，以便爬虫可以轻松访问它们。
下面是一个XML站点地图的例子：
你应该为网站的不同部分（比如产品、博客和分类）创建不同的站点地图。因为多个站点地图可以创建层次结构并提高可抓取性。
如果你的站点地图有错误，这可能意味着搜索引擎无法找到或处理某些网页。搜索引擎可能会选择忽略它们无法处理的页面。这可能会导致排名问题。
要查找XML站点地图问题，请转到站点审计工具中的“问题”选项卡。然后在搜索栏中搜索“sitemap”。
这应该会弹出一个潜在的XML站点地图错误列表，比如格式错误和不正确的页面。
点击“为什么以及如何修复它”获取修复每个问题的提示。
修复每个问题后，通过谷歌搜索控制台提交您的站点地图到谷歌。因此谷歌可以找到您站点上的所有页面而不会遇到错误。
采取下一步措施，提高你的SEO
定义你的网站架构将有利于你的用户和搜索引擎。并且可以提高你的SEO，帮助你排名更高。
不知道从哪里开始？
以下是我们的建议：
使用站点审计来检查内部链接问题，孤立的页面，并审查具有最高内部链接排名得分的页面（您最权威的页面）
使用关键字策略生成器工具开发内容集群和支柱页面
绘制出你的页面，并使用网站结构来通知你的网站导航
准备好改进网站架构了吗？今天就免费试用Semrush吧。