看看他们的SEO报告。
糟糕的SEO报告——不要有效地传达你所做的工作
好的SEO报告-分享有用的见解，并提供工作的逻辑概述
我看过很多来自顾问、内部团队和代理机构的SEO报告。我与Ahrefs Insider社区的SEO专家讨论了这些问题。
利用这些知识，我创建了一个SEO报告模板，您可以在此基础上进行构建和扩展，以创建您自己的SEO报告。
首先，制作我们的SEO报告模板的副本，并根据您的客户的需求进行个性化。你会有一个完美的SEO报告在任何时候。
但在你窃取我们的SEO报告模板之前，让我们考虑以下几点：
什么是SEO报告
SEO报告应该包含哪些内容
创建一个需要多长时间
什么是SEO报告？
SEO报告概述了重要的SEO指标，反映了业务增长、搜索引擎性能、反向链接组合强度和网站健康状况。
它是你的客户、经理或老板跟踪你工作进展及其影响的主要资源。毕竟，这些利益相关者希望看到他们在SEO上的投资得到回报。
虽然你不可能每个月都在SEO上获胜，但一份有效的SEO报告应该传达出你的工作将在长期内获得积极的投资回报率。
这很好地将我们引向……
SEO报告应该包含哪些内容？
虽然SEO报告的内容很大程度上取决于客户的业务类型，但大多数SEO幻灯片报告通常包含以下内容：
标题卡-你的SEO报告的首页
执行摘要-报告中最重要的要点的项目符号摘要
性能概要-一段时间内你的SEO表现概述
有机流量-图表你的有机流量表现在领带期间
SEO关键绩效指标——评估与收入增长密切相关的SEO指标，比如转化率、自然流量
关键字排名-看看最重要的关键字排名是如何变化的
赢家和输家关键词
链接-与网站的链接配置文件分享最相关的更新
新的和丢失的引用域-共享新的和丢失的引用域
反向链接增长-分享新的，有价值的引用页面，以驱动流量和/或传递链接权益
联系机会-确定需要改进的地方
内容-提供网站内容性能的更新
内容性能——提供内容性能的详细信息
内容机会——分享相关内容机会
搜索引擎优化技术
搜索引擎优化健康-从技术搜索引擎优化的角度知道网站做得很好
下一步-概述最重要的搜索引擎优化任务要完成在接下来的一段时间
你的工作并不是结束于将一堆指标放入文档中。你需要解释它们并提供有用的评论。
你的SEO报告应该尽可能以最简洁和连贯的方式传达你的工作的影响。
现在，让我们回到你和你的客户之间的期望。报告应该主要包括你们之前讨论过的内容。如果你在没有事先告知客户的情况下发送了一份SEO报告，你会收到很多问题和要求显示更多数据的要求。这是即使SEO报告是完美的。那是因为你是SEO专家，而不是客户。
我会在稍后的幻灯片中解释所有使用的指标和数据。但我也强烈建议你看看我们关于SEO kpi和SEO指标的文章。
创建一个SEO报告需要多长时间？
根据我所听到的，SEO每个月可以花30分钟到几个小时在每个SEO报告上。这取决于几个因素：
你在项目中的职责
项目的复杂性
你的SEO经验和知识
你的数据分析经验和知识
您和您的客户喜欢的报告格式
让我展开最后一点。似乎大多数seo更喜欢使用老式的pdf和甲板来进行报告：
https://twitter.com/aleyda/status/1459202085715591174
我们的SEO报告模板也是幻灯片格式，因为它最容易使用和阅读。缺点是你每个月都要浏览新的数据，并手动把它们放在一起。
一些经验丰富的营销人员更喜欢使用谷歌Looker Studio、Tableau或Power BI等数据仪表板。这些可能会花费您很多时间来设置。但它们的优点是可以自动更新所有数据，从长远来看可以节省您的时间。
如果这看起来太复杂，另一种更简单的方法可以让你的客户了解你的SEO进展，那就是使用Ahrefs的报告，它现在已经内置在Ahrefs的核心。
使用这样的工具的好处是，您可以快速调度SEO报告，这些报告提供了使用Ahrefs小部件的性能概述。
小贴士：如果你正在寻找更多的方法来加快你的SEO报告，看看我们的简单指南自动SEO报告。
但是回到实际的模板…
窃取我们的SEO报告模板（并使其更好）
我们的SEO报告模板是一个伟大的起点，创建一个SEO报告，你的客户会欣赏。
要从头到尾创建报告，您需要以下工具：
Ahrefs
谷歌的幻灯片
谷歌搜索控制台
谷歌分析（或替代方案）
用于拍摄和编辑截图的应用程序
准备好了吗?
点击这里复制我们更新的SEO报告模板。
您可以将配色方案更改为客户的品牌颜色，给它一点您自己的品牌，并使它看起来更漂亮-无论您喜欢什么。
在解释每张幻灯片背后的基本原理之前，让我强调一些事情。
首先，你可以根据客户的需求和你提供的服务随意调整幻灯片。我们已经做了这份报告，以涵盖每月报告的所有SEO领域。
其次，你正在做SEO的业务类型也应该反映在报告调整中。
如果你在做本地搜索引擎优化，你可能会包括本地排名和本地SERP功能的概述。电子商务客户吗?你可能想要包括来自自然流量的平均订单值，并更深入地研究技术方面。
最后，请记住模板包含虚构的数据、见解和场景。不要试图分析它的内容。相反，使用它的结构作为指南。
让我们开始吧。
1. 标题卡
第一张幻灯片是最容易创建的。
更新报告的日期，添加您的徽标，并添加客户端的网站URL。一旦这些都完成了，你就可以开始了。
2. 执行概要
执行摘要页面突出了报告中最重要的信息。这对于可能没有时间阅读整个SEO报告的高级利益相关者很有用。
这通常是CEO看的第一张也是最后一张幻灯片。30秒后，他们会说：“干得好！，也懒得读剩下的部分。
你应该在执行摘要中包含什么类型的内容？
你的SEO关键绩效指标的简要总结
“SEO胜出”值得分享
在本报告所述期间完成的最重要任务
需要进一步关注的任务
3. 性能概要
SEO绩效是根据客户的关键绩效指标（kpi）来判断的。由于自然流量是大多数SEO分析的起点，在幻灯片中可视化你的自然流量表现可以让客户快速了解他们的SEO活动是否在轨道上。
接下来，您可以添加其他SEO kpi。对于许多企业来说，一个流行的选择是转换：
报告中的屏幕截图来自自定义谷歌Analytics （GA）报告，该报告仅显示源/媒介维度和选定的转换，以避免默认报告中的所有混乱。然后逐月比较转换（MoM）。
旁注。如果客户的客户经历了一个复杂的购买过程，你还需要报告辅助的自然流量转换。你可以在GA下面找到这个 转换>多通道通道>辅助转换． 这些将完成SEO对业务的整体影响的图片。
根据客户及其业务类型的不同，您可能希望包含不同或更多的kpi。经验法则是选择与业务收入密切相关的指标。
你可以看到两个最普遍的SEO kpi：自然流量和转换。但你也可以包括搜索可见性。
搜索可见性是最重要的营销kpi之一的SEO版本：声音份额（SOV）。这是关键字排名的兴奋剂。
要获得搜索可见性指标，请在Ahrefs的排名跟踪器中创建一个项目。在这里，粘贴包含你的用户正在搜索的主要关键字（你需要先完成关键字研究），标记它以启用过滤，然后你就可以开始了：
然后，您将在竞争对手概述选项卡中找到搜索可见性指标：
4. 关键字排名
总体搜索可见性KPI并不是客户感兴趣的唯一可见性指标。他们在博客上有特定的产品类别或主题，通常与业务的相关性和价值不同。这就是衡量关键词搜索可见性的关键所在。
你可以通过在Ahrefs ‘ Rank Tracker项目中创建更多的标签来获得这些数据。向下滚动到概述中的关键字，检查那些你想要标记的，并为它们分配标签或创建一个新标签：
5. 关键词赢家和输家
虽然搜索可见性指标是你的有机增长的最佳代理，但大多数客户也希望看到他们最重要的关键字的位置变化。
呈现牌组中数百个关键字的位置变化会变得相当混乱。因此，我们应该通过只报告业务中最重要的关键字来满足客户。然后，如果客户端想要查看，您可以通过链接到导出的电子表格来包含其余部分。
旁注。你可以在Rank Tracker中标记这些关键字。您可以根据关键字的业务相关性和CPC来决定是否应该这样标记关键字。您还可以与客户端一起浏览关键字列表。
6. 品牌vs非品牌分裂
对于成熟的品牌，你可以细分非品牌的自然流量，以显示移除品牌流量的影响。
这里显示非品牌流量的原因是为了避免将自然流量变化归因于与SEO无关的营销活动。例如，如果营销团队发起了一个出色的PR活动或开始进行大规模营销活动，你的自然流量就会因为人们更多地查找你的品牌而上升。
为了更准确地显示自然流量的总体情况，只需在谷歌搜索控制台（GSC）中应用查询过滤器：
同样，您希望将当前月份的性能与上月的性能进行比较，理想情况下，甚至与同比（YoY）性能进行比较。大多数企业往往有季节性波动，所以一些月度比较可能看起来不太好，只是因为旺季已经结束。
这里要小心。默认情况下，GSC只提供28天的视图和比较。因此，您需要选择自定义日期来比较整个月份。记住要比较相同的天数。让我们来看一个场景，其中一个月有31天（例如，在这种情况下，从8月的最后一天开始比较，以计算9月的30天）。
旁注。您的客户端也可能从谷歌Discover或谷歌News获得大量流量。如果是这样的话，可能值得专门用一张幻灯片来说明。
7. 新引用域亮点
接下来是反向链接配置文件，它向客户显示他们在过去30天内发现的新的，有趣的链接。
但是，只有当您在项目中的活动影响到获得新链接时，您才应该报告反向链接配置文件的更改。这可以从创建链接诱饵内容到计划和执行外展活动。我之所以提到这一点，是因为链接建设通常是许多SEO项目的单独活动。
如果您负责反向链接配置文件的增长，请转到Ahrefs的站点浏览器，检查引用域报告，并过滤过去30天内的新引用域（如您在幻灯片中所见）。
我们通过域名评级（DR）评分来展示新获得的引用域名的亮点，因为它是一个可靠且易于理解的代理，可以提高反向链接配置文件的增长。
如果你参与外展活动，并从中获得了一个新的引用域，你可以在截图中突出显示它，这样客户就可以区分获得和获得的链接。
8. 链接建设进度
这张幻灯片详细介绍了本月完成的链接建设工作。
它可以包括：
你建立链接的页面。
任何突出的，新的引用页面。
这些网页的链接数。
您的链接建设统计，例如，前景接触和成功率。
任何你认为相关的见解，例如，特别好的或坏的链接诱饵内容。
Ahrefs网站浏览器的最佳链接增长报告在这里很好，因为它显示了过去30天内收到最多反向链接的页面。
有更多的评估链接建设比链接的数量和引用域名的dr。但这是在开展外展活动之前进行链接勘探的相关内容，而不是SEO报告。你的客户不需要深究所有的细微差别。
9. 技术SEO运行状况概述
在这里，你会给出一个网站健康状况的快照，考虑到所有技术SEO错误和问题。
为了得到这些数据：
去Ahrefs的网站审计，为客户的网站设置一个项目，如果你还没有这样做的话，让工具抓取网站。根据您的抓取设置，网站审计可以定期重新抓取网站，为您提供所有当前和历史的技术SEO数据。
每次抓取完成后，您将在概述页面上获得运行状况评分。
如果这是你第一次浏览这个网站，可以使用这个健康评分作为起点。您可以在第二份报告中开始引用月度比较。
现在，您可能会认为一个指标不足以反映技术SEO的整体状态。你是对的。但你通常不会将SEO报告发送给开发者或其他SEO人员，他们可以很容易地了解更深入的信息。出于这个原因，Health Score是客户友好的技术SEO指标的最佳代理。
同样，这并不意味着你不应该报告更多技术性的SEO指标。一些项目涉及大型网站和复杂的技术SEO任务。在这种情况下，客户可能会欢迎抓取和索引统计数据以及影响您网站技术SEO的最重要问题的详细信息。
10. 下一个步骤
在分享了所有的数据和报告之后，你应该给他们一个计划，列出你下个月要做的最重要的SEO任务。
一个快速的待办事项清单总结下个月的主要任务就足够了。它也将作为你下一个SEO报告的锚。
最终的想法
这就是结果。一个完全可定制的SEO报告模板，给你的客户。如果你先浏览了一下这篇文章，下面是链接：
点击这里复制我们更新的SEO报告模板。
SEO报告并不是很多人的乐趣。但掌握基本知识是至关重要的，这样你就不会和客户沟通不畅。
最后，我要感谢所有分享他们报告见解的人。我也很感谢Ahrefs Insider的成员，他们在我开始创建模板之前就主动向我提供了他们的知识和报告。
这个SEO报告模板应该有更多的指标或幻灯片吗？有问题吗？在推特上联系我。