我曾亲眼目睹某游戏品牌利用语音数据搜索份额来证明其6000万美元收购和市场扩张的合理性。
底线是：搜索排名和收入是内在联系的。这就是为什么SERP波动，甚至低到关键字水平，都可能对商业价值造成巨大影响。
想想看：如果一家律师事务所的高价值关键词排名（每小时75美元）的有机可见度减半，那么为了保持收入稳定，他们每个月就必须支付18.6万美元的广告费用。
旁注。Ahrefs为每个关键字计算一个唯一的点击率，给出最准确的页面级流量数据。然而，出于本例的目的，我们使用了通用的位置2 CTR来计算关键字级别的流量和价值。
现在想象一下，如果不是数百个同样有价值的关键字，也有几十个。
这就是SERP波动的代价。
什么是SERP波动率？
SERP波动率是指谷歌搜索结果的波动程度。在不稳定的serp中，不同的页面在前10名中有进有出，而稳定的serp随着时间的推移保持相对稳定。
SERP通量是不可避免的。你会在不同程度上在你网站的所有页面上体验到它，是的，即使是“稳定”的serp也会经历一定程度的波动。
b谷歌的高级搜索分析师约翰·穆勒说
长久的网络成功没有一劳永逸的秘诀。即使你现在找到了一些有用的东西，网络、用户的需求以及他们与网站互动的方式也会发生变化。真的很难做出好的、受欢迎的、持久的东西。
约翰·穆勒，搜索律师，
事实是，谷歌一直在测试和索引，以更好地满足搜索者的需求。
当serp不稳定时，这表明b谷歌正在寻找提供更多相关内容的机会。
多么“稳定”的SERP
这个图表可能看起来仍然有点不稳定，但它是我在检查了数百个查询后能找到的最稳定的SERP。
在过去的一年中，只有两个网站（黄色部分）跌出了前10名，其余8个网站的排名变化相对较小。
在大多数其他serp中，站点的进出几乎是恒定的。
从这个例子中可以清楚地看出，单个serp本质上是不稳定的。
多么“不稳定”的SERP
希望你能看到这里的区别。
在不稳定的SERP中，页面在前十名中进进出出，几乎每天都在经历翻转和震动。
我特别提到了astrology.com，因为它是唯一一个在经历了相当大的变化之后，能够全年保持前10名知名度的网站。
考虑SERP波动有两种方式
Multi-keyword通量
多关键词流量是指多个关键词的流量和排名在serp中波动。
如果您受到这种不稳定性的影响，您将在页面、站点或行业级别上感受到影响。
多关键字流量可以由搜索引擎算法更新和搜索意图的变化等因素触发。
单关键词通量
单关键字流量是指您的内容仅为一个关键字而经历流量或排名波动。
这种类型的波动只影响一个页面，但值得调查的是，相关的关键字是否具有显著的价值——无论是货币价值（如CPC）还是品牌价值（如品牌关键字）。
为什么会出现SEO波动？
当你的排名波动时，这不是偶然的。下面是SERP波动的主要原因——也被称为SEO波动——包括算法更新、内容问题和搜索意图的改变。
算法更新
搜索引擎总是或多或少地更新它们的算法，以改善用户的搜索结果。
b谷歌的一位发言人告诉BBC
“我们最近的更新旨在将人们与来自网络上各种不同网站的有用、令人满意和原创的内容联系起来。”
这些改进可能会导致整个行业的bbb长期波动。
以8月份最新的核心更新为例。谷歌对算法进行了调整，以推广小型和独立出版商的有用内容，并发布通知称，它将需要整整一个月的时间才能推出。
同样，2024年3月的核心更新针对数百个具有操纵内容的网站，耗时45天完成。
搜索引擎通常会提前宣布重大更新，让SEO社区有机会在问题扎根之前解决问题。
b谷歌对2024年3月核心更新的官方说法。
我说“通常”，是因为谷歌也有在没有警告的情况下实时推送小更新的习惯——就像这个，由于“观念的转变”（谷歌分析师Gary Illyes的话），它去索引了大量的url。
就像官方更新一样，未经证实的更新也会导致大范围的波动。
内容需要更新
搜索引擎希望提供尽可能新鲜的信息，以吸引搜索者回来。
当SERP发展，但你的内容没有，你会倾向于看到一些SERP波动。
如果你的页面充斥着破碎的链接或冗余的信息，那么提供更好体验的页面将不可避免地排名超过你。
与新鲜度相关的关键词的网站排名更容易受到变化的影响，因为搜索者在寻找新的信息。谷歌将这些关键词称为“值得更新的查询”。
具有不稳定serp的QDF关键字示例：
以新闻为导向的关键词（如巴黎奥运会）
趋势（例如威利旺卡的经历）
季节性（如南瓜香料）
爬行/索引问题
如果谷歌不能正确抓取和索引您的页面，您的内容可能只会在搜索结果中短暂出现。
同样，当JavaScript或CSS等资源被阻止爬行时，谷歌可能会误解您的页面，从而导致排名的高峰和低谷。
同型装配
自2019年多样性更新以来，b谷歌更倾向于每个SERP对一个网站进行排名-仅对高度相关的内容进行例外。
因此，当你有两个或更多的内容满足相同的搜索意图时，你的排名就会翻转，流量也会不一致。
你给搜索引擎提供了太多的选择，这实际上是在搅浑水；在与对手竞争的同时，你也在与自己竞争。
无关紧要/低质量内容
每个查询背后都有一个目标，它反映在用户的搜索行为中；他们选择的关键词，他们点击的结果，甚至他们在网站上花费的时间。
多亏了SparkToro的兰德·菲什金和iPullRank的迈克·金分享的一些泄露的谷歌搜索文档，我们现在可以很有信心地说，谷歌在对内容进行排名时处理了所有这些用户活动。
如果用户行为表明您的内容表现不佳，那么您的页面更有可能进入或退出谷歌。
低质量的内容看起来像：
细内容
错误信息
缺少E-E-A-T
慢加载时间
侵入性的广告
关键字优化
竞争对手内容改进
竞争对手创建、更新并最终改进他们的内容可能会给你的网站带来一定程度的波动——特别是如果他们拥有更大的品牌权威。
品牌权威是你的品牌在其行业中所获得的信任和信誉。它是由你的内容质量、反向链接的强度以及你的品牌在网上被谈论的程度等因素决定的。
搜索意图正在改变
搜索意图是连接到目前为止你所阅读的所有内容的线索。当意图改变或不明确时，serp变得不稳定。
谷歌最终试图了解用户在搜索关键字时期望找到什么，因此它测试并重新排列结果，导致排名翻转。
当人们的意图发生变化，关键词被赋予新的含义时，搜索的波动性会更加明显。
这里有一个例子。
在OpenAI宣布ChatGPT之前，关键词“LLM”背后的主要意图是关于“理解LLM课程”——换句话说，前10个搜索结果中有79%是为了迎合对学习“法学硕士”学位感兴趣的用户。
之前
一年过去了，当ChatGPT已经牢固地嵌入我们的技术堆栈时，SERP在前10名中已经看到了16个变化，并且意图几乎完全转移到“理解大型语言模型”-现代人工智能的基础技术。
后
有时，随着搜索引擎更好地理解用户的意图，SERP的波动性会稳定下来。其他时候，由于不断变化的意图（例如，应该更新的查询），结果会不断变化。
但在什么情况下，波动性会转变为全面的SERP开关呢？它是否可以用时间的流逝或“SERP差异”（结果变化的程度）来衡量？
找到答案的唯一方法就是研究搜索引擎搜索计划。
搜索结果变化缓慢
搜索意图可以逐渐改变。最近，当我在Ahrefs博客上寻找更新内容时，我注意到一篇关于“网站流量”的文章曾经带来了惊人的流量。
但是，当我深入研究serp（使用关键词浏览器中的识别意图工具）时，我注意到意图从2021年的信息指南到2024年的免费工具和工具汇编列表的缓慢转变。
查看SERP比较指标，我注意到前10名的位置已经改变了17次，两个页面的SERP相似度得分都只有10/100。
所有迹象都表明，波动性在缓慢燃烧，SERP几乎完全转向。
搜索意图也可以迅速改变
对于那些值得关注的问题，比如我之前提到的“威利旺卡体验”的例子，随着人们对病毒式传播故事的兴趣减弱，serp在几个月内就出现了翻转。
这种快速的转变再次反映在SERP相似性得分上，只有2/100。
如果您想更好地了解serp是如何发展的——无论它们是经历了波动还是经历了彻底的转变——以这种方式分析结果是有用的。
如何检查SERP波动率
波动性可以体现在页面、站点或行业级别；要识别每种类型，您需要采用略微不同的方法。
下面我将向您介绍在所有形式中发现SERP波动性所需的工具。
在行业层面上进行检查
为了预测SERP何时会发生变化，许多seo使用算法“天气”工具（如Algoroo）来监测顶级SERP的波动。
这个特殊的工具通过测量积极和消极的排名变化来跟踪宏观层面的SERP波动。输出是一个简单的、红绿灯编码的图表，显示了SERP随时间的通量。
如果你想分析你自己的行业范围内的波动，前往Ahrefs网站浏览器，搜索你的网站或子文件夹…
然后在自然搜索视图中添加你的竞争对手。
在这个例子中，我正在监控一组YMYL（“你的钱还是你的生活”）网站的“声音分享”。
旁注。这些网站处理的内容直接影响到用户的健康、财务和安全。任何不正确的信息都可能造成现实生活中的伤害，因此搜索引擎有更严格的标准来确保准确性和可信度。因此，这些网站往往会更强烈地感受到更新的影响——这意味着我们能够更清楚地看到波动性的影响。
将鼠标悬停在站点浏览器中的?符号上，可以显示有关官方宏观级算法更新的详细信息。这有助于我们将明显的SERP波动与2023年3月的核心更新联系起来。
语音份额，作为一个百分比，提供了一个比总流量数据更准确的比较网站的方法。虽然站点之间的流量差异很大，但语音共享可以让您忽略这些差异，并将注意力集中在相对性能和共享波动性上。
检查站点级别
你可以根据点击和印象等指标，在谷歌搜索控制台轻松检查网站的波动性。
如果你想通过一组特定的关键字来跟踪网站的表现，你可以在Ahrefs排名跟踪器中建立一个项目。
检查页面级别
如果需要分析单个关键字的波动情况，您可以在Ahrefs关键字资源管理器中搜索关键字，并查看SERP位置历史图。
专注于前10个结果将帮助你过滤掉噪音。您也可以查看位置历史图表，每当您看到这个图表图标旁边的关键字…
如何应对SEO波动
你不必只是接受波动性。你可以做很多事情来稳定排名——从提高你的内容的E-E-A-T，到多样化你的流量来源。
iPullRank市场营销主管Garrett Sussman在2024年8月游戏更新后给出了一些建议：
“如果你看到排名下降，请记住残酷的现实：这些更新是你过去所有作业的分数和明年考试的教学大纲。很少有立即修复可以恢复所有的流量。
你能做的最好的事情就是评估你在哪里失去了流量，分析谁赢得了流量，然后制定一个计划，创造更好的内容，为你的目标关键词的搜索意图服务。”
Garrett Sussman， iPullRank营销主管
这超出了本文的范围，但我在下面列出了一些最重要的策略。
定期监察意图
搜索意图的变化直接跟踪波动性。使用我前面提到的识别意图工具将帮助您评估您的内容在多大程度上符合SERP的主要意图。
保持内容更新
有些话题比其他话题更需要新鲜感。对于这些人来说，定期更新不仅是件好事，而且是必不可少的。忽视它们，你就有可能完全放弃SERP。
以下是你应该做的：
使用Ahrefs组合创建关键内容的“新鲜度组合”
优先考虑表现最好的页面
定期更新，保持排名，防止流量损失
记住：陈旧的内容会消耗你的流量和转化率。保持更新，以保持你的SERP位置（和你的收入）健康。
你可能想要包含在“新鲜度组合”中的内容：
日期特定的内容/研究（如统计，博客，标题的年份）
新闻和趋势内容
提到交易和优惠的页面
提到定价或计划细节的页面
修复你死我活
为了避免重复内容和意图，请确保您是在现有旧目录的背景下创建新内容。
一个简单的谷歌网站运营商搜索将帮助您找到您的网站上与某个主题相关的所有现有页面。
Ahrefs大约有19页提到了“SERP波动”，但没有一个涉及到任何真正的细节。
这意味着这篇文章不应该导致任何蚕食（至少，我希望不是！）。
在Ahrefs有机关键字报告中切换“多个url”过滤器也可以显示你在某个关键字上排名不止一次。
使用此工作流程可以发现存在较大风险的页面和SERP波动。
研究竞争对手的内容
评估那些一直或经常在不稳定的serp中排名的竞争对手。他们的做法有什么不同？他们的内容如何满足意图？他们涵盖了哪些你遗漏的话题？
通过我们的内容分级器工具运行您的页面，以发现内容差距，并获得有关如何改进的可行建议。
审核和解决技术问题
如果您的站点在算法更新后经历了SERP流量，那么进行彻底的站点审计是必要的。
当b谷歌的网站声誉滥用更新专门针对操纵链接的网站时，seo将不得不运行审计来清理他们的外部链接配置文件并重新获得可见性。
诊断和修复技术问题可以提高站点在serp中获得一致索引的能力。Chris Haines写了一篇很棒的11步网站审计指南来帮助你开始。
最终的想法
SERP波动会严重影响你的流量和收入。
但稳定你的排名并不仅仅是修补一个漏水的桶。这也是为了保持竞争优势，从最大的竞争对手那里抢走流量。
为了保持站点的性能稳定，您需要养成监控搜索意图的习惯，定期更新内容，并排除任何可能拖累您的技术问题。
做得好，你甚至可以把SERP的波动变成一个机会。