所以你想成为一名内容营销人员？或者你想雇一个？好了，请系好安全带，了解这个令人兴奋的行业的全部内幕。
内容营销的基础是为特定的目标受众创建、发布和分发内容。在线内容营销人员是帮助计划、创建和发布这些内容的人。
我们探讨了内容营销人员的基本技能和职责，以及职位和薪水。为此，我们分析了Indeed.com上列出的1万个职位。继续往下读，了解更多。
什么是内容营销？
内容营销是将相关受众吸引到网站或博客的做法。这是通过有价值的、可操作的信息或见解来实现的。
鼓励潜在客户参与你的内容——例如，通过注册邮件列表或下载指南——使他们更接近销售。
内容营销的目的是与你的目标受众建立牢固的关系。内容应该满足他们的需求和兴趣，而不是简单地推销你的产品或服务。
什么是内容营销人员？
内容营销人员是一个计划、研究、创建、分发和分析内容的人，目的是吸引和吸引潜在客户。他们通常创建博客文章、操作指南、视频、信息图表、白皮书等等。
根据他们的经验，内容营销人员可能还需要进行市场调查和分析内容表现。
与此同时，他们需要开发内容日历并履行其他职责。
内容营销角色
在数字营销中，有许多不同的人在幕后工作。
以下是内容营销行业中最常见的角色列表。
该榜单根据Semrush的《内容营销现状：2023年全球报告》，从初级职位到高级职位排列。
现在让我们更深入地探讨一些职位描述！
1. 内容策略
内容战略家对品牌的目标、信息和价值有清晰的概述和理解。
他们开发与总体业务目标一致的内容策略，并监督其实现。
最终，他们试图为他们的受众带来价值，为网站或博客带来合格的线索，并帮助其他内容专家达到转换目标。
2. 内容创造者
内容创作者负责制作各种类型的内容，从社交媒体帖子、视频脚本、长篇文章到指南、电子邮件、可下载内容等等。
他们的日常工作包括为特定受众研究和撰写引人入胜、准确且有价值的内容。
他们还分析、更新和重新利用其他渠道的内容。
内容创作者必须对他们所面向的媒介（包括格式和受众）有深入的了解。
3. 文案
文案撰写者创造书面内容，旨在说服、吸引和激励目标受众采取特定行动。
他们可能在各种环境中工作，包括广告公司、营销公司或自由职业者。
文案为各种媒介制作书面内容。这些包括印刷广告、小册子、网站、电子邮件营销活动等等。
关键的文案技能包括优秀的写作和沟通技巧，创造力，以及在紧迫的期限内工作的能力。
4. 内容营销主管/内容营销总监（或副总裁）
内容营销主管担任高级职位。
他们负责监督内容营销策略的开发和执行，并管理一个内容创作者团队。
他们还要确保公司的内容与整体营销和业务目标保持一致。
他们在提升品牌知名度和产生潜在客户方面发挥着关键作用。这可能是为他们自己的公司，也可能是为他们为代理机构工作的一系列客户。
内容营销人员的关键技能
你需要能够运用各种技能。根据我们的研究，以下是非高级职位的内容营销人员所需要的顶级技能：
以下是其中一些技能的分类：
写作——这几乎是每个营销人员的一项关键技能。即使是制作视频和其他视觉内容的专业人士也需要熟练的文字大师，比如在写标题时。
分析——这些解决问题的技能帮助营销人员理解数据，并根据他们的发现开发创造性的解决方案。
视频——随着社交媒体平台上的视频越来越多，视频是一项越来越重要的技能。知道如何在手机上拍摄和编辑视频是社交媒体营销人员的一项重要技能。
SEO——知道如何使用搜索引擎优化对于将内容推到搜索引擎结果页面的更高位置非常重要。最终，SEO内容驱动更高水平的合格流量。
内容策略——对于创建内容日历和开发推动活动向前发展的长期想法非常重要。你可以在这里阅读更多关于内容营销策略的内容。
讲故事——如果没有这一点，即使是最优秀的营销人员也很难吸引观众。讲故事是制作引人入胜内容的一项重要技能。
内容管理——这是内容营销领导者的一项顶级技能。能够组建团队并管理内容流是从前线领导活动的重要组成部分。
内容营销人员是做什么的？
内容营销人员通常负责规划、创建、分发和分析企业网站和社交媒体资料的内容。
根据我们的研究，以下是非高级内容营销人员的一些主要职责：
高级内容营销职位有几个相似之处，同时更侧重于管理和战略方面。
让我们仔细看看一般的内容营销职责：
研究
研究是一项重要的工作。对于他们制作内容的任何给定主题，营销人员必须对该产品或行业有深刻的了解。
内容营销人员还应该深刻理解他们的受众和竞争格局。
策略
内容营销人员创建一个路线图，与总体业务目标保持一致，并确保所有内容营销工作都有一个方向，并满足关键绩效指标。
内容推广及分发
营销人员必须讨论他们将用于推广任何给定内容的策略。这意味着要与不同的团队坐下来，确保文章、视频或帖子能够接触到尽可能多的受众。
规划
与战略相关的是，计划更侧重于何时何地发布特定内容。这可以包括创建提前几周、几个月或几年的内容日历。
内容创作
内容创作包括撰写或制作将用于营销活动的内容。例如，它可能包括撰写优化的博客或制作社交媒体内容活动。
编辑优化
每个人都需要一个编辑。通常，更资深的内容营销专业人员会编辑和校对更初级成员或内容创作者和文案的工作。这是经验丰富的团队成员指导年轻同事的好时机。
内容审计
内容审计是指营销人员审查给定内容策略的有效性。通过审查博客、社交渠道或搜索活动，内容营销人员可以看到真正与受众联系并推动参与度的内容。
分析和性能
营销人员还必须分析和审查内容的表现。这意味着查看数据，看看什么时候帖子表现最好，并尝试在未来的活动中复制这些模式。
与此同时，分析着眼于整体结果，探索由你的内容产生的转换（潜在客户、购买和其他重要指标）的真实数量。
跨团队协作
对于内容营销人员来说，跨团队沟通是至关重要的，他们通常会成为整个公司的协调者。例如，您需要确保您的内容日历与品牌和产品活动保持一致。
如何成为内容营销人员
内容营销有很多不同的途径。
但写作或古典营销方面的背景可以为成功的职业生涯奠定坚实的基础。
成为内部内容营销人员
如果你想在公司内部工作，你可能至少需要一个本科学位。这可能是在市场营销，英语，新闻，或通信。
一份入门级的工作意味着你要在一个更大的团队中学习诀窍。
寻找“内容营销专员”、“内容营销实习生”、“初级内容营销人员”等职位。
从更一般的营销或文案角色转变为内容营销也是完全有可能的。
随着你职业生涯的发展，你需要确保自己既具备创造性技能，又具备战略性技能。
换句话说，最受欢迎的内容营销人员既能创造出优秀的内容，又能确保它产生现实的商业结果。
成为一名自由内容营销人员
作为一名自由职业者开始需要一些经验和人脉。对于新手来说，这可能不是最好的选择。
自由内容营销通常是想为自己工作的前记者、文案和公关专业人士的目的地。
你将需要与内部内容营销人员相同的技能。你还必须有一个联系人簿，上面写满了委托编辑。
你也可以查看MarketerHire、Freelancer.com和Upwork等平台。
提升内容营销职业阶梯
内容营销的职业道路可能是一个棘手的，因为这是一个相对较新的职业。
一般营销经理执行内容营销职能是很常见的，尤其是在小公司。
然而，这种趋势正在改变，你会看到越来越多的企业雇佣专门的内容营销人员。
一般来说，这是一个更好的策略，因为内容营销需要大量的努力和奉献才能有效。
随着你职业生涯的发展，你可能会从主要的内容作者转变为管理其他作者，甚至管理内容策略师、内容制作人等团队。
要想获得管理职位，关键是你要能够创造优秀的内容，并确保内容营销为公司带来收入。
让我看看钱：内容营销人员赚多少钱？
根据他们工作的公司的经验和规模，在线内容营销人员可以获得不错的薪水。
根据我们的研究，美国高级内容营销人员的平均年薪可达10.9万美元。
非管理人员的平均工资约为6.2万美元。
根据职业网站Glassdoor的数据，英国内容营销人员的平均年薪刚刚超过3.5万英镑。
随着人们在职业阶梯上的攀升，这种情况会显著增加。
在伦敦，内容总监的平均工资略低于8.6万英镑。
结束
对于那些喜欢将创意与战略分析工作结合起来的人来说，内容营销是一个非常有益的职业。
喜欢讲故事和交流的人可以在这个行业走得更远。它还提供了许多多样化和专业发展的选择。
记住，内容营销本身就是与目标受众建立牢固关系的艺术。有多种学科和战术可以使用。
随着时间和经验的积累，优秀的内容营销人员可以继续赚取六位数的薪水。对于一个以灵活的工作安排而闻名的工作来说，这是相当不错的。
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