网络营销专家总是在寻找提高广告活动效率的方法。特别是，预算紧张的公司需要充分利用他们的PPC活动，以确保他们没有把钱冲掉。
虽然用你的广告瞄准整个世界看起来很诱人，但实际上瞄准每个人并不意味着你能接触到每个人。你的广告不需要在世界的每个角落都能看到。一个精心策划的本地PPC策略作为你更广泛的PPC活动的一部分，可以让你把你的信息放在合适的人面前。
在这篇文章中，我将引导你逐步优化你的地理定位活动，使其像一台运转良好的机器一样运行。在这篇文章的最后，你会发现更聪明的本地PPC的深刻建议。
什么是地理定位？
简而言之，地理定位或本地PPC是一种付费广告策略，旨在瞄准特定区域内的受众。这一策略在创造高度针对性和定制化的活动时起着至关重要的作用。通过在b谷歌广告（以前称为谷歌AdWords）中使用地理定位策略，您可以根据您的潜在客户的地理位置向他们传递您的信息。
为什么以地理位置为目标？
在你的数字营销武器库中，地理定位的点击付费活动是一个强大的武器。本地PPC之所以非常有益，值得花费时间和精力，有两个关键原因：
首先，如果你在制作广告文案时考虑到特定地点的因素（例如，它可能包含特定地点的关键字或只有当地人知道的术语），它将成功地与你的受众产生共鸣。这意味着你的信息更有可能抓住听众的注意力。
第二点紧随第一点。如果你的广告能有效地吸引用户，那么它在b谷歌的眼中也会更好看。它可以帮助你提高广告的质量分数，因为影响分数的因素之一是预期点击率。你的质量分数越高，你的CPC就越低。
b谷歌广告的定位优化
谷歌广告提供了一系列优秀的选择，以满足您的特定业务目标。您可以根据不同的标准根据位置定位用户：
国家。你可以把目标锁定在你销售产品或服务的整个国家。这种方法通常用于在大地理区域经营的大公司。
一个国家内部的区域。使用此选项，您可以针对州、城市甚至邮政编码。对于在一个国家的特定地区工作的企业来说，这是有益的。
多个位置。您可以针对一组地点（在一个国家内多达1000个地点）。
位置半径。您可以选择特定位置周围的距离半径。例如，如果您拥有一家实体店，或者在您所在地区的某个半径范围内提供送货服务，那么这种策略可能非常有益。
在b谷歌Ads中选择广告活动后，点击界面中的“设置”选项卡，选择“位置”部分。点击位置下的“编辑”按钮设置目标选项。
一旦你点击搜索选项卡并开始输入你的位置，你会看到一个相关匹配的下拉菜单，你可以在其中选择你想要的位置。您可以按国家或地区进行搜索，例如州或省、城市、邮政编码，甚至机场。在每一个推荐的地点附近，你会看到一个数字，它代表着覆盖面——估计有多少人在这个特定的地点（或对这个地点感兴趣的人）符合你的目标设置。该数据基于登录用户的数量。
对于出现在下拉菜单中的每个位置，您可以单击两个选项：
目标。允许您将这些位置添加到目标区域列表中。
排除。使您能够排除某些区域，并防止您的广告出现在这些位置。
高级位置选项
一旦你点击“高级搜索”，你会看到一个弹出窗口，在那里你可以搜索目标或排除的位置，包括半径搜索，这也被称为近距离定位。
若要选择特定位置周围的距离半径，请选择“半径”选项。然后输入一个将成为半径中心的位置，并指定所选区域周围的距离，以英里（mi）或公里（km）为单位。
例如，下面屏幕上的广告将向底特律方圆20英里内的人们播放。
此选项对于在选定半径内交付的企业或其客户群在业务周围半径内的本地公司尤其有益。
您还可以批量添加您选择的位置。谷歌Ads允许您添加位置目标的批量列表。点击“批量添加位置”复选框。然后，您可以一次键入或粘贴最多1000个区域，以确定目标并批量排除它们。位置可以是国家、城市、邮政编码等。
在“位置”部分，您还可以调整高级位置选项。点击“位置选项”来选择你想要定位的对象和应该排除的对象。
默认情况下，你的广告将根据人们可能实际所在的位置或他们感兴趣的地方向人们展示。但是，您可以使用建议的位置选项来限制广告只出现在一种类型的位置。
投标调整
如果您的目标是一个国家内的多个地点，那么就有必要根据CPC和这些特定地点对您的服务的需求来评估它们的潜力。这就是CPC Map工具发挥作用的地方。它表示一个交互式地图，显示特定州或地区的17个行业（例如，网上银行、旅游、房地产、保险等）之一的平均CPC。目前，该服务已在多个国家推出，包括美国、英国、加拿大、印度、澳大利亚、巴西、意大利、南非和俄罗斯。该工具还允许您检查与不同位置的特定行业相关的平均查询量。
即使在一个国家内，企业也应该考虑为特定地区服务是否有意义。例如，如果德克萨斯州和路易斯安那州对您的服务需求较低，而CPC相当高，那么您可能不希望以这些州为目标。
有了这些信息，您可以根据以下方式在州一级设置投标修改：
这些州的表现如何。
这些州的广告成本。
地理定位技巧，更聪明的本地PPC
正确的本地PPC策略可以对您的业务成功产生重大影响。任何成功的广告活动都需要知识、实验和测试，即使是很小的改变也会产生很大的影响。为了帮助你本地化并提高你的营销效果，我们收集了六个有效的技巧来吸引你的目标受众。
1. 排除那些你的潜在客户不会去的地方
选择正确的目标地点非常重要，但地点排除对你的活动的成功同样至关重要。它可以帮助你明智地使用广告预算，避免将广告展示给错误的受众。此外，它可以有效地避免高需求目标位置的高广告率。
b谷歌广告中的排除选项使您能够阻止您的广告在目标区域的某些部分显示，例如，一个地区或一个国家/地区的城市。例如，你的公司不提供服务或运送产品到更大区域内的某个城市，或者你的公司提供了一个与目标国家的特定地区无关的特殊促销活动。在这种情况下，有必要防止你的广告被展示给那些无法访问你所提供的内容的人。
2. 在你的广告中加入定位条款
经验丰富的广告商会根据人们如何搜索他们的业务来规划他们的策略。一些用户通过在搜索查询中添加城市或地点名称来缩小搜索范围。通过在你的广告中加入位置特定的关键词，你可以指定你的目标受众，这可能会帮助你消除不合格的流量。
您可以尝试使用其他位置术语，如邮政编码、区号、旅游目的地和街道名称。通过添加特定于位置的术语，您可以根据地理位置和搜索意图进行定位。看到你的地理相关广告的用户将更有资格，因此更有可能转化。
3. 善用只有当地人才知道的术语
为了瞄准当地消费者，你需要说他们的语言。通过在广告中包含只有本地受众知道的单词和短语，你可以创建超本地和超相关的信息。例如，“hotdish”这个词在中西部地区用来指放在烤盘里的主菜，而“hoagie”这个词在费城用来指三明治。
研究当地社区在谈论什么以及他们是如何做的。开始利用当地语言，编写与当地消费者产生完美共鸣的广告。
4. 在您的广告中启用扩展
即使是最小的细节也会对你的竞选成功产生巨大的影响。广告扩展为您的广告活动提供了好处，但对于本地策略，它们是不可或缺的。最受广告主欢迎的两种广告扩展类型是位置扩展和呼叫扩展。
位置扩展。这些广告扩展展示了您的业务地址，电话号码和您的位置地图。请确保您的谷歌My Business帐户是准确的，最新的，并链接到广告，因为位置扩展是基于您的GMB配置文件。
调用扩展。这种类型使您能够在广告中包含电话号码。当你的广告出现时，电话扩展将为用户提供一个电话号码或一个可点击的呼叫按钮（如果他们的设备可以打电话），这样他们就可以直接打电话给你的公司。您可以安排一个电话号码只在您的工作时间显示。
5. 获得本地洞察以创建高度相关的消息
您可能听说过名为谷歌Trends的服务，该服务显示给定术语在搜索引擎中输入的频率，以及在特定时间段内谷歌上完成的搜索总数。该工具主要由seo和内容专家使用，然而，广告商可以很好地利用谷歌趋势，通过探索哪些地点对你提供的内容最感兴趣。您可以按国家、城市、地区或地铁查看某个特定关键字最受欢迎的位置。
一定要关注当地新闻、传统节日庆祝活动和其他当地活动，这些活动可能会刺激对特定产品和服务的需求，从而提供促进销售的机会。这些见解将帮助你制作相关且有效的广告，从而获得更好的消费者反应。
6. 测试与优化
最后，你的广告开始运行了，但你如何确保你的广告能达到预期效果呢？测试、测量结果和优化广告是任何成功活动的关键要素。你可以使用A/B测试来发现哪些广告效果更好，并对你的策略做出必要的调整。
结论
让你的广告出现在你的观众面前有时是很棘手的。这就是为什么本地PPC成为你在每次点击付费的竞争中不可缺少的武器。如果你能让你自己和你的品牌与你的当地用户保持一致，你就能与他们的需求、愿望和偏好保持一致。希望这篇文章中提供的技巧能帮助你重振本地的点击付费广告。