关键词研究是营销业务的基础，可以通过了解人们的需求来告知和改善您的业务。
搜索和监控关键字可以发现机会，并帮助您衡量哪些领域适合您。关键词研究还可以通过分析客户和受众的搜索内容来帮助你更好地了解他们。
要了解更多关于关键字背后的理论，包括意图和主题，请阅读这篇关于SEO关键字研究的深入指南。
如何搜索关键字
作为一个企业，你会知道你的核心服务和产品是什么。你将了解你的行业中使用的术语，以及你的受众使用什么语言来描述你的产品。
这些词和短语将是基础，开始搜索关键字，建立一个在线营销计划。
第一步是检查你的网站，看看它已经有哪些关键词的可见性。你也可以检查你的网站关键词，看看你是否吸引了正确的受众，或者错误的关键词是否带来了与你的产品或服务无关的流量。
谷歌有几个工具可以补充你的关键字研究，如关键字规划师和谷歌趋势。谷歌现在限制了一些数据，除非你在账户上运行付费广告（Keyword Planner）。
对于高质量的深入关键字研究，你需要一个专业的工具。我们将看看使用谷歌搜索控制台，谷歌分析在您的网站上搜索关键词，以及Semrush围绕种子关键词进行更深入的研究。
在谷歌搜索控制台中搜索关键字
谷歌搜索控制台（GSC）对于查看您的网站已被识别的关键字和查询非常有用。通过查看这些数据，您可以了解您的网站是否显示了正确的关键字。
如果您已经将站点添加到谷歌搜索控制台（GSC），请打开仪表板。在“性能→搜索结果”下，您可以看到查询列表。
查询可以根据印象或点击进行排序。通过观察印象，你可以了解谷歌认为你的网页/网站是关于什么的。
单击指示用户点击访问您的站点的查询。
如果你点击一个关键词，你可以看到平均点击率和位置。高点击率将表明你的页面与某人搜索的意图相连接。
相反，低点击率和高印象表明关键字与你的业务无关，或者页面提供（和元描述/标题）与搜索者想要的意图没有联系。这是一个需要重新设计的页面。
如果你在数据中有一个分散的查询焦点，或者你的热门查询是针对不相关的术语，你需要检查你网站每个页面的关键字焦点，并考虑你的内容营销策略。
如何在b谷歌分析搜索关键字
不像本文那样深入了解技术，谷歌为谷歌搜索控制台和谷歌分析收集数据的方式是不同的。
GSC数据基于serp中的查询和点击；谷歌Analytics （GA）数据基于点击流数据。从GA和GSC收集的数据之间会有细微的差异，但它们都以不同的方式相关。
您在GSC中的查询将告诉您，您的网站是否被识别为正确的关键字，以及用户是否通过点击与他们连接。
GA中的谷歌广告数据将告诉你这些关键词是否正确，因为用户会在你的网站上参与，查看其他页面，并进入转换渠道。
转到你的b谷歌Analytics账户。将您的GSC和谷歌广告帐户连接到GA，以便您可以查看完整的数据。
点击获取→搜索控制台→查询，您可以看到与上述相同的GSC信息。
如果你正在运行谷歌广告，点击获取→谷歌广告→搜索查询来查看广告活动中的关键字。
任何获得高点击率和低跳出率的关键词都与你的受众建立了联系。这些都是很好的短语，可以做更多的关键词研究，寻找长尾变化和相关的关键词，以扩大你的影响范围。
要做深入的研究，我们建议使用关键字研究工具（这里有一些最好的关键字研究工具）。以下是你应该寻找的：
看看你的竞争对手的网站，看看他们的目标关键词是什么。
比较竞争对手的网站，看看是否有任何关键字差距的机会。
使用关键词建议工具寻找新机会。
如何在网站上搜索关键词
在为SEO做竞争分析时，大多数信息都是显而易见的。在其他网站上搜索关键词，看看你的竞争对手在做什么，关键词研究就会变得有趣起来。
在Semrush中，有机研究工具会显示网站排名靠前的有机关键词。
你可以搜索一个完整的网站报告的根域，或者你可以针对一个单独的URL。通过钻取一个子文件夹（例如一个类别或顶级导航页面），您可以开始解构竞争对手的目标主题。
如果我们深入研究iPad Air，我们就会发现苹果在页面上的关键字关注度很高，并且在一些关键字数量上排名很高。正如预期的那样，苹果有很强的关键词重点和内容策略。
对于您想要保留的任何关键字，选择复选框并单击蓝色按钮将它们发送到关键字策略生成器-我们将回到这一点。
如何做关键词差距分析来搜索关键词
下一个阶段是比较你的竞争对手，看看你是否错过了什么机会。这篇文章解释了如何使用表格/Excel来找到你的竞争对手排名的关键字，而你没有。关键字间隙工具也可以使这一过程变得简单。
将您的域名添加到工具中，并选择一系列竞争对手。如果你不确定你的竞争对手是谁，你可以使用市场资源管理工具来分析你应该把谁视为竞争对手，以及你可以从谁那里获得洞察力。
如果我们以Coinbase为例，我们可以添加Coindesk， Gemini， Binance和Crypto来比较这些网站。确保你的站点在下拉菜单中突出显示为“你”。点击弱过滤器来显示你的网站排名不如竞争对手高的关键词。
您可以很快看到当前围绕nft（不可替代代币）的趋势错过了一个机会。Coinbase在“nft加密”、“什么是nft加密”和“在哪里购买nft”方面的排名很低。
如果Coinbase目前没有交易nft，那么他们可能会考虑将其扩展到这个领域。如果他们打算扩展到这些领域，他们可以从建立针对这些术语的页面开始。
同样，您可以继续构建您的列表，并选择您想要保留的任何关键字，并将它们添加到关键字策略生成器中以备以后使用。
如何使用种子关键字搜索关键字建议
搜索关键字的下一步是开始深入一些您已经确定的主题。为了做到这一点，我们从一个种子关键词或主题开始，可以开始打开想法和变化。
如果我们以“不可替代的代币”为例，开始剖析和寻找机会：
我们可以直接看到这个关键字有很高的容量潜力。然而，如果我们去看相关的关键字，很明显，“NFT”是一个更常用的关键字，拥有更高的量：
我们现在可以在关键字魔术工具中使用“NFT”作为种子词：
NFT的搜索量表明，这是人们正在搜索的短语，这是一个可以作为主题深入研究的关键字。
我们也可以选择“问题”选项卡来查看更多针对关键词的内容。使用关键字难度过滤器选择一个容易实现的范围（低于50%）来创建一个具有良好搜索量和可实现竞争水平的关键字列表。
“如何投资NFT”的难度分数低得惊人，搜索量也足够让你快速获得成功。
记住：仅仅因为别人瞄准了某个关键词，并不意味着它就适合你。我们需要审查我们找到的每个关键字，以确定它是否有正确的意图，是否与我们的受众或策略相关。
审查竞争的每个关键字SERP
我们也可以使用关键字概述工具来深入了解一个关键字，看看谁在这个查询上排名，看看竞争水平。如果我们看一下“如何投资NFT”，我们可以看到福布斯排名第一，但在SERP排名前10位的大多数页面权限得分为零。
注意所引用的域列。这个SERP是相对有竞争力的，但这在加密货币等利基市场是可以预料的。
然而，有了正确的内容，就有空间出现在结果的第一页。对于像Coinbase这样拥有域名权限的网站，我预计他们可以通过一些应用链接建设快速实现第一页。
将关键字组织成组
当我们回顾不同的关键字寻找机会时，将它们保存到关键字策略生成器中，因为我们开始构建列表。
一旦我们创建了我们的关键字列表，我们可以回到关键字策略生成器来审查，分类到主题，并考虑在我们的内容营销策略中包括什么。
要管理主题和集群，您可以为每个关键字添加标签，以便于排序：
回顾并跟踪进度
最后，一旦我们开始定位关键字，跟踪查询的位置将帮助我们衡量进展并相应地调整我们的策略。
您可以选择关键字并将它们直接从关键字策略生成器移动到位置跟踪工具中。
在位置跟踪中，我们可以看到我们的关键字列表，以及它们目前在我们网站上的排名。关键字的标签也被导入，随着列表的增长，这有助于快速轻松地排序。
随着时间的推移，我们可以看到我们的声音份额（可见性）和排名分布。该工具还可以跟踪排名下降的关键字，以突出我们需要改进的地方。
我们还可以看到我们的关键词上升到什么位置来衡量我们的成功。
您可以免费试用完整的Semrush关键字工具包。为您的业务搜索关键字，并亲自查看关键字工具如何帮助您找到机会并改进您的在线策略。