4月24日，经过十多年毫无结果的链接建设，谷歌推出了企鹅。这个更新就像一个反垃圾邮件过滤器，清除了那些积极建立链接的网站。它像流星一样击中了搜索引擎优化领域。
远不是死链接建设只是变得不同。
链接建设的重点是使用优秀的内容来获得反向链接：信息图表、白皮书、病毒式视频、报告和摩天大楼技术成为标准。
快进和其他信号，如用户体验、技术SEO和用户行为信号现在与链接一样重要。但是，反向链接仍然是SEO中最重要的部分之一。你需要链接来排名网页。
而且，找到反向链接机会的最好地方之一是你的竞争对手的反向链接配置文件。既然他们已经为你做了，为什么还要做所有艰苦的工作呢？
逆向工程竞争对手的反向链接配置文件可以告诉你：
哪些内容活动对你的利基市场有效（哪些无效）
你的竞争对手的弱点在哪里？
谁链接到你的利基领域的领导者（所以你可以复制他们的链接）
了解什么对你的竞争对手有效，不仅可以告诉你要复制什么，还可以激发你的内容活动的新想法，以及在哪里找到你的竞争对手还没有找到的反向链接。
开始反向工程你的竞争对手的反向链接，阅读这篇文章：
了解哪些内容活动对你的利基市场有效
找到你的竞争对手的内容与最多的反向链接复制
找到竞争对手的弱点，创造出更好的东西，并超越他们
找到行业领导者的反向链接，并赶上他们
建立你的竞争对手想要领先的链接
向内容的转变如何使逆向工程更容易
了解哪些内容活动对你的利基市场有效
当你知道你的竞争对手创建的链接，以及什么内容营销活动对他们有效时，你可以创建类似或更好的东西。
不用花几个小时浏览竞争对手的网站，SEMrush有一个方便的功能可以用于逆向工程。
（举例来说，我使用了Wordstream， Quicksprout， Search Engine Journal和Content Marketing Institute）
在SEMrush的反向链接差距工具（“差距分析”>“反向链接差距”或点击这里），你可以通过比较哪些网站链接到其他网站而不是你的网站来链接差距。
你正在寻找的是一个竞争对手谁脱颖而出，有很多引用域。这通常是一个积极做某事的指标，以获得如此多的反向链接。
在下面的截图中，你可以看到Wordstream向SEJ发送了很多链接，Geekwire也向Quicksprout发送了很多链接。你可以点击工具中的数字来查看所有的链接。
当你点击数字时，你会看到这个视图。你可以点击“源”链接来查看反向链接的页面。
我发现CMI在LinkedIn的一篇B2B报告（“B2B内容营销基准、预算和趋势——北美”）中被引用为一个来源！他们调查了5000多名营销人员，制作了一份充满统计数据、图表和易于分享的有力陈述的报告——这是反向链接的完美内容饲料。
另一个我用这种方法发现的内容营销活动的例子是一个来自Wordstream的关于谷歌停止追求的项目的信息图表。它被许多网站分享，比如Mashable.com。
使用“参考域名”功能（“域名分析”>“反向链接”>“参考域名”或点击这里）放大单个竞争对手，并在“权威评分”之后排序列表。同样，从一个突出的域名中寻找一些反向链接。然后，点击“反向链接”栏中的数字，查看列出的页面。
这就是我如何发现Quicksprout从addthis.com获得了15个反向链接到一篇关于“15种类型的内容将为你带来更多流量”的文章。它总共有150多个链接。
一个重要提示：
一定要写下引用竞争对手内容的作者的联系方式：社交资料、电子邮件地址——任何你能找到的东西。因为一旦你创造了（更好的）内容，你就可以接触到他们。你已经知道他们发布内容并且愿意链接出去。
使用这个免费的反向链接作者数据库模板来跟踪作者的详细信息。
找到你的竞争对手的内容与最多的反向链接复制
另一个关于你的竞争对手最好的反向链接的观点来自“索引页面”部分（“域名分析”>“反向链接”>“索引页面”或点击这里）。它向你展示了一个网站的每个页面获得了多少反向链接。这使得识别工具、白皮书、信息图表和吸引大量反向链接的文章等资产变得容易。
要开始，在“域名”之后排序列表。
在页面的主题、风格、长度和格式中寻找模式。
你的竞争对手写的是什么：如何设计问题或有争议的话题？
格式是长还是短？
他们是使用大量的图片、视频、图形和表情包，还是仅仅使用纯文本？
风格是休闲的还是正式的？
在这个例子中，我们可以看到Wordstream上一篇关于转化率的文章得到了大量的反向链接。
标题非常具有挑衅性：“你所知道的关于转化率优化的一切都是错误的”。这篇文章差不多有6000字。它有一个“内容升级”，一个免费的模板/电子表格/指南，在文章的最后！
这些都是需要注意的重要事项，因为它们应该指导你的内容策略。我们现在知道这个主题和格式在这个领域很有效。我们想要更好地复制，或者以类似的方式复制。
点击“反向链接”中的数字，就可以看到哪些网站的内容引起了最多的共鸣。导出所有链接url，以便您可以提取作者详细信息并稍后与他们联系。
让我们来看一个来自Wordstream的例子。回到我们的“索引页面”概述，你会看到它有一个名为“/keywords”的页面。
这是一个免费的关键字工具！
登陆页面收集了超过56K的反向链接，但它也有成千上万的关键字排名，例如，“关键字工具”排名第4。
所以，如果我是Wordstream的竞争对手，我现在就会知道这些工具似乎在这个领域工作得很好。然后，我可以继续查看链接到Wordstream工具的页面，建立类似的东西，并与他们联系。
这基本上是“摩天大楼技巧”的一个版本，通过扫描你的竞争对手，从一个预先合格的主题开始。
找到竞争对手的弱点，创造出更好的东西并超越他们
使用一个小小的Excel魔法，SEMrush可以帮助你找到丢失链接最多的竞争对手的页面。这个想法是：找出竞争对手内容的哪些页面丢失了反向链接，然后利用这个漏洞创建更好的东西，排名更高。
如果你经常这样做，那么你就有机会超过你的竞争对手。内容是否因为过时或其他原因而失去链接并不重要。最终的目标是一样的。
首先，进入反向链接部分（“域名分析”>“反向链接”或点击这里），输入竞争对手的网站。
然后，点击“丢失”来排序丢失的反向链接列表并导出它。SEMrush的数据库只包含最近三个月丢失的链接。
在Excel或谷歌Sheets中打开CSV文件。选择all （Mac上是CMD + A）并创建一个数据透视表(在Excel中单击“插入”；在谷歌表格的“数据”下)。
在行中添加“Target URL”，并在值中添加“Lost Link”。
在“丢失链接数”之后对表格进行排序——瞧，你就知道竞争对手丢失链接最多的页面了。
最后一步是找出哪些链接到URL，以便您可以联系并获得链接。要做到这一点，将丢失链接最多的url一个接一个地复制粘贴到SEMrush的“反向链接”部分，并在丢失链接后过滤。
现在，您可以进入页面，找到作者数据，创建更好的内容，并分享它。
找到行业领导者的反向链接并赶上他们
从SEO的角度来看，除了做得更好之外，行业领导者通常拥有最好的反向链接配置文件。因此，对我们来说，找到只有领导者拥有的联系是有意义的。因为这样你就可以模仿他们的战术并赶上他们。
看看一些SEO新闻博客，例如，搜索引擎杂志，搜索引擎土地，搜索引擎观察和营销土地。
如果你想知道你应该关注哪些竞争对手，一旦你进入第一个域名，SEMrush就会在“反向链接缺口”部分给你建议。
在这个例子中，我们的五个领域有许多重叠的关键字（图表来自“关键字差距”工具）：
搜索引擎杂志有明显的领先优势，而搜索引擎土地则远远领先于其他两个网站。当你看反向链接差距时，你可以看到SEJ在过去的6个月里确实获得了链接。
如果你是其他四个玩家中的一个，问题将是“搜索引擎土地有什么质量的反向链接是我没有的，他们是如何得到这些链接的？”
你可以通过在“反向链接差距”部分对反向链接比较表进行排序并将权威评分过滤为1-10来发现这一点。
你所要做的就是点击反向链接，看看他们来自哪里。例如，搜索引擎Land从谷歌（UK）获得了一个链接，这是非常强大的。
彭博社：
这些链接是其他四个竞争对手所没有的，这给了Searchengineland.com一个优势。
建立你的竞争对手想要领先的链接
在搜索引擎优化中，不仅仅是要赶上你的竞争对手，还要超越他们。做到这一点的最好方法是追逐他们追逐的反向链接。
这个想法是，你想要排名相同的关键字，你的竞争对手（和其他人），但更高。要找出这些词，你可以从关键词差距工具开始，在你的竞争对手中打孔。（让我们假设我们是搜索引擎领域，与Marketing Land和Search Engine Journal竞争。）
使用高级过滤器只显示排名高于第10位的关键字，并按搜索量排序。这样你就可以看到哪些关键词给你的竞争对手带来了流量，而不是你（还没有）。忽略竞争对手排名第一的关键词。
在这个例子中，我选择了关键词“SEO数据”，搜索引擎杂志排名第二，搜索引擎土地排名第七。
点击关键字会把你带到“关键字概述”部分，这样你就可以查看前10个有机排名。
接下来点击“获取指标”，你会看到前10个url中的每个url有多少反向链接（来自不同的域名）。因为你的竞争对手不是排名第一的，他们可能会从排名比他们高的url中寻找反向链接*。这些都是你的竞争对手想要建立的链接——除非你做得更快。
*当然，反向链接并非影响排名的唯一因素。
点击这个数字（在“反向链接”一栏），你就会得到一个指向该URL的所有反向链接的列表。
例如，Vertical Measures在一篇关于h标签的文章顶部制作了一个视频，使其排名第二。
该页面的链接来自tech.com等网站或nathanbransford.com等博客（链接总数为34个）。
一旦你确定了你的竞争对手想要建立的链接，遵循创建（更好的）内容的标准程序，并与链接提供者联系。
总结：向内容的转变如何使逆向工程更容易
逆向工程你的竞争对手的反向链接可能会让你觉得你在玩弄系统或从别人那里拿走东西。但实际上，你是在为你的用户创造一些有价值的东西。
我可能已经给了你五种方法来逆向工程你的竞争对手的反向链接，但你必须创造足够好的内容，比你的竞争对手更好，以确保链接。
别忘了，反向链接最终是投票。这些策略只不过是找出竞争对手的哪些内容最常被投票的方法。
如何逆向工程竞争对手的反向链接（窃取他们的链接）：
了解哪些内容活动对你的利基市场有效
找到你的竞争对手的内容与最多的反向链接复制
找到竞争对手的弱点，创造出更好的东西，并超越他们
找到行业领导者的反向链接，并赶上他们
建立你的竞争对手想要领先的链接