对于企业组织，SEO需要一种方法来解决成为（或成为）大型市场领导者的复杂性。
它涉及先进的SEO策略和工具。
在本文中，我们将解释什么是企业SEO，如何找到正确的工具，以及优先考虑哪些策略。
什么是企业SEO，为什么它很重要？
企业SEO（搜索引擎优化）是使用不同的策略来改进大型组织的网站，以便在搜索引擎结果中获得更好的可见性的过程。
它采用了“传统的”SEO策略，并对其进行了扩展，以更好地帮助那些拥有更大、更复杂网站的企业组织。
企业SEO与传统SEO有何不同？
传统的SEO是指你用来优化中小型企业（SMB）或初创企业网站的基本方法。其中包括：
关键字研究
内容创建和优化
技术优化
链接建设
企业SEO也包括这些策略，但规模更大。
这意味着要考虑到一个庞大网站的复杂性。换句话说：更多的页面、更多的流量、更多需要管理的任务和更多潜在的问题。
例如，marvel.com大约有22.6万个索引页面：
在小型站点上可以轻松执行的任务在这种规模的站点上是不可能管理的。在同样小规模的情况下，它们也不太可能对你的搜索排名产生明显的影响。
对于企业网站，技术SEO问题被放大了。比如重复的内容，这会对排名产生负面影响。
但是对于管理企业级搜索引擎优化的所有挑战，也有很大的机会。
小企业的SEO通常着眼于如何用有限的资源建立品牌知名度，而企业SEO更多的是关于留在搜索结果的顶部。因为企业已经有了品牌认知度。
企业组织可能会试图回答以下问题：
我们如何利用自然搜索更快地增加我们的市场份额？
我们如何使用SEO来保护我们的品牌声誉？
我们如何使用精选片段和评论来提高我们的主要关键字的可见度？
这里有一个企业组织感兴趣的SEO结果类型的例子：
这需要更多的专业知识和能够支持大规模策略的企业SEO软件。
谁需要企业SEO？
关于如何定义企业网站，有两种观点。
一个是组织的规模。如果你的公司在许多不同的地方有成千上万的员工，你需要一个大的团队来维护你的网站，它需要一个企业SEO平台和策略。
另一个是场地的大小。如果你的网站有大量的页面和一个强大的权威评分（一个衡量网站整体质量的指标），它需要一个企业SEO方法。
你如何知道你的网站是否有强大的权威评分？
你可以通过Semrush的域名概述工具找到它，输入你网站的URL，然后点击“搜索”。
权威评分出现在顶部。是这样的:
分数越高，域名越有信誉。
这两类企业包括：
拥有数千（或数百万）页的电子商务网站
拥有多个网站或子域名的公司
在多个地点（国内或国际）运营的公司
拥有数千篇博客或文章的媒体出版商（如福布斯或Buzzfeed）
财富500强企业
如何选择企业SEO平台
最好的企业SEO工具是一体化的平台，它提供了管理、实施和衡量有机（即无偿搜索）性能所需的一切。
他们应该允许你做关键字研究，跟踪你的关键字排名，创建和优化内容，做竞争对手的研究，找到技术SEO机会，并生成全面的报告。
它们还应该有助于提高你的工作效率。
简而言之，SEO软件应该让你的生活更轻松。
确保你已经准备好购买
企业SEO平台是一项重要的投资。除了前期费用，还有员工培训和潜在的安装费用。
如果你做出了正确的选择，你所获得的投资回报就值得了。
为了确保你已经准备好了，问问自己：
我们有c级高管的支持吗？董事和其他利益相关者必须清楚SEO对公司底线的重要性。
我们有内部专家吗？您需要一个能够使用该技术的SEO团队。
我们能在员工培训上投资吗？即使你有一个熟练的SEO团队，他们也需要培训来充分利用一个新的SEO企业平台。
我们是否有明确的关键绩效指标（kpi）？关键是要知道你应该使用哪些指标来跟踪结果。
研究选项和他们的能力
一旦你确定企业SEO软件对你有意义，就开始研究供应商。
合适的平台应该超越基本内容：
自动执行资源密集型任务，如查找新关键字、定位断开的链接和生成报告
包括多个用户配置文件，以确保跨团队协作和责任
与其他营销工具整合。例如，你的社交媒体账户、b谷歌Analytics等等。
功能实时性能数据，确保始终最新的见解
使用机器学习和人工智能来推荐提高SEO性能的方法
结合数据可视化来帮助利益相关者理解显示SEO影响的数字
跟上搜索引擎算法的变化，以促进最佳实践
通过访问指南、提示和客户支持，帮助您使用其功能
4个需要考虑的企业SEO平台
为了启动你的研究，这里有四个最好的企业SEO工具在市场上：
1. Semrush
Semrush是一个屡获殊荣的一体化在线可视性管理软件即服务（SaaS）平台，它允许企业管理SEO、市场研究、点击付费、社交媒体和内容营销。
1000万营销专业人士和30%的财富500强公司信任我们的工具，我们在这篇文章中介绍了其中的一些工具。
您可以免费使用我们的许多工具来感受它们是如何工作的，以及如何使用它们来提高您的营销绩效。
我们的定制企业平台可以根据您的需求、用户和集成扩展这些特性。
访问我们的定价页面，与我们联系有关定制计划，可以帮助您实现您的营销目标。或者从免费试用开始，更好地体验我们的工具。
2. seoClarity
seoClarity是一个企业搜索引擎优化平台，拥有chatgpt支持的人工智能助手Sia。
它有助于内容优化、研究和创作。并提供技术SEO协助和报告。
Sia可以推荐内部链接结构，为现有内容添加超链接，分析竞争对手的内容以发现内容差距，并协助进行主题研究。
seoClarity还通过Clarity Grid提供大规模的实时分析，这是一个帮助您了解客户意图并围绕客户需求创建内容的工具。
该平台提供为期五天的免费试用，根据您的优先级定制，因此您可以更深入地探索该平台。
3. BrightEdge
BrightEdge是另一个全方位服务平台，具有企业SEO功能，由人工智能和机器学习提供支持，帮助企业提高有机绩效并推动业务成果。
它的功能主要集中在内容优化上，使用工具帮助您理解搜索意图（搜索背后的原因）并围绕它构建内容。
BrightEdge提供了一个免费的个性化演示，引导您了解平台的功能，以及如何使用它们来提高与目标受众的互动。
4. 导体
Conductor专注于帮助网站和内容团队增加自然流量。
例如，它可以帮助您创建内容摘要，其中包括搜索和情感分析等关键领域的信息。然后，它可以将这些简报发送到流行的任务管理应用程序，如Jira和Trello。
它还提供与一系列合作伙伴的集成，将您的工具集成到一个平台中。它们包括:
Semrush
Adobe的分析
谷歌分析
谷歌搜索控制台
体式
Conductor还可以提供技术SEO见解和A/B测试的能力（测试两个版本，以确定赢家）不同的页面变化快速和容易。
Conductor根据您的需求提供免费的演示，并由数字营销专家交付。
如何创建企业SEO策略
企业SEO策略与任何其他SEO策略共享相同的核心元素。但有两个显著的区别：
1. 你在你的行业中拥有现有的品牌认知度和权威
2. 由于各种子域、网站语言、架构、内部链接和重复内容，对技术问题的需求更大
这些差异很重要。
为什么?
因为在小型企业或初创企业的SEO中，你要从基础开始，然后不断努力。你的重点通常是通过内容建立权威。
在企业SEO中，您通常会寻找战略机会并对您的网站进行修复以改善结果。
下面是如何开始。
注意:下面的步骤展示了如何使用Semrush来创建策略。您可以使用免费帐户执行这些步骤。但升级到定制计划将更好地满足您的需求。
1. 做一个全面的网站审计
执行站点审计可以帮助您了解需要做些什么来维护和提高SEO性能。
这有两个阶段：
1. 执行内容审计以查找执行不佳的页面，并确定如何修复它们
2. 执行SEO审计以发现影响搜索和用户性能的问题
使用On Page SEO Checker启动内容审计。
打开工具并按照配置说明操作。然后点击“收集意见”。
当你进入“概述”选项卡时，你会看到关于优化网页方法的高级见解。
点击“优化思路”选项卡查看可以优化的页面列表。加上每个页面的具体推荐。
使用审核结果来评估您的内容。并将其分为三类：
保持：内容表现良好，并保持相关性
更新：表现不佳但可以通过更新统计数据或信息来改进的内容。或者是表现良好但已经过时的内容。
删除：你不再需要或不值得更新的内容。比如与旧活动相关的故事或与特定事件相关的内容。
接下来，通过在站点审计工具中输入您的域名并按照配置说明进行SEO审计。
点击“启动站点审计”。
该工具将分析您的站点的140多个技术和页面问题，这些问题与可抓取性、可索引性、速度等有关。并提出修复建议。
您可以在“概述”选项卡上获得对性能的大致了解。
点击进入不同的模块来发现更具体的问题。然后，找出如何解决这些问题。
最好从“错误”（最严重的问题）开始，然后转到“警告”和“通知”。
2. 分析竞争对手的表现
分析竞争对手的网站可以帮助你看到他们做得对的地方，发现他们战略上的差距，找到脱颖而出的方法。
拥有成熟SEO策略的老牌公司拥有品牌认知度和资源，可以在搜索结果中排名更高，并吸引客户的注意力。但崭露头角的品牌往往愿意采用新技术并承担风险来吸引注意力。
要找到您的主要竞争对手的有机搜索，输入您的域名到我们的有机研究工具。然后点击“搜索”。
然后，点击“竞争者”选项卡。
你会对你的主要竞争对手有一个大致的了解。并且能够看到你与他们有多少共同的关键字，有多少关键字正在推动用户进入这些域名，等等。
然后，您可以选择前四名竞争对手，并将他们的域名与您自己的域名一起输入关键词差距。
然后，点击“比较”。
“热门机会”图表显示的是你的竞争对手排名的关键词，而当你设置为“错过”时，你没有。
您可能会遗漏一些关键字，但许多企业对此不会有太多问题。选择“弱”选项卡可能是更好的主意。找到你排名靠前但你的竞争对手排名靠前的关键词。
这些都是超越竞争对手的机会。并开始捕捉更多的SERP特性。
3. 设定明智的目标
使用你的审计和你的竞争分析来为你的企业SEO策略设定SMART目标。明智的目标是：
具体：目标应该有足够的细节，让每个人都明白它是什么，而不必问后续问题
可度量的：确保目标可以与具体的度量标准联系起来。使用企业SEO软件，大多数指标都很容易跟踪。
可执行性：你的目标应该鼓励团队改变他们的行为并提高绩效
相关的：你的目标必须针对你所面临的问题
时限：结果应在指定的时间范围内证明
基于这个框架，企业SEO SMART的目标可能是通过在7月31日之前将类别着陆页XYZ的自然流量增加20%来推动5%的收入提高。
通过制定明智的目标，你更有可能得到以结果为导向的主管和利益相关者的支持。
这样也更容易让每个人都与你的目标保持一致。
3个企业SEO行动实施的例子
在企业层面工作意味着你可以接触到大量的受众，并有可能快速实现销售目标。
但是，要保持在serp的顶端是很棘手的。如果其他人以你的品牌关键词为目标，你也有可能在搜索结果的顶部出现不正确或不相关的信息。
要抓住机遇，克服挑战，请优先考虑以下因素：
干净的网站架构
你的网站页面的层次结构以及它们如何连接是很重要的，原因如下：
它可以帮助搜索引擎爬虫找到并索引您的页面
它可以帮助访问者找到他们想要的内容
它通过内部链接向页面传播权威
当你的网站有数千（或数百万）页时，干净的网站架构尤为重要。
谷歌使用内部链接来发现、索引和排名页面。用户使用这些相同的链接来浏览你的网站。
b谷歌和用户很难理解这样一个网站：
你的页面可能没有被索引，访问者可能会因为找不到他们想要的东西而沮丧地离开你的网站。
所以，使用网站架构：
将相关主题分组在一起
将组组织成逻辑层次结构
突出显示最重要的页面
下面是这个网站的一个例子：
它对搜索引擎和访问者更有吸引力。
需要更具体的例子吗？
梅西百货。它的网站将产品分成知名的类别，并在内部链接页面。“男装”链接到“所有男装”，“所有男装”链接到“牛仔裤”和“毛衣”等等。
其结果是一个网站很容易抓取，并提供更好的用户体验。
在我们为SEO构建网站架构的指南中了解更多关于构建您的网站的信息。
优化内容
为了让内容帮助你实现目标，它必须针对SEO和用户体验进行优化。
如果b谷歌找不到，即使是世界上最有见地的文章也很难产生影响。或者用户不感兴趣。
以下是你发布的每一篇内容的优化清单，以确保你的SEO工作是有效的：
找到合适的主题和关键字：关注与你网站的规模和权威相一致的主题和关键字。考虑用户的搜索意图。
包括语义相关的关键字：包括与你的目标关键字相关的关键字，以提高你的排名潜力，并达到更多的受众
建立你的结构：使用种子关键词来找到与主题相关的术语。虽然瞄准每月搜索量高、关键字难度低的主题总是一个好主意，但企业通常可以竞争竞争激烈的术语
管理关键词密度：避免关键词填塞
添加视觉效果：包括图片和视频来增加参与度，让人们在你的网站上停留更长时间
Interlink：利用内部链接，使搜索引擎更容易抓取你的内容。帮助人们浏览你的内容。
深入覆盖主题：研究竞争对手的内容，然后通过使用专家见解、图形或原始数据提供更多价值。并回答用户可能就该主题提出的所有问题。
不要忽视技术因素：糟糕的技术表现会影响你的SEO排名。特别注意元标签和核心网络生命。
定期更新你的内容：确保内容是准确和最新的。并定期审核您的内容，以保持其竞争力。
详细研究这些任务，并了解Semrush工具如何帮助我们完成内容优化指南。
外部链接
你的网站从具有高域名权威的相关网站获得的链接越多，你的网站在谷歌看来就越可信、有价值和有用。
对于企业网站来说，有足够的链接不是问题。但是有低质量的反向链接（其他域名的链接直接指向你的域名）可能会。
谷歌通常在确定哪些链接不值得信任方面做得很好。但他们说，如果你已经收到了手动操作处罚，删除或否认链接可能是必要的（你会在谷歌搜索控制台收到有关此的警告）。
这就是为什么监控你的反向链接配置文件很重要。
你可以使用反向链接审计找到低质量的反向链接。
打开该工具，按照配置说明操作，然后单击“开始反向链接审计”。
“概述”选项卡将向您展示反向链接的数量和质量的高级外观。
要逐个评估这些链接，请单击“Audit”选项卡。
您可以在查看列表中的任何链接后选中它们旁边的框。然后点击“移动到删除列表”按钮，开始编译您可以直接在工具中接触到的域名列表。
或者选择“移动到拒绝列表”按钮。要编辑一个列表，你可以上传到谷歌的disavow工具。
进一步阅读:如何进行反向链接审计（5个简单步骤）
用企业SEO击败竞争对手
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