许多企业都意识到Facebook广告的不可思议的潜力。你可以建立品牌知名度，促进活动，产生线索，推动销售，并通过平台上的一系列付费活动建立客户信任。
然而，很多广告主很难通过Facebook和Instagram广告获得他们想要的结果。他们无法产生点击或转化，或者，即使他们做到了，结果也不能带来良好的投资回报（ROI）。
如果你担心你的广告表现不佳，解决方案几乎肯定是存在的。
让我们来看看如何识别和修复Facebook上表现不佳的广告的五个迹象。
如何优化避免Facebook广告问题
Facebook的广告系统有严格的规则和指导方针，包括你可以向谁做广告，什么可以做广告，什么不能做广告，可以使用什么类型的图像和副本，甚至是如何在实时广告中使用它们。
例如，它将对包含图片或视频缩略图的广告给予最广泛的覆盖，其中包含20%或更少的文本，并且可能不会批准将负面特征归咎于观众的广告。
如果你的广告未能达到Facebook的质量标准，它们很可能无法达到目标，甚至可能被完全拒绝。一定要检查你的邮件通知——它们很容易被错过。
这些问题会影响你的广告支出和广告活动的效果，所以你需要尽可能密切关注这些问题。
一种方法是在Facebook上设置自动规则。当您在广告管理器中创建这些广告时，您可以根据任何数量的操作暂停、调整或停止广告系列。
例如，如果你希望你的广告向同一个人播放不超过三次，你可以设置一个规则，规定所有广告频率为四次或更高的广告活动都将自动暂停。
自动化规则可能很有用，但它们不是万无一失的。尝试为所有的活动设置它们既耗时又容易出错，这最终会损害而不是帮助你的活动。
8个常见的Facebook广告错误及解决方法
有多种迹象表明你的广告存在问题。有些可能很难排除问题，但有些很容易识别，并可以通过正确的Facebook广告优化工具快速修复。
在此，我们将根据Semrush付费社交团队的建议逐一分析这些问题。
1. 你的广告已经三天没有任何效果了
你的广告有时会停止按预期运行，这很容易被忽略。
三天没有结果是一个明显的信号。检查你在过去三天的覆盖面和广告支出，并进行Facebook广告表现分析。
如果你的覆盖面或广告支出很低，那么你的目标受众可能太小，并且拒绝了自己的广告投放。试着通过扩大或调整你的受众来增加这个数字，潜在地减少特别狭隘的目标标准的数量。
如果你的覆盖面和广告支出都很好，可以通过谷歌Analytics查看你的用户行为，并查看跳出率、页面停留时间、退出率以及他们是否访问你网站上的其他页面等指标。这些指标将表明你是否瞄准了最合适的用户。
你还需要关注广告活动中的点击和点击率（ctr），以确保你的创意能达到预期效果。
记住也要看技术方面的东西。确保链接是有效的，并且登陆页面与广告内容相匹配。
2. 前一天只有不到1000人看到了这则广告
Facebook广告优化的管理是一个数字游戏，所以识别问题就像精确地找出奇怪的低浏览量一样简单。
使用Semrush Social去搜索那些覆盖面已经下降的广告活动。如果前一天看到你的广告的人少于1000人，那么你可以考虑以下几种可能性。
例如，你的预算可能太小了。如果你每天只能支付500个广告位置的费用，那你就只能这么做了，但如果你有战略眼光，你可以通过一些方法有效地扩大预算。
另一个潜在的问题是，你的创意可能表现不佳，可能需要修改。这可以归结为文本的水平或图像的质量。
分割测试是找出哪个创意表现最好的好方法，这样你就可以做出相应调整。
也有可能达到消费上限，这限制了你在一定时间内的消费。
如果你使用的是手动竞标，你可能已经设置了一个太低的出价上限，这可能会阻止你的出价足够高，以具有竞争力，并确保放置。
3. 每个结果的成本在过去7天内增加
Facebook广告成本出现波动是正常的。它们运行在一个以拍卖为基础的系统上，因此市场的变化会导致成本的增加或减少。
然而，在短时间内显著增加的成本可能表明，你需要立即对你的广告活动做出一些改变。
你需要做的第一件事就是减少每个具有高客户获取成本（CAC）的广告活动的日常预算。
一旦这样做了，回头看看为什么成本会上升。观众或广告活动本身是否发生了变化？你是否在整个渠道中暂停了其他广告？是你的广告频率太高了，还是顾客把你的广告藏起来了？
寻找任何可能增加成本的变化，并在必要时进行调整。
4. 人们经常看到同样的广告
你的频率告诉你平均单个观众看到相同广告的频率。
一般来说，你的广告活动的频率不应该超过3次，因为这会大大降低转化率。
将此设置为优化Facebook广告频率的最佳方式：
当高频率导致广告疲劳时（换句话说，当重复影响转化率时），你的Facebook广告绩效报告就会影响到其他强大活动的指标和广告支出。
你也可以更频繁地改变你的创意，向你的受众展示新的活动，或者扩大你的受众，以接触更多的人。
5. 你的花费少于每日预算的70%
设定每日预算意味着你将能够使用所有可用的广告支出，并在整个活动过程中接触到尽可能多的人。
然而，注意到超支比注意到不足更容易，所以你可能会忽略这样一个事实，即你的广告没有达到每日限额。通常情况下，你应该将每日预算的70%用于广告收益。
即使你的预算设定为“终身”，也要确保记录你的支出。只需将你一生的预算除以天数，并将所得结果与你的日常支出进行比较。
广告未充分利用预算的潜在原因有很多：
新的付款方式可能会有限制，使您无法正确计费。如果Facebook只向你收取20-30美元的费用，那么这些小额费用可能会导致你的广告停止正常运行。如果是这种情况，尽可能切换到以前的付款方式。
您的计费阈值可能太低了。Facebook应该让你选择将计费门槛从250美元提高到750美元。对于更高的阈值，您需要手动向Facebook提交请求（这些通常在一个工作日内解决）。我们的团队建议在每日广告支出接近付费门槛的50%时提高门槛。
您已达到帐户支出限额。当你达到这个上限时，Facebook会通知你，但这可能会错过，所以一定要关注你的通知和电子邮件。
你的一个广告相关性诊断指标低于平均水平。这可以包括质量排名（以前称为你的Facebook相关性评分），参与率排名,或转化率排名． 所有这些指标都用来帮助Facebook决定优先投放哪些广告。点击这里了解更多有关广告相关性诊断的信息．
你们的报价太低了。如果你是为了削减成本而使用人工竞标，这可能会阻碍你的活动。考虑切换到自动出价，或者至少增加你的手动出价。Facebook通常会提供一些建议，你可以使用这些建议进行有效的投标。
您的优化目标无法实现。具有新像素的新帐户特别容易出现此问题，因为像素根本没有足够的信息来进行真正的优化。首先专注于优化顶部漏斗事件，这样你的算法就能够理解你理想受众的构成。
你的创意不适合你的听众。如果你为需要创造性的活动付费，比如点击、转换或视频观看，糟糕的结果将导致预算未得到充分利用。进行更多的分割测试，并确保查看你的竞争对手，看看你是否需要更新你的广告创意。
有关优化Facebook广告的更多信息，您可以查看Facebook的故障排除广告性能指南。
6. 过去7天的点击率有所下降
广告的点击率越高，对你的广告系列就越有利。优化你的广告来提高点击率可以给你带来更多的流量。此外，这个指标是一个很好的相关性指标，显示你的受众对你的报价有多感兴趣。显然，点击率的急剧下降是一个信号，是时候修复你的广告了。
首先要做的是尝试改变你的创意，并使用能够吸引用户的视觉效果。检查质量排名和参与率排名指标也很有用——Facebook将帮助你确定创意的质量和相关性。
有时候你的创意足够好，但你把它们展示给了错误的人。为了获得更好的结果，尝试扩大你的受众，甚至完全改变它。
从简单的事情开始：设置“扩展目标”复选框，添加更多地点，尝试提到一个国家而不是一个城市，或者删除一些值（人口统计，兴趣等）。
另一种选择是开始Facebook再营销，以便将你的广告定位于过去访问你网站的访问者。
如果这些努力似乎仍然没有太大的帮助，回到研究阶段：尝试重新定义你的目标受众。
7. 广告覆盖率在过去7天有所下降
如果你的广告覆盖面下降了50%以上，你的广告活动很可能因为一些错误的估计而失败。
再一次，试着改变你的创意，找到更多相关的优惠，引人注目的图片或病毒视频（Facebook喜欢它们）。
低预算也意味着你将错过向更广泛的受众展示广告的机会。增加预算可以让你的广告在数量和质量上都能接触到更广泛的受众。例如，我们想要瞄准的一些真正有价值的用户根本不点击广告，或者许多品牌已经在争夺他们的注意力。这样的用户肯定会“花费”更多。
此外，如果你在广告中使用手动出价，你可能会把出价定得太低。就像预算一样，低报价只会吸引更少的用户。
以防万一，确保你没有花光所有的账户限额。不管你信不信，我们很容易设定一个支出限制，然后在竞选活动进行时忘记它。反复检查可以挽救局面！
8. 并不是所有的链接点击都在过去三天内产生了登陆页面的浏览量
缓慢的页面加载会给用户带来负面的体验，也会给企业带来麻烦，比如放弃网站和错过业务目标。人们显然不喜欢等待，所以如果你的广告中有链接，确保加载时间不要太长。
您可以使用我们的网站审计，它检查超过120个网站问题，包括低页面加载速度。
开始提高你的Facebook广告表现对竞争对手
Facebook广告和Instagram广告可能很复杂，但你可以通过正确的竞争对手跟踪工具消除猜测。
每失去一天的潜力就意味着失去一天的销售，所以现在就优化你的活动，充分利用你发布的每一个广告，打败竞争对手。