我必须承认，我对互惠链接（也就是所谓的链接交换）有某种依恋。他们是我职业生涯中第一个“SEO hack”。
让我快速分享一下这个故事：
十年前，我是一个EDM DJ，对SEO越来越感兴趣。我知道一些SEO理论，但我还没有付诸实践。为了解决这个问题，我建立了自己的网站，每周在上面发布一些新发行的电子舞曲。它成了我搜索引擎优化能力的试验场。
我创建的第一个网站就很尴尬。毫无疑问，它已经不再活了。
长话短说，我很快意识到，如果我想让谷歌给我带来相关的流量，那么我需要其他网站的链接。就在那时，我学会了相互联系。
我发现了几十个与我的博客相似的博客，并提出与他们交换全站链接。他们同意了。这个问题?互惠链接违反了b谷歌的网站管理员指南，现在仍然如此。
但我没花多长时间就找到了解决这个问题的方法……
我没有把出站侧边栏链接直接放在站点上，而是把它们放在一个嵌入的iframe中。结果呢?我的博客朋友们可以看到我链接到他们，但谷歌却毫不知情。
请不要因为这个把戏而批评我。我是一个搜索引擎优化新手，我的道德指南针没有调整好。
不用说，我觉得自己很聪明。直到我的博客在一年多的时间里没有自然搜索流量。
关于透明度：我不能100%确定我的自然流量缺乏是由于试图欺骗谷歌而受到惩罚的结果。我的博客有可能被沙盒封住了。不过，那是我第一次也是最后一次尝试通过链接交换建立反向链接。从那以后我就没做过了。
好了，我的事说得够多了。我们开始你来这里的研究吧。
新的链接建设？看看我们的新手链接建设指南
网络上的互惠链接有多普遍？
了解互惠关系是否弊大于利的最好方法是做一个实验：
创建一堆网站
为他们建立类似的反向链接配置文件
等到他们开始在谷歌的一些关键字排名
为其中一些网站建立一定数量的互惠链接。留几个完整的作为你的对照组。观察接下来会发生什么。
我想我以前从未见过有人做过这种性质的实验。这并不奇怪，因为这样做将是一个相当劳动和资源密集型的过程。
此外，在SEO研究院，我们不进行这样的实验——我们只研究我们已经掌握的数据。
这就是我们所做的。《我们》:
从b谷歌（SEO研究院估计）获得了14万个月访问量超过1万次的网站
检查链接到的网站和链接到它们的网站之间的重叠
将结果绘制在图表上，以直观地显示相互联系的共同程度
我们的想法很简单：通过研究从谷歌获得一致流量的网站之间的互惠链接有多普遍，我们可以得到一些关于这些链接毒性（或非毒性）的线索。
旁注。我们只交叉检查了“dofollow”外向链接和“dofollow”传入链接。结果百分比是这样计算的：[对等域的#]/[目标链接到的域的#]。
结果如下：
在我们的样本中，140592个域中有26.4%没有相互链接。是73.6%。
此外，在我们研究的网站中，27.4%（几乎是1 / 3）的网站在其链接的网站和链接到它们的网站之间至少有15%的重叠。
编者按
你想知道SEO研究院博客的这些数据是怎样的吗？
我们做了计算，发现我们链接的域名中有19.25%也链接到我们。
Content的Joshua HardwickHead
这样看来，相互链接是网络的一个常见副产品，所以你可能不应该害怕链接到已经链接到你的网站。这同样适用于从你已经链接过的站点请求链接。
但问题是：这项研究实际上并没有证明相互链接是100%安全的。这是因为它受到幸存者偏见的影响。
简而言之，这意味着因为我们只研究有搜索流量的域名，任何受到惩罚的网站都可能从一开始就被排除在外。
所以现在，我们唯一可以肯定的是：
对于一些具有相对大量的互惠链接的网站来说，在谷歌中表现得相当好是可能的。
在b谷歌排名前10的搜索结果中，互惠链接有多普遍？
之前的研究证实了我们的假设，拥有一定比例的互惠链接是非常自然的，并不一定会导致谷歌惩罚你的网站。
但是，互惠关系有多“强大”呢？
这是一个重要的问题。与完全陌生的人相比，说服朋友——你过去可能已经联系过的人——联系你要容易得多。出于这个原因，谷歌认为来自朋友网站的链接比来自其他网站的链接更有意义，对吧？
证明这一点的最好方法是做一个实验：
创建一堆具有类似反向链接配置文件的网页
建立到其中一些页面的互惠链接。看看接下来会发生什么。
如果你做过这样的实验，请告诉我们。
现在，我们决定利用已有的数据，研究谷歌排名前10的页面之间相互链接的共性。《我们》:
选取了约10k个非品牌搜索查询（关键字难度分数在40到60之间）
为他们每个人在谷歌中排名前10位的页面
寻找链接到这些页面的网站（引用域）和驻留网站链接到的网站之间的重叠
把结果绘制在饼状图上
重要提示：再一次，我们只看了“dofollow”链接。
旁注。关键词难度（KD）分数低的关键词搜索结果往往缺乏传入链接。这就是为什么我们只选择KD值在40-60之间的关键词。如果我们不这样做，排名靠前的页面就有可能没有足够的链接供我们进行研究。
结果如下：
在我们研究的112,440个排名靠前的页面中，有43.7%——几乎是一半——有一些相互链接。
这似乎再次表明，相互链接是网络的自然副产品。平均而言，每10个有机谷歌排名中有4-5个都有一些相互联系。
编者按
我们也很想看看我们自己网站的一些数据。我们是这样做的：
把前10页拿出来ahrefs.com（按搜索流量）从顶级页面在站点浏览器中报告
发现“dofollow”指向每个页面的域名
看看我们从任何地方链接了多少这样的域名ahrefs.com
计算它们之间重叠的百分比
请注意。我们通过将重叠域的数量除以指向每个页面的“dofollow”引用域的总数来计算重叠百分比。
以下是我们的发现：
1页无重叠，2页有0.01%-5%重叠，7页有5.01-100%重叠。
Content的Joshua HardwickHead
然而，请注意，研究排名靠前的页面并没有说明因果关系（相关性≠因果关系）。很有可能，这些页面之所以能登上谷歌的榜首，是因为一些早期来自朋友的互惠链接。然后，作为获得自然流量和曝光的结果，他们继续从其他网站获取更多链接。
另一方面，这些网页可能会排名，尽管他们的相互链接。我们无法从现有的数据中确定。
你应该建立互惠关系吗？
答案很大程度上取决于你对“建立互惠关系”的理解。
与您所在行业的其他站点交换站点范围的链接不太可能起作用。我（尤达大师！？）如此确信这是真的，我们甚至没有进行任何相关的研究来试图证明这一点。见鬼，我甚至不记得上次我看到一个有全站外向链接的像样的网站是什么时候，你呢？
(不想相信我的话？链接交换违反b谷歌网站管理员指南的事实应该足以证明这是一个坏主意。)
但是，当你通过慷慨地链接到相关资源，在你的利基中建立关系时——随后，这样做的结果是网站所有者的雷达，这可能间接地导致从他们那里得到更多的链接——在我看来，这是一个很好的策略。
事实上，大多数内容发布者已经有意识或无意识地这样做了。
最后，如果你主动发送“如果我链接到你，你会链接到我吗？”外展邮件，那么请停止。我们每隔一段时间就会在SEO研究院买到这些东西，我们讨厌它们。我们打赌其他网站所有者也会这么做，因为他们相当不尊重人。
阅读这两个指南以获得更多的拓展建议。或者看看这个视频：
https://www.youtube.com/watch?v=nAIWG8883uo