考虑将你的营销努力引入内容支柱策略？
好消息：你来对地方了。
我们将深入研究一些令人印象深刻的支柱内容的例子，这些内容在产生流量和建立品牌方面都取得了成功。
你也会得到一个有用的工作流程来建立一个高性能的内容支柱，以提高你的排名和促进有机流量的增长。
但首先，让我们解释一下支柱页面是如何工作的，它们是什么样子的，以及它们为什么重要。
什么是内容支柱？
内容支柱是你的企业在网站、社交媒体和其他平台上定期发布内容的主要主题。专注于关键主题可以帮助你建立话题权威，更有效地吸引目标受众。
一些营销人员使用“内容支柱”一词来指代支柱页面。这些是深入探索核心主题的网页。
支柱页面应该链接到（或从）集群页面，这些页面探索相关的子主题。一个支柱页面和它的集群页面一起创建一个主题集群。
假设一家数字营销机构决定将SEO作为其内容支柱之一。
所以他们创建了一个SEO主题集群。包含一个名为“SEO终极指南”的支柱页面和各种集群页面。
是这样的:
内容支柱为何重要？
支柱是提高有机排名和推动流量增长的内容强国。
它们展示了您对该主题的专业知识，并且相互链接的结构有助于为搜索引擎提供上下文。
这只是支柱集群模式是如此有效的SEO策略的两个原因。
内容支柱和集群对于通过全面的主题覆盖来提高你的排名和权威也很重要。
支柱从一个想法或主题中产生许多子主题。而集群对于瞄准读者正在寻找的长尾关键词和子主题（如会话问题或查询）是完美的，这给了你大量的内容创意和排名机会。
三种关键类型的内容支柱
支柱页面主要有三种类型：“指南”、“是什么”和“如何做”。我们将查看每种类型的示例并了解它们是如何工作的。
要决定为你的支柱选择的最佳类型，考虑你的受众的搜索意图（为什么他们要输入特定的关键字）并做出相应的调整是很有帮助的。
该指南
典型的“指南”支柱页面努力给读者一个主题的完整视图，以及他们需要知道的关于这个主题的一切。
指南支柱页面的许多流行主题往往是常青树，它们可以集中在“初学者101”或“x的终极指南”之类的内容上，另一方面，它们也可以像百科全书一样复杂。
指南的集群页面将扩展主题内的特定方面，对读者有兴趣了解更多信息的问题或特定主题提供权威报道。
一个指南支柱页面的例子
让我们以纽约南区的支柱页为例。在b谷歌的第一页，它的关键词是“如何在纽约申请破产”。
以“了解破产”为题，这个支柱页面的内容提供了破产法的高级概述，概述了个人和公司破产事宜的主要主题、章节和法院。
简而言之，它致力于在一个地方为读者提供他们需要的一切，以尽快获得他们正在寻找的信息。
左侧栏包含一个集群主题列表，如免费法律咨询、检查清单和说明、归档费用信息以及常见问题解答。这些要素都支撑着主要的支柱话题——破产法。
当你想概述主题并回答听众的主要问题时，指南是一个很好的格式。
现在让我们看看“What Is”支柱页面和一些高性能示例。
真相是什么
顾名思义，What Is支柱页面致力于深入描述、定义和解释一个主题。
如果你试图为一个针对初学者的关键词排名，你要介绍一个主题，然后提供深入覆盖该主题的实质性材料，这个策略会很有帮助。
如果主题足够复杂，你可以将主题或子主题分解成章节和片段。
如果目标关键字有健康的搜索量，内容营销人员可以通过使用这种类型的支柱页面来增加流量。想想有多少次你问b谷歌：“什么是X、Y或Z?”，它会把你带到一个支柱页面，在那里你可以了解到关于这个主题你需要知道的一切。
如果你的主题是常青的，你可以利用它来建立一个明星的反向链接档案，并在你的行业或利基中推广你的专业知识。
什么是支柱页面的例子
这是我们创建的一个例子，“什么是SEO?”搜索引擎优化初学者指南“
是什么让它有影响力？
首先，每个子主题都由目录组织，目录跳转到文章中更详细介绍的特定主题。
它遵循“什么是”，“为什么重要”和“如何”结构，触及围绕SEO的最基本概念。但它并没有深入到适合高级观众的细节。
其次，辅助元素，如插图、视频和图表都包含在文章的主体中。这给读者提供了两种吸收内容的方式。
第三，需要注意的是，这些“零食”元素非常适合在社交媒体、电子邮件营销和其他渠道上分享，以推广支柱内容。
的指南
how - to支柱页面旨在告知并授权读者如何完成任务或解决问题。
考虑一个教程或一篇循序渐进的文章，分解你的观众需要知道的关于如何实现目标的一切。
How-To提供了更细粒度的细节，而不是涵盖广泛的主题（如指南支柱页面）。
根据主题和搜索意图，它可以用于描述初学者和有经验的受众的过程。
一个指南支柱页面的例子
当我们使用法律主题来描述有效的支柱内容策略时，让我们看看这个来自Boundless的例子——一个关于如何获得基于婚姻的绿卡的页面。
支柱页面上的内容在下面有一个固定的目录，其中列出了最重要的集群主题，重点是时间表、资格、成本、表格和费用以及面试流程细节。
您可以很容易地看到内容集群的结构，所有重要的链接都聚集在支柱页面上，并且公司涵盖了所有可能的相关问题和子主题。所有这些都为用户创造了良好的体验，并向谷歌发出了积极的信号。
请注意，该页面还包含强烈的行动呼吁，以鼓励读者立即申请。
它还包括各种各样的内容，比如来自Trustpilot的最新评论，关于婚姻绿卡的额外资源，甚至还有一个互动的绿卡清单测验。
该页面在谷歌上的第1位和第2位都名列前茅，远远超过了维基百科的页面！
既然我们已经通过示例查看了三种类型的支柱页面，那么让我们进入构建支柱页面的工作流程。
如何为网站制定支柱内容策略？
正如伟大的孙子所说：“没有战略的战术是失败前的噪音。”
虽然我们在这里没有讨论战争的艺术，但在内容创作中战略思维的重要性对于实现任何营销努力的预期结果至关重要。
以下是构成内容支柱策略基础的步骤：
1. 确定您的内容支柱的主题和列表主题为您的集群页面
高性能的支柱页面往往有两个共同点：
它们涵盖了一个有趣的、相关的、对目标受众至关重要的话题
关键字具有健康的搜索量和排名潜力
从研究你的受众开始。您可以进行访谈并发送客户调查，以确定他们的痛点。
检查客户问题，分析社交媒体和社区平台可以进一步描绘你的受众，买家角色可以揭示他们的在线行为，人口统计和偏好。
接下来，确定支柱页面的主题，并确保它足够丰富，可以围绕它构建一个中心。
确定内容支柱的主题
首先创建一个听众感兴趣的高级主题列表。例如，如果你是一家专门从事破产相关案件的律师事务所，你可以从创建客户最关心的问题和关注的内容开始。
如果你想让这个过程更加数据驱动，验证你的主题，以及找到相关的想法，使用主题研究工具。
让我们使用前面的例子。只需输入一个高级术语（例如“破产”），然后让该工具生成数十个与之相关的子主题和主题。
您可以通过Volume、Difficulty和Topic Efficiency来过滤子主题，这同时考虑了搜索量和排序难度。
现在，选择有可能产生流量的主题，并且看起来可以为你的网站实现。同样重要的是，你要评估它们与你的受众、你的品牌故事或产品的整体相关性，以及它们成为常青树内容的潜力。
专业提示：在你选择了主题之后，是时候为你的支柱页面进行关键词研究了。使用关键字魔术工具，以帮助评估主要关键字，并找到相关的。
例如，如果您考虑创建关于申请破产的支柱页面，您必须了解搜索量和关键字难度是否适合您的特定案例。
在你找到一些合适的种子关键字，支持你选择的主题，找到更多的关键字策略生成器。
首先，输入你的关键词。然后，单击“创建列表”。
就是这样，我们会为你把关键词组合在一起。
从这里，您可以为您的内容计划组织更多主题和子主题。
为您的群集页面创建主题列表
接下来，您需要为您的集群页面构造主题。
假设我们的破产律师事务所正在为他们的客户创建一个支柱内容，作为“什么是”资源。他们可以根据高度相关的问题创建集群内容，例如：
如果有人申请破产怎么办？
破产在美国是如何运作的？
宣告破产有什么好处？
如果我破产了，我可以保留什么资产？
哪些债务可以在个人破产中被解除？
我可以因为学生贷款而宣布破产吗？
回到主题研究工具，探索与你未来的支柱页面相关的子主题。
例如，如果您确定的一个子主题似乎很适合成为中心，将鼠标悬停在它上面，单击“获取关于该主题的想法”，然后继续探索。
在这个阶段，你可以开始计划这些子主题的格式——是新闻文章、博客、测验、信息图表、电子书、视频还是其他东西。
在你确定了你的子主题之后，是时候看看是否已经有唾手可得的成果可以优化了。
2. 审核你网站上现有的内容
现在你有了你的列表，你会想要对你的网站进行内容审计。
这可以帮助您确定是否已经有可以针对支柱内容策略进行优化的现有页面。
它还有助于防止创建任何重复内容或蚕食您已经发布的内容。
如果您还没有任何内容，则可能需要对该过程进行逆向工程。
许多内容策略可以在支持集群文章之前先创建支柱页面；这取决于你已经拥有了什么，以及你需要创造什么。
3. 看看竞争吧
除非你创建的内容是完全原创的主题，否则你很可能会有竞争对手争夺同样的空间。
你需要进行竞争性内容分析，以确定自己的支柱内容的差距、机会和优势。
超越竞争的最佳方法之一是找到可以改进现有内容的领域。主题空白或薄页可以让你在创造一些有价值的东西时领先一步。
专业提示：下载竞争分析模板，一个可操作的，逐步指导进行内容分析。它附带了一个可编辑的谷歌Sheets文件，用于记录、基准测试和分析竞争对手的策略，以使您获得优势。
使用它来执行以下工作流程：
分析你的竞争对手的每一个关键内容策略元素
为自己的战略提出想法并建立基准
总结关键发现并提出可行的见解
4. 创建内容支柱
既然您已经确定了主题和集群，并找到了在竞争对手中脱颖而出的机会，那么是时候开始创建内容了！
绘制出支柱页面的结构
下一步是收集你的支柱页面将努力回答的所有可能的问题，并用它们来设计文章的结构。
要做到这一点，首先在谷歌上搜索你的目标关键词，并分析在第一页排名的内容。
记下这些页面的结构和格式，以及其中涉及的小节和问题。
您还可以查看“人们也会问”、“要知道的事情”和“相关搜索”部分。
例如:
您可以使用AI内容编写工具（如ContentShake）自动执行此步骤。
选择工具建议的内容创意或输入您自己的内容创意，并立即生成高性能大纲。
你也会得到关于标题、关键词、介绍和其他信息的建议，包括在你的文章中。
ContentShake还会建议你的博客文章的理想长度，并提供一个目标关键字列表。
在你写完内容并准备好之后，是时候讨论链接、推广和分发的重要性了。
5. 链接你的支柱和集群内容
将集群内容与支柱页面（以及集群页面之间）相互链接对于信息体系结构至关重要。
要想看到它的实际效果，请查看苹果专门针对iPhone的支柱页面。它涵盖了所有主要信息，如设备规格和比较、定价计划和运营商服务。
它还链接到包含特定问题的集群页面，这些问题会影响搜索意图，例如，解释如何切换到iPhone或如何符合以旧换新条件的文章。
苹果的支柱页面在一个地方为用户提供了他们需要的所有信息，而相互链接的结构为搜索引擎提供了更深层次的背景。
6. 分发和推广你的支柱内容
尽管你的内容可能很出色，但如果找不到它，对任何人都没有好处。
这就是为什么内容分发计划应该是内容策略的重要组成部分。你不会花50个小时创建内容却只分享一次，对吧？
有许多渠道和方法可以在内部和外部推广你的支柱内容。以下是一些你可以开始增加内容流量的地方：
社交媒体
支柱和集群为社交媒体营销人员提供了巨大的优势，可以填满他们的内容日历。“支柱”承载着可以分解的内容，并在社交媒体上为你的受众重新定位。如果你的内容是基于一个常青树的主题或想法，那就更好了。
回顾Boundless的婚姻绿卡指南，他们成功地从支柱页面中分解出关键信息和事实，并将其重新定位给他们的社会受众。
以下是一段被改编为Facebook视频的集群内容：
你可以尝试使用不同的文案、图片和行动呼吁来永久地分发和推广你的内容。如果你有付费推广的预算，那就考虑提升你表现最好的帖子，以吸引新的受众，扩大你的范围。
电子邮件爆炸
根据内容营销协会的研究，87%的B2B营销人员和76%的B2C营销人员使用电子邮件作为有机营销工具。这使得它成为向合格受众分发内容的最受欢迎的方式之一。
考虑突出一些集群主题，并创建多个电子邮件通讯，将您的电子邮件联系人带回到您的网站。
它不仅可以产生直接的线索，还可以支持你的主题专业知识，并激发你网站的流量。
向有影响力的人推销
联系那些有兴趣分享你的内容的博主、思想领袖和其他相关的有影响力的人。使用反向链接差距工具可以帮助您根据顶级竞争对手确定链接机会，从而制定推广计划。
不要只把你的支柱内容作为一个包——确定特定的集群主题、页面、视觉效果和其他可能引起反向链接前景兴趣的元素。
根据经验，你的支柱内容有获得大量反向链接的最大潜力，因为它涵盖了深入的主题。
您还可以根据您的业务目标，发布官方新闻稿，并通过内容分发或有线服务来针对特定受众或地区进行推广。
长青和及时的支柱内容哪个更好？
在一个完美的世界里，你的内容营销策略应该包括各种及时的内容和常青的内容。但在这种情况下，什么是最好的呢？
以常青内容为中心的支柱页面可以在读者和搜索引擎中表现得特别好，只要您有足够高质量的集群主题来支持它。
例如，假设您是一名新闻发布者，在内容审计期间，您发现已经有几十篇关于某个历史事件的文章。
《大英百科全书》关于卡特里娜飓风的页面做得非常出色。支柱的主体包含事件概述，由网站其他地方的集群主题的内部链接提供支持。
从快速事实和图片库到视频解释，附加信息和热门问题，这个支柱页面策略是正确的。
另一方面，假设你是一个技术解决方案提供商。也许您已经注意到客户经常要求产品或服务更新。
这可能是一个有效的策略，建立一个权威的支柱页面，包括常绿和及时的内容，关于新产品的功能和发布。
这个来自WordPress的例子有一个引人入胜的支柱页面，涵盖了他们产品的所有支持事项。通过包含各种内容片段、博客和新闻更新，在其平台上寻求支持的用户可以很容易地找到它。
无论WordPress用户是在寻找一般的支持，安装信息，还是想要阅读最新的更新，他们都可以在这个页面上得到他们需要的一切。（搜索栏功能的用户体验加分！）
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对于内容营销人员来说，支柱集群内容模式使我们更具战略性，能够考虑读者真正想要的是什么，并创造出超越竞争噪音的获胜内容。
就像建筑物的支柱需要表现出力量和良好的形式一样，内容支柱策略也是如此。它应该为你的受众服务，同时提升你的品牌主题专业知识。
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