你有没有想过你的竞争对手是如何把流量吸引到他们的网页上的？或者他们如何选择数字活动的重点？通过Traffic Analytics的Top Pages报告，您可以满足您的营销好奇心，并使用这些见解来调整您的策略。
在这篇文章中，我们将探讨8种有趣的方法，你可以使用首页来获得竞争洞察力，以及这些洞察力如何在你努力超越竞争对手的过程中给你带来优势。
1. 竞争对手的潜在客户数量
在所有的顶级页面中，您可能对那些在url中包含“购物车”、“购物篮”、“付费”、“试用”和“免费试用”的页面最感兴趣。
请记住，用户可以在内部和外部访问这些页面（使用废弃购物车通知，浏览器的自动完成或链接到他们的朋友或家人共享的购物车）。
例如，这是丝芙兰漏斗的快照：我们看到将商品放入购物篮，进行结账，然后确认购买的独立用户的数量。
随着用户通过销售渠道，这一数字逐渐下降。在某种程度上，这是正常的——并不是每个人都会把商品放入购物车并进行购买——但是极端的差异可能表明存在问题。
2. 你的新产品/服务的最大潜在受众
如果你计划推出一个特定的新产品，或者在即将到来的促销活动中测试一些参数，你应该检查你的竞争对手属于类似活动的首页。也许你可以发现一些技巧应用到你自己的生意上。
他们创造了多少流量？
看看表现最好的竞争对手，了解你的最大可能范围。获得一些见解，以确定他们的受众是否参与了网站上的特定内容。
你可以看到有多少独立用户直接访问Hubspot的博客并查看最受欢迎的文章。
他们使用什么流量来源来营销类似的产品或服务？
通过过滤掉历史数据，您可以发现每个通道随时间的输出；这将使您能够确定您在这些渠道上的大致投资。
我们有一个真实的例子，梅西百货是如何为他们的女装区带来流量的：
注意他们的女装页面有一个混合的流量来源。直接访问占页面流量的一半多一点，其余的访问量由搜索和推荐流量组成。如果你要推出一个类似的服装系列，你可能会模仿梅西百货的策略，或者尝试一些不同的东西来获得优势。
3. 新增、增长和减少的页面
使用首页报告的“Insights”部分，您可以发现新添加的页面，或者流行度快速增长或下降的旧页面。该工具允许您按类别和流量类型过滤，以缩小您的分析范围。
跟踪这些页面可以提供对竞争对手策略的各种见解，包括：
新产品
价格变化
受众目标转变
出现或消失的促销活动
例如，在Sephora.com上选择“新发现”页面，我们会发现一个新的登陆页面，宣传男士香水，还有一个促销化妆品的新促销页面。
在insights部分下面，Top Pages列表还可以显示谷歌没有索引的页面。这些可以是为PPC活动制作的登陆页面，这是研究营销渠道有效性的完美范例。
例如，这是你将在丝芙兰（Sephora）的首页之一上看到的内容：
您可以自己访问这些顶级页面，查看竞争对手使用的结构、设计和cta。这种研究可以为你自己的活动和登陆页面提供信息。
您还可以使用y趋势栏来查看哪些页面正在获得关注，哪些页面正在下降。例如，看起来community.sephora.com页面正在获得巨大的吸引力。
分析新页面的引入以及它们随时间的增长和下降，可以帮助您评估竞争对手对市场的看法，对市场趋势的反应，以及随着情况的变化而进行的调整。这种幕后观察可以帮助你制定未来的策略。
4. 竞争对手的顶级产品或服务
你认为竞争对手的哪个页面产生了最多的流量？可能是那些花费了大量营销预算，并且最初为目标受众提供了最令人兴奋的产品或服务的公司。
注意那些代表竞争对手特定产品或产品类别的首页。研究你的竞争对手利用了哪些流量来源。然后，考虑在你自己的活动中添加类似的页面，或者相反，专注于推广你的产品系列的其余部分。后一种情况有时可能是一种合理的策略，不会加剧竞争。
例如，Coursera的首页列表显示，推广最多和访问量最大的页面是谷歌数据分析、谷歌用户体验设计、谷歌电子商务营销和谷歌项目管理的专业证书。
你可以更深入地挖掘，找到特定类别中最受欢迎的项目，或者以同样的方式为不同的目标受众找到最受欢迎的项目。
5. 竞争对手网站和合作伙伴媒体平台上的热门内容
这种见解对内容战略家和SEO专家来说是非常有价值的。首页列表可以提醒你哪些页面可以添加到你的网站结构中。更准确地说，它可以指出你应该关注哪些内容来产生和保留最多的流量。
首先，看看与每个首页相关的“入口”和“出口”指标。这些数字可以告诉您哪些页面给网站带来了最多的流量，以及用户在哪些页面上退出了网站。
入口高的页面对用户有明显的吸引力；他们出于某种原因输入了URL或点击了页面链接。数字上的差异也能提供洞见。例如，如果一个页面只带来少量的访问者，但却占了大量的退出，那么它可能指向该页面的潜在问题。
现在，你可以通过探索其他网站在他们的季节性和常规活动中下注的主题，并揭示他们使用了哪些渠道来成功推广。你可以从这些数据中获得洞察力，这将帮助你为自己的网站计划一个更好的活动，无论是一般的品牌知名度还是转化。
你收到的流量越多，你可能拥有的终极目标行动就越多。如果你在首页列表中搜索与博客相关的url，你就会发现你的竞争对手是否以及如何在内容创造和推广方面进行投资。你可能还会发现，这种策略对你所在的行业并不奏效。
例如，searchenginejournal.com关于其他搜索引擎的博客文章通过搜索为他们的网站带来了大量的流量。
最后，您可以查看潜在合作伙伴的这些指标，以发现他们外部访问最多的页面。这可以帮助你确定他们喜欢或可能需要的内容类型，然后再联系潜在的联合营销关系。
6. 高优先级语言和最有价值的区域市场
让我们更详细地了解竞争对手在不同国家的首页流量。搜索包含国家代码的URL。如果一个本地化的页面或子域名已经到达了全球顶级，那么命名的国家对业务来说是非常有价值的。
一旦您了解了该区域页面的独立访问者数量，您就可以尝试估计竞争对手在该国家的受众规模。然后，分析你的竞争对手选择推广这些区域首页的流量渠道。
看看路易威登的例子，看看他们的全球受众是如何影响他们的业务的。以红色突出显示的国家代码表示这些页面的预期区域。
在这里，我们看到了一个长长的本地化页面列表，这些页面上升到了路易威登的顶级页面列表的顶部。美国、澳大利亚、日本、德国和拉丁美洲语言的页面都会出现。作为一个全球性的设计师品牌，我们可以通过研究不同地区的这些指标来了解这个行业。
7. 竞争对手营销活动的焦点
在您从内到外分析了单独的首页之后，是时候进行更深入的挖掘了。看看您是否可以将这些url按类别分组或检测任何趋势。例如，在某一特定时期，可能有几个产品页面出现在列表的顶部；这可能意味着他们的产品类别在特定时间点是营销活动的焦点。
如果一家公司提供多种服务，相同类型的首页的一致集群将帮助您检测该公司最知名的服务。以Zillow为例，事实证明，它在房地产买卖方面的访问量（推广力度也更大）高于出租房源。
通过仔细观察活动，你可能还会发现其他有趣的趋势。例如，看起来Zillow的租赁活动通过推荐带来的流量比他们的购买页面要多得多。这类信息可以让你了解他们的策略，并为你自己的活动提供想法。
8. 消费者策略、目标受众和产品范围的变化
在你发现了一家公司的关键产品或产品类别之后，看看他们是否会随着时间的推移而改变他们的战略和定位。密切关注同类型页面的流量波动。例如，汽车公司开始为他们的车辆发布电子选项。
福特最受欢迎的车型曾经是F150和野马——就像2018年5月一样，我们看到这些车型出现在他们的头版：
而最近，该品牌一直在积极推广F150闪电和Mach-E SUV：
事实上，我们没有看到任何非电动汽车出现在福特的头版报告中，这代表了在短短四年内产品供应和客户需求方面的重大变化。
更多分析角度，更多洞察策略
正如你通过这8个例子所看到的，首页报告可以揭示的不仅仅是简单的网站访问。当交叉检查工具的各个方面时，您可以了解到关于竞争对手的销售数字、受众、产品和促销的大量信息。更广泛地说，你可以了解消费者对市场中哪些趋势感到兴奋。
有了这些见解，你就可以改进你自己的流量生成策略，并确保你的网站页面优化成功。