到目前为止，在我们的SEO真人秀之旅中，我们已经分享了我们的专家机构已经采取的步骤，为雪绒花面包店的网站建立一个强大的SEO基础，并最终提高其性能。
这些步骤包括：
进行竞争对手分析
识别建立链接的机会
规划新的网站结构
想出一个最能准确描述面包店所做/提供的关键词列表
运行技术SEO审计以搜索后端关注点
通过对这些数据进行彻底的研究和整理，该机构有了进入下一阶段所需的见解：更新和优化面包店的主页。
这个过程
该机构遵循了四个步骤来确定如何改善雪绒花面包店网站的主页：
第一步：分析比赛的页面布局
该机构做的第一件事是评估雪绒花最相关的竞争对手的主页内容和设计，仔细关注他们知道这家面包店也需要在他们的网站上包含的部分，以及那些在serp排名前10位的一两个网站所独有的部分。
该机构查看了主页上的一到三个关键词，并在谷歌中进行了搜索。在这种情况下，最能捕捉面包店用户意图的主要关键词是：
德国面包店
烘焙咖啡
欧洲的面包店
该机构搜索了这些关键词，然后审查了出现的页面。他们说，重要的是要考虑以下问题：
由于这项业务的具体情况，每个城市的当地SERP会有所不同。选择网站要推广的搜索区域是至关重要的。在这种情况下，是劳德代尔堡，它是南佛罗里达州的一个主要城市。该机构使用谷歌的CS位置更改插件来做到这一点。如果你在一个小城市复制本地业务，你可以扩展到周围更大的区域，因为在你的利基市场可能没有足够强大的网站来进行研究。
他们会只有分析与搜索意图一致的网站。这包括面包店，箱子和糕点店。不相关的列表没有被分析。
最好在隐身模式下分析搜索结果，或者至少首先重置浏览器缓存以获得公正的结果
在仔细评估了各种竞争对手的网站后，该机构改进了他们的搜索，将重点放在与他们正在寻找的内容、设计和用户体验元素一致的两个网站上：
https://europeanbread.com/
https://www.bonjourbakerymiami.com/
欧洲面包公司
该机构喜欢的：
先导生成表单。该副本告知用户，他们可以通过留下联系信息来获得回报。
该机构认为Edelweiss网站可以改进的地方：
尽管他们认为表单看起来很棒，但它并没有清楚地显示访问者应该在哪里留下他们的联系信息，或者如果他们这样做了他们会得到什么好处。
反馈表格上的https://europeanbread.com/
你好，迈阿密面包店
该机构喜欢的：
他们的“今日特色菜”和厨师的描述。这些类型的内容部分可以帮助与访问者建立信任，并提供令人兴奋的优惠，这可以帮助提高转化率。
在网站https://www.bonjourbakerymiami.com/上提供当天的报价和有关厨师的简要信息
第二步：对雪绒花网站的评价
在审查面包店的网站时，该机构发现了一些用户体验方面的挑战，这些挑战提供了改进的机会：
虽然他们的送货服务是他们业务的重要组成部分，但他们目前的网站只是暗示这项服务是客户的一个选择。
网上购物部分在主页上占了太多的空间
至少，该机构需要提供更多关于这家面包店及其产品的信息。
将有关送货、批发商品和咖啡馆的信息放在单独的登陆页面上更有意义。
步骤3：主页模型
提高他们的网站和网站内的转化率是雪绒花面包店的一个重要目标。为了实现这一目标，该机构知道最有效的策略之一是重新设计其主页的结构、内容和流程。
为了帮助面包店的利益相关者了解他们心中的改进想法，该机构创建了他们的主页模型，重点关注6个主要部分：
公司信息
竞争优势
网上购物资讯
咖啡馆的信息
行动号召转换表格
常见问题
为了创建一个模型，该机构使用了Figma的免费工具。
1. 公司信息
该机构知道，在主页的顶部放置有关公司及其独特资产的信息对于吸引用户的注意力非常重要。此外，他们还包括一个简短的视频，展示面包烘焙、产品亮点和面包店的咖啡馆。短视频是一种有效的方式，可以让访问者留在页面上，向用户介绍你的品牌。
2. 竞争优势
雪绒花已经在他们的主页上有一个引人注目的“为什么这么好吃”部分，该机构在他们的模型中包含了这个部分。这些内容不仅阐明了使面包店的食物如此美味的竞争优势，还帮助他们与游客建立信任，并加强他们购买的决定。
3. 咖啡馆的信息
因为面包店的商业目标之一是增加来他们实体店的顾客数量，该机构在他们的模型中加入了内容部分，以突出这项服务，包括：
设有咖啡馆的联系信息和营业时间旁边的旋转木马的照片的咖啡馆。
将联系人信息部分连接到谷歌Maps。该机构认为这一点特别重要，因为它展示了咖啡馆的好评。
4. 网上购物资讯
虽然这家面包店的主页上有一个网上购物区，但中介觉得它占据了太多的黄金地段。他们的建议是缩小购物区，并将其重新安排为画廊的形式，他们在模型中说明了这一点。这将允许网站访问者在一个浓缩的视图中更容易地浏览不同的产品选项。
以新的画廊形式在网上购买商品
5. 行动号召转换表格
雪绒花网站底部的“联系我们”行动呼吁并没有为网站访问者提供一个明确的价值主张。为了提高这种高价值的呼吁行动，该机构在他们的模型中向面包店的利益相关者展示了几个。
最终，这家面包店决定，如果游客填写这张简短的表格，他们就会得到一张免费咖啡的优惠券。
6. 常见问题
为了帮助面包店根据真实的用户查询吸引流量到他们的网站，同时增加一个特色片段在SERP中排名的可能性，该机构建议在Edelweiss主页的底部添加一个简单的常见问题（FAQ）部分。
我们的想法是，这个新的faq问答部分将由用户已经问过的真实问题和他们认为客户将来可能会问的问题组成。
为了使这个常见问题部分尽可能有影响力，该机构研究了人们在网上询问的与雪绒花面包店提供的产品和服务相关的问题。
例如，他们搜索首页在b谷歌中排名靠前的关键词，查看“人们也问”（People Also Ask）结果，寻找与这家面包店相关的问题。
像“德国面包店”这样的搜索没有结果，该机构从更广泛的角度来看待这个问题，关注客户的业务基础——使用定制配方烘焙的自制手工面包。他们在谷歌中输入了“手工面包”的查询，并立即发现“People Also Ask”块中有相关的问题。对于复制这一策略的品牌，请注意，您应该将问题和答案放在FAQ块中，以便您最好地突出品牌的USP。
该机构还检查了Semrush关键字概述工具中的“问题”功能，以查找与手头关键字相关的更多常见问题。要做到这一点，他们去关键字概述工具，输入主要和附加关键字，点击问题块。
在与面包店团队讨论了他们的所有发现后，该机构将问题清单细化为四个问题：
什么是手工面包？
为什么面包店的面包比商店买的好？
如何储存刚烤好的面包？
为什么你比别人好？
步骤4：模型审查和批准
经过代理商和面包店之间的一些反复，雪绒花主页的内容模型最终确定了（你可以在这里查看最终版本）。
该机构还为面包店的网站开发人员编写了实现该模型的技术规范和功能描述。
接下来
随着对雪绒花面包店锄头页面的重新设计，该机构将开始重点优化网站的主页标题标签和元描述，特别是-以帮助提高他们的点击率在serp。
我们下期见！
信息图表