想要通过竞争对手流量分析来发展你的业务吗？你来对地方了。
在本文中，您将学习如何分析竞争对手的网站流量，为什么这种策略有效，以及哪种工具可以提供最准确的数据。
提示：创建一个免费的Semrush帐户（不需要信用卡）来遵循本指南中的步骤。
什么是竞争对手流量分析？
竞争对手流量分析是分析你的竞争对手的网站流量，并利用这些数据来提高你自己的网站性能的过程。有很多工具可以帮助你分析竞争对手，包括Semrush的流量分析工具。
这些工具可以为您提供各种度量和见解，例如：
你的竞争对手带来了多少流量
如果他们的用户在增长或减少
哪些渠道的流量最大
用户体验是什么样的（即平均访问时间和跳出率）
访问者的人口统计和位置带来最多的流量
用户在访问他们的网站后会访问哪些页面
还有更多。
从本质上讲，竞争情报可以帮助你看到别人已经在做什么。在成功的基础上再接再厉。
你真的可以跟踪竞争对手的网站流量吗？
对于您自己网站的流量数据，谷歌分析是最全面和准确的工具。
但这对你的竞争对手不起作用。
你可以检查竞争对手的网站流量，但你需要一个特定的工具。比如Semrush的流量分析。
该工具利用来自多个专有和第三方数据源的点击流数据（关于用户访问的页面的数据）。
然后，它使用人工智能算法来积累、清理和处理来自2亿多互联网用户的原始数据。
例如，你可以看到竞争对手受众的一般信息。
是这样的:
一份消费者旅程报告，看看你的竞争对手的受众来自哪里，他们接下来要去哪里。
以及其他大量的交通洞察。比如访问量最高的页面、最高的子文件夹、地理分布等等。
如何分析竞争对手的网站流量
数据可以讲述一个故事。
它可以告诉你访问者是否找到了他们要找的东西。或者你的新搭档有回报了。
还有很多其他的事情。
这意味着从竞争对手的数据中获得的洞察力可以帮助你超越他们。并获得更多的流量。
让我们来看看你可以使用的一些策略。
衡量竞争对手网站的流量
让我们从一个广阔的视角开始。它有助于为以后更深入的研究奠定基础。
因此，首先，在流量分析中输入任何竞争对手的网站，点击“分析”，你会看到这个仪表板：
您将很快看到网站的流量和参与度的估计。以及它们是如何随时间增加或减少的。
以下是每个指标的快速概述：
访问量：该月网站的估计总访问量
独立访客：该月网站独立访客的估计总数
页数/访问量：一个人在一个会话中访问网站的平均页数
平均访问时长：访问者在网站上花费的平均时间
跳出率：访问者只看了一个页面就离开网站的百分比
您还可以在“根域”字段中添加您的域，并将这些广泛的指标与您的进行比较。
请注意：流量分析数据是基于估计和平均值。查看真实数据的最佳方法是谷歌Analytics。
现在让我们再深入一点。
检查不同时间的交通趋势
在流量分析仪表板中进一步向下滚动，您将看到趋势图。
像这样:
它显示了与我们之前看到的相同的广泛指标，但随着时间的推移进行了描述。
这有助于发现任何竞争对手的趋势，并预测他们对5月份的预期。
你还可以增加四个竞争对手来比较网站流量数据。
它可能有助于揭示其他趋势。
例如，自然流量是否出现峰值或显著下降？如果有，它们是季节性的（每年都发生吗）？它会影响你比较的所有网站吗？
想想是什么导致了这些。
尤其是对于钉鞋。竞争对手做了什么特别的事吗？是因为他们的竞选活动吗？
了解导致尖峰的原因可以帮助你找到有效的方法。然后，你可以模仿竞争对手的策略，自己赢得一些流量。
同样，发现导致流量下降的原因可以帮助您了解应该避免的内容。
比较网站流量和客户体验
现在让我们比较一下竞争对手的用户体验。即，每次访问的页面，平均访问持续时间和跳出率。
将您的域（或最多四个其他竞争对手）添加到该工具中。点击“比较”。
你很快就会看到这些用户体验指标的比较。
分析这些指标很重要，因为有时候，看到大量的访问者可能具有欺骗性。它并没有描绘出全貌。
比较这些用户粘性指标可以让你更好地了解用户的行为。如果他们找到了他们需要的东西。
例如，竞争对手的跳出率是否会随着时间的推移而恶化？
如果是这样，这可能意味着：
用户并不觉得内容有趣或有用
促销报价并不像看上去那么好
流量来自那些没有产品或服务的国家
随着时间的推移，跟踪这些指标可以揭示谁在为客户提供他们想要的服务方面是赢家。
可以帮助你从有效的地方学习，避开无效的地方。
跟踪用户来源和旅程
现在让我们来看看你的竞争对手的流量来自哪里，去了哪里。
你会在“交通旅程”选项卡中看到。
如果你比较多个竞争对手，第一个图表显示了每个竞争对手按流量渠道的流量。
是这样的:
如果你只分析一个竞争对手，你会看到一个更详细的图表，显示每个渠道每月带来的流量。
这两个图表都可以帮助您了解为竞争对手带来流量的渠道。这样你就可以（以一种更好的方式）复制已经成功的东西。
现在，要了解用户的旅程，请向下滚动。
下一个图表显示了用户的来源和去向。
再往下，“流量旅程细节”表包含更多关于流量来源和目的地站点的详细信息。
使用这些信息来确定趋势。
例如，是否有很多用户在访问了竞争对手的网站后又访问了某个特定的网站？你认为这是为什么？
也许这个网站有你的竞争对手的网站所没有的有用的内容。如果是这样，考虑将这些内容添加到您的站点。并尝试通过这种方式赢得（或保留）一些流量。
探索顶级页面，子域和子文件夹
首先，进入“首页”选项卡查看竞争对手的首页。
你会看到一份有详细数据的报告。包括页面浏览量、唯一访问者、每个页面的流量通道，以及各种排序选项。
要搜索特定的页面（那些在有机社交媒体上推广的页面或带有付费社交广告的页面），根据流量渠道进行过滤，将这些页面放在顶部。
是这样的:
您还可以按页面进行过滤。点击它就能看到实际的页面。
例如，我们根据单词“vacation”对Vrbo页面进行排序。
如图所示，所选页面的重点是“圣巴巴拉”。并且从付费搜索和自然社交中获得了大量流量。
这意味着你现在对Vrbo的营销策略有了深入的了解。
最后，“子文件夹”和“子域名”选项卡显示你的竞争对手的顶级子文件夹和子域名的流量和渠道。
是这样的:
这:
使用此信息来确定是否应该专注于创建类似的子文件夹或子域。
专业提示：另一个你可以用来监控流量变化的工具是有机研究。
首先输入您想要检查的域名。导航到“位置更改”选项卡，然后查看“顶级页面更改”小部件，以查看估计流量变化最大的域名页面。
你可以点击内置的过滤器图标，进入“所有位置变化”报告。
这份报告有几个预设的过滤器，关于你的竞争对手获得或失去流量（加上更多）的关键字。这使得隔离某些指标以进行更彻底的分析变得容易。
您甚至可以看到它们是否被放入或退出了SERP功能。
一旦获得了要查找的特定数据，就可以使用可定制的日期范围导出该报告。点击“导出”按钮将信息发送到Excel电子表格、CSV或CSV分号。
进一步阅读:
什么是子域名以及如何设置子域名？
子域名和子文件夹：哪个对SEO更好？
生成受众洞察
“受众概览”选项卡是了解您的市场受众如何与您和您的竞争对手互动的一个很好的起点。
重叠图显示了竞争对手的用户规模。以及他们的受众重叠的程度。
例如，下面的图表描绘了美国五大报纸的读者。
最大的圈子属于《纽约时报》，这表明他们拥有最多的受众，每月有4860万访客。
它们与《华盛顿邮报》的重叠部分最大，这意味着访问《纽约时报》网站的790万人也访问了《华盛顿邮报》。
要查看较小的报纸之间的关系，请使用下拉菜单。
图表显示，《华尔街日报》与《纽约时报》的读者比《洛杉矶时报》的读者更多。
《华尔街日报》和《芝加哥论坛报》的共同读者群也很小。
使用这些信息，您可以了解您可以与谁合作，或者针对哪些受众来增加您的流量。
请注意欲了解更详细的受众洞察，请查看One2Target。你会得到他们的收入水平、就业状况、教育水平、兴趣等信息。
跟踪竞争对手的网络流量全球
“地理分布”选项卡显示了全球受众的信息。
要想了解竞争对手全球网络流量的总体情况，可以从分析“流量地图”开始。
在这种情况下，《卫报》的大部分流量在美国和英国之间分配——当涉及到总流量时，英国获得了奖励。
在地图上，占网站流量不到10%的国家是浅蓝色的，这表明这些国家有一些受众，即使这些市场很小。
想要更详细地了解一段时间以来的流量趋势，请向下滚动到“访问量趋势”图表。
上面的图表显示了各国的增长趋势。
例如，请注意2020年底来自澳大利亚的流量激增。对这个特定的市场多做些调查也许是个好主意。
下面的“国家交通”表显示了特定地点的数据。每个条目都有一个下拉选项卡，显示该国家的顶级网站页面。
再考虑一下澳大利亚市场，市场似乎在增长。而且可能是未来增长的好目标。
查看该国的头版（商业、教育和英国新闻），如果你想拓展这个市场，你可能需要考虑类似的内容。
进一步进行竞争对手分析
检查竞争对手网站的流量是提高你自己网站流量的一个聪明的方法。
但你不应该止步于此。
进行更彻底的竞争对手分析可以帮助你利用他们的弱点，复制他们的优势，并优先考虑任务。
例如，你可以进行关键词差距分析，找出竞争对手排名靠前而你排名靠后的关键词。
或者找一些链接到你的竞争对手而不是你的网站。或者发现他们表现最好的页面来创建更好或类似的页面。
查看Semrush的竞争对手分析工具套件。保持领先地位。