什么是站点迁移？
站点迁移可以包括域迁移、子域到子文件夹、站点合并或更改文件夹内的url。Jono Anderson写了一篇很棒的文章，介绍了站点迁移如何可能是各种站点更改，以及这个术语通常是如何被误解的。出于本文的目的，我们将网站迁移视为对URL结构或页面内容的任何重大更改。
您可能听说过很多关于站点迁移检查表和重定向计划的内容，它们是任何迁移的关键。但是，在一天结束的时候，你正在改变你的网站上的一些东西，试图满足你的商业目标，这意味着你应该能够衡量影响。我使用自然流量和排名作为网站迁移的主要kpi，但如果您的项目有其他kpi，这些指标可能会有所不同。
我将从介绍如何运行快速审计来了解您当前网站的有机状态开始。这将帮助您优先考虑迁移的SEO机会。然后，我将介绍如何在发布后设置跟踪来衡量你的有机kpi。
了解你的现状
对URL的任何更改都可能影响你的排名，在规划站点地图和新页面时应该考虑到这一点。任何类型的站点迁移都应该在一开始就让你的SEO团队参与进来，这样他们就可以执行一个完整的SEO审计。
如果你没有一个SEO团队来帮助审计，不要担心，你仍然可以执行一些快速的分析，这将有助于你的网站迁移。在开始之前，请确保您可以访问谷歌搜索控制台，谷歌分析和SEMrush。
审计的目标是了解哪些页面目前获得了自然流量，以及哪些关键字可以驱动流量。
遵循这些步骤，您将充分了解哪些页面正在驱动自然流量，进而在迁移过程中应该优先考虑哪些页面。
用相关数据整理你网站上的每一页。尖叫青蛙是我最喜欢的方法。通过使用它们的API集成，您也可以轻松地包含谷歌Analytics和谷歌Search Console Data。如果你没有尖叫青蛙，你可以手动做到这一点，并使用索引/匹配或VLOOKUP来组合谷歌分析和谷歌搜索控制台着陆页数据。最后，你应该有一个包含每个页面和所有相关页面指标的电子表格。
输入您当前的域名到SEMrush的有机研究工具。导出所有关键字。如果您的关键字超过了导出限制，您可以按级别进行过滤，或者请求自定义导出。
SEMrush专业提示：
如果你只需要网站的一部分，你可以在SEMrush中通过子域名或文件夹进行过滤。
如果您正在合并两个域或一个域的一部分，那么请确保您正在提取两个域/部分的数据。
将SEMrush导出添加到站点库存文档中。
专家提示:
使用COUNTIF（）计算SEMrush导出的每个页面有多少个关键字。这将帮助您在执行审计时非常快速地了解页面是否对任何内容进行排名。
审核您网站的每个页面。注意流量指标、用户粘性指标、每页谷歌搜索控制台关键字和每页SEMrush关键字。在完成审计时按页面筛选SEMrush导出，以便快速了解映射到每个页面的关键字。
记录每一页的所有发现。音符越多越好。
在审计结束时，您应该充分了解用户使用您网站上的哪些页面，他们如何使用这些页面，以及哪些关键字排名较高并可能推动您的流量。
有了上述信息，您现在就知道在迁移中应该优先考虑哪些页面和内容。我们的团队优先考虑前90%的流量驱动的有机页面和任何页面排名的关键字是核心业务。
优先考虑SEO机会
完成审计后，这应该相对容易。记录你的关键字，并使用你的审计知识来帮助与所有相关利益相关者建立站点地图。站点映射应该是团队之间的协作练习，并且始终包括SEO研究。
例如，如果页面X驱动20%的自然流量，那么如果你打算保持流量，就必须在你的新站点地图中包含相关页面。如果你不想要流量或者它不相关，那就不要包括这个页面——但是要知道它会在你的总结报告中显示出流量的下降。
你可以超越当前排名关键字，完成完整的关键字研究，以支持站点地图中的每个新页面。这一步可以帮助你在网站迁移过程中提高你的自然流量，强烈推荐，但这里不做介绍。
为您的新站点地图创建一个关键字映射文档。文档应该包含每个新页面、理想的URL结构、目的和目标关键字。这将为您提供您想要跟踪的关键字，并帮助指导您的内容团队，如果他们重写任何内容。
在SEMrush中设置跟踪
在SEMrush项目中，为关键字映射文档中的所有关键字设置跟踪。我建议为站点迁移创建一个新项目，即使您已经设置了一个项目。如果你不想做一个新的项目，只要确保你设置了特定的标签，以确保你可以很容易地过滤。
如果您正在移动同一域内的内容，您可以设置一个活动：
如果要在子域和域之间移动内容，请确保设置为跟踪根域。这样，您将看到subdomain.example.com和sample.example.com或example.com之间的关键字。
添加所有关键字。按类别包含特定的标记，以帮助更深入地挖掘数据。
如果您正在移动域，您应该按照相同的步骤设置两个项目来跟踪每个域。
至少在迁移前几周进行设置。这将为您提供创建基准度量的时间。在此过程中，请确保正确设置了分析，并在迁移期间（如果需要）制定了分析计划。
监察及报告
SEMrush报告
快进到迁移开始时，您已经完成了所有SEO检查表项，以确保正确实现了所有内容。重定向计划是301-ing，没有404的存在。干得好!但不要急于报告排名或流量的变化。
你可能会发现你跟踪的关键字数量马上减少了。不要为此担心，因为您的新url可能需要一些时间来排名。我至少要等30天才能完成完整的报告。
下面是CMS从Wordpress到Magento的迁移。url改变了，一些次要的内容也改变了。一开始是下降的，但从长远来看，一切都平衡了，表现得更好。
下面是迁移几个月后的相同数据。
如果您的url发生了变化，您可以快速查看哪些关键字现在映射到登陆页面报告中的登陆页面。使用此报告或SEMrush的导出来比较排名URL是否符合您的目标。
谷歌分析报告
SEMrush可以让你很好地了解目标关键字在迁移过程中的变化情况，但这并不是你应该关注的唯一KPI。自然流量也应该包括在你的总结报告中。
如果您在同一域内移动，基本的有机通道流量报告可能就足够了。对于更复杂的域之间的迁移，或者主要的内容更改，您将需要从分析导出数据并在Excel（或类似的工具）中合并，并创建一个组合报告，就像下面我们将子域合并到另一个域一样。
如果你足够喜欢数据，你可以更深入地挖掘数据，逐页地将数据分层到你的重定向计划中。我为登陆页面提取30-90天的数据，然后比较重定向目标的30-90天的数据。
任何关于内容变化的注释都可以帮助向关键利益相关者解释流量的变化。混合使用SEMrush和谷歌Analytics图表，在迁移后至少30天的总结报告中向涉众解释迁移的真实情况。一定要简化和可视化你的发现，否则它们可能会在翻译中丢失。
现在走出去，用数据迁移这些站点来备份您的价值！