搜索引擎优化（SEO）在某种程度上就像在你的页面上填充关键字一样简单，你就会排名。在社交媒体出现之前，这是为你的网站建立流量的唯一方法之一，并成为各地营销人员的焦点。然后，社交媒体营销（SMM）的奇妙世界出现了，它帮助营销人员与受众建立了更多的联系。
SEO和SMM一起工作来创建一个数字营销策略，所以让我们来仔细看看企业如何使用它们来吸引更多的流量，并将访问者转化为客户，以及如何让这些客户回来更多。
搜索引擎优化
SEO是使搜索引擎更容易找到并索引您的网站的过程，这反过来又使人们在进行相关搜索时更容易找到您。多年来，它已经从扔关键词演变成一个更复杂的系统，涉及到一系列页面内和页面外的策略来提高排名。
页面搜索引擎优化
这指的是你在你的网站上做的SEO任务——那些你有最大的控制权。即使你的网页搜索引擎优化是完美的，但是，并不能保证一个稳定的排名。网页搜索引擎优化包括以下元素：
URL结构：如果可能的话，打开永久链接并在URL中使用关键字。但是，除非你知道你在做什么，301重定向有关，不要去改变你所有的url包含关键字。你可能会严重损害你所建立的排名。
标题标签：在标题标签中的目标关键字-不同的，根据需要，为您的网站的每个页面。
标题：通常，页面上最大的单词，这些是使用关键字的好地方，因为搜索引擎会给它们更多的“权重”。但是，请确保您自然地使用关键字，选择准确反映页面内容的关键字。
图像的ALT文本：除非用户将鼠标悬停在图像上，否则用户无法看到ALT文本，但这对于良好的SEO是必要的。ALT文本用于描述图像，以便那些使用屏幕阅读器的视力受损的人仍然可以理解图像是什么。在适当的时候，您也可以在这里使用关键字。
页面加载时间：谷歌希望它的用户能够快速找到他们正在寻找的内容，您也应该这样做。近一半的消费者希望网站在两秒或更短的时间内加载，40%的消费者会放弃加载时间超过三秒的网站。如果你的响应时间延迟一秒钟，你的转化率就会降低7%，如果你每天赚1000美元，你每年就会损失25万美元。为了减少页面加载时间，你应该：使用网页友好的图像格式，尽可能压缩，减少代码，减少插件的数量，考虑使用内容分发网络，尽量减少重定向的使用，并针对移动设备进行优化。
内部链接：只在对访问者有用的情况下链接到网站上的其他页面。它可以帮助搜索引擎连接点，看到更多的相关内容和价值，你提供给用户。
页面内容：随便写200个单词就能获得排名的日子已经一去不复返了。谷歌希望以高质量取悦用户，因此它希望您提供高质量和有价值的内容。如果他们在搜索某个特定的东西后来到你的页面，他们最好能找到他们要找的东西——否则你就会失去排名。
线下SEO
这是指你提高你的排名，而不是直接发生在你的网站上的一切。很多人认为这只是建立链接到你的网站，但它不止于此。它包括以下内容：
反向链接：反向链接是页面外SEO的重要组成部分。每次你从另一个网站获得到你网站的链接，这就是反向链接。有很多方法可以建立它们——从联系其他网站并请求链接，到使用社交媒体。你的内容越有用，人们就会自然而然地链接到你的内容。
社交媒体：在社交媒体平台上保持活跃，分享你的内容，与用户互动，而不是不断地推销，也会有所帮助。社交媒体不仅可以增加到你网站的链接数量，还可以帮助人们在第一时间访问你的网站。通过在你的博客上添加社交分享按钮，让人们更容易在社交媒体上分享你的内容。
社会化书签：将你的文章添加到StumbleUpon、Digg、Delicious和Reddit等网站上，可以帮助你吸引新的读者。它也建立了反向链接。当新的受众从这些网站中出现时，他们可能会留下来探索你的网站，加入你的电子邮件列表，或者决定在社交媒体上关注你。
评论网站：在像Yelp和b谷歌+这样的评论网站上建立自己的形象在SEO方面有自己的分量。另外，你会得到更多的链接到你的网站。如果你正在做任何类型的本地或区域SEO，它们是必不可少的。如果你使用这些作为你的数字营销策略的一部分，确保你知道人们在这些网站上是如何评价你的。指定一个人来监督和回应负面评论，链接到你网站上的相关信息，并通过电子邮件私下解决问题。鼓励那些对你有良好体验的客户留下评论。
页外搜索引擎优化给谷歌一个指示，其他用户和网站如何看待一个网站。如果很多人都在谈论它并链接到它，那么很明显，他们会发现它在某种程度上是有价值和有用的，所以谷歌会相应地调整排名。你的排名越高，你获得的流量就越多。虽然数据来自2013年，但一项研究表明，排名第一的网站获得了近33%的搜索流量。排名第二的是17.6%，而排名第十的只有2.4%。
多发性骨髓瘤
SMM指的是你在社交媒体上推销你的业务的方式。因此，您可能正在进行一些社交媒体优化（SMO），或者努力提高公司在社交媒体渠道中的存在感。你会在社交媒体网络上有一个商业页面，在那里你的客户最有可能被找到。尽管无处不在很诱人，但如果你专注于太多的网络，就很难保持高质量的社交媒体存在，并削弱你的战略。
值得一提的是，虽然社交信号——内容获得的点赞和分享的数量——会影响你的排名，但一般来说，仅仅在社交媒体上并不会对你的排名产生积极影响。这不仅仅是创建一个页面或个人资料。如果注册一个账户就足够了，许多网站的排名会自动提高，但我们也会面临更大的垃圾邮件问题。据Facebook称，其每月活跃用户中有11.2%，即1.3776亿账户是虚假或重复账户。然而，这只是2014年的估计，因为他们真的不知道有多少是假的或复制的。基于这个数字，很明显为什么仅仅拥有个人资料并不意味着更好的排名。
社交有助于提升你的排名，因为社交平台上的活动和分享有助于提高你的网站的可见度，并有希望获得链接。正是链接的增加提高了你在搜索引擎中的排名——只要任何被分享和链接的内容对你的受众以某种形式或形式是有价值的。
在你开始SMM过程之前，确保你已经建立了一个坚实的网站基础，尽你所能覆盖你的页面SEO。然后，只有在那时，你才应该转向页外SEO和SMM的努力。
一个没有另一个是无意义的
如果你做SEO没有任何类型的SMO或SMM，你就错过了一个巨大的潜在途径来连接你的客户离开你的网站。你可以使用SMM引导人们回到你的网站，这有助于通过额外的流量和社交信号提高排名。
但是如果你做的是SMM而没有任何形式的SEO——你会让人们很难在社交媒体之外找到你。有点像没有奶酪的披萨。你可以得到它，而且没关系，但是当你把它们放在一起时，结果是神奇的。然而，不幸的是，没有一种正确的方法可以将两者结合起来，成为你的企业的制胜战略。
为你的企业制定正确的战略
你为你的企业做的SEO和SMM的数量会根据一些因素而有所不同。
由于竞争激烈，有些关键词几乎不可能排名。域名的流量越大，网站越老，在谷歌的眼中就越可信。因此，要想有机排名高于维基百科、亚马逊等重量级网站是非常困难的。
有些关键词很容易排名。你在排名中的位置和你的业务目标将决定最适合你的方法。
你目前是如何使用SEO和SMM来吸引更多的流量并将访问者转化为客户的？