广告受众是一个强大的功能，可以用来优化搜索活动。您可能知道通过搜索广告的再营销列表（RLSA）来利用受众的最常见方法，但让我们来看看利用受众来提高搜索流量质量和提高转化率的其他方法。
阻止求职者的流量
当然，跟踪广告活动的转化是每个PPC专业人士都会做的事情，但你是否与企业密切合作来跟踪转化的质量？在一些行业，例如家庭护理行业，一个常见的问题是求职者的大量咨询。这种类型的查询将在报告中显示为转换，但当然，它不是。
如何在PPC广告中减少求职者的问询？
最明显的方法是添加负面关键字来阻止包含工作、职业或机会等术语的搜索。然而，求职者是精明的，他们会以与潜在客户完全相同的方式寻找公司来联系工作机会。那么你能做些什么来减少求职者看到你的广告的数量呢？
市场受众-就业
市场内受众利用b谷歌的显示网络、合作伙伴网站和YouTube的数据，将某人定义为特定产品或服务的“市场内”受众。在这种情况下，我们感兴趣的是就业市场的受众。那些被归类为就业受众的人已经在b谷歌的产品和合作伙伴网站上采取了具体的行动，以表明他们作为求职者的意图。
将就业受众排除在活动之外
前往b谷歌广告中的广告活动并导航到受众
然后转到页面顶部的选项卡，选择“排除”。
在此基础上，将就业市场受众添加到您的活动中，作为排除受众。这将阻止你的广告展示给b谷歌认为在市场上寻找就业机会的人。
结果
在宾夕法尼亚州费城的一家家庭护理公司做这件事的结果是，我注意到两件事。在该活动中，每天的总电话数量显著减少。从表面上看，这种变化似乎产生了负面影响。然而，老板告诉我，通过查看电话记录，求职者的电话数量减少了60%。
当然，这种排除方法不会将所有求职者排除在你的广告之外，b谷歌的数据并不完美。尽管如此，排除就业市场受众的影响可能会对流量质量产生重大影响。
市场内受众的观察
上述方法不仅适用于求职者。看看你的业务利基，浏览市场内受众的列表，问问自己哪些类型的市场内受众是有用的，可以排除。然而，你需要确保你不会因为排除了可能表现良好的受众而损害你的活动。为了做到这一点，您需要在进行任何排除或调整之前收集有关受众表现的数据。
添加观察对象
你应该将每一个市场内的受众都添加到你的活动中，只是为了收集不同受众在你的活动中表现如何的数据。
使用与上述相同的方法，转到受众，但不要转到“排除”选项卡，而是停留在“受众”选项卡上，浏览到“市场内受众”。
继续将所有可用的市场受众添加到您的活动中，并确保添加他们仅用于观察。
一旦完成，等待就开始了。给你的广告活动一些时间来收集受众表现的数据。通常，一周的等待时间足够长了。
优化市场内受众
现在您有了足够的数据，返回到受众选项卡，并查看报告。你会注意到不同的市场受众有着不同的表现水平。与你的广告系列中的平均转化率相比，有些广告的每转化成本非常低，而另一些广告的每转化成本则远高于平均水平。现在是行动的时候了。
观众出价调整
您会注意到在听众报告中有一个投标调整栏。从每次转化成本过高的受众开始，你应该减少出价，以降低广告活动的每次转化总成本。根据你的活动目标和每次转化的目标成本，你应该降低出价，使其符合可接受的水平。
其次，着眼于那些每次转化成本明显低于平均水平的用户。同样，根据你的目标和数量目标，你可以提高对这些受众的出价，以确保你最大限度地提高那些符合受众标准的人的可见性，从而显示出更高的转化率。
随着时间的推移，这些出价调整将提高每转换成本和搜索活动的转化率。
总结
当对PPC搜索活动进行任何优化时，它归结为每次转换成本和总转换率之间的平衡。通过市场内受众调整报价也不例外。你可以使用出价调整来显著降低每次转化的成本，但如果你降低观众出价太多，你可能会减少你的整体销量。
相反，如果你想最大化你的整体转化率，观众可以提供一个出口，以最大化符合你的活动目标的可见性。你的活动目标将决定你如何利用市场内的受众，但在任何情况下，它们都是提高活动效率的额外杠杆。